2023全球市场节点营销日历

MarketingCalendar 2023 全球市场节点营销日历 MMaarrcchh JJaannuuaarryy FFeebbrruuaarryy 2023Q1节点 S M T W T F S S M T W T F S S M T W T F S 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 1 2 3 4 8 9 10 11 12 13 14 5 6 7 8 9 10 11 5 6 7 8 9 10 11 15 16 17 18 19 20 21 12 13 14 15 16 17 18 12 13 14 15 16 17 18 22 23 24 25 26 27 28 19 20 21 22 23 24 25 19 20 21 22 23 24 25 29 30 31 26 27 28 26 27 28 29 30 31 1月1日元旦新年 全球 1月6日主显节 意⼤利 1月6日三王节 西班⽛ 1月14日泰国儿童节 泰国 1月22日农历新年 亚太、加拿⼤ 1月26日澳大利亚日 澳⼤利亚 1月底返校日 南半球 1月-2月冬季打折季 欧洲 2月4日-21日狂欢节 意⼤利、拉美(2.16-2.21) 2月12日超级碗 美国、加拿⼤ 2月14日情人节 全球 2月20日家庭日 加拿⼤ 2月17-3月5日悉尼世界游行 澳⼤利亚 2月-3月巴黎时装周-秋冬 法国 3月1日三一节 韩国 3月8日妇女节 全球 3月15日-19日法耶节 西班⽛ 3月14日白色情人节 亚洲 3月14日疯狂三月 美国 3月15日消费者日 巴西 3月17日圣帕特里克节 美国、加拿⼤、英国 3月19日父亲节 西班⽛、意⼤利 3月19日母亲节 英国 3月21日母亲节 中东 3月22日-4月21日斋月 中东、印尼、⻢来西亚 3月27日Lazada生日大促 印尼 3月下旬—4月上旬新生活/樱花季 ⽇本 多市场节点单市场节点 S M AAppririll TWT F 2 9 16 23 30 3 10 17 24 S 1 45678 1112131415 1819202122 2526272829 SMT 12 789 141516 212223 282930 MMaayyW3 10 17 24 31 TFS 456 111213 181920 252627 S M JJuunnee TW 4567 11121314 18192021 25262728 T 1 8 15 22 29 F 2 9 16 23 30 S 3 10 17 24 2023Q2节点 4月7-10日受难节&复活节 北美、拉美、欧洲、⼤西洋 4月13-15日泼水节 泰国 4月11日-20日副朝觐季 中东 4月20日-4月21日开斋节 中东、印尼、⻢来西亚 4月21日KartiniDay(印尼妇女节) 印尼 4月23日圣乔治节/传统情人节 西班⽛ 4月29日-5月1日雄王纪念日+统一节+劳动节 越南 4月29日—5月7日黄金周 ⽇本 5月1日五朔节 欧洲 5月HotSale墨西哥大促 墨西哥 5月5日、8日、11日家庭月 韩国 5月10日母亲节 墨西哥 5月14日母亲节 全球 5月17日返校季 泰国 5月18日父亲节 德国 5月16日-27日戛纳电影节 法国 5月28日圣灵降临节 德国 5月29日阵亡将士纪念日 美国 5月29日春季银行假日 英国 5月28日-6月11日法国网球公开赛法国 6月2日国庆节 意⼤利 6月4日母亲节 法国 6月7日圣保罗同志大游行 巴西 6月12日情人节 巴西 6月18日父亲节 全球 6月21日-25日格拉斯顿音乐节 英国 6月28日-29日宰牲节 中东 6月-8月夏季大促 北半球 多市场节点单市场节点 SSeepptteemmbbeerr AAuugguusstt 2023Q3节点 JJuullyy S M T W T F S1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 S M T W T F S S M T W T F S 1 2 3 4 5 1 2 6 7 8 9 10 11 12 3 4 5 6 7 8 9 13 14 15 16 17 18 19 10 11 12 13 14 15 16 20 21 22 23 24 25 26 17 18 19 20 21 22 23 27 28 29 30 31 24 25 26 27 28 29 30 7月1日加拿大日 加拿⼤ 7月4日独立日 美国 7月14日国庆节 法国 7月25日ClickFrenzy网购狂欢 澳⼤利亚 多市场节点单市场节点 8月3日-6日Lollapalooza音乐节 巴西 8月11日-16日夏日祭/盂兰盆节 ⽇本 8月12日母亲节 泰国 8月13日父亲节 巴西 8月15日光复节 韩国 8月15日圣母升天节/八月节 意⼤利 8月17日独立日 印尼 8月17日Tokopedia周年庆 印尼 8月28日夏季银行假日 英国 8月-9月返校季 北半球 9月2日国庆节 越南 9月3日父亲节 澳⼤利亚 9月4日劳动节 美国、加拿⼤ 9月9日MegaSales（超级大促） 东南亚 9月29日中秋节 越南 9月16日-10月3日慕尼黑啤酒节 德国 9月-10月巴黎时装周-春夏 法国 9月里约摇滚音乐节 巴西 9月28-30日秋夕 韩国 2023Q4节点 OOccttoobbeerr S M T W T F S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 NNoovveemmbbeerr S M T W T F S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 DDeecceemmbbeerr S M T W T F S 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 10月3日德国统一日 德国 10月3日开天节 韩国 10月9日韩文节 韩国 10月9日感恩节 加拿⼤ 10月10日MegaSales（超级大促） 东南亚 10月12日国庆节 西班⽛ 10月31日万圣节 全球 10月31日-11月2日亡灵节/万圣节 墨西哥、西班⽛ 11月7日墨尔本杯 澳⼤利亚 11月11日MegaSales（超级大促） 东南亚 11月17-20日促销季ElBuenFin 墨西哥 11月23日感恩节 美国 11月27日水灯节 泰国 11月24日-27日黑色星期五&网络星期一 全球 12月5日父亲节 泰国 12月12日MegaSales（超级大促） 东南亚 12月22日母亲节 印尼 12月24日-26日平安夜、圣诞节、节礼日 全球 多市场节点单市场节点 2023 全球重点地区 节点详解 6 7 CONFIDENTIAL&PROPRIETARY 营销节点分类 节日庆祝 这些可能是全⺠庆祝的法定假⽇，也可能是⾯向指定⼈群的祝福型节⽇。在这段时间⾥，节⽇当地⽓氛浓厚，⼈们花更多时间与亲友团聚，也会更积极地寻找赠礼灵感。 例如：圣诞节、情⼈节、斋⽉ 促销旺季 作为⼀个纯商业营销节点，许多线上电商⽹站&线下零售商超会在这⼀时期集中推出促销活动。消费者在此期间会有意识地关注打折促销信息，消费频次⾼、⾦额⼤、转化率⾼。 例如：⿊⾊星期五、返校季、MegaSales（超级⼤促） 重大活动 这类节点⼤多与当地特定时间段的线下⾏业向活动相关，⼤多是⾯向某个特定 ⼈群或主题的，⽐如体育粉丝或时尚爱好者。品牌尤其可以借势招商⽅案来参与到其中。 例如：世界杯、时装周、⾳乐节 北美 NorthAmerica 2023年节点营销洞察-美国 新年 情人节 圣帕特里克节 母亲节 父亲节 返校季 万圣节 圣诞节 新年伊始，⼈们辞旧迎新欢聚⼀堂，庆祝新⼀年美好⽣活的到来。 1⽉1⽇新年 恋⼈们在这⼀天互送巧克⼒、贺卡、花和礼品，⽤以表达爱意或友好。 2⽉14⽇情⼈节 早先是为纪念爱尔兰守护神圣·帕特⾥克设⽴，现如今已演变为多个国家的欢庆节⽇。⼈们穿着代表爱尔兰国旗和春天象征的三叶草的绿⾊游⾏庆祝。 3⽉17⽇圣帕特⾥克节 全球⼤多数国家的⺟亲节在五⽉的第⼆个星期天到来，⼈们通过赠送礼物和花朵的⽅式祝福 ⾃⼰的⺟亲。 5⽉14⽇ ⺟亲节 全球⼤多数国家的⽗亲节在六⽉的第三个星期⽇到来，⼈们会赞扬⽗亲的伟⼤，为他们送上礼物和祝福。 6⽉18⽇ ⽗亲节 返校季是仅次于圣诞节的购物旺季。美国⼀般是8-9⽉开学，开学前期的1-2个⽉都是返校销售季 8⽉-9⽉返校季 按照当地的习俗，当晚⼈们会穿上奇装异服，戴上⾯具来打扮 ⾃⼰，⼩孩⼦们还会挨家挨⼾收集糖果。 10⽉31⽇万圣节 作为西⽅最⼤的节 ⽇，同时兼具宗教庆祝与⽂化节庆的双重价值，是海外全年相当重要的购物和消费季之⼀。 12⽉25⽇圣诞节 2⽉12⽇超级碗 超级碗 美国“⾮官⽅国家节⽇”的超⼤型体育赛事。⽆数美国⼈在此期间组织聚会，相关⽤品成为⼀⼤售卖商机。 3⽉14⽇-4⽉3⽇疯狂三⽉ 疯狂三月 ⼤学体育⽂化在美国⽂化中根深蒂固。MarchMadness疯狂三⽉ 节日庆祝 重大活动 促销旺季 （NCAA举办的⼀级联赛男篮锦标赛）对于规模相对较⼩和当地的品牌来说，甚⾄⽐超级碗或NBA决赛等全国性赛事更重要。 4⽉7-10⽇ 受难节&复活节 受难节&复活节 复活节是不仅是庆祝耶稣基督复活的重要⽇⼦，同样也是家庭团聚享受假⽇的时候。复活节彩蛋和兔⼦是节⽇的两⼤特⾊。 5⽉29⽇ 阵亡将⼠纪念⽇ 阵亡将士纪念日 每个五⽉的最后⼀个星期 ⼀，美国⼈会向为保卫祖国⽽在南北战争中英勇牺牲的⼠兵们敬献鲜花，默哀致意。这⼀节点也成为了⼀⼤零售商促销⽇。 7⽉4⽇独⽴⽇ 独立日 为庆祝美国发表独⽴宣⾔所设⽴的节⽇，当天美国各地会举⾏各种欢庆活动。 9⽉4⽇劳动节 劳动节 美国劳动节定于每年9⽉的第⼀个周⼀，很多商家为了清空夏季库存，并为⿊五做准备，纷纷开始促销。 11⽉23⽇-27⽇感恩节& ⿊⾊星期五&⽹络星期⼀ 感恩节 每年11⽉的第四个星期四是美国的传统节⽇感恩节。家⼈团聚⼀堂，⼀起吃⽕鸡⼤餐、分享宝贵时光。 黑色星期五&网络星期一 每年11⽉和12⽉本就是海外的传统购物旺季，商家们推出⼤量的打折和优惠活动，⽽每年的⿊五更是⼀年中购物最疯狂的⽇⼦。 ⽹⼀延续⿊五的购物热潮，海外消费者购买热情不减。 2023年节点营销洞察-加拿大 新年 新年伊始，⼈们辞旧迎新欢聚⼀堂，庆祝新⼀年美好⽣活的到来。 1⽉1⽇新年 超级碗 美式⾜球在加拿⼤备受喜爱，超级碗也是加拿⼤⼀年⼀度关注度最⾼的直播赛事。 2⽉12⽇超级碗 家庭日 家庭⽇在加拿 ⼤⼤部分地区是法定假⽇， ⼤部分⼈会在这个⻓周末期间与家⼈欢聚。 2⽉20⽇家庭⽇ 受难节&复活节 复活节是不仅是庆祝耶稣基督复活的重要⽇⼦，同样也是家庭团聚享受假⽇的时候。复活节彩蛋和兔⼦都是节⽇的两⼤特⾊。 4⽉7-10⽇ 受难节&复活节 父亲节 全球⼤多数国家的⽗亲节在六⽉的第三个星期 ⽇到来，⼈们会赞扬⽗亲的伟⼤，为他们送上礼物和祝福。 6⽉18⽇ ⽗亲节 劳动节 与美国的劳动节是同⼀天，⼤多数品牌会在此⻓周末推出秋冬季折扣。 9⽉4⽇劳动节 万圣节 按照当地的习俗，当晚⼈们会穿上奇装异服