中手游执行董事、董事长兼CEO肖健

中手游执行董事、董事长兼CEO肖健 中手游执行董事、董事长兼CEO，主要负责集团战略规划、业务运营及日常管理。目前担任中国游戏产业研究院专家智库特约专家、广东省游戏产业协会专家、深圳市青年企业家联合会理事。 ▍第一标签 IP游戏先导者 ▍机构简介 中手游是国内领先的全球化IP游戏运营商。公司以IP为核心，通过自主研发和联合研发，为全球玩家提供精品IP游戏，打造极具竞争力的IP游戏生态体系。深耕《仙剑奇侠传》和《大富翁》等自有IP运营，持续为粉丝创造精品内容和互动体验，打造世界级IP。 中手游于2012年9月25日登陆纳斯达克，是中国首家登陆美国证券市场的手游公司；于2015年8月完成私有化，并于2019年10月31日在香港联交所主板上市（0302.HK）。 游戏版号常态化发放恢复后，游戏行业正加速复苏，中手游旗下多个游戏也相继问世，其中最受关注的IP游戏《仙剑世界》也将在今年发布。 作为中手游重磅打造的IP力作，《仙剑世界》是否能成为今年的“爆款”游戏，为公司业绩“助 力”？在AI技术加持下，未来游戏行业的发展前景如何？对此，中手游执行董事、董事长兼CEO肖健接受了财联社记者的专访。“通过PGC+UGC+AIGC的能力组合，发挥用户的创造力，这样才能产生源源不断丰富和有趣的内容，从而大大增加用户的黏性。” 01 用IP打造一个跨平台的游戏“元宇宙” Q：您认为《仙剑世界》的最大亮点是什么？公司对这款游戏的期待值？ 肖健：《仙剑世界》最大亮点在于，它是国内首款国风仙侠题材开放世界元宇宙游戏。是以仙剑IP为基础，构筑的全球首个国风仙侠开放世界，它将呈现中国最悠久的东方幻想浪漫情怀。同时，它也是以弘扬中华文化为使命的国风元宇宙平台，《仙剑世界》会与中华文化做深度结合，还原中华山水美景、传统城镇风貌、风土人情和人文历史，构建一个所有人心中的桃源仙境。通过持续迭代和开拓合作，最终《仙剑世界》将成为面向国风文化爱好者，集游戏、娱乐、社交和消费于一体，用户共创、共享和虚实共生的世界。 而打造仙剑开放世界所采用的一系列创新技术，也是它的亮点所在，其中包括384平方公里的无缝大地图使得地图之间相互联通，无需加载，玩家可自由探索。以地域场景为例，游戏以展现中华文化之美为目标，通过不同地域特色呈现丰富文化内涵。在视觉效果方面，《仙剑世界》通过真实水流效果技术，实现了水面反光、水流变化和透视等效果。在角色定制方面，《仙剑世界》采用高清建模技术和多维捏脸系统，使人物皮肤和服饰纹理更加真实。通过使用全局光照技术、实时多光源技术等手段， 《仙剑世界》还实现了24小时光照系统，提高了游戏光照渲染效果。此外，智能AINPC技术也是《仙剑世界》中的一大亮点。借助AI算法生成的行为树，NPC能够根据环境作出相应动作，如遇雨收衣、被撞会抱怨等。这使得游戏世界更加生动而充满活力。 对这款产品的期望，我们希望《仙剑世界》能够成为独挑开放世界仙侠品类大梁，打破传统仙侠游戏局限的头部产品。而在游戏之外，《仙剑世界》还会与电影、动漫、图书等多种传媒形式相结合，在5年内拍6部电视剧、3部动画片，并与上百个品牌合作，打造成一个跨平台的“仙剑宇宙”。 Q：除了《仙剑》的游戏以外，在IP衍生方面，公司有怎样的规划？在IP授权（包括实景娱乐）方面有怎样的策略？ 肖健：在IP衍生方面，公司年内规划包括首个集个人空间、内容共创、内容变现、社交为一体的社区 《仙剑联盟》将于上半年向用户开放注册。与企鹅影视合作的《仙剑奇侠传三》、与爱奇艺等合作的 《仙剑奇侠传四》均有望于年内上映，同时，仙剑小说《瑶台雪》亦将于年内面世。同时，公司将继续落实仙剑实景娱乐项目杭州西溪仙剑小镇的正式营业计划。 另外，我们也希望继续和业内顶尖的XR公司合作，由我们提供顶级内容，携手伙伴将越来越多的经典IP、游戏内容能以XR的形式再现，用更加沉浸的视角与玩法，为游戏迷们带来更加极致的游戏体验。同时，《仙剑世界》未来也支持玩家跨平台多端体验，包括移动端、PC端、云端、主机端、VR（虚拟现实）端。 IP授权策略方面，公司的核心策略是开放IP授权，包括不限于给国内外顶级的各产业合作伙伴，共同开发、培育IP，在保持IP的可持续发展同时,将其打造成为顶级的破圈游戏IP。我们认为想要吸引消费者为产品背后的故事买单，就必须将IP塑造成为能够打动人心的形象，而这一过程中，内容创意更是重中之重。也因此，公司IP授权更多的是围绕内容创意方面展开，以各种形式持续丰富IP内容资源。 02 AIGC将为“内容”服务 Q：AIGC概念大热，公司是否有AIGC方面的布局？ 肖健：我们在今年2月成为百度“文心一言”的首批生态合作伙伴，自研的《仙剑世界》也将优先获得领先AI技术的加持。通过与AIGC技术的结合，《仙剑世界》目标是希望为玩家提供“万物皆可交互”的沉浸式体验。 Q：在后续的游戏中，是否会更多的加入AI新玩法？ 肖健：目前公司尤其在智能NPC和UGC的服务方面应用尝试。通过AIGC，《仙剑世界》游戏里NPC能够更鲜活，能自我生长，能给到玩家非常不一样的更真实化的体验。还有《仙剑世界》跟其他的开放世界还有一些比较大的区别，比如我们对UGC非常重视。从一开始我们就把UGC作为一个非常重要的核心功能集成在产品里面。虽然我们已经有非常强大的、便捷的编辑器，但是我们认为现在能够让用户通过AIGC就能生成更多更有意思的UGC内容，是未来的趋势。大家也看到了Roblox在这一块其实已经做了非常多实践，这也给我们带来很好的参考。因此，我们也会把这部分关于UGC的目标 ——“更便捷的、人人都能成为创作者”实现好。 Q:AI技术快速发展也带动了游戏行业的变革，您认为未来游戏行业游戏发展方向和前景？ 肖健：我认为，元宇宙将会是互联网的新形态，元宇宙将真正改变我们与时空交互的方式，以虚实融合的方式，深刻地改变现有社会的组织与运作，从而催生线上、线下一体的新型的社会关系，从虚拟维度赋予实体经济新的活力。而从游戏行业出发，游戏世界里的元宇宙同样是游戏行业游戏发展方向之一，并且会成为元宇宙当中的领跑者。 元宇宙本身带有沉浸感、社交等特质，与游戏的本质不谋而合，天然适合于游戏娱乐领域。元宇宙相关技术的发展将助力“游戏即平台”的平台化游戏进一步拓宽用户群体及市场容量，提高用户黏性，并改变已有的价值分配模式。 游戏元宇宙有两个核心元素，一个是内容，一个是技术。内容向元宇宙提供存在的价值和意义，技术则帮助元宇宙完成世界的搭建和进入通道。搭建元宇宙是异常复杂的工程，需要很多合作方参与，游戏是现阶段能够将内容和技术融合最好的行业之一，因为它跟上下游联动和协作都非常紧密。且元宇宙发展需要大量的投入来推动，布局元宇宙产业需要具备强的变现能力、成熟的商业模式和高用户规模。从这些角度，游戏产业被看作是最适合的支点，从而成为了元宇宙的领跑者。 03 游戏元宇宙的“六大痛点”有待解决 Q:现阶段游戏元宇宙主要面临哪些问题？ 肖健：一个是内容体验不足，用户参与共建的部分太少了，黏性不足。目前大家可以看到的元宇宙主要是以社交娱乐型、商业空间型为主，主要提供空间展现和社交娱乐交互，这个过程中用户参与共建的部份相对偏少。通过PGC+UGC+AIGC的能力组合，发挥用户的创造力，这样才能产生源源不断丰富和有趣的内容，从而大大增加用户的黏性。 第二是内容的品质较低。目前市面上大部份的元宇宙产品普遍存在建模质量低和的多人同时在线状态下运行卡顿的问题，导致视觉感受和交互体验较差。这需要有更强、更好用的技术引擎、服务器技术和3D建模技术来支持，对研发团队也有更高的要求，这样才能让用户体验到元宇宙的美好。 第三是目标用户不明确，进入的用户量少。要做广域的元宇宙难度非常大，现阶段以局部细分用户切入，为他们提供具吸引力的内容和服务是可行的方向，形成用户对这个细分元宇宙的认知和氛围浓度，将会形成量变与质变。 第四是虚实结合不充分的问题。元宇宙虚实融合是发展的核心，目前大家还在探索与实践，并没有一个特别成功和持续的模式，大家都希望能够给用户以虚实融合更好的体验和服务。 第五是商业化被认为是最大课题。目前大多数的元宇宙是TOB模式，品牌和商家把元宇宙作为一个新型营销行为来尝试，投入的可持续性还不确定。而TOC产品，也因为用户没有足够吸引的内容可供消费，因此也不愿意付钱。 第六是VR等硬件成本高且运行能力急待提升。不少的公司都将VR当作了新的关键要素，认为元宇宙与VR是密不可分的，也是元宇宙成功的必要条件。然而事实真的是如此吗？以技术面来说，通过PC、手机还是VR访问，访问的其实都是同一个世界，只是体验感的差异。但如果从元宇宙要能够取得更大的突破，让用户觉得虚拟的世界是新奇的、有用的话，那VR恐怕是不可或缺的元素。我们期待VR设备的易用性、一体机的运行能力和轻薄度能得到更快速提升和迭代，当然价格要更加亲民和普世。 Q：中手游在行业中的优势有哪些？ 肖健：中手游《仙剑世界》优势在于前述亮点。而中手游在行业中的自身优势则在于把握数字经济发展机会，增强科技创新能力，结合自身优势知识产权(IP)资源，所建立的IP游戏研发及全球发行、自有IP运营和国风元宇宙平台三大业务版块，以及所打造的“IP资源－自主研发与联合研发－全球发行－自有IP运营－国风元宇宙平台”这一极具核心竞争力的IP游戏生态体系。