报告摘要
护肤市场回顾与展望
- 市场表现：2022年，化妆品市场出现6年来的首次负增长，受疫情的影响，化妆品零售总额下滑至3936亿元，但2023年市场回暖明显。
- 线上市场：过去五年，护肤市场的线上规模稳步增长，其中抖音平台在近一年内成为护肤新兴主流平台，线上市场销售份额超过70%。
- 销售渠道：电商平台尤其是天猫、京东、抖音成为主要销售渠道，其中抖音的销售份额显著增长。
成分护肤趋势
- 社会关注：可持续发展的议题日益受到消费者的关注，成分天然、植物、有机、健康温和等成为消费者偏好。
- 成分偏好：消费者更倾向于选择不致敏、回收再生、生物发酵、无酒精、无硅、可持续包装、替换装等成分的产品。
- 成分需求：对敏感肌适用、成分安全无残留、减塑、孕婴可用、极简护肤、纯素、减碳、可生物降解、配方公开透明、可持续采购等成分表现出高度需求。
精华品类回顾与展望
- 销售表现：2022年精华品类逆势增长，销售额同比增长37%，其中抖音平台成为增长的重要驱动力。
- 社交热度：PGC（专业内容创造者）占比上升，UGC（用户生成内容）和名人明星的影响力下降，小红书仍然是精华内容分享的主要平台。
- 品牌与产品概览：头部品牌市场份额集中，新锐品牌在天猫、京东、抖音平台上表现亮眼，尤其是国货品牌。
成分研究与趋势
- 成分大盘：植物成分销售额占比46%，发酵成分占比18%，两者同比均呈现增长趋势。
- 平台概况：天猫销售额占比近五成，抖音销量领先，植物成分销售额在京东和抖音平台差距较大。
- 核心单品：发酵成分单品销售额领先，如SK-II的PITERA™、珀莱雅的虾青素双抗精华液等。
- 成分趋势：发酵成分占据主导地位，植物成分释放潜力，二裂酵母发酵产物溶胞物为明星成分。
- 新品研究：植物成分和发酵成分在研发和市场上的应用趋势，以及针对特定肌肤问题的创新成分。
社交媒体讨论趋势
- 热度变化：PGC内容占比增加，UGC和名人明星营销减少，平台聚焦于小红书。
- 内容类型：目标群体多样，男性用户也积极参与讨论，关键词集中在保湿、敏感肌问题解决、成分、功效等方面。
- 消费者需求：消费者更加关注基本功能、保湿、解决敏感肌肤问题、成分透明度等。
结论
综上所述，护肤市场在2022年经历了挑战，但随着2023年的回暖，展现出新的增长动力。成分护肤趋势凸显可持续性和天然性，精华品类保持强劲增长，成分研究强调了发酵成分和植物成分的重要性，社交媒体平台成为品牌与消费者互动的关键渠道。市场对于更健康、无害的美容解决方案的需求持续增长，品牌应关注消费者偏好和技术创新，以满足市场需求。
