数说城市风味.广州篇

抖音上广州相关视频播放量及互动量 互动量 播放量 国庆假期 元旦 暑期 2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12 2023-01 2023-02 2023-03 1087亿+次 2022年“抖音”广州视频播放量 18亿+次 2022年“抖音”广州视频互动量 2022年 广州相关内容稳居高位吃喝玩乐话题火热 2022年抖音上广州相关话题词云 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03 抖音上打卡广州人数及次数 打卡人数 打卡次数 “十一”假期 “五一”假期 2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12 2023-01 2023-02 2023-03 1700万+ 2022年“抖音”打卡广州人数 7900万+次 2022年“抖音”打卡广州次数 线下用户活跃 节假日期间 为用户打卡高峰 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03 在抖音打卡广州的类型分布 2023年Q1，广州美食 打卡210万+次 游玩 生活服务 美食 购物 休闲娱乐 住宿 教育培训 丽人 运动健身 亲子 在广州畅享吃喝玩乐 游玩、美食 购物领衔打卡品类 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年Q1 广州餐饮打卡用户性别分布 49% 男性 51% 女性 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 广州餐饮打卡用户年龄段分布 35% 25% 16% 17% 6% 18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上 打卡用户性别、年龄分布均衡 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年Q1 2023年Q1抖音上广州餐饮用户打卡地区域分布 白云区 天河区 番禺区 海珠区 花都区 增城区 越秀区 荔湾区 黄埔区 南沙区 从化区 白云区天河区番禺区 美食打卡热度更高 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年Q1 美食饕餮 女性居多，一线、新一线和二线城 市为主，在线的时间较长，消费的分级高，偏好美食相关的消费 生活管家 女性、中青年人居多，关注日常生 活相关的各类资讯 自由旅行人 族群中男女性别差异不大，男性稍多， 以年轻人为主体，一线城市占比较多，他们经常观看汽车相关内容，偏好在旅游领域消费 广州餐饮打卡用户百大兴趣分布 广州美食打卡者圈层丰富“美食饕餮” “生活管家”“自由旅行人”是典型代表 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023.04 “抖音”广州餐饮用户下单量趋势 2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-03 “抖音”打卡广州餐饮人数趋势 2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-03 抖音种草日趋成熟 “线上下单-线下打卡” 的模式被广泛接受 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03 广州餐饮用户下单品类分布 面包甜点 地方菜 火锅 日韩料理 西餐 饮品 快餐小吃 热门/特色菜 生鲜果蔬 自助餐 广州餐饮用户打卡品类分布 西餐 热门/特色菜 生鲜果蔬 面包甜点 饮品 地方菜 快餐小吃 火锅 日韩料理音乐餐厅 传统与现代相交融 广州餐饮尽显多元、开放的城市气质 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年Q1 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年3月19日-2023年1月18日 用户喜爱的POI兴趣打卡地：按累计打卡人数降序，同一品牌不同门店按最高门店计算一次 广州美食创作者数量趋势 2023年3月VS2022年3月 118% 2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12 2023-01 2023-02 2023-03 6万+人 2023年3月 ”抖音”广州美食创作者数量 广州美食创作者数量稳步攀升 持续创作优质美食内容 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03 广州美食创作者发布视频数 2023年3月VS2022年3月 76% 2022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-03 广州美食探店热门视频 @小李有点饿 69.9W 粉丝量 #广州汉堡测评 @花胖 360W 粉丝量 #广州 #自助餐的正确吃法 抖音探店模式促成多方共赢 2023年Q1 广州美食探店视频月均投稿超过23万条 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03 “抖音”广州美食达人发布视频数 “抖音”广州美食达人发布视频播放量 5K粉以上中头部美食创作者 2023年Q1视频播放量占比近超过60% 5K粉以下中尾部美食创作者2023Q1投稿视频量占比近80% 0-1K1K-5K 5K-1W1W以上 0-1K1K-5K 5K-1W1W以上 中尾部美食创作者创作积极头部美食创作者影响力更强 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年Q1 “抖音”广州餐饮有动销商家数量趋势 同比+91% 20220331 20230331 抖音商家运营模式逐渐成熟 2023年3月 广州有餐饮动销的商家数量同比增长91% 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03 “抖音”广州餐饮商家直播间数量及看播次数 直播用户观看次数 本地poi认领企业号的直播次数 3月，直播次数同比+35% 看播次数同比+205% 2022-01 2022-02 2022-03 2022-04 2022-05 2022-06 2022-07 2022-08 2022-09 2022-10 2022-11 2022-12 2023-01 2023-02 2023-03 直播模式融入商家经营 广州餐饮商家直播间 数量呈递增趋势 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03 广州餐饮抖音“短视频”链路下单量趋势 76% 2022Q1 2023Q1 广州餐饮抖音“直播”链路下单量趋势 142% 2022Q1 2023Q1 抖音餐饮内容经营“短、直”双开 订单转化量快速增长 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022.01-2023.03 广州餐饮抖音“短视频”链路下单量TOP5品类 西餐 饮品快餐小吃地方菜面包甜点 广州餐饮抖音“直播”链路下单量TOP5品类 西餐 饮品面包甜点地方菜 快餐小吃 用户通过短视频直播链路下单的 美食品类差异较小 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年Q1 “抖音”广州不同品类有动销餐饮商家数量 54% 占总体商家数量 0 地方菜 快餐小吃 热门/特色菜 火锅 饮品 面包甜点 日韩料理 西餐 东南亚菜 自助餐 音乐餐厅 其他美食 生鲜果蔬 地方菜、快餐小吃热门/特色菜 三大品类商家数量占总体54% 数据来源：巨量引擎城市研究院，截至2023年3月31日 西餐、饮品为明星品类 其它美食 订 单% 量% 同 生鲜果蔬 潜力品类 基数小，增长率高 待拓展品类 “抖音”广州不同品类餐饮商家订单量及增速 成长品类 相对较大的订单，较高的增速 明星品类 基数大，高增长 饮品西餐 垂类特色餐饮值得关注 % 比 % 增东南亚菜 长% 率% % 自助餐 基数小，增长率较高 日韩料理火锅热门/特色菜 面包甜点 快餐小吃 地方菜 2023年一季度订单量 数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年Q1VS2022年Q1 来抖音，拥抱餐饮未来