中国OTA行业：五一假期预订数据火爆，在线旅游迎来强劲复苏

浦银国际研究 行业点评|互联网行业 扫码关注浦银国际研究 赵丹 互联网分析师dan_zhao@spdbi.com(852)28086436 杨子超 助理分析师charles_yang@spdbi.com(852)28086409 2023年4月18日 浦银国际 中国OTA行业：五一假期预订数据火爆，在线旅游迎来强劲复苏 五一假期预订数据增长强劲，长线游和出境游需求火爆：“五一”假期将至，多个在线旅游平台数据显示，假期预订数据增长强劲，出游需求火爆，其中国内长途游和出境游或出现井喷： ——携程五一假日旅游前瞻报告显示，截至4月6日，国内游订单已 追平2019年同期，同比增长超7倍，人均消费与去年近乎持平；其中，长途游订单占比超六成，订单同比增长811%；内地出境游预订量同比超18倍。 行业点评 ——去哪儿平台数据，截至4月12日，国内热门城市五一机票提前 预订量已超过2019年同期，热门城市五一酒店提前预订量较2019年 同期增长4倍。机票平均支付价格较2019年增长五成，酒店平均支 付价格同比2019年增长三成。 ——同程旅行4月11日数据显示，云南、海南、四川、新疆等长线 游目的地订单量环比增长超15倍，出游订单环比增长近5倍；近一 周五一酒店预订量同比增长近1.5倍，热门景区周边均有不少酒店出现满房情况；出境游搜索热度环比上涨42%。 ——美团数据显示，截至4月10日，五一假期国内旅行订单较2019 年同期增长约200%，创五年来最高。 中国OTA行业 一季度旅游市场整体呈现“旅多游少”，二季度或迎来全面复苏：根据中国旅游研究院，今年一季度旅游市场持续复苏，整体呈现“旅多游少”的结构特征，即商务旅行先复苏，休闲旅游相对较少。我们认为，随着五一假期及暑期的到来，休闲旅游有望迎来强劲反弹，旅游市场将步入全面复苏。根据文旅部测算，2023年清明节假期（4月5日），全国国内旅游出游2376.64万人次，较去年同期增长22.7%；预计实现国内旅游收入65.2亿元，同比增长29.1%。此外，文旅部3月末预计，2023年我国国内旅游人数将达到约45.5亿人次，同比增长约80%；将实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。 看好OTA行业加速回暖，业绩复苏确定性高：我们在2023年互联网行业展望报告中，曾将包括在线旅游在内的O2O板块作为板块配置优选，我们继续看好在线旅游行业，业绩复苏确定性高，有望在2022年的低基数上迎来高增长，建议关注携程（9961HK/TCOMUS；未评级）、同程旅行（780HK；买入，HK$22.0）和美团（3690HK；买入，HK$180）等龙头标的。 投资风险：宏观环境不确定性，竞争激烈。 本研究报告由浦银国际证券有限公司分析师编制，请仔细阅读本报告最后部分的分析师披露、商业关系披露及免责声明。 图表1:OTA公司年初至今股价变化图表2:OTA公司年初至今FY23收入市场预期变 化 携程同程 20% 10% 0% -10% -20% -30% 携程同程旅行 16% 12% 8% 4% 0% -40%1/1/20232/1/20233/1/20234/1/2023 -4%1/1/20232/1/20233/1/20234/1/2023 注：年初为0%，资料来源：Bloomberg一致预期、浦银国际注：年初为0%，资料来源：Bloomberg一致预期、浦银国际 图表3：SPDBI互联网行业覆盖公司 股票代码 公司 现价（交易货币） 评级 目标价（交易货币） 评级/目标价/预测发布日期 行业 9988HKEquity 阿里巴巴 94.80 买入 118.00 28/2/2023 电商 BABAUSEquity 阿里巴巴 96.42 买入 121.00 28/2/2023 电商 9618HKEquity 京东 148.50 买入 205.00 10/3/2023 电商 JDUSEquity 京东 38.05 买入 53.00 10/3/2023 电商 PDDUSEquity 拼多多 68.95 买入 103.00 21/3/2023 电商 VIPSUSEquity 唯品会 15.32 持有 16.00 28/2/2023 电商 9878HKEquity 汇通达 31.20 买入 42.00 30/3/2023 电商 9991HKEquity 宝尊 12.50 持有 21.00 9/9/2022 电商 BZUNUSEquity 宝尊 4.89 持有 8.00 9/9/2022 电商 700HKEquity 腾讯 365.40 买入 448.00 23/3/2023 游戏、社交 3690HKEquity 美团 135.30 买入 180.00 27/3/2023 本地生活服务 1024HKEquity 快手 54.10 买入 100.00 30/3/2023 短视频 9626HKEquity 哔哩哔哩 170.20 买入 176.00 3/3/2023 游戏、中视频 BILIUSEquity 哔哩哔哩 21.73 买入 23.00 3/3/2023 游戏、中视频 780HKEquity 同程旅行 17.50 买入 22.00 22/3/2023 OTA 8083HKEquity 中国有赞 0.21 持有 1.20 12/8/2021 SaaS 2013HKEquity 微盟 4.19 买入 10.20 14/12/2021 SaaS 3888HKEquity 金山软件 36.05 买入 36.00 22/3/2023 SaaS 600588CHEquity 用友网络 23.79 买入 24.00 4/5/2022 SaaS 268HKEquity 金蝶 13.24 买入 19.00 16/3/2023 SaaS 909HKEquity 明源云 4.73 买入 28.00 14/12/2021 SaaS SEUSEquity Sea 82.85 买入 95.00 9/3/2023 电商、游戏 注：A股、港股截至4月18日，美股截至4月17日，资料来源：Bloomberg、浦银国际 2023-04-182 免责声明 本报告之收取者透过接受本报告（包括任何有关的附件），表示及保证其根据下述的条件下有权获得本报告，且同意受此中包含的限制条件所约束。任何没有遵循这些限制的情况可能构成法律之违反。 本报告是由从事证券及期货条例(香港法例第571章)中第一类(证券交易)及第四类(就证券提供意见)受规管活动之持牌法团–浦银国际证券有限公司（统称“浦银国际证券”）利用集团信息及其他公开信息编制而成。所有资料均搜集自被认为是可靠的来源，但并不保证数据之准确性、可信性及完整性，亦不会因资料引致的任何损失承担任何责任。报告中的资料来源除非另有说明，否则信息均来自本集团。本报告的内容涉及到保密数据，所以仅供阁下为其自身利益而使用。除了阁下以及受聘向阁下提供咨询意见的人士（其同意将本材料保密并受本免责声明中所述限制约束）之外，本报告分发给任何人均属未授权的行为。 任何人不得将本报告内任何信息用于其他目的。本报告仅是为提供信息而准备的，不得被解释为是一项关于购买或者出售任何证券或相关金融工具的要约邀请或者要约。阁下不应将本报告内容解释为法律、税务、会计或投资事项的专业意见或为任何推荐，阁下应当就本报告所述的任何交易涉及的法律及相关事项咨询其自己的法律顾问和财务顾问的意见。本报告内的信息及意见乃于文件注明日期作出，日后可作修改而不另通知，亦不一定会更新以反映文件日期之后发生的进展。本报告并未包含公司可能要求的所有信息，阁下不应仅仅依据本报告中的信息而作出投资、撤资或其他财务方面的任何决策或行动。除关于历史数据的陈述外，本报告可能包含前瞻性的陈述，牵涉多种风险和不确定性，该等前瞻性陈述可基于一些假设，受限于重大风险和不确定性。 本报告之观点、推荐、建议和意见均不一定反映浦银国际证券的立场。浦银国际控股有限公司及其联属公司、关联公司（统称”浦银国际”）及/或其董事及/或雇员，可能持有在本报告内所述或有关公司之证券、并可能不时进行买卖。浦银国际或其任何董事及/或雇员对投资者因使用本报告或依赖其所载信息而引起的一切可能损失，概不承担任何法律责任。 浦银国际证券建议投资者应独立地评估本报告内的资料，考虑其本身的特定投资目标、财务状况及需要，在参与有关报告中所述公司之证劵的交易前，委任其认为必须的法律、商业、财务、税务或其它方面的专业顾问。惟报告内所述的公司之证券未必能在所有司法管辖区或国家或供所有类别的投资者买卖。对部分的司法管辖区或国家而言，分发、发行或使用本报告会抵触当地法律、法则、规定、或其它注册或发牌的规例。本报告不是旨在向该等司法管辖区或国家的任何人或实体分发或由其使用。 美国 浦银国际不是美国注册经纪商和美国金融业监管局(FINRA)的注册会员。浦银国际证券的分析师不具有美国金融监管局 (FINRA)分析师的注册资格。因此，浦银国际证券不受美国就有关研究报告准备和分析师独立性规则的约束。 本报告仅提供给美国1934年证券交易法规则15a-6定义的“主要机构投资者”，不得提供给其他任何个人。接收本报告之行为即表明同意接受协议不得将本报告分发或提供给任何其他人。接收本报告的美国收件人如想根据本报告中提供的信息进行任何买卖证券交易，都应仅通过美国注册的经纪交易商来进行交易。 英国 本报告并非由英国2000年金融服务与市场法(经修订)(「FSMA」)第21条所界定之认可人士发布,而本报告亦未经其批准。因此，本报告不会向英国公众人士派发，亦不得向公众人士传递。本报告仅提供给合资格投资者(按照金融服务及市场法的涵义)，即(i)按照2000年金融服务及市场法2005年(金融推广)命令(「命令」)第19(5)条定义在投资方面拥有专业经验之投资专业人士或(ii)属于命令第49(2)(a)至(d)条范围之高净值实体或(iii)其他可能合法与之沟通的人士(所有该等人士统称为「有关人士」)。不属于有关人士的任何机构和个人不得遵照或倚赖本报告或其任何内容行事。 本报告的版权仅为浦银国际证券所有，未经书面许可任何机构和个人不得以任何形式转发、翻版、复制、刊登、发表或引用，浦银国际证券对任何第三方的该等行为保留追述权利，并且对第三方未经授权行为不承担任何责任。 权益披露 1)浦银国际并没有持有本报告所述公司逾1%的财务权益。 2)浦银国际跟本报告所述公司在过去12个月内并没有任何投资银行业务的关系。 3)浦银国际并没有跟本报告所述公司为其证券进行庄家活动。 评级定义 证券评级定义: “买入”：未来12个月，预期个股表现超过同期其所属的行业指数 “持有”：未来12个月，预期个股表现与同期所属的行业指数持平 “卖出”：未来12个月，预期个股表现逊于同期其所属的行业指数 行业评级定义（相对于MSCI中国指数）： “超配”：未来12个月优于MSCI中国10%或以上“标配”：未来12个月优于/劣于MSCI中国少于10% “低配”：未来12个月劣于MSCI中国超过10% 分析师证明 本报告作者谨此声明：（i）本报告发表的所有观点均正确地反映作者有关任何及所有提及的证券或发行人的个人观点，并以独立方式撰写ii）其报酬没有任何部分曾经，是或将会直接或间接与本报告发表的特定建议或观点有关；（iii）该等作者没有获得与所提及的证券或发行人相关且可能影响该等建议的内幕信息／非公开的价格敏感数据。 本报告作者进一步确定（i）他们或其各自的关联人士（定义见证券及期货事务监察委员会持牌人或注册人操守准则）没有在本报告发行日期之前的30个历日内曾买卖或交易过本报告所提述的股票，或在本报告发布后3个工作日（定 义见《证券及期货条例》（香港法例第571章））内将买卖或交易本文所提述的股票；（ii）他们或其各自的关联人士并非本报告提述的任何公司的雇员；及（iii）他