金曲研究实验报告

动腾讯音乐数据研究院 金能研究实验」探要音乐制作的长期主义 初心 金曲，一个对音乐行业独具意义的词汇。华语流行音乐走过数十载，金曲一词从未缺席。以 往，金曲总是出现作为某种象征，一种行业标杆、一种评价标准，乃至一种怀旧情结。近年， 音乐制作与宣雅领域快速变革，分众崛起、音乐跨界、热歌争论、老歌复兴现象频出。金曲看 似不再强势，甚至被放到了热欧的对立面， 于是有人高呼，金曲消亡了。但也有人旗帜鲜明地指出：每个时代都有自已的金曲，金曲就是个行业的缩影。面对这样的宏大带题，乐观流与悲观据客执已见，没有定论，但业内对于好 内容的追求心声越发突显，如何重新理解与打造金曲？成为一个命题， 我们意识到：一直以采，对金曲的谈论大都停留在1约定咨成」层面，几学未被严谨讨论过。 因为缺乏金曲的界定、些作品能称为金曲等基本共识；也就很难客观评价：金曲怎么了、为 什么会这样；更无从思考：如果想要打造金曲，行业能做什么， 诸如《请天》这类干禧年的金曲，因为具有共识，已被反复讨论、重温得很多。但行业环境在二十年间已发生巨变，追忆经典很难为当下提供参考。近年的金曲」更能反映今天所面临的 间题，帮助思考金曲的方法论。 我们对近年金曲的发向，大致如下 *何为金曲？近5年音乐行业中，称得上金曲的作品有聊盟？是否已发生质变？ 金曲还有没有存在下去的社会与市场价值泛辑？从业著应该止于情怀，还是坚定退求？ ·在金曲打造中，有什么方法可借鉴？又有何难点，需要行业共建？ 想要用科学方法去解析艺术创作是十分冒险的。没人能定义一个普适的「好歇」，没人有权力干预他人的创作动机，这是艺术的魅力所在。不过，我们也相信理性面的存在：金曲既为艺 术，也为商品，它遵循价值逻辑、反映听众需求、况淀了音乐制作的方法论。 于是我们决定做一次大胆文考据的1金曲研究」，用一种实验性的做法：通过从业者访谈，搜 集业内对金曲的既有认知、形成方法，并基于数据分析，梳理测算近5年的华语金曲；见微知 奢，反观音乐行业的真实变化；再由表及里，探讨打造金曲的价值、难点和可能性。 我们将其定位为1实验」而非「答案」，为从业著们提供一份婴考书。音乐人的路还要继续 相信或许只是推进一小步，就能加深理解，促进好的改变发生， 办腾讯音乐数据研究院 「金能研究实验」探费音乐影作的长操主义 目录 我们想要用一张歌单，更具象地理解当下音乐行业，思考好作品如何产出。但问题 第一步回到了：如何定义金曲？ 1．界定 1.1 金曲标准 选歌流程 1.206 很多人对千禧年代的金曲如数家珍，但对近5年的金曲却迟疑不定。这种反应本身 就很有代表性。最终，我们拿到了这张厂种子金曲歌单」。 2.歌单 2.111 种子金曲歌单 歌单统计分析 2.213 3.变化 金曲变化的背后即是音乐行业的变革。虽然我们无法真的找到一张20年前的歌单 做对比，但透过从业者们的解读视角，这些尤为重大的变化渐渐浮出水面。 3.1 行业结构变革- 金曲感知数量变少了 21 3.2 热歌轮回后一金曲有复苏势头 23 消费的图层化从大众金曲到分众金曲 E'E25 办腾讯音乐数据研究院 【金黄研究实险」探费育乐制作的长操主义 4. 价值 主流式微，快消兴起。在这个时代，坚持做金曲，到底有没有意义和实际回报?讨论 这个问题之前，我们还需自问：金曲真的能被打造吗？ 4.1 金曲的行业意义 29 金曲的商业价值 4.230 4.3 金曲的个体挑战 33 金曲越来越需要分圈层讨论。在产生/种子金曲/的几个主要领域，金曲是如何诞生 的?又有哪些经验之谈与棘手的难点？ 5.打造 5.1 主流歌手领域自现与市场的控锯战 独立音乐人领域蓬勃发展与万分之一几率 37 5.239 5.3 IP类歌曲领域—步入跨界协作深水期 42 除了在分众世界里各自游泳，有什么价值共识和行动方向，对金曲而言是一以贯 之的?我们所有人都能从这场金曲之旅里把握什么？ 6.1 长期主义的价值逻辑 6.共识 6.2 专业体系的重构 听众认知审美的推动 48 6.351 金曲研壳实验」第1章·界定 研究者自述 我们的目标是整理一张近5年的「种子金曲歇 单」。作为一个讨论靶子，更具象地理解当下音乐行业的变化，探讨好作品如何产出。但问题的第一步回到了：如何定义金曲？还好，从业者们对这个问题具有共识。我们得到了2条核心标准，再围绕它们设计出了从曲库中选歇 的详细数据流程 这个过程中，我们意识到：在音乐评价中，人的经验依然远远高于海量，多维度但刻板的额据。不过，巧妙地将经验与据相结合，我们能做到更多。 动跨讯育乐数据研究院 1.1 【金曲研究实险」第1章·界定 金曲标准 如何定义金曲?金曲的判断标准是什么?问题看起来主观，但我们在多位从业者的谈论中，找到了很 大的共识。核心只需把握两点： 金曲是兼具①品质底线、②持久流传度的歌曲。 请留意两个不同维度的定语： 1.品质：有底线 评价金曲时，我们更多不是追求上限，而是把握底线。因为 [什么是好歌」始终是一件争无定论的事，但金曲一定有基本 的创作、制作水准。首先排除有抄袭嫌燥、低俗等违膏普世价 值的行为，同时美注款菌的制作技术是面的是否达标， 另一方面，金曲并不等于艺术创作的制高点。不同于一些损致追求艺术性、个性、深度的作品，金曲往往是在艺术性和大众接受度之间达成一个平衡，对于艺术性上的更高追求（例如主题内客源划，反腺时代记忆等」，可作为如分项，但不是金曲的必要条件。 为了更好地反映歌曲在大众心中的真实要受度，我们认为，金 曲的流传宽需费具有持久性。因为大部分宣准行为、流行现象都有明显的周期性，周期较短；但大众自发喜爱的作最却可能 长期复听，继续破围，让热度持续更久，为热度叠加一个时间 维度，就能大大谢减外部因索的干犹，奕出用户的自然收听结果。有人认为，持久流传已经包含了对欧曲品质的考验，质量太差的歌曲可能花一现，但无法长期流行，具体需要流传多 久呢？大多认为，至少以率年起，或持续1-2年，没有上限。 有品质 金 持久流传 曲 金曲标准 2.流传度：持久性 流传性能反映出金曲的大众受度。但在个时代，歇由的流 量来源变得更加复杂：除了听众的自主收听，也受到各种短期宣推行为影响（如名人/P效应，短视频使用、社会话器事件等）。本质上，育乐不再只是一种独立作品，也量一种承载信 惠、刺激和注意力的传播媒介。 【金曲研究实险」第1章·界定 案例分析 《水星记》 艺术性与大众接受度的平衡 (水量记蛋然他是一首所留的托博流行，但它跟需些很折耳很 好竭的歌又不一样。它其实写得比较难，尤其端曲是偏独立的 所感；但它又有那么需向洗题的影欧旋律，传播得限好。如巢它的主歌不需么写、和弦不帮么配，这首歌可能会更火；但要那么 亏，就不个性了，也不会成为这几年所调（著情歌代表作」了。 (水量记》就是一首有标准的金曲：首先它的个性，带有期质自已的特质。包括它的编曲并不俗套，融入了歇手的想法；其次是它也具有普适性，这首欧被综艺节目题唱了帮么多次，综艺毕 宽是面向大众的，就说明这首数其实有一定的易唱性，大众比 较容易共情。 这种平乎会体现在各种方面：细到要不要用某个音色、用比较 重的鼓的节要等等。最多所众就是接受不了特别复杂的鼓，如 果是一个大众流行歌的就法，就要效出权衡， 范筒 知名音乐视频博主 陈贺江 音乐产业观察者 04 动办腾讯育乐数据研究院 强和俗是一个判性的定义，我们要慎 市。因为一旦说某个费是售的，格当于 在批判它，一旦抵判，相当于限制别人所歌的自由。所歌是每个人自已的进择，是人的权利，我们更多还是希望促 进包容、理解。 就像甲之我需，乙之需稳一样，这是一个 永远没有标准答案的问题。但从音乐制 作的工业技术质量的标准上(别如编曲景制等环节)，是可以有要求的、有准线 的。我也希望大家听到的数在技术层面 智能遮求一个更高的标准， 金曲不是那些艺术水准更高 的作品吗？ 金售研究实险」第1章，界定 从业者答疑： 金曲讨论前的几个基本共识 音乐有没有雅俗之分？ 歌曲品质如何去判断？ 张谦流水妃 但另一方需，应不应该让更多人能接能 到质量更好的意乐7作为数育从业者，我 肯定愿意让学生多听邪些制作精良、基 至内容深到的数。所以问题其实在于：我 们能敏些什么，去帮助大家我到更多质 量好的歌。 张畅 TME制作家工作室内容生产负责人 艺术家或音乐人，超注高最次走，可能会变得越追求自我。尤其一些老障歌手，地们会去追求更高级的作品、或更独立的 恩考与表达，对市场和大众的迎合度变 少，但因为金典有一个流传性的定位，这类进阶作晶可能就不符合。金曲还是在艺术性和大众接受度之阅歇一个平新 中国传媒大学音乐与录音艺术学院剧授资深音乐企划/知名乐评人/作调人 05 动腾讯音乐数据研究院 我们的破隧思路有两点： 1.从人到歌 有过获奖（提名、上榜）作品的创作人 也更有可能创作出其他优质的作品。 2.保留开放性 奖项毕宽是一个有限、有一定烦向性的范畴。反其道而行之，我们需要重点关注；奖项需盖不到、或存在行业偏见的领域。 【金曲研究实险」第1章界定 1.2 金曲=品质底线+持久流传度。既然标准已清晰，那就剩下如何操作求解了。歌曲流传度(热度)是最不 用愁的，困难在于品质怎么算？ 选歌流程 据此，我们建立了一个「种子金曲歌 单」的筛选流程，（称之为「种子」金 曲，也是保持开放与争议性的一部 分，1简要来说；有3步，更明细的流 程也附在其后了， STEP1 近5年品质歌曲题集 来源①：千会位获奖创作人（金自奖提名或聘讯育乐浪 谢梯10需以上）近5年发表的所有政曲 来源②：奖项覆盖不足的领域（育乐人，垂类、热歌等），由从业者提名代表作数十首 STEP2 热度持久性验证 歌曲在2020或2021年（且在宣发期之后）年度播放量 过亿 STEP3 专家小组最终把关 筛除品质明显不达标的欧典（创作争议性、制作质量过低） 06 近5年品质 歌曲搜集 热度持久 性验证 动跨讯育乐数据研究院 【金曲研究实险」第1章·界定 金曲歌单的一生： 来源①：获奖创作人歌单 对品质歌曲的接集是从创作人出发的。费们认为，获过业内认可的创作人（歌手、调曲人），发表 的作品也更可能有质量保证，入选条件为以下二选一： 金曲奖：至少一次作品或个人提名 ·讯育乐浓潮榜：至少一首作品获评要会10票以上 最终输出：一张1000余人的创作人名单，歌单疆差其近5年所有作品。 来源2)：新兴领城代表作提名 奖项天然客易滤一些新人或新兴领域：如海量独立音乐人、重类曲风流源、以及被认为是流量热歌的新赛道，我们带望保留开放性，不在源头设限，所以定向遇请新兴赛谨的一线从业者们，对领或代表作品进行提名补充， 最终输出：独立音乐人、重类流源及势政等领数代表作数十首 01 详细出厂流程 02 歌曲需在近5年期阅发布，且至今仍保持较高热度： 致曲发布时间：2017-2021（或接近此周期】 *老（2019.6前发布）在2020或2021年度播放量>1亿 *新数（2019.6后发布）在宣发期后【6个月）年化蒲故量>1亿 最终输出：有持久热度的取曲100+首 [注】年化提款量：少量歌曲查发期后距今不足一年，等增效量体等比折算， 示9别：册由可据计天数：330天年化幅放量：330天需收量/330×365 03 没置专家小组（超过5位膏乐涉错面广、有内评价能力的音乐从业者构成），把关金曲的品质底线 （主要评结制作函量、内容争议性】，合议后制除10余首歌目。最终输出：118首「种子金曲歌单」 专家小姐 最终把关 07 金曲研壳实验」第之章·歌单 研究者自述 很多人对「金曲」的第一反应都是：梦回于禧 年一那是一个华语乐坛「