年轻人未来乡村生活趋势白皮书

趋势白皮书 年轻人未来乡村生活 Tren�Re🕔orľonÏuľureCounľryLifeofYoungPeo🕔le 目录 CONTENT SECTIONI SECTIONII SECTIONIII SECTIONIV SECTIONV 序研究言背景、研究方法、研究样本介绍01 来年轻去人为城何乡往乡|村背流景动？缘起05 来年轻去人正城在乡创造|的前五沿种生探活索可能性13 来让更去多年城轻乡人看|见助、推参与力、量创变乡村29 结乡村语探索行动指南49 SECTIONI 序/言 在过去40年的中国现代化建设进程中，城市成为绝对的主角，长期主导了近乎单一的城乡叙事。城市代表 先进与现代，乡村代表落后与传统；城市是年轻人拼搏进击的梦想之地，乡村则是退一步海阔天空的躺平之选。 如今，这样的叙事正在迎来转折点。伴随着高速城市化发展带来的内卷、亚健康、环境污染、发展空间有限等问题，加之过去三年疫情的强烈冲击，新一代年轻人开始反思消费主义和工作的意义感。与此同时，在新农村建设和乡村振兴政策的推动下，乡村也在发生翻天覆地的变化。原生态的自然环境、便利的交通网络、别致的民宿村居、越来越多的返乡故事报道、正在涌现的乡村社区，让乡村变得不再遥远，“乡村回流”的势头正在显现。 来去城乡，将成为年轻人未来十年、甚至更长一段时间内的生活方式探索关键词。在城乡叙事变迁的大背景下，年轻人将持续地在城市和乡村之间流动，或主动或被动地展开多元生活可能性的探索，无论是去乡村体验、度假、研学，还是工作、生活、发展事业。 正是出于对年轻人城乡流动这一趋势的深度观察，资深共创专家CandyYang联合共益企业BottleDream和未来学家俱乐部共同发起「来去城乡」年轻人乡村未来生活研究，并得到麦昆塔未来乡村研究院、上海雨萌公益基金会以及各共创方的助力与支持。这将是一个持续的、从年轻人视角出发、聚焦年轻人城乡生活趋势的研究课题。我们希望，通过鲜活的返乡故事和前沿的乡村实践，呈现城乡生活的趋势和未来图景，支持更多年轻人展开自由的探索和丰富的创造。 年轻人为何前往乡村？ 在城乡之间，到底有多少种生活方式可能性？如何助力更多年轻人看见、参与并创变乡村？ 带着这些问题，我们一起在来去城乡研究中寻找答案。 来去城乡｜研究概览 SECTIONI序言 来去城乡是一项针对年轻人未来乡村生活趋势的开放、持续的研究。 这一研究基于过去三年研究小组大量走村的实地观察，结合广泛收集年轻人在乡村生活/实践的案例，在50多个乡村生活/实践案例中产出画像类型和洞察假设后，通过共创会、分享会、深度访谈等研究方法，进一步解读不同类型乡村生活/实践背后的驱动力与行动模式。 其次，除通过定性研究，深度理解具有新兴乡村生活方式的年轻人外，本次研究也通过发放205份问卷，触 达更广泛的青年，了解他们对乡村生活/实践的态度，以及他们对未来乡村生活的想象。问卷覆盖不同性别、年龄、居住地、乡村生活/实践的参与程度。 此外，项目组也通过各个线上与线下平台，持续收集城市/乡村青年关于未来乡村生活的想象。研究的过程，不仅是收集广数据、厚数据的过程，也是和更多年轻人一起看见、讨论、想象更多可能性的过程。这些可能性，既包括个人生活的可能性，也包括乡村发展、城乡融合、更可持续未来的可能性。 希望这份报告，能帮你理解那些在城乡之间流动、停驻、扎根的年轻人，正在打开什么样的可能性。 0304 SECTIONII 背/景缘起 城市不再是唯一选择，乡村成为另一种可能 历史上年轻人的三次返乡浪潮年村吸轻引人力的的来双去重城作乡用，源于城市排斥力和乡 城市，不再是年轻人唯一的选择 改革开放后的40年，也是中国城市化高速发展的40年。城市多元的就业机会、优质的教育资源、丰富的文化活动等，吸引着一批又一批年轻人离开农村，来到大城市拼搏并扎根。而最近几年，城市的内卷和激烈竞争让越来越多年轻人感到疲惫和失去动力，“逃离大城市”成为热议话题，并在过去三年疫情的催化下，成为越来越多人的实际行动。 乡村，重新回到年轻人的视野 在新农村建设和乡村振兴政策的推动下，乡村也在发生翻天覆地的变化。村村通水、通电、通路，让乡村变得更容易到达；互联网和物流的普及，缩短了城市和乡村生活的距离；各地民宿的兴起，让乡村度假成为新的潮流；越来越多返乡青年的故事、乡村社区的出现，激活了年轻人对另一种生活可能性的想象。此外，疫 年轻人"返乡潮"最早可以追溯到上个世纪50年代。响应建设国家的号召，来自不同城市的知识青年组成 志愿队前往农村和边疆开荒种粮。到60-70年代，为缓解城市就业等问题，知识青年上山下乡运动大规模展开，陆续有超过1600万年轻人来到农村插队落户，参与生产建设。 第二波年轻人的返乡浪潮，伴随着十六届五中全会提出的建设社会主义新农村而来。怀揣对建设乡村的热情和对三农问题的关注，年轻人以公益人、新农人等身份来到农村，主动展开乡建探索。同时，三聚氰胺事件引发的食品安全危机，以及淘宝等互联网电商的发展，促使一批年轻人开启寻乡和返乡之路。他们来到农村生活，成为了第一批通过互联网渠道销售农产品和地方风物的年轻人。 2017年，乡村振兴战略的提出，拉开了第三波年轻人返乡潮的序幕。互联网通讯、物流等乡村基础设施的 逐步完善，让城乡流动变得更加便利。乡村振兴的人才政策，也增加了乡村就业和创业的机会。与此同时，快速城市化带来的高竞争、高房价、高生活成本，让年轻一代重新反思城市生活，将目光投向乡村，探索可持续的生活方式。 据农业农村部数据，截至2022年6月，全国各类返乡入乡创业创新人员累计达到1120万人。预计到2025年，全国各类返乡入乡创业人员有望达1500万人以上。 情后对大自然的渴望、对身心健康的关注、对生活和工作意义感的思考，让乡村的吸引力逐渐上升。 发达、多元、自由 内卷、焦虑、倦怠 落后、贫穷、破败 松弛、活力、可能性 0708 年从轻有人限眼交中集的到城交乡融关共系生正在变化： 如果你问年轻人，城市和乡村的关系是什么？他们或许会告诉你：城市是大大的，乡村是小小的；城市和乡村是两种不同的生活，彼此独立；城乡的交集是有限的；甚至城市是包围乡村的…… 但是，当我们把这个问题指向未来，即年轻人向往的城乡关系，答案会截然不同。在他们关于未来的想象中，城市和乡村是交融共生的；城市和乡村不是割裂的，而是像连体婴儿般互相依赖；城市和乡村之间是开放、 双向流动的；乡村包围城市，是更广阔的天地…… 年从轻宜人居对乐乡活村到的多向元往创也造在发生变化： 宜居乐活 基础设施完善，自然风光、慢生活，悠闲， 青山绿水，清溪绕村，鸟语蝉鸣，都市田园、 舒适，便利，现代化、安全 既有城市的便利和完善的基础设施，又可 以实现亲近自然的慢生活。 原生态，绿色、自给自足、可持续发展，永续， 生态永续 环保，生态农业，健康，和谐共生，生机勃勃， 身心完整，生命力 回归土地实践生态农业和可持续生活，探 索人与自然和谐共生 在此次研究中，我们向200多位年轻人收集他们对于未来乡村生活想象的关键词，通过对这些关键词的聚类分析，我们发现，他们期待的未来乡村生活既是宜居乐活的，又是生态永续的；既是文化传承的，又是融合多元的；除此之外，它还是年轻、富有活力、社群共创的。 可能性，多样性，自由，发现真我，数字游民， 融合多元 新型生活方式，双栖，科技化农业，创业， 艺术，创新，城市文化融入乡村 更少的隔阂与局限，更多的可能性，包容 自由、开放、多元的探索 独特，风土民俗传承，传统艺术再发展，民 文化传承 艺再造，城乡文化交流，非遗手工，激活传 统文化，文化复兴，传统与创新的融合 重新挖掘传统文化，在传承中联结乡土记 忆和身份认同 当下的城与乡向往的城与乡 “ *上述视觉表达整理来自未来乡村共创活动的现场互动。 人口回流，年轻，同温层，社区感，新兴社区， 社群共创 热闹，共创，共建，共同成长，有趣，创造力， 联结，共识社区 营造返乡人的社区，提供联结和归属的同 时，也激发更多创造力 ” “理想的城乡关系不是谁包围谁，谁取代谁，也并非完全割裂，而是在保持各自独特性的同时，完成一部分交融。它也许是一种新的形态，城里人和乡里人的概念不复存在，大部分人可以在两边自由流动。当我们需要自然和放空时，就走近乡村。当我们需要城市的资源和丰富时，就前往城市。” ——林安，活动参与者 0910 来去城乡背后的叙事变迁 如果说前两波年轻人返乡浪潮的关键词是“乡建”，那么这一波年轻人返乡的内在驱动，则淡化了这些理想化色彩，更关注自我的需求，把“生活”作为首要目的。 过去，乡村是城市帮扶的对象，城市的年轻人前往乡村，往往抱着要“拯救”或改变乡村的想法。如今，面对愈发不确定的大环境，以及城市生活的压力、挑战与局限，乡村以其良好的自然环境、更低的生活成本、充满可能性的发展空间，回应了年轻人在反思城市生活时最核心的三个困惑： 到乡村工作/生活，对你来说最大的吸引力来自于以下哪些？ 困惑一 在快节奏高强度的生活之外，是否有回归自然、修复身心平衡的可能？ 困惑二 在内卷与有限的发展空间之外，是否有探索多元生活方式和个人价值创造的可能？ 困惑三 在悬浮不安的生活系统之外，是否有掌控个人生活，让内心更安定的可能？ 乡村正在成为另一种生活的可能性。 在我们的问卷调研中，77.1%的年轻人表示，良好的自然环境是乡村最吸引他们的原因；三成以上的年轻人向往可以到乡村从事农业，建立与土地之间的联系；近三成年轻人认为乡村的吸引力来自工作/创业的机会。 fififi2 SECTIONIII 前/沿探索 年轻人正在创造的五种乡村生活可能性 当下年轻人乡村生活实践的五种可能性 带着对“乡村是另一种生活的可能性”的向往，年轻人开启了来去城乡的探索。来去城乡，并不意味着必须离开城市或驻扎乡村，而是在城市和乡村的流动中，探寻适合自己的位置。 通过持续的乡村走访和对年轻人乡村生活实践前沿案例的研究，我们发现年轻人接入乡村的方式正变得越来越多元，有人从事农业相关工作，如生态农业、农产品电商；有人在第二、第三产业就业/创业，如民宿、咖啡、自然教育、文创设计、传统文化/手工艺等；有人在不同的乡村间流动探索，如间隔年探索、候鸟村民、短期驻村研学、数字游牧、乡建志愿者等；还有人沉浸式体验轻量型的乡村生活，如周末农夫等。 基于对来去城乡多元生活方式的观察与深入了解，我们提炼出五种最具代表性的新乡村生活趋势，并根据该生活方式的“含乡率”对其进行呈现，希望为对乡村感兴趣、渴望探索乡村生活、计划去乡村发展的年轻人提供一些灵感和方向。 #城市乡村主义 在城市里，做一个连接乡村的自然人 生活方式描述 城市乡村主义意味着在城市的日常生活里，过着与乡村有联结感的生活。它可以是阳台种菜、自制酵素等，体验成为一个自给自足的食物生产者；也可以是通过消费建立和食物生产者、乡土风物、传统文化之间的联系，比如订购社区支持农业的蔬食建立与农人的关系，有意识选购地方风物并去了解背后的传统，或者不定期前往城市近郊的乡村参加各种在地文化体验活动等。这些实践让年轻人即便身在城市，也能拥有相对接地气、可持续的乡村感生活。 壹在个城袋市子里：做一个自然人 壹个袋子 壹个袋子是一名居住在上海的可持续博主。她观察到，很多居住在城市的上班族，在城市里过着压力很大的生活，一到放假，便跑到乡村释放压力。但对她来说，在城市里也可以过上与乡村富有联结的生活。她会假装自己是个小猴子，去发现、感受身边的自然。她认识身边的植物，辨识它们的特性，甚至会从自然中获得食物的原料——采摘桂花做茶，捡拾银杏果烤了吃，等等。在她眼中，城市和乡村是一个相互相连的系统，比如从社区支持农业的农场中订菜，不仅能吃上更健康的蔬菜，另一方面，也在以消费支持生态农业，让农场的工作更有韧性。 幽在草城：市，做果实的搬运工 幽草向往乡村的生活，但因为工作和孩子的教育，无法搬到乡村。借由在