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近期经营数据点评:1~2月销售势头向好、三八大促表现喜人,国货领头羊持续发力

2023-03-13光大证券看***
近期经营数据点评:1~2月销售势头向好、三八大促表现喜人,国货领头羊持续发力

2023年1~2月收入、归母净利润分别同比增长25%左右、33%左右 公司发布2023年1~2月主要经营数据:2023年1~2月公司实现营业收入7.9亿元左右、同比增长25%左右,实现归母净利润0.8亿元左右、同比增长33%左右,公司销售势头向好,实现稳定增长。 三八节大促公司各品牌销售喜人,主品牌珀莱雅GMV在天猫美妆排名第1 1~2月淘系平台销售数据方面,根据萝卜投资,淘系行业大盘美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具销售额累计分别同比-17%、-23%,公司主品牌珀莱雅(主营护肤)、彩妆品牌彩棠1~2月淘系销售表现均明显跑赢大盘,销售额累计分别同比-0.3%、+116%。 3月三八节活动期间,公司各品牌销售取得较快增长,特别是主品牌珀莱雅成交金额(GMV)在天猫美妆排名第一。同时在超头主播李佳琦38美妆节的销售中,主品牌珀莱雅多款产品售罄、销售喜人,销量位居前列,如早C晚A组合(销量10万+)、双抗面膜(10万+)、红宝石面霜(9万+)、双抗精华(8万+)。 此外,彩妆品牌彩棠妆前乳亦参与李佳琦38美妆节活动,产品销量超过4万。 除销售数据表现亮眼外,公司三八节宣传片《女帅男兵》继续破圈,取得良好宣传效果、赢得消费者共鸣,其亦是延续了2021年“性别不是边界线,偏见才是”的项目视角,鼓励女性勇敢向上、打破偏见。 年初以来多品牌、多品类齐发力,大单品战略持续深化 年初以来公司各品牌产品积极推新升级,继续夯实大单品战略。其中主品牌珀莱雅2月推出云朵防晒,并将红宝石面膜、红宝石水乳升级至2.0版本;彩妆品牌彩棠3月推出争青系列,并在杭州召开新品发布会、放大品牌声量,该系列产品包括争青流玉哑雾口红、争青流玉三色胭脂盘、争青流玉综合眉部盘;其他品牌方面,定位大学生等年轻女性群体的悦芙媞2月先后推出洁颜蜜和油橄榄面膜2.0版本,洗护品牌OR2月推出新品头皮轻盈凝露。 公司作为国货美妆代表,在主品牌珀莱雅稳健增长的同时,其他品牌如彩棠、悦芙媞、OR等继续发力,各品牌以大单品战略为核心、定位差异化,为公司打造多维度增长曲线。同时公司通过引进人才、与外部头部原料厂商合作等方式,增强研发实力,并深入洞察消费者需求,对大单品作出升级强化,丰富产品线、拓宽品类结构。长期我们看好公司多品牌、多品类协同并进,凭借产品力出圈、进而提升品牌力,继续向股权激励目标迈进,我们维持公司2022~2024年盈利预测,按最新股本计算,对应22~24年EPS分别为2.61、3.28、4.08元,23、24年PE分别为56倍、45倍,维持“买入”评级。 风险提示:国内疫情影响超预期致终端消费疲软;渠道拓展、营销投放效果、新品推出效果不及预期;小品牌培育效果不及预期;对行业趋势变化把握不当; 费用控制不当。 公司盈利预测与估值简表