值得买：2022年年度报告

北京值得买科技股份有限公司 2022年年度报告 2023年4月 2022年年度报告 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人隋国栋、主管会计工作负责人李楠及会计机构负责人(会计主管人员)李楠声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 报告期内，受消费行业疲软的影响，部分客户存在品牌推广预算延期或者减少的情形，部分地区订单转化效率有所下降，以上因素对公司的经营业绩造成了影响。同时自2021年开始，公司进行了全面的战略升级：在坚持以消费内容为核心的基础上，深入布局消费内容、营销服务和消费数据三大核心板块，目前部分业务尚处于投入期。 2022年年度报告中涉及未来计划等前瞻性陈述，不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异，请投资者注意投资风险。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第4号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求： 公司存在行业竞争加剧的风险、电商政策变化的风险、经营风险等，敬请广大投资者注意投资风险。具体内容详见本报告第三节“管理层讨论与分析”中“十一、公司未来发展的展望3、可能面临的风险”。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以实施权益分派股权登记 日登记的公司总股本为基数，向全体股东每10股派发现金红利2元（含税）， 送红股0股（含税），以资本公积金向全体股东每10股转增5股。 目录 第一节重要提示、目录和释义2 第二节公司简介和主要财务指标8 第三节管理层讨论与分析12 第四节公司治理53 第五节环境和社会责任79 第六节重要事项82 第七节股份变动及股东情况98 第八节优先股相关情况107 第九节债券相关情况108 第十节财务报告109 备查文件目录 （一）载有公司法定代表人签名的2022年年度报告文本原件。 （二）载有公司法定代表人、主管会计工作负责人及会计机构负责人签名并盖章的会计报表。 （三）载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。 （四）报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。 （五）其他备查文件。 以上文件均齐备、完整，并备于本公司证券部以供查阅。 释义 释义项 指 释义内容 公司、本公司、值得买、值得买科技 指 北京值得买科技股份有限公司 报告期、本报告期、报告期内 指 2022年1月1日至2022年12月31日 元（万元） 指 人民币元（人民币万元） 深交所 指 深圳证券交易所 创业板 指 深圳证券交易所创业板 A股 指 人民币普通股 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 什么值得买 指 公司旗下的内容平台（www.smzdm.com）及相应的移动应用 无忧直购 指 青岛无忧直购网络科技有限公司，系公司全资子公司 星罗、星罗创想 指 青岛星罗创想网络科技有限公司，系公司控股子公司 日晟星罗 指 上海日晟星罗网络科技有限公司，系公司控股子公司 优讯创想 指 青岛优讯创想信息技术有限公司，系公司全资子公司 多元通道 指 北京多元通道网络科技有限公司，系公司全资子公司 聚禾臻源 指 北京聚禾臻源营销策划有限公司，系公司全资子公司 聚值传媒 指 北京聚值传媒科技有限公司，系公司全资子公司 华夏风物 指 华夏风物（北京）科技有限公司（曾用名北京物饶科技有限公司），系公司全资子公司 海南值选 指 海南值选科技有限公司，系公司全资子公司 值数科技 指 北京值元数字科技有限公司（曾用名北京数值信息有限公司），系公司全资子公司 海南数值 指 海南数值科技有限公司，系公司全资子公司 知港科技 指 北京知港科技有限公司，系公司全资子公司 北京值享 指 北京值享数字科技有限公司，系公司全资子公司 星盟、星盟网络 指 天津星盟网络科技有限公司，系公司全资子公司 世研信息 指 北京世研信息咨询有限公司，系公司控股子公司 易合博略 指 北京易合博略品牌咨询有限公司，系公司控股子公司 星云新知 指 北京星云新知文化传媒有限公司，系公司全资子公司 万象映生 指 北京万象映生科技有限公司，系公司全资子公司 好有言周 指 北京好有言周科技有限公司，系公司控股子公司 海报沃斯 指 海报沃斯（北京）科技有限公司，系公司控股子公司 济南耕值 指 济南耕值信息科技有限公司，系公司全资子公司 有助、有助科技 指 北京有助科技有限公司，系公司控股子公司 黑光科技 指 黑光（厦门）科技有限公司，系有助科技全资子公司 星享直购、星惠直购 指 天津星享直购网络科技有限公司、天津星惠直购网络科技有限公司，均系星罗创想全资子公司 优享直购 指 天津优享直购网络科技有限公司，系无忧直购全资子公司 红毛猩猩 指 红毛猩猩（深圳）科技有限公司，系公司参股公司 国脉创新 指 北京国脉创新投资管理中心（有限合伙） 诺德大厦 指 北京市丰台区汽车博物馆东路1号院3号楼诺德大厦32层3701、33层3801、34层3901和35层4001 App、移动客户端 指 应用程序（Application，简称App），指智能手机的第三方应用程序 月平均活跃用户数 指 每月内至少访问一次网站、移动应用或小程序的独立用户，该项数据 来自于第三方数据平台神策分析、友盟和百度智能小程序平台；该数值为全年12月的算数平均。（神策分析：神策分析为网站提供数据统计服务，可以对目标网站进行访问数据统计和分析，并提供多种参数供网站拥有者使用。友盟：第三方大数据服务提供商，为客户提供全业务链数据应用解决方案，包括基础统计、运营分析，数据决策和数据业务等，帮助企业实现数据化运营和管理。百度智能小程序平台：给媒体、企业、政府等组织提供百度小程序接入、开发、发布及数据查看的服务平台。2021年1月1日起网站统计数据服务商由GoogleAnalytics切换为神策分析，历史数据无法回溯故未调整，两者数据存在较小差异。） 联盟平台 指 集合媒体资源组成联盟，通过联盟平台帮助电商、品牌商等实现信息推广服务，并按照相应的实际推广效果向媒体支付费用的平台形式 确认GMV 指 净交易额（NetGrossMerchandiseVolume，简称确认GMV），指统计周期内与联盟平台数据接口对接或电商导购客户结算时，扣除用户下单后未支付或退换货等因素影响后的交易金额 CPS 指 CostPerSale，简称CPS，是按实际交易额收取佣金的计费方式 启动次数 指 启动指用户打开应用。一次启动的结束，Android端以应用安全退出或后台运行超过30秒计，iOS端以应用安全退出或退至后台运行计。该项数据来自于第三方数据平台友盟 单用户平均每日启动次数 指 用户日均启动次数的年平均值 内容发布量 指 用户、商家、编辑及机器贡献的好价和社区内容的总和 UGC 指 用户贡献内容（User-GeneratedContent） PGC 指 编辑贡献内容（Professional-GeneratedContent） BGC 指 商家贡献内容（BusinessGeneratedContent） MGC 指 机器贡献内容（Machine-GeneratedContent） KOL 指 关键意见领袖（KeyOpinionLeader，简称KOL）是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。 KOC 指 关键意见消费者（KeyOpinionConsumer，简称KOC），对应KOL（KeyOpinionLeader，关键意见领袖）。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更便宜。 MCN 指 Multi-ChannelNetwork的简称，MCN模式源于国外成熟的网络达人经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。 线上销售模式 指 执行场景主要发生在互联网、移动互联网等线上的销售模式 线下销售模式 指 执行场景主要发生在线下（非互联网、移动互联网等线上渠道）的销售模式。 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 股票简称 值得买 股票代码 300785 公司的中文名称 北京值得买科技股份有限公司 公司的中文简称 值得买 公司的外文名称（如有） BeijingZhidemaiTechnologyCo.,Ltd. 公司的外文名称缩写（如有） ZHI-TECH 公司的法定代表人 隋国栋 注册地址 北京市丰台区汽车博物馆东路1号院3号楼33层3801 注册地址的邮政编码 100160 公司注册地址历史变更情况 经公司第二届董事会第八次会议、2019年第三次临时股东大会审议通过，公司注册地址由“北京市丰台区洋桥12号院3层至19层”，变更为“北京市丰台区汽车博物馆东路1号院3号楼32层3701和33层3801”；经公司第二届董事会第二十三次会议、2020年第三次临时股东大会审议通过，公司注册地址由“北京市丰台区汽车博物馆东路1号院3号楼32层3701和33层3801”，变更为“北京市丰台区汽车博物馆东路1号院3号楼33层3801”。 办公地址 北京市丰台区诺德中心二期11号楼37层-39层 办公地址的邮政编码 100160 公司国际互联网网址 www.zhidemai.com 电子信箱 ir@zhidemai.com 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 柳伟亮 高晗 联系地址 北京市丰台区诺德中心二期11号楼39层证券部 北京市丰台区诺德中心二期11号楼39层证券部 电话 010-56640901 010-56640901 传真 010-56640901 010-56640901 电子信箱 ir@zhidemai.com ir@zhidemai.com 三、信息披露及备置地点 公司披露年度报告的证券交易所网站 深圳证券交易所（http://www.szse.cn） 公司披露年度报告的媒体名称及网址 《中国证券报》、《上海证券报》、《证券日报》、《证券时报》及巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn/） 公司年度报告备置地点 北京市丰台区诺德中心二期11号楼39层证券部及深圳证券交易所 四、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 中审众环会计师事务所（特殊普通合伙） 会计师事务所办公地址 武汉市武昌区东湖路169号2-9层 签字会计师姓名 杨旭、谭慧娟 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 ☑适用□不适用 保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间 第一创业证券承销保荐有限责任公司 北京市西城区武定侯街6号卓著中心10层 刘宁、罗浩 2019年7月15日至2022年12月31日 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 □适用☑不适用 五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是☑否 2022年 2021年 本年比上年增减 2020年 营业收入（元） 1,228,416,982.98 1,403,140,609.28 -12.45% 909,566,133.16 归属于上市公司股东的净利润（元） 84,894,515.22 179,525,617.95 -52.71% 156,786,537.01 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） 66,771,973.80 167,784,578.22 -60.20% 143,806,981.22 经营活动产生的现金流量净额（元） 68,3