2023年天猫户外六大新百亿市场报告

2023年天猫户外六大新百亿市场报告 从生活趋势到消费热潮天猫户外涌现六大新百亿市场 回归生活，热爱生命，这是过去3年最明显的生活理念改变。在天猫，这一改变直接催生出以露营、钓鱼、新兴运动为代表的户外热潮。 户外进入新阶段，旺盛的需求正在转化为消费新赛道。2022年，淘宝天猫露营市场率先突破百亿大关，2023年，露营用品仍在天猫保持高速增长，并带动了整个大户外市场的激增。 天猫“户外”搜索 2021-2023年， 天猫“户外”搜索量同比增长 659% 2023年，户外市场成交规模 是露营的 8.5倍 千亿 整体已有规模 天猫6大新百亿户外市场 2022 户外热潮2022年露营率先 晋级新百亿市场 露营 2022年天猫新百亿户外市场 钓鱼 冰钓竿、海钓竿、路亚竿、钓箱、鱼线、鱼具包、探鱼器、路亚钳 冲浪、潜水、滑雪、飞盘、冲浪板、新兴 滑雪服、潜水箱包、水下推进器运动 滑板车、活力板、滑行学步车、儿童 儿童电动车、扭扭车、头盔、护具户外 防晒衣、冲锋衣、速干衣、户外 徒步登山鞋、越野跑鞋鞋服 骑行 相关 摩托车头盔、摩托车雨衣、摩托车GPS定位、摩托车行车记录仪、摩托车挡风被、摩托车手机支架 2023 户外大爆炸 2023户外6大新趋势 产品科技创新 露营全民化 距离变远 去山里甩鱼竿 运动更丰富 运动追求硬核 人群变广 全年龄户外 功能诉求更强烈 山系更是一种态度 融入更多生活内涵 边玩边社交 数据来源：DT研究院整理 在天猫，生活趋势是如何成长为百亿市场的？ 消费者洞察 产业观察 天猫发现新趋势 建立品类标准 形成平台标准 引入海外品牌 驱动供给升级扶持本土品牌 供需精准匹配 大牌拓展新品 新趋势落地为大市场 数据来源：DT研究院整理 户外大爆炸 户外大爆炸的新阶段有4大特征 01 全民化 覆盖群体扩充，从中产、青年到孩童、老人、宠物，从单身人士和朋友出行，到亲子、萌宠家庭活动。 更多培训机构和装备升级，登山、滑雪等硬核运动门槛降低，成为普通人的户外热门。 02 硬核化 03 时尚化 户外审美逐渐形成，户外的功能性和城市时尚性结合得更加紧密。 从基础产品到户外黑科技，户外活动更加安全、数字化和便利。 04 科技化 户外全 民 化的表现 男女老少都走出家门，过一把户外瘾 整体户外人群中，各年龄段人群占比 20.3%32.4%33.1% 00后、95后95前、85后85前、70后 注：数据统计时间截至2023年3月数据来源：天猫 天猫户外成交额同比增长（截至2023年3月） 400%220% 一线城市五六线城市 户外消费热潮，不只局限在大都市 天猫上户外成交TOP10城市排名 上海广州北京深圳东莞 重庆成都杭州苏州武汉 注：数据统计时间截至2023年3月数据来源：天猫 趋势01 露营迈进2.0 ——露营全民化 2022年，露营在天猫成为一个新百亿市场。2023年的 露营，迈入2.0时代。如今的露营不只是时髦、新颖的摆拍，而是更普遍人群的“轻度假”。于是，天猫上满足不同需求的露营产品鱼贯而出，露营体验更舒适，呈现出多户外场景多人群的特点。 天猫过去一年销售增长较快的露营装备 户外移动电源 成交额增长170% 天幕150% 营地车 露营车 户外桌椅 折叠水壶 手持锅 投影仪 电蒸锅无线小风扇 2022年，露营成为天猫新百亿市场 更多人加入露营大军，天猫露营/野炊装备销量逐步上涨 天猫露营/野炊装备销量趋势 销量 9101 月月月 121 月月 23456 月月月月月 789 月月月 101 月月 12123 月月月月 2021年2022年2023年 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月 露营舒适度升级，户外炉具、户外休闲家具成为天猫销量最高的露营装备 天猫露营/野炊装备各类目销量排名 1炉具/餐具/野餐烧烤用品 2户外休闲家具 3防潮垫/地席/枕头/睡袋 4露营帐篷/天幕及配件 5饮水用具/盛水容器 6营地灯/帐篷灯 销量指数 注：指数以最高值为100进行标准化计算，数据统计时间为2021年9月至2023年3月 哪些品牌表现最亮眼？原始人、探险者、Naturehike是天猫露营装备销售额最高品牌 天猫露营/野炊装备销售额TOP10品牌 hike 原始人探险者Nature 骆驼城市波浪 牧高笛南极人岩谷探露旗速 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月数据来源：魔镜市场情报，DT研究院整理 趋势02 城市户外 ——边玩边社交 除了露营，骑行、慢跑、陆冲、飞盘、摩托车等城市户外运动也成为人们的新选择。城市户外活动的爆发，最直接的体现是销售数据的增长。整个3月，瑜伽短裤、全脸防晒口罩等产品在天猫的成交额获得翻倍增长。这股热潮中，摩托车已在天猫率先开辟出一个新百亿市场。 天猫3月销售增长较快的城市户外装备 瑜伽短裤 成交额增长 240% 全脸防晒口罩 骑行服摩托车 170% 跑步鞋 飞盘 防晒衣 陆冲板 网球 150% 瑜伽垫 篮球 骑行相关成为天猫新百亿市场 摩托车市场达到上百亿 赛车裤、风镜、头盔耳机最好卖 赛车鞋 摩托车头盔 骑士护具 赛车服 骑士手套 摩托车行车记录仪 头盔耳机 风镜 赛车裤 天猫摩托车骑士装备销售额增长情况 销售额同比增速 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月 骑行方面，旅行自行车、青少年学生车、公路自行车受欢迎 天猫骑行装备销售额增长情况 销售额同比增速 123456 旅行自行车 青少年学生车 公路自行车 儿童自行车 折叠自行车 山地自行车 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月 极限飞盘成为潮流运动 暴走鞋、滑板、活力板潜力爆发 天猫轮滑/滑板/极限运动装备销售额增长情况 销售额同比增速 极限飞盘暴走鞋滑板活力板 极限装备/配件区 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月 数据来源：魔镜市场情报，DT研究院整理 趋势03 短途出行 ——去山里甩鱼竿 城市节奏转得太快，工作内卷与生活压力让人透不过气，人们希望在大自然中松弛下来，获得最大程度的解压。随着都市人对户外的探索进一步深入，在天猫，钓鱼已成为新百亿市场的一员，溯溪鞋、路亚、防水眼镜的增长成绩都十分亮眼。 天猫过去一年销售增长较快的短途出行装备 溯溪鞋防水眼镜 成交额增长 90% 500% 路亚装备 70% 登山杖指南针无线电对讲机 夜光手表防水手表越野装备 钓鱼装备 徒步装备 钓鱼成为天猫新百亿市场 当登山、攀岩、攀冰成为当代人新爱好登山杖销售迎来井喷 天猫登山攀岩攀冰装备销售额增长情况 销售额同比增速 TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5 登山杖/手杖 保护器挂片绳索锁具 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月 台钓竿、溪流钓竿是钓友们最爱 天猫垂钓钓竿销售额增长情况 销售额同比增速 台钓竿溪流竿 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月 短途出行， 户外功能手表成为新的刚需 天猫通讯/导航/户外表销量排名 户外功能手表 指南针/温度计/气压计/高度计其他表类 GPS/电子导航设备 无线电/对讲机/通讯设备 销售指数 注：指数以最高值为100进行标准化计算，数据统计时间为2021年9月至2023年3月 数据来源：魔镜市场情报，DT研究院整理 趋势04 新兴运动 ——运动追求硬核 冲浪、滑雪、潜水等硬核户外运动正在进入普通人的世界。常年在钢筋水泥中穿梭的都市人期望在具有挑战性的户外活动中体验新奇、释放压力、突破自我。天猫上，各种新兴运动以迅雷不及掩耳之势迅速成为新百亿市场，且呈现高速增长态势。 天猫过去一年销售增长较快的新兴运动装备 冲浪板 滑雪服 成交额增长70% 潜水箱包 水下推进器 皮划艇 攀岩用具 水上运动装 新兴运动成为天猫新百亿市场 解锁水下乐趣 水下推进器成为户外人的新玩具 天猫潜水装备销售额增长情况 销售额同比增速 水下推进器呼吸管/呼吸器潜水箱包 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月 冲浪划水也要舒适愉悦 人们把防寒衣/防磨衣、滑水鞋买回家 天猫冲浪划水帆板装备销售额增长情况 销售额同比增速 防寒衣/防磨衣滑水鞋冲浪板 123 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月 去雪场飞需要准备啥？ 好看又专业的滑雪衣裤是头等大事 天猫滑雪装备销售额增长情况 销售额同比增速 滑雪鞋 滑雪专用包 滑雪裤 滑雪衣 滑雪衣裤套装 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月数据来源：魔镜市场情报，DT研究院整理 趋势05 亲子出行 ——全年龄户外 亲子关系和孩子健康备受当代人的关注。为此，人们常常以家庭为单位走向户外，让宝宝健康成长、宠物尽情撒欢儿。在天猫，儿童户外已经成为户外新百亿的一员。2023年1月，童车品牌酷骑发布四合一多功能儿童滑板车，3个月销售已突破千万。 天猫过去一年销售增长较快的新兴运动装备 儿童滑滑板 成交额增长80% 宝宝监控 儿童滑板车 宠物垫 儿童自行车 宠物户外水杯 宠物折叠碗 宠物露营床 儿童户外成为天猫新百亿市场 童车/儿童轮滑运动兴起 滑板、活力板成为小朋友标配 天猫童车/儿童轮滑销售额增长情况 销售额同比增速 滑板/活力板头盔自行车童车配件 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月 酷骑、永久、凤凰 是天猫童车/儿童轮滑TOP3品牌 天猫童车/儿童轮滑销售额TOP10品牌 12345 酷骑永久凤凰贝琦童贝易 678910 kinderkraft迈多米bcbabycare没玩没了可优比 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月 儿童宝宝监控/陪护机器人从无到有发展 天猫儿童宝宝监控/陪护机器人销售额 销售额 2021年12月 2022年7月 2022年12月 2023年1月 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月数据来源：魔镜市场情报，DT研究院整理 趋势06 户外鞋服 ——山系更是一种态度 人在工位，心在户外。即便不能出去野，由户外衍生出的户外风、山系风已席卷各大城市的CBD格子间，在天猫成为新晋百亿市场。人们既想穿得好看有品位，又想要实用耐穿，含有山系元素的鞋服帽包越来越受欢迎，更多品牌开始涉足这一领域，探索山系风格在时尚行业的发展空间。 天猫过去一年销售增长较快的新兴运动装备 冲锋衣户外鞋渔夫帽 防晒衣 运动鞋 山系服饰 户外鞋服成为天猫新百亿市场 户外服饰迎来增长，从内而外都要“山”起来 天猫户外服装销售额增长情况 销售额同比增速 12 功能内衣内裤 防晒衣软壳 衣裤 户外冲锋休闲衣裤衣裤 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月 户外服饰品牌增长 骆驼、北面、始祖鸟排名最高 天猫户外服装销售额TOP10品牌 12345 骆驼北面始祖鸟CanadaGoose蕉下 678910 哥伦比亚可隆凯乐石艾高探路者 注：数据统计时间为2021年9月至2023年3月 防水、防风、速干是刚性需求高科技面料卖得好 天猫户外服装销售额TOP10面料科技 1DRYVENT 6羽绒 销售额指数 2Gore-Tex 3消光米通格 4TexApore 5Omni-Tech 7STORMBREATH 8FUTURELIGHT 9STORMBREATH 10TiEFGUARD-X2三防科技 注：指数以最高值为100进行标准化计算，数据统计时间为2021年9月至2023年3月 数据来源：魔镜市场情报，DT研究院整理