2022文化科技十大前沿应用趋势

编委会： 司 晓 腾讯研究院院长 杨 健 腾讯研究院总顾问 曹 颖 腾讯研究院副院长 张钦 坤 腾讯研究院秘书长 田小 军 腾讯研究院副秘书长 撰写团队： 腾讯研究院：陈孟、曹建峰、易镁金、胡璇、童祁、王枢 统筹支持团队： 腾讯互娱内容生态部虚拟制作团队，腾讯视频演播技术中心，腾讯NExTStudios，腾讯云智慧传媒行业，腾讯云智能数智人团队，光子探索实验室，腾讯SSV数字文化实验室，腾讯多媒体实验室，微信战略研究院，腾讯广告多媒体AI中心，腾讯互娱公共研发运营体系，腾讯IEG战略公关中心，腾讯云音视频远控团队，腾讯IEG品牌与数字生态营销部整合品牌中心 （排名不分先后） 2022文化科技十大前沿应用趋势 CONTENTS 目录 Part1：虚实共生篇 07趋势1：生成式AI技术为AIGC注入新动能，变革大众内容生产与交互范式 10趋势2：数字孪生技术应用于国际赛事制播，“虚拟预演”提升创作效能 13趋势3：虚拟制作技术应用提速，引领视听节目制作技术体系升级 Part2：多维视听篇 17趋势4：数字人集成多维媒介要素，社会服务场景广泛拓展 21趋势5：3D数字建模高精度还原文化遗产，助力传统文化“数字永生” 23趋势6:超高清视频实现“经典重生”，社交推荐技术激活云演艺新场景 Part3：商业创新篇 27趋势7：区块链技术连接传统文化，数字藏品市场在探索中发展 30趋势8：视频广告智能生成技术提升创作效能，变革视频广告生产能力 Part4：跨界应用篇 34趋势9：游戏引擎助力实体领域，逐步成长为“新型工业软件” 37趋势10：实时音视频技术打破时空界限，远程实时操控跑出“加速度” 1 生成式AI技术为AIGC注入新动 能，变革大众内容生产与交互范式 2 数字孪生技术应用于国际赛事制播， “虚拟预演”提升创作效能 3 虚拟制作技术应用提速，引领视听 节目制作技术体系升级 4 数字人集成多维媒介要素，社会服 务场景广泛拓展 5 3D数字建模高精度还原文化遗产， 助力传统文化“数字永生” 2022文化科技十大前沿应用趋势 2022文化科技十大前沿应用趋势 02 6 7 8 9 10 2022文化科技十大前沿应用趋势 超高清视频实现“经典重生”， 社交推荐技术激活云演艺新场景 区块链技术连接传统文化，数字藏 品市场在探索中发展 视频广告智能生成技术提升创作 效能，变革视频广告生产能力 游戏引擎助力实体领域，逐步成长 为“新型工业软件” 实时音视频技术打破时空界限，远 程实时操控跑出“加速度” 03 2022文化科技十大前沿应用趋势 INTRODUCTION 前言 文化科技是文化科技融合过程中诞生的系列新技术成果，是文化强国和科技强国两大战略的交叉领域。2012年8月，科技部会同中宣部、财政部、文化部、广电总局、新闻出版总署发布《文化科技创新工程纲要》，开启了探索文化和科技融合路径的新篇章。经过十年的沉淀与结晶，在政策指引下，文化科技已成为“十四五”时期文化产业创新发展的动力引擎，文化产业也成为文化科技的重要的“孵化器”与“试炼场”。 文化科技的应用与发展，深刻关系到文化与科技两大领域的创新趋势。梳理“文化科技十大前沿应用趋势”，既是回溯文化科技发展之路上的创新火花，也希望进一步映照文化科技融合演进的轮廓，助推行业探索具有“文化”与“科技”双重生命力的发展路径。 广义上，文化科技既包括文化产业共性支撑技术，也包括上层的应用、工具与生态：在基建层，已完成4K/8K超高清视频、云渲染、智能创作分发等“文化科技新基建”，不断向高算力、低延迟、强智能的方向进发；在应用层，涌现出互动视频、沉浸式视频、VR视频、数字虚拟人等层出不穷的“新应用”，强调连接、沉浸、交互等特性，服务文化消费、生活生产等多元场景。 近年来，文化科技在多领域蓬勃生长，不断在新方向大放异彩，已形成“多元融合、多维升级、多向赋能”的发展格局： “多元融合”指文化产业的各个领域都与前沿技术实现了广泛交叉、融合创新，“多维升级”指文化科技促使文化产业链的各环节都实现了效能提升、体验升级，“多向赋能”指文化科技在支撑文化领域发展的同时，也实现了跨界应用、多向赋能。 04 2022文化科技十大前沿应用趋势 2022年，文化科技的应用整体呈现虚实共生、视听多维、商业创新、跨界应用四大趋势： 文化生产的【虚实共生】助力产业繁荣，虚实融合的技术形态创造新生产力，提高创作效率、减少创新风险。2022年，AIGC进一步激活大众化的内容生产与交互，数字孪生技术助力文化创意更精准地落地，虚拟制作技术引发节目制作技术体系升级，文化生产进一步趋向虚实交融形态。 文化消费的【多维视听】迎来持续革新，“多媒视听”全面走向“多维视听”，不断提升真实感、沉浸感、智能感。2022年，AI数字人的智能服务成为数实融合的“连接器”，实时3D数字建模技术让文化遗产得到“数字永生”，“超高清视频技术+社交推荐技术”重塑云演艺形态，文化消费的空间更加丰富多维。 文化经济的【商业创新】重塑业态，文化科技促使创意营销“提质增效”，构建连接文化与消费、数字与实体的新桥梁。2022年，区块链技术激活数字藏品市场，助推传统文化实现创造性转化；视频广告智能生成技术的升级，带来视频广告领域的生产力变革，文化创意的产品化、商业化路径更加智能多元。 文化科技的【跨界应用】由点及面，从社会消费端向生产端延伸，广泛发挥“以数促实”的价值。2022年，音视频技术、游戏技术等文化科技成果，不仅支撑文化产业升级，也以丰富的数字化场景促进社会高效协作、实体产业转型，助力企业降本、增效、提质并最终走向全真互联。 05 文化生产的【虚实共生】助力产业繁荣，虚实融合的技术形态创造新生产力， 提高创作效率、减少创新风险。 Part1 虚实共生篇 AI AI Part1：虚实共生篇 AIGC 趋势1： 生成式AI技术为AIGC注入新动能，变革大众内容生产与交互范式 核心内容： AIGC即“人工智能生成内容”（AI-generatedContent），是区别于UGC、PGC等互联网上人类生产内容的全新的内容生产方式，代表着AI技术向创造力的跃迁。AIGC并非新事物，但受限于之前的AI软硬件技术进展，其应用主要局限于体育类、财经类新闻领域，支持格式相对固定或模板化的文章自动生成。近年来，随着生成式AI（GenerativeAI）技术的快速发展创新，尤其是AI大模型和多模态AI技术的融合发展，以生成式AI为代表的AIGC技术的通用化能力和工业化水平快速提升，AIGC迎来“物种大爆发”，从语言文字快速扩展到图像、音视频、3D场景等各类数字内容。 07 2022文化科技十大前沿应用趋势 2022年，AIGC在技术进展、商业应用等层面都进入新阶段，其对数字内容和社会各行各业的影响在未来几年将持续彰显。有专家甚至预测，AIGC技术及其应用代表着AI领域的下一个时代和全新疆域。 生成式AI是驱动AIGC发展应用的技术引擎，2022年无疑是生成式AI的“高光时刻”： 一是扩散模型、GAN、NeRF等生成算法模型在性能、稳定性等方面实现突破，极大提升了AI生成内容的质量、类型的丰富性。同时，多模态技术让不同类型的数据可以相互转化和生成，进一步提升了AIGC内容的多样性，文字转图像、文字转视频、静态图片转3D动态场景、3D内容创建等应用类型不断涌现。例如，在2022年，OpenAI的DALL-E2、StableDiffusion、MidJourney等可以生成图片的AIGC模型引爆了AI作画领域，让AIGC加速进入公众视野，各主流互联网公司也纷纷推出自己的图片、视频生成模型。 游戏设计师杰森·艾伦使用Midjourney模型生成的《太空歌剧院》是首个获奖的AI生成艺术 二是拥有巨量参数（目前已超万亿）的预训练大模型具有更强的通用性，引发了AIGC技术能力的质变。同一个模型可以完成多种多样的内容生产和交互任务，而无须针对每个任务分别训练模型。2022年11月OpenAI推出的ChatGPT模型，发布后不到一周就获得了100万用户。ChatGPT作为一个通用性的对话机器人，在与用户交互过程中可以完成各式各样的文本任务，包括写代码、作诗、写文章、提供专业知识等等。AI大模型的发展显著提升了AI的工业化能力，足以支持构建自动化内容生产的“工厂”和“流水线”，给大众内容生产“提质增效”。 08 Part1 虚实共生篇 可以说，生成式AI已经成为了内容生产和交互的新型基础设施，将推动AIGC持续繁荣发展。未来，AIGC模型将朝着多模态模型 （multimodalmodels）的方向发展，多模态模型有望成为新的交互界面和技术平台，将带来巨大的商业机会，持续推动内容生产和交互升级换代。 ChatGPT的用户交互示例 基于AIGC可以实现高效率、高质量的自动化内容生产，创造新的交互方式，提高服务体验质量，带来新的应用形式，将给文化内容产业带来多重创新与变革。 首先，AIGC应用为文化艺术创作提供了创意辅助工具，并有望拓展文化创作的叙事空间。AIGC可以形成智能化的“试验场”，帮助创作者测试创意的效果，如在美术、设计等场景下实时生成各类色彩、花纹，助力创作者更高效地生成作品；同时，AIGC还能作为人类想象力的“发动机”，为文化创作探索更广阔的叙事空间，甚至支持人们创造新的艺术风格。 其次，AIGC应用将影响文化艺术创作的工作流程，有望大力提升文化生产力。随着文字内容生成、语音生成、图像生成等AIGC应用日趋完善，以及视频生成、3D内容生成应用的持续突破，AIGC应用将助力简化文化内容的创作流程，丰富文化产业的生产供给，同时更好地满足用户的多元化需求。 此外，AIGC应用将降低文化艺术创作门槛，或将促使文化生产与消费进一步“大众化”。随着生成式AI模型的软件开源、API接口开放等，越来越多的“大众式”AI内容生产工具不断出现，让普通大众可以通过AIGC参与文化艺术创作，这种创作力的大爆发将推动创作主体格局改变，使文化艺术的生产与消费进一步走向大众化，助力文化艺术的创新发展与普及传承。 未来AIGC的关键影响在于，将引发大众内容生产的范式转变，升级甚至重塑内容生产供给，进而给依赖于内容生产供给的行业和领域带来巨大影响。在这一趋势下，我们也需要更加关注并妥善解决AICG可能带来的信息内容安全、知识产权保护、算法歧视和社会伦理等问题，建立生成式AI和AIGC应用的伦理指南，通过技术手段识别、标记AI生成、合成内容，打造安全、可控、可信的AIGC应用，借助生成式AI和AIGC应用更好赋能每一个创作者，推动构建繁荣发展、向上向善的文化内容生态。 09 2022文化科技十大前沿应用趋势 数字孪生 趋势2: 核心内容： 数字孪生技术应用于国际赛事制播，“虚拟预演”提升创作效能 近年来，国际重大文体活动成为文化科技创新的“孵化器”，数字孪生技术屡屡成为赛场“黑科技”。2022年，北京冬奥会首次实现了数字孪生技术在奥运会中的应用，卡塔尔世界杯也将数字孪生方案应用于赛事场馆的统筹管理。数字孪生技术在智慧场馆领域广泛应用的同时，也开始服务于文化创意环节，为场馆内的节目拍摄、创意落地提供“预演”的空间。文体活动天然具有高风险的特点，数字孪生支持的“虚拟预演”有力地降低了演出、赛事以及节目制作中的不确定性。 数字孪生技术能够实现物理对象在虚拟空间中的映射，帮助人们通过对虚拟空间的观察和交互，去理解和优化真实的物理空间，具备实时感知、虚实映射、人机交互等多种能力，主要涉及数字支撑、孪生构建、人机交互三大类技术。近年来，伴随3D建模、物理仿真、影像技术、实时渲染等单点技术的突破及交叉融合，孪生构建技术实现快速发展。其中，Unity、Unreal等游戏引擎以实时渲染能力为数字孪生展示提供了新的解决路径，既能实现物理过程的模拟仿真，也能支持3D内容的实时渲染展示，促使数字孪生