2022微博娱乐白皮书

引/言 在呼唤“内娱活人”的时代，越活越有趣。 2022微博明星白皮书 “内娱活人”是2022年的热门话题，如果你还持有“内娱缺少活人”的观点，就有点以偏概全了。在这个呼唤个性化的年代，明星们正在用自己的方式花式出圈，越活越有趣。2022明星走红的方法没有公式可依循，只要勇于展现个性和特点，每个人都有可能被大众看到，从而走红甚至翻红。 07快男“再就业男团”的真人秀做到了“真”，使得成员们鲜明真实的个性助力他们重新在娱乐圈大放异彩，刘畊宏靠直播健身中的有趣互动再次进入大众视野，激励着“刘畊宏女孩”们和他一起自律生活�� 内娱对活人的呼唤，是内娱焕发新活力的预兆，当明星足够有趣，星粉生态也能激发出新玩法，在更优质的生态中，明星认真做自己，粉丝也将更真诚互动。在2022的全民考古热潮中，王心凌、苏有朋分别在《乘风破浪》和《披荆斩棘》中引发“回忆杀”，吸引新粉加入，老粉回归。老粉认真“考古”贡献有价值内容，新粉认真“观赏”创造出新梗新话题。 考古之后，网友们还创造了很多有趣的热梗，大V和粉丝纷纷加入，一起花样玩梗助推艺人热度持续增长，继“你是我的神”名场面被考古后，海清在好演员身份之外的有趣个性被大众看到。 当“嗑学家”们开始嗑CP，明星以及剧集热度也会随着“糖分”的增加越来越火热。在微博热搜和粉丝超话中，粉丝们嗑CP上头，“苍兰夫妇”“疑商夫妇”全网出圈，全民嗑糖的氛围和产出的内容带动作品热度狂飙。 在让大家收获快乐之余，明星们也在承担相应的社会责任，明星们作为热门公益项目代言人，通过自身影响力提高社会对公益项目的关注度。面对应急救灾的情况时，明星们第一时间在微博发声，引导粉丝献爱心。明星的作品也与公益相结合，通过影音剧综多种形式传递正能量。 明星是聚光灯下的群体，在收获粉丝爱的同时，也向社会不断输出着正能量。期待新的一年，明星们越活越有趣，继续用快乐感染大众，用责任感引导粉丝，在更加积极健康的星粉生态中，为内娱“卷”出新花样，“激”出新活力。 7 01明星内容价值 ·越活越有趣：内娱“卷”出新花样“激”出新活力 2022年，内娱明星出圈姿势千姿百态，激发全网用户创作活力。多对热门CP带动明星和作品出圈，嗑CP从“圈地自萌”向“全民嗑糖”发展；多位明星被“考古”后走红，娱乐号、粉丝号一起花式造梗、玩梗，明星在轻松诙谐的互动氛围中焕发新活力。 ڳԨљ߽ࠣФԃৼதٵՖਈ୏ͫݐӟڳԨࢦմறкЋாԉԃѩૅࢦմࢽچݕԟͫݟڏȔ哛৮ȕਟՖͫ੿ચޏы ֝ѽۨ୸ ·“嗑糖DNA”动了：全民嗑糖氛围起来了 明星和作品热度往往相互加持，2022年多部影视作品带动演员热度飙升，其中CP出圈方式最为常见。热门CP在微博平台持续引发大众关注和讨论高潮。 澦䎯࢖ۊͧࡴޙҁ澧 ࢇճ͵ӧтਔ澝ୟލ ࢇճ͵垸Яࠌ澝ࢶ測㱭 ࢇճ͵⩉䬯澝幏୿㓢 ࢇճ͵޽ॼ澝ۉ㼪 ࢇճ͵ୟஞ؊澝ژ⿯љ ࡨ͹ޢޤ)6૝ઢঞВރ۬࠲ޙߊ͹2O23ٶ1߃18ޙ澞ڳԨࢽݜઢொރ୏澝原ەג୏ރ݇ߛ࢛йਫیރ݇ͫ)6बҼڳԨࢽݜރ୏ީܶڳԨࢽݜۈࠣ澝ކ׼ࠣԥИ۱߄ԕխӽத)6դ澝)6અ਩դङڳԨࢽݜઢொރ୏澞 ·“嗑糖DNA”动了：CP高热度助力明星吸粉和作品出圈 在微博热搜、粉丝超话等营造的全民嗑糖氛围中，热门CP如“苍兰夫妇”、“疑商夫妇”全网出圈，并推动虞书欣和王鹤棣、吴磊和赵露思等明星的个人热度“狂飙”。 澦呐ҹ੨澧ݏӞդ▁Жޤ垸Яࠌ澝ࢶ測㱭Жъ䏣څӞ֤਽ࢻ ·全民“考古”：TA们在2022年“非公式化”走红 2022年娱乐圈掀起全民“考古”热潮，多位明星以电视剧、综艺、直播等各类途径被大众再次看见。刘畊宏健身带动“刘畊宏女孩”微博热搜出圈，王心凌在《乘风破浪》掀起回忆杀，殷桃在微博晒好身材收获关注，微博见证了他们的“非公式化”走红。 07ڽअȔӇؼЏअ֝ȕӛҙऱыज़ऽդچם䃖ͫзЏӇЇ௤ّ ȔӇؼЏअ ֝ȕڽЩӇӟՇ ȔӨ䟶ؐ׮ ؇ȕҶ֫ް ઎ખͫࢽ㰽 ைைӟ֥ ыࡇޙܕକ௮फݮ澝ঞВڳԨ૝ઢҡ૯۸ԪঈзўͫԉݐȔӨ䟶ؐ׮ +306% ؇ȕࢽچࣇ঱ 澦ыЍ୿澧ݮӟͫ㼯ࠂ ࢦ܉澝ਘگত॔ੴڳԨৠՄ०૕ ·花样“造梗”：明星名场面、热梗激发全网创作热潮 明星各种“名场面”被微博娱乐号、粉丝号花式造梗、玩梗，不断出圈。陈飞宇在“阿瑟”相关微博热搜话题的助推下热度攀升；《苍兰诀》爆火后，王鹤棣过往作品中的“名场面”被考古后爆笑出梗；海清凭借“你是我的神”被网友玩起来，热度大涨。 ·平台赋能：微博演员青云专项x为了我们的荣耀助力新势力成长 微博积极承担平台责任，推出微博演员青云专项和“为了我们的荣耀”活动。微博演员青云专项推动王鹤棣、陈飞宇等演员热度进阶；“为了我们的荣耀”对经纪公司新人团体的打造和出圈效果突出，见证BOYSTORY等新人团体的成长。 ڲԧࢇճ஀йЊ஍ ݰъ֜ѼӞ֤ۙૼͧԈܱࢋԂݰъঐ՟䍡ૻۉେ ·微博明星兴趣用户：Z世代女孩爱追星 微博明星兴趣消费群体中Z世代（1995年以后出生）用户占比接近一半，用户年轻化程度较高。Z世代明星兴趣消费群体以女性、本科以上、2-3线城市用户为核心用户群体。 ·明星粉丝创作：粉丝积极营业花式“整活儿” #⢹ৼ<ԃ୏ো***ङޮ؍ڶધ# ڲԧ৊ԇ७БȐ֜ڎȑ৊ࠋͧҺڎள䏣Ћոઃࣩޅ७㽵֟ 明星粉丝以超话为主阵地，积极参与微博官方组织和自发组织的粉丝活动，通过创作明星表情包、饭绘、剪辑等二创形式花式支持明星。 02明星社会价值 ·明星公益：2022微博X明星公益模式探索创佳绩 微博持续打造公益榜样，联动明星共同探索公益新模式。2022年微博联合明星在热门公益项目代言、应急救灾规模化响应、品牌公益活动探索、自有宣传节点+公益、作品IP+公益、经纪公司与公益机构战略合作和微博人人公益节等七大公益模式的探索上均有所创新、成效显著。 (5Y9:58Yӟଳ ֚յٶҸञࡴԈ 澦ࣦ࣎ୂ஄澧ПӫыմՀЊਚ㦞৯ҾࡴԈͫڳ Ԩࢽݜআ9ѹͫஃય୏7.2ь շ桬晥鿈ꢭոծշ㣼鶺v痜㼭㷛ոծշ胐㼭뇫ոঈࢽ ୹ҁս/6ЊҸञࡴԈ৻ԈͫڧրঞВҸञڶ ޴ͫ٫Ԉ⦃݁૴ԗ澞 ڳԨ৻Ԉ㕫ӛ׻Ш澝啺۠ݧԖ澝ם׻ѭ ׼澝⫍⬣⬣⫍ঈ৆঵Ҹ՛ͫѐ৅ޅү䎯шষ▢Ю޷չޅү؋۵তࠫ஀ًࡕԇઁӦ澞ଊਅ澝޽ࡎ澝؍咗澝㾲ࣞڦঈ1OO+ޢޤڳԨԉԃ澞 ·明星公益案例：汇集“光环力量”，传递明星公益能量 ރޅؚѭৼ䎯+ҷ࣮ )):<6 ޽ॼ澝ி怪澝ࢶ▁ԧ澝⩉䬯 澞 澞 2022年微博联动明星、经纪公司在应急救灾、乡村振兴、环境保护、社会救助和法制宣传等公益活动方面发挥榜样力量，号召粉丝以人人之力，传播和践行公益理念。 ·明星跨界：明星参与热门赛事和潮流运动传播，推广全民健身 2022年明星跨界联动热门体育赛事、全民健身和小众潮流运动，参与北京冬奥会和世界杯等热门赛事传播，掀起直播健身热潮，推动街舞、滑板等小众潮流运动破圈。 03明星商业价值 ·新增代言人概况：2022下半年明星代言市场呈回暖趋势 2022上半年因受疫情影响严重，明星代言市场同比下滑；2022下半年，全行业新官宣代言人数量较上半年大幅提升。2023年以来，娱乐市场、消费市场迅速回暖，预估2023年明星代言市场将呈走高趋势。 2022所有官宣代言人的行业中，美妆护肤、服装配饰、饮料行业数量排名TOP3；交通出行、家用电器、3C消费电子等行业官宣代言人数量占比涨幅明显。 ·新增代言人画像：品牌选择明星代言人更多样化 明星代言商业生态有去中心化趋势，且更加平衡健康，品牌日益看重明星当下作品的热度和口碑。除了高热度演员、当红歌手，2022年越来越多职业、圈层的明星被品牌所青睐。2022年官宣娱乐明星代言人中，90前中生代明星代言人数量占比提升；歌手、主持人、脱口秀等职业占比有所增长。 ࡨ͹׼Щޢޤїઈы੧Џы৩इҦރ݇ߛ࢛йਫیރ݇ͫ׼Щޢޤԕܬڧંࢦմ澝࠱۴澝Пܴы澝ࠥࣔ澝਍Սज़ࢦմ澝֔ӽࢦմ澝حࢦঈ澞 Ѥӯ؍ۢ٥ս࣎їઈы͹ژਂ㨃 ·分行业新增代言人选择偏好：美妆护肤、奢侈品90后明星占比高，食品饮料、交通出行90前明星占比高 ԢѰמׯоןԚ௚㾇їઈы͹૦▢䏣ٝ 90դރޅԨࠢள ٞ௱ࠬੀணܔ剗/২Շїઈы͵ӧ؊؇ 1ь+5000-1ь 3000-5000Ѕ 1000-3000Ѕ 500-1000Ѕ 500ЅљЈ 1% 4% 9% 42% 23% 21% 2022年新增的代言人中，美妆护肤和奢侈品品牌代言人均偏好90后艺人，食品饮料和交通出行行业中90前明星代言人占比更突出；奢侈品、食品饮料行业代言人中演员占比均超过60%；奢侈品品牌中微博粉丝规模1000万以上的明星代言人占比近7成；交通出行行业男性明星代言人占60%。 ▲ࡖ-םѨ㡘׋ս࣎їઈы͹иոѬ 1ь+ 2% 5000-1ь 7% 3000-5000Ѕ 3% 1000-3000Ѕ 46% 500-1000Ѕ 15% 500ЅљЈ 27% ·高商业价值明星：作品、粉丝、话题度缺一不可 作品、粉丝、话题度是影响明星商业价值的必要因素。2022年，《风吹半夏》、《独行月球》等热门作品播映表现和口碑破圈，推动赵丽颖、沈腾专业热度表现突出、带货力上升；肖战、龚俊的微博粉丝互动热情、话题度和品牌合作数量居高不下，品牌号召力表现出众；时代少年团凭借微博粉丝的高关注度和忠诚度，商业价值未来可期；随着《警察荣誉》 《奔跑吧6》等作品的积累，白鹿的关注度和话题度逐渐攀升，今年新增合作品牌数量猛增。 27 +1471 Є 2022ޏ׍֌Џՠҁ௤ ঀ/⼪⚷սս࣎͹ ષބ׹ࣦͣռ࢞ל҄ͤ ࡄ֡⾑ҹͣݿіі੗ъͤ ࡨ͹ޢޤ૝ઢঞВރ݇۬࠲ޙߊ͹2023ٶ1߃18ޙ澞௤֌ЏџқޢޤबҼރ݇ߛ࢛йਫیރ݇ͺ֌ЏџқंЋЏࢽچ澝Ҽࡨࢽچ澝௄ࡹࢽچ澝٫ૄԃԆߓࡍۈઋ঑ڱӟ澞ЋЏࢽچՆޥਫыҁսڧրԃ澝Ս䫻છџঈͫҁս৔ՠࢽچОޢޤПࢦҁսݮޥࢽچٵ֮қͺ২ઉچОޢޤПࢦҁսՍ䫻ٵ֮қͺ٫ૄԃंޢޤ௤ࡴૣچঞВރ୏չս࣎֌ЏՠҁबҼރ݇৔ՠ௄ࡹڱӟͺս࣎ટםشЊਫыՇ٢ङથս࣎ݐٺڳԨлԈ୏ͧࢵ૕+છખ+૴Շͨۈչۨ࠳ࡁͺҼࡨࢽچՆޥਫы֨॑с׽ѽࢽچ੮࣫љՃऀۯлԈࢽچ੮࣫澞 ·高热度增长明星：作品是新生代明星商业价值提升的关键 高热度和高口碑作品是助力新生代明星出圈的关键因素。2022年虞书欣和王鹤棣、吴磊和赵露思、白敬亭和赵今麦在作品出圈的带动下，微博粉丝数量、品牌代言数量均有所提升，商业价值水涨船高。 2022ݰ׌і੗/֋Ў՟Ҁռ࢞ݤ 2.8% 5.7% ޢޤڳԨ䃖ঞރ澝ޏ׍їઈ/֌Џՠҁս࣎澝֌Џџқރ݇ރ݇ߛ࢛йਫیރ݇ͫރ݇۬࠲ޙߊ͹2O22-12-31澞֌ЏџқंЋЏࢽچ澝Ҽࡨࢽچ澝௄ࡹࢽچ澝٫ૄԃԆߓࡍۈઋ঑ڱӟ澞 ·高热度增长明星案例：微博星粉生态及作品运营力助推明星商业价值多维提升 微博强大的明星运营能力、全平台话题调动能力、超话等多重玩法及微博平台与品牌合作定制的营销活动助推下，明星吴磊的商业价值实现持续增长。 ·明星跨界影响力：赛事热度的撬点-支点-锚点，带动赛事热点向品牌流转 借助微博明星资源优势，伴随赛事前中后，成为体育赛事前热度蓄力的撬点，赛场内热度放大的支点和赛场外社交情绪的锚点，带动赛事热度向品牌流转。 &ݦखҬژӨ؋؈ &;4/7-ࣦ▲Ԩ &:H+5-㬕࠳ڎ &Ө䟶ؐ]iRRRi[ ·微博生态微视频：打造明星深度定制+群星氛围感内容，提升品牌内容传播力 &؎׺௺99 借助微博明星资源优势，通过微博大数据的筛选，为品牌提供合作明星库，将明星精准匹配到不同品牌。借助微博传播优势，帮助品牌精准定制营销场景。联合明星、多圈层KOL进行内容扩散，实现兴趣圈层和专业圈层双破圈。 孙俪演员 04明星行业寄语 @turbosun 微博就像个老朋友，海纳百川极具包容性，也是我跟外界接轨的一扇窗。在这里我可以任性地做小马甲，不需要过多地证明我是谁； 就像跟好朋友唠嗑一样，我在这里分享我