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Q4广告业务明显修复,看好盈利能力持续提升

2023-04-03方光照开源证券看***
Q4广告业务明显修复,看好盈利能力持续提升

2022Q4经调整EBITDA保持大幅增长,维持“买入”评级 2022Q4,公司实现营业收入282.92亿元(同比+15.8%、环比+22.33%),其中线上营销服务/直播/其他服务收入分别为151/100/32亿元 , 分别同比+14.0%/+13.7%/+33.7%;经调整EBITDA为19.36亿元(环比+89.2%),主要系销售费用率环比下降5.1pct至34.4%,研发费用率环比下降3.1pct至12.2%,管理费用率环比下降0.9pct至3.7%。基于对公司商业化进程的预期,我们下调2023-2024年并新增2025年盈利预测,预计2023-2025年净利润为-44/45/108(2023-2024前值为-14/75)亿元,对应EPS为-1.0/1.0/2.5元,当前股价对应PE分别为-49.9/48.8/20.4倍,我们看好公司加速实现全面盈利,维持“买入”评级。 用户规模及流量再创新高,社区活力持续增强 2022Q4,快手应用的DAU达3.66亿(同比+13.3%、环比+0.8%),MAU达6.40亿(同比+10.7%、环比+2.2%),每DAU日均使用时长为133.9分钟(同比+12.6%、环比+3.6%),均创历史新高。此外,在用户增长基础上,社区活力也在持续增强,截至2022年底,快手互关用户对数达267亿对(同比+63.4%),2022Q4短视频日均互动总量同比增长超50%。我们认为基于优质内容,公司用户及流量有望保持持续增长,社区活力不断提升有望进一步打开商业化空间。 电商基本盘稳定,广告业务或加速修复,共同驱动未来增长 (1)广告:2022Q4广告主数量同比保持高速增长,内循环电商为广告收入增长主要驱动因素。此外,快手品牌传播价值进一步受到认可,2022Q4品牌广告收入同比增长超20%。我们认为,随着疫后消费复苏、广告主需求回升和公司品牌传播价值的提升,广告业务增速有望持续回升。(2)电商:202Q4快手电商GMV达3124亿元(同比+30.0%),其他服务收入/GMV达1.01%(同比+0.03pcts),变现能力显著提升。此外,电商品牌化取得亮眼成绩,2022Q4快品牌贡献了大盘交易额近30%,商品交易额破亿品牌数量同比增长超50%。我们认为,随疫后消费复苏,电商交易规模或持续增长,快品牌未来或贡献更多增量。 风险提示:视频号入局加剧短视频行业竞争、快手平台上内容创作者流失等。 财务摘要和估值指标