2023年五一档电影市场研究报告

CENTURYCulturalConsultation拓普 五一档电影 市场研究报告 INTERNATIONAL LABOURDAY 2023 FILM MARKETINDUSTRYREPORT POWEREDBY拓普数据出品 TP2023年五一档中国电影市场研究报告 核心摘要 2023年五一档内地电影总票房15.17亿同比增长410.2%，创影史第三佳绩；观影人次3757.8万人，同比增长332.6%；场次229.6万场，同比增长58.8%；场均人次16.4人/场，同比上升172.4%。大盘开局之力，但随看头 部内容的持续发力，带动档期天盘首次实现逆跌增长。特别是档期第3大 日大盘已全面反超历年同期。 影片表现方面，五一档上映新片数量创档期影史新高。新上映影片18部，较 2022年同期大幅增长13部。预售方面，大盘新片累计预售1.22亿，远超 2022年同期。前期预售居近6年首位，映前3天预售冲刺之力，先后被2018、 2021年反超。单片来看，《人生路不熟》《长空之王》日票房胶看，档期票 房分别为5.13亿、4.66亿，双片共计贡献大盘票房64.5%；《这么多年》居 档期第三，档期票房1.73亿，票房占比11.4%。 影院经营方面，票价来看，本届五一档平均票价40.4元，为档期影史第二高仅低于2019年同期；经营收益上，单影院日均收益2.62万元，同比增长 一线城市票房同比增长高达7倍，主要由去年同期一线疫情全面爆发导致； 院线影投方面，头部院线五一档票房排名略有变动，万达院线稳居第一，幸福蓝海排名同比上升4位，上海联和、浙江时代排名各上升2位、中影数字上开1位；头部影投票房排名略有更迭，万达电影领跑档期，上海星轶票房同比增长490.4%，排名同比去年提升2位；CGV影投、幸福蓝海票房排名同比 去年各提升1位。 特效厅表现方面，特效厅五一档表现突出，特效厅票房2.8亿，同比增长 498.8%，票房增幅远超大盘（410.2%）8票房贡献主要来自《长空之王》 （特效厅票房贡献超五成）。品牌属性看，巨幕厅表现最为突出。其中， LUXE厅五一档票房599万，同比增幅533.2%，增幅最为突出；IMAX厅五一 档票房4066万，同比增长502.7%，增幅居其次。 本报告票房数据来源均为拓普电影睿库。数据统计时间截至5月3日。 申请拓普电影睿库试用账号请加微信号：18618350803 2 普 TOP拓 目录 O1五一档电影市场概况 02五一档影片分析 03五一档地域终端放映情况 04五一档特效厅市场表现 TOP 大盘概况拓 五一档票房15.17亿，创档期影史第三！普 五一档大盘票房同比大幅增长，创下影史第三佳绩：2023年五一档内地电影票房15.17亿，同比增长410.2%；观影人次3757.8万人，同比增长332.6%；场次229.6万场，同比增长58.8%。 疫情消退、档期供片充足、头部内容发力，带动市场大盘走势逆跌增长： 五一档新上映影片18部，较去年同期大幅增长13部。其中，档期票房破亿 影片4部，《人生路不熟》《长空之王》双片票房均超4亿。 2023年五一档票房榜单 月日全国上映 mimnt生路嘉提档五 《长空之王》《人生路不熟》《这么多年》 4.66亿5.13亿1.73亿 大盘票房大盘场次 15.17亿个同比+410.2%229.6万个同比+58.8% 上映新片平均票价 18部←同比去年增长13部40.4元个同比+17.9% 大盘人次场均人次 3757.8万个同比+332.6%16.4人/场个同比+172.4% 上座率场均收益 12.87%个同比+167.6%660.8元/场个同比+221.2% 注：本报告五一档数据根据国家法定假日统计，报告中2017年及以后年份4 的票房均包含网络代售服务费。 TOP 大盘概况拓 日均大盘票房3.03亿，为档期影史第四佳普 五一日均大盘同比大幅增长，为影史第四佳：2023年五一档大盘日均票房 3.03亿，同比增长410.2%，略低于2018-2021年同期，位居影史第四。 2013-2023年五一档大盘票房 410.2% 3.7%19.1%28.4%51.7%9.6% 82.2 6.356.58 7.84 10.06 15.2716.7415.17 4.503.752.97 1五一档票房(亿)一同比增减幅 2013-2023年五一档日均票房 410.2% 91.7% 1.501.25 2.122.19 2.61 3.82 3.353.353.03 0.59 2013201420152016201720182019202120222023 五一档日均大盘票房（亿）一同比增减幅 数据来源：拓普电影智库 5 TOP 大盘概况拓 日大盘开局乏力，但中后期逆跌增长，为该档期普 影史首次 头部内容持续发力，带动档期中后期大盘走势稳健增长：档期首日大盘票 房偏弱，仅为3.1亿，与2019年相差2.9亿；但随着头部内容的持续发力 大盘中后期实现逆跌增长，为该档期影史首次。特别是档期第3天，日大盘 已全面反超历年同期。 2018一2023年五一档日票房走势 单位：亿元 6.0 4.64.2 3.63.83.5 3.93.53.1 2.9 3.1 3.3 3.0 2.1 2.12.61.9 2.1 1.9 0.2 0.6 0.8 0.7 0.5 0.3 档期前1天第1天第2天第3天第4天第5天 2018--2019--2021--2022-0-2023 档日票房同比天 2023年五-档期前1第1天第2天第3天第4天第5天 较2018年-46.9%-18.8%-6.4%34.1% -20.5% 13.0% 59.1% -12.0% 5.9% 3.9% 0.1% 307.0% 420.9% 468.8% 516.9% 较2019年-32.8%-47.7% 较2021年-6.6%-31.3% 较2022年756.9%425.4% 数据来源：拓普电影睿库 6 TOP 终端场次拓 疫情消退，在映影院同比增长近三成，放映场次普 同比增长近六成 疫情消退，在映影院及放映场次数均同比增长明显：相比2022年同期全国受疫情大范围影响的窘境，2023年五一档疫情已全面消退，在映影院数 1.16万，同比增长27.1%；放映场次229.6亿，同比增长58.8%。 2018-2023年五一档在映影院数 16.6%11.3%9.8% -19.9% 27.1% 9,323 10,38111,397 9,125 11,596 20182019202120222023 在映影院数量(家)一同比增减幅 2018-2023年五一档在映银幕数 21.9%14.8%12.7% -23.2% 33.8% 53,164 61,01968,794 52,866 70,738 20182019202120222023 在映银幕数量(块）同比增减幅 2018-2023年五一档放映场次 22.9%28.8%79.0%-36.1%58.8% 98.1 126.4 226.2229.6 144.6 20182019202120222023 放映场次(万)·同比增减幅 数据来源：拓普电影睿库 TOP 放映时段拓 高效时段排映价值越发凸显普 各时段排映场次比例恢复至2021年水平，其中高效场排片价值凸显： 2023年五一档高效场排映占比42.7%，与2021年水平相当；该时段票房 占比53.6%，较2021年的52.3%进一步提升了1.3个百分点。 2018-2023年五一档各时段场次占比 2018年22.4%44.7%30.0%3.0% 2019年21.0%40.7%33.2%5.1% 2021年21.4%42.7%31.2%4.6% 2022年24.2%47.1%26.9%1.8% 2023年21.5%42.7%31.1%4.7% 黄金场高效场低效场■无效场 2018-2023年五一档各时段票房占比 2018年32.8%51.0%14.6%1.5% 2019年27.2%48.6%21.3%2.8% 2021年30.4%52.3%15.4%1.8% 2022年28.3%58.4%12.2%1.2% 2023年29.3%53.6%15.7%.4% 黄金场高效场低效场无效场 数据来源：拓普电影睿库 时段划分标准：拓普研究院认为，平日黄金场、高效场、低效场的具体时间划分为黄金场18:00-20:59；高效 8 人次票价拓 普 观影人次仅次于2021年同期，主要因假期延长导致：2023年五一档观影人 次3757.8万人，同比去年增长332.6%，仅次于2021年同期。但人次的增 长主要受档期假期较疫情前的3天延长至5天影响。2023年五一日均观影人 次751.6万，居档期影史第五； 平均票价档期第二高，场均人次仍低于疫情前水平：2023年五一档平均票 价40.4元，仅低于2019年同期；场均人次16.4人，远低于疫情前水平。 2018-2023年五一档观影人次 28.0%20.5%26.2%-80.4% 332.6% 2,911.1 4,426.3 3,508.53,757.8 970.4 877.1 885.3868.6 173.7 751.6 20182019202120222023 观影总人次（万）1日均观影人次（万） 观影总人次同比 2018-2023年五一档场均人次及平均票价 29.7201834.6 27.8201943.5 19.6202137.8 6.0202234.2 16.4202340.4 ■场均人次(人)■平均票价(元） 数据来源：拓普电影睿库 TOP 影院收益拓 影院收益仅高于2022年，尚未恢复疫情前水平普 影院收益同比大幅增长，但较疫情前仍差距明显：2023年五一档场均收益 660.8元，同比增长221.2%；单影院日均收益2.62万元，同比增长300.4%。 2018-2023年五一档场均收益 4.5%17.8%-38.8%-72.2% 221.2% 1,025.6 1,207.8 739.7660.8 205.7 20182019202120222023 场均收益(元）一同比增减幅 2018-2023年五一档单影院日均收益 300.4% 10.0%2.2%-20.1% -77.7% 35,992.436,770.8 29,372.626,249.2 6,555.9 20182019202120222023 单影院日均收益（元）一同比增减幅 数据来源：拓普电影睿库 10 普 TOP拓 目录 O1五一档电影市场概况 02五一档影片分析 03五一档地域终端放映情况 04五一档特效厅市场表现 市场供片 五一档新片数量创档期影史新高，美新片票房贡献 大盘近九成 TOP 拓普 五一档期环境拥挤，新片数量再创新高：2023年五一档上映新片18部，数 量创档期影史最高； 档期票房主要由新片贡献：2023年五一档新片票房贡献85.9%，远超2022 年。 2018-2013年五一档上映新片数量 28.6%11.1%40.0%-64.3% 14 910 5 260.0% 18 20182019202120222023 上映新片数量(部)-同比增减幅 15.2% 2018-2023年五一档影片票房结构 3.9% 44.6% 14.1% 84.9% 83.0% 96.1% 85.9% 55.4% 17.1% 20182019202120222023 档期新片■非档期新片 数据来源：拓普电影睿库 12 重点影片TOP拓 《人生路不熟》《长空之王》双片票房胶着普 档期市场集中度略有提升：与疫情前相比，2021年以来档期头部均处于双片票房胶着状态。其中2023年五一档票房前两名的《人生路不熟》《长空之王》双片贡献大盘票房64.5%，比例较2022年提升了9.5个百分点。 2023年五一档票房TOP10影片 月28日全国上 5.13亿 4.66亿 提档五 1.73亿1.48亿 0