海信视像：全场景显示战略发布会纪要-20230410

主持人：终于到了春天，过去的3年我们每个人都记忆犹新，实在是太不寻常的3年，虽然我们的脚步被阻碍，我们的心愿被延迟，但是我们也看到我们对美好生活的向往从来没有停止。而作为中国显示品牌的代表，海信视像也一直没有停止向上攀登的脚步，不仅在艰难时期实现了逆势增长，且用每一次的科技进步和产品迭代，向世界宣告中国显示力量的崛起，为全球海信视像的用户提供了更美好的生活。 一、海信视像公司总裁李炜 尊敬的各位来宾、媒体达人朋友们，大家下午好，欢迎参加海信视像全场景战略发布会，我是李炜。今天是三年多以来我们举办的最隆重的一次线下活动，很高兴与大家相聚在北京。过去的三年里，我们经历着国际环境、行业格局和消费趋势的深刻变化。非常感谢全球用户、客户、合作伙伴的信赖与支持，是大家的全力支持和付出一起创造了中国电视品牌的新高度，谢谢大家。 2022年，海信系电视的出货量实现了从全球第四至全球第二的跃升，这是中国彩电品牌的最高排名，更是海信作为全球TOP5品牌中唯一增长企业的注脚。在国内，海信领跑优势进一步扩大，22年海信系电视的零售量、零售额市占率不仅都高居第一，还实现了同比大幅提升超4个百分点。这些成果的取得，我既是见证者，更是参与者。在收获的背后，我最大的感慨是，当不确定性成为常态，唯有心心念念满足用户，认认真真做好产品，踏踏实实创造美好，才是未来最大的确定性。 2019年海信电器更名为海信视像，布局多场景显示产品，启动了全球化战略地位的重新调整。今天，我想借此机会，在这里跟大家聊一聊海信视像创造美好的几个故事。这段视频相信很多朋友都还有印象，去年因为世界杯，海信出圈了，连续两届欧洲杯、两届世界杯的赞助，让海信品牌走向了世界，全球品牌认知度从37%提升到59%。 持续的品牌投入牵引高质量的市场增长。2022年海信品牌的线下高端额占有率达29. 78%，Vidda品牌线上量占有率也快速增长到8. 2%，Vidda成为中国成长最快的互联网电视品牌，东芝电视更是以23. 6%的销售量占有率高居日本市场的第一位。 创新是企业核心竞争力的根本。海信视像始终以ULED、激光显示引领行业创新 ，不断突破关键技术。在全球消费电子风向标的CES，海信的变化便是行业对创新的一种肯定。2001年第一次参加CES时，海信和国内很多中国企业一样，甚至都没有资格进入到主会场，只能在两三公里以外的分会场酒店里边支起一个展位。现在，我们已经成为全球显示领域不可或缺的力量，海信ULED、激光电视曾经多次荣获全球年度显示技术金奖。 今天我更想分享一个故事，是流浪地球2摄影指导刘寅老师发的一条微博，海信推出的4KHDR专业监视器参与搭建了流浪地球2的顶级监看系统。这部影片全程采用全球顶级摄影器材拍摄，对画质的提升肉眼可见，但要实现忠实还原拍摄画面监看其实并不容易。海信的监视器扛住了来自国际顶级专业电影团队的考验，精准地呈现了更丰富的电影画面，这是中国监视器第一次出现在超大型的影视创 作中，作为显示人我们非常骄傲。 2022年，海信还把领跑全球的全色激光显示技术延伸到了投影领域。我们以4K高端投影切入市场，以更好的色彩和亮度来引领投影行业进入高画质时代。经济学大师萨米尔森曾经说过，市场经济的最终两个主宰是消费者和市场和技术 。无论环境怎么变，始终关切用户的核心场景需求一直是我们的初心。2022年 ，海信的用研团队走访了欧洲、北美、南美等多个国家和地区，足迹踏遍了数百个城市，数万名用户参与了产品共创。因为有了和用户的深度握手，才有了大家看到的每一款产品。 在保持高增长的同时，海信深刻地意识到，消费者对显示产品的需求已经不只是基本的视听需求，家电已经从单一的产品发展到智能化、套系化、家居化和场景化。场景化其实就是利用智能化的产品为用户提供不同生活和工作场景的解决方案。与其说人们会为显示屏消费，还不如说大家更愿意为了一个生活场景、一种美好的生活体验来买单。从这个层面来看，当下电视开机率低，我们认为还真是一个伪命题。大家其实不是不看电视了，而是越来越多的人在换个姿势看电视。因此，场景化的消费正在重塑整个显示行业的竞争格局，消费者的决策从性价比上升到质价比，现在已经进入“心价比”时代。产品要能抓住人心，满足人们影音、游戏、艺术等多场景的显示需求，才能打造爆款产品。 熟悉海信视像的朋友都知道，海信是中国显示行业中唯一在高端LCD、激光和LED显示技术上进行全方位布局的企业。同时我们也拥有芯片、云服务、人工智能操作系统等垂直产业链的能力，这让我们在满足用户多元化的场景需求时更加自如。举个例子，今年如果在座的各位想购买一台100寸及以上的超大屏幕的产品，海信今年可以给您提供12款产品的选项，从激光、ULED到MiniLED ，从年轻人的第一台大屏到发烧级的影院观影，我们都可以找到最优方案。未来海信视像将核心聚焦家庭、商用、车载三大用户场景，来搭建多场景的融合创新解决方案。 近期，我们将以3个升级，持续为用户创造高品质、有温度的消费体验： 第一，升级ULED，打造全球高端画质产品的新标杆。10年前，为了让全球消费者享受更震撼的画质体验，海信以自研ULED的技术，推动多分区背光控制技术成为全球中高端液晶电视的标配。10年后，为了解决核心环境光对观看效果的影响，海信工程师再一次出发了。我们攻克了127个技术难题，在7个核心技术方向实现了重大突破，取得了13项行业领先的技术成果。在追求实验室参数提升的同时，ULEDX聚焦用户真实应用场景的感知画质，打破了液晶行业画质的天花板。更重要的是，这对提振中国过万亿的液晶产业的投资具有重要的意义。未来，我们将持续迭代升级，让ULEDX赋能商用显示、专业显示以及车载显示等多领域，为全球用户提供更加丰富的高端画质产品。 第二，升级激光光学引擎LPU，拓展最具想象空间的应用场景。作为激光电视品类的开创者，在过去的9年里，海信通过核心部件的优化、光学引擎的升级 ，持续提升用户体验。今天我们带来了全球首款的8K激光电视，通过和上游合作伙伴共同研发DLP芯片模组，推动全球激光显示进入8K时代。技术的进步支撑了激光显示应用领域的快速拓展。2022年，当露营和宅家成为新的生活潮流 的时候，高画质的4K激光投影ViddaC1应运而生，它和年轻用户一起野外观影、车库看球。上市后，很快我们的激光投影产品就占据了线上4K投影品类20%的占有率。同时，过去一年里，我们尝试在展览展示、文旅、数字放映、车载HUD等场景，为客户提供了数百个性化空间影像的解决方案。未来，海信将继续推动光学镜头、抗光幕布等核心器件的国产化进程，加快在前桩、车载显示等多场景的应用，让激光显示的震撼体验能够惠及更多的消费者。 第三，我们将以产业协同来升级LED，为商用显示场景提供更高品质的产品选择。今年，乾照光电正式成为我们的一员，海信也因此成为LED行业唯一一家具备芯片、模组设计、终端应用和大数据运营能力的企业。依托海信芯片和TV画质的积累，2022年打造国内首个ASIC系统方案的平台，在MicroLED领域，海信推出了“VisionOne巨幕”和“VisionX视界”两大LED 产品矩阵。VisionOne主打超大尺寸LED一体机，面向会议室、培训教室等应用场景；VisionX则是面向指挥中心、广播影视等LED场景。未来我们将通过LED产业链上的上下游协同，在商用、私人影院等多场景来创造下一步的场景变革。 除了技术的创新、场景的研究，海信正在坚定的独行低碳发展之路，无论是ULED电视还是激光显示、LCD、LED显示，其实都是绿色科技。激光电视一直是践行绿色的倡导者，以100英寸为例，我们激光电视的耗电量约为同尺寸液晶电视的1/3到1/2，在大屏消费的趋势下这意味着巨大的环境效益。在绿色制造方面，海信视像国内三大制造基地全部都入选了工信部的绿色工厂。从2015年以来，我们通过能源智能化管理、节能改造等方式，使得制造系统的单位产品综合能耗累计降幅超过60%。从产品定义到开发、生产、服务的全生命周期，始终贯穿着低碳环保的理念。 未来，海信视像将聚焦家庭、车载、商用三大场景，围绕用户做产品，我们将锚定激光显示、LCD、LED、AR/VR、云服务以及芯片六大产业，通过持续的技术升级，为全球用户提供顶级的多场景系统显示解决方案。我们将以最用心的全场景显示产品，以全球化的品牌矩阵做好全场景全域运营。我们将对线上直播间、线下门店进行场景化升级，让用户客户触摸来自海信对用户关切的创新、创造。 美好就是最大的确定性，对美好的追求，对创造美好的渴望，让我们不断获得确定性的力量，让我们越过周期的影响，一往无前。站稳全球第二，迈向全球第一，让美好生活在全球每一个角落绽放，我和海信视像的每一位员工必将拼尽全力。 二、海信视像科技产品经理部总经理陈刚 陈总：我们回顾海信的发展历程，不难看出海信选择了一条最难的道路，即技术的自主创新。我们的ULED经历10年的演进，目前已经进化到ULEDX技术平台，在追求参数进步的同时我们避免了显示产品过多的参数化竞争，更聚焦于用户场景下的真实体验。总结一下，它最大的变化就是以用户体验来驱动技术、产品的进步，使产品、人、环境能达到融合，让好的画质能够融入环境，忠于场景。 陈总：我们ULED X最关键的一个核心技术包括“HI-Light”光学系统，这次我们光学系统从10bits升级到了16bits的感控环境光；第二块是“信芯X”图像处理技术，它做了一些算法升级，能够根据图像内容，通过纹理增强和多帧融合的算法，使一些2K视频达到4K清晰度；其次是黑曜屏。 主持人：我们看到它有强大的功能，但在真实的生活当中，它能否满足我们用户的这些五花八门的需求？我们来看一下第一位用户的需求，这是三代电影发烧友，他说周末电影就是最好的FamilyTime，高分影片已经选好了，什么样的电视配得上一家人的美好期待？ 陈总：追求电影院的氛围，每个人都有这样的一些诉求，但是确实家庭环境和影院比起来又复杂得多。我们知道影院的观影环境非常的纯净，没有什么多余的一些光源的干扰，但是在家庭里面不同时间、不同光线条件下怎么调画质才是最舒服的，对于这方面用户并不知道。 主持人：我们在买电视的时候看一下这些参数，可是后来发现这些参数高的并不一定代表我们的体验好，这是为什么呢？ 陈总：这些恰恰就是因为有了复杂环境的影响，导致很多标注参数很高的产品在真实的用户场景下表现的不是那么理想。主要的原因在于为传统的电视画质调试它都是在实验室的暗室里面进行，显然实验室的暗室环境不能代表用户家里面的真实环境。我们通过全新升级的ULEDX，它具备感知环境的能力，同时它可根据人眼的一些视觉特性对画面做针对性的调整，使我们的画面更清晰、更通透、更流畅。海信一直关注视觉健康和显示画质的融合，我们和东南大学有合作的项目，通过这个项目我们对大量的用户实际观看环境做了调研和分析，并制定了对应的解决方案，我们开发了感光系统，同时也开发了刚才提到的16bits环境控光。这么做有两个好处：1）结合我们的AI2.0对画面做清晰度的增强；2）基于人脸、人眼对亮度的感知曲线开发REALSCENEXDR，它是最符合人眼亮度感知的控制技术。 陈总：除了亮度的影响之外，运动清晰度它对用户视觉体验的影响也特别大，针对这个问题我们开发了超高速控光和运动画面增强技术，使运动画面看起来更流畅。我们的很多技术都是从人本身去出发思考的。例如刚才我们提到的对于运动画面的增强，以及我们在环境光下面对于显示屏的思考。我们采用全新一代的负性液晶和相位矫正技术，使我们的黑曜屏同时具备VA屏的高对比度以及IPS屏的广视角，在任何角度下观看它都不反光、不漏光。 主持人：我们看电视时，不仅是画面的享受，我还需要它的收音有一种环绕感 、沉浸式，但又不想有一个外挂音箱影响美观，声音方面我们怎么处理？ 陈总：您问这个问题特别好，我们也充分地考虑这类用户的需求。今年，我们把音响的设计和工业设计做了一个结合。比如我们的U8产品采用了四面发声的设计