2023年度中国消费市场与媒介趋势白皮书

中国产业发展研究院 SINOMONITOR 新生代市场监测机构 X 重燃烟火气 共赴新征程 2023年度 中中国国消消费费市市场场与与媒媒介介趋趋势势 白白皮皮书书 走过特殊的三年， 期待着那个充满烟火气的人世间 X SINOMONITOR 新生代市场监测机构 声明 1．云报去内空的资料和数活：险义白三新代六场监测列均白有数活平及天灵资 图外：入户表三对行非公升信总的整世分计、广场训三支！！计究方法：对观点影1、数获取、分姓衰或万差异、其尝三方数拓是公，数扣、六报告联合发币片不刘其公正烂收担保 7. 的济而京见：六对报点可能起的技资、营消受等行为作安全我满，新一立场斋测动构及产业发晨贸萨人因六报告可兴内影与造具产扣 任律司任 3心报计仁拍任不限三内容、设下、外观、排股、形息和图形的股没为新三所有：大多按双，“禁转谈、号或以件何方式使山新一发个止的什何内容：对报告口 的品限方图片、场员或人物图片：皆为互联网公并提道获取：测有对关版没有 异设者：可通运新二代公可官方=诺010-63105661予以沟通， 1. 经授设三们何妇休、网或存人使月时应原月计汁明兵源、自新一点段亡方发币W警为准：六得边行让形式的或、地添、拼核、演产、平曲等，不消有冬费：新三代保智对长计所最信息左不发！通的形一！补充 和象改的没利：阅读者可片行关汁新一在官网上南州系改或是新，冈人一使！」 而发设，一代不起因出产一员任，计保留关员任一休行 社适壳的效利阅读、使且云报告前：些元三慎阅流度充造格上还律H 之内容，阅读、使！报：即视为二！述法律三则；冶则：洁勿阅读或使 H六扳告： 联合发布方介绍 SINOMONITOR 新生代市场蓝测机构 成相立三之19什一的新生代市场监1构，足制内最点款核影询方的消费者与媒 作为中用均供究行业领元以构：新三代门的S中+市场一媒体究！H3新富人群研究、MM网移动出行为与动研究等一系列连续性当土研究产品：已为三一消费洞案和妖介美的必首二具和威法： 不断运收的“新三行”：，品守续升额：服务内空不断一它：可多件度构当前时代背景下不同人群双气消两行为行征：动透！回成长型消要趋势：泪 以不同人群为趋的产业构调些、战发晨演变、任息坏境衍变等：助力产 类，户是好世运十均方门：保持持久竞争优办， 中国产业发展研究院 ndustrialDnvel 的新型智库报务[构，！息元深素三费口观微现丝济间超的解决之道，运 最全业和或不，责能区域和行业：定位为既有研究文有实践能万、既有咨询又 房智库以整合非资源为标：通运实施“于放合作、优化组、件对技、踏实限务、造价栏”的发层均，力车在产业发展例新边理「发F积及作月：产列院江条：大北压感行业专，义学人为其社、以标准为塔、推动料科和产紧率团发成，敏打通科学性实、技交升发产！的全 灿路径。 序言一 SINOMONITOR 新生代市场蓝测机构 1. 当今世界正处于自未有之六变高：处于全 坎市场核心位置的中国：其痘和媒介市场 上经厉着深亥的变化。在比背景～，新生代十 场监测机构与中国产发展研究院联合发布了 《2023三度国消宽丰场与媒介趋旁支 书》：白皮书汀边划对一国消费方、媒介环境 行业发虑进行调香与创实，以期为品性、媒了 究机构、产业发是供坚实的数字依吕和 力的参考， 2. 影午代方.监测机构是国斯实联兰销科学 名生启彩态变注及市场发层超贸。中山产业发 展小究院寻国家发展和改革委员会直属单位中国发展改报社工管的新型智库服务机构：是致力一开究产业发展、分析产业降、小产 非落地的高端色座平台 3. 双方云次县丁对中国消奇和媒介市场计行约长 期双察和多维度分析，结含了双方的观点输入，共同快索洋费需求和观念转变：表取需求方的真实反流，双方坚信这份报告：可以反行业利品牌，进而为产内部允化创新，产结构同整，区域产业在尺等户，提法一手调研数括支持剂专业双忌输出：为不新发约十国消费市场，各品类企业和品地及山家产业发展创究提供在价值的参考。 SINOMONITOR 新生代市场蓝测机构 数据说明 Ms CM 核心数据来源 CMMS中压场与媒依切究，是中国最大单一来消费者行为与媒介矿实数活库：是国标TI月标指数中压独家数据源，之续26年连续不可断采集中国消费行为与媒价传播数起 卡它第三方公开数标或报告： 主要分析维度 2018-2022,追势分析 分城市、城市辞分所 分品类、分媒体类型、分行为与态度特社类别分杆 SINOMONITOR 新生代市场蓝测机构 目录 CONTENTS 、政策铺路，信心为金 宏观环境及政策分析 二、慧眼观潮，共赢未来 2心23年度巾国消费巾场与媒介势展望 营销篇心智洞察，精准触达 02消费篇」伐食用行，乐聚人心 03广篇」群有新分，行念多元 政策铺路信心为金 宏观环境及政策分析 0011 SINOMONITOR 新生代市场蓝测机构 一段艰难的历程之后 中国消费市场迎来修复关键节点 新以来的二年里，国消费市场泌如经历过山车，消费增长反复 遵冠疫过泪卡。 2023年是修复中国消责十场的关键之年。 NOW全面放开 放宽动含洁专政案以及大规模必炼发(2022111H以后) 17：公共完止百 11/5:3南资感热实3% 18：关：我消入网实及资地液酸 北京月 HTT:.".i 上 各地疫情严控 3027.3-737.-1 买.:3,] 22002222 社会注内4信总培113.735: 防疫常念化 22002121 22002020 疫情初步爆发 ：改， 社会内降 -3 乡村振兴提振农村，城镇化持续推进 220022331中光号文发布 汽“一衣”二是十回的基木立：是圣个消内市块的提量， 国家品牌计划，提刀本土品牌影响力 3序123人年人小：去压一叉：、巨、资院显.发应的量巨中注设位本：.：提山：主225年，3 产 产一方分发性余能作十，送过陷点，隐准：率土量洽性， 01 02 SINOMONITOR 新生代市场蓝测机构 政策多方发力 为市场回暖和扩大内需打下坚实的基础 目家送过多村派兴，稳定同经济基本盘，准山国家品牌计划提升 外土品牌影力，通运税费先利终息降准为托人内需利促进消券 是六收护航。 03 国家从需求侧推出，多项刺消费政策 2发布客3消实求2激攻3策 ，“， 11: 消费者和众多机构 对未来保持乐观和信心 政府和投资机构表达积极频期 中华人民英术国第十阿港全国人民代表大会第一次会校 SINOMONITOR 新生代市场蓝测机构 2023年预期日标 国内生产总值增长 5%左右 2200232年3 政府工作授告发出“积极又稳妥”的信号 Golaman sachs MorganStanley 1RY 220023243 中国GDP增长预期 高盛44.5.%5% 摩振士丹利55.7.%7% 国际货节基金组织55.2.%2% 我 22002200-2-202022年2消费者生活念度趋向乐观 抱我有二工作前热情二白波 iAF.(35; 具同备职业辨心 对个人 4488.8.%8% :.5 52 5522.2.%2% 2r: _:3 20232t2-212222C23212322 对环境 木来可期机遇长行 来格冻海认习 5522.5.%5% 5533.1%.1% 5.: 5℃ ".: 2 202' 2C2. 222 15 4:J :107. Itr. :.. . SINOMONITOR 新生代市场蓝测机构 综合多方面因素来看 消费市场回暖是大势所趋 我国经济增去正从技资驱动举可消责驱动卫转变，受接情等多和内 素影可：虽然2020年-2022年消费对经济增长约贡献率出现波动， 但是疫情后时代：扩大内需促进消责依然是我固经济发展的主旋。 国家政策文持是 消费市场发展的风向标 扩大内需促进消费 国内外宏观经济 形势的必然要求 ? 机构和消费者对市场的乐观预期 足信心基石我国广阔市场的差异性贝促认消费的驭动力之 1 慧眼观潮 共赢未来 2023年度中国消费市场 与媒介趋势展望 0022 营销篇 场：媒介-内容-渠道 消费篇0 货：品类消费 013用户篇 消费群体 SINOMONITOR 新生代市场蓝测机构 心智洞察精准触达 01营销篇 户外家庭大屏互联网 媒 广外、影院媒设备、资互联网体使用趋向饱 介 休随消责者汗源和收视和，使用长降 行为复尔五联网媒体通过扣充极而回暖交织，智快利功能集灭用户粘性术赋能：户达消费者的加 外在新枝术沟的会和相较发达函家，社交媒 加诗一，获得营销难息体从认到转化的会制 了消寿者约认路上对中国萍者都月 可和偏爱有较大价值 内好内容依然为三：改策临管完备 容品牌通过线下内容载么获股受众认间 AIGC贝名双百性，品.兜需要连复用 线上线下相互融合，互为充，年色定差化 渠道线工渠道功能觉加细分：营销责任各有气年 直管控拉续川强 1: 营销篇 娱介广外 SINOMONITOR 新生代市场蓝测机构 户外媒体回升，互联网触达平稳 生活回归常态 户外媒六在经历洗礼之后开始同爱，惯复至凌青前的水平。 主联网媒休艳达已经平，传统媒休保扫下行超劳：或保稳定： 有可弹。 2018-2022年 户外周到达互联网日到达 vs.21什-1% 37.9"c.J3°.5:u.3 J:.1:7.1 v5.21年+2% ".s.i .: :2.1 移动互联网日到达电视日到达 :6.3°.4 36.0 ".:/7.; .U 与21年挝平vs.71-5% 广播日到达纸媒日到达 : ='3.i: 1=.: -2.1 17.5-2.3 i,7 ..: ".^, 马21年持中21年持 1i 营销篇 娱介广外 SINOMONITOR 新生代市场蓝测机构 技术赋能户外广告 消费者对户外广告的兴趣和认可在提升 HandheldCo*ceit 学二音乐会 刚是云音景 云对六评路3 华万P5C Fockat-于些万向 会新户外产 OPFO 户外广告认同比例（%%) 觉得大拆 提供万，的新产品和服务信息 42.411 13.879.650.r 18.619.7 46.9 21.- 2018 7019 2220 7021 2227 39.1 1: 2313 2323 2022 须过人屏收吞中视的片式 1.36 208 202C 2022 逆过小收右电规的方山 1.28 中国（投影机）市场出货量及增长率 营销篇 娱介大屏 SINOMONITOR 新生代市场蓝测机构 丰富的家庭收视资源 为品牌多层次多方式触达消费者提供可能 复用家庭大臣收有电视的方式仁增多，新的儿交视设备，如设影机 巾场在增长；同时逢定小屏收看电视的计类在集中。 各组分人群安初行为更分化，通运家庭大尽恕还消费者的路径急加复杂，品牌需深入了橙消费者为模式才支好均达成营销效果。 看电视方式种类数 20. 24.0 12.6: 4.1) 2021 2022 E0. 1: 营销篇 娱介大屏 SINOMONITOR 新生代市场蓝测机构 设备、资源和收视行为的复杂交织 增加了营销难度 新生代升级家庭大屏研究柜架 (大屏硬件智能电视(STV 智能投影仪 非智能电TV 非智投影仪 大开系统OTT子IPTV机顶盒 MISONYTCL 家庭大屏 DVB效A商务业 、外晏、设备: 观看平台 3内容提供长视系APP 外接设育（游戏、光碍、宿设育等） 其他网内突提偿方 电脑平板电脑手机家庭小屏 装书米：店，新二孕理 营销篇 娱介互联网 SINOMONITOR 新生代