事项: 京东22年四季度实现营收2954亿元,同比+7.1%;经营利润48亿元(21Q4经营利润亏损4亿元),经营利润率1.6%,同比+1.7pct,环比-2.0pct,其中京东零售经营利润率3.0%,同比+0.9pct,环比-2.2pct;Non-GAAP归母净利润77亿元,同比+114.8%,Non-GAAP归母净利率2.6%,同比+1.3pct。2022全年公司实现收入10462亿元,同比+9.9%,Non-GAAP归母净利润282亿元,同比+64.0%,Non-GAAP归母净利率2.7%,同比+0.9pct。 据公司公告,将面向股东派发现金股利,为每股普通股0.31美元,或每股美国存托股0.62美元,股利总额约10亿美元。 评论: 商品收入增速低迷,物流服务收入高增。22年Q4公司实现收入2954亿元,同比增长7.1%。分业务看:1)商品收入2376亿元,同比增长1.2%,较Q3进一步走低,主要系宏观经济疲软和疫情封控影响发货、履约。其中3C家电收入1417亿元,同比增长0.5%,高于行业增速(Q4社零限额以上家用电器零售额-14.3%);日用百货收入959亿元,同比增长2.3%,;2)服务收入578亿元,同比增长40.3%。其中,平台及广告服务收入246亿元,同比增长10.6%; 物流及其他服务收入332亿元,同比增长75.1%(德邦快递并表贡献增量),其中外部客户收入301,同比69.3%。截至2022年底,京东物流拥有仓库数1500多个,管理面积超3000万平方。 京东零售经营利润率3%,京东物流盈利大幅改善。22Q4公司营业开支2908亿元,yoy+5.2%,其中履约费用率5.7%(qoq-0.2pct,yoy-0.2pct),销售费用率4.1%(qoq+1.0pct,yoy-0.7pct),研发费用率1.5%(qoq-0.2pct,yoy持平)。按分部看,京东零售经营利润率3.0%,京东物流经营利润率3.5%,环比+2.8pct,盈利能力大幅改善,达达经营利润率-7.7%,持续减亏,新业务经营利润率-24.2%;Q4 Non-GAAP归母净利润77亿元,yoy+114.8%,Non-GAAP归母净利率2.6%,yoy+1.3pct,qoq-1.5pct。 POP平台开放个人商家入驻,上线百亿补贴打造低价用户心智。Q4京东第三方商家数量连续8个季度取得了20%以上同比增长,成为首个与Tiffany合作的中国电商。1月,公司发布“春晓计划”,面向个体工商户、自然人、企业等不同类型的商家推出12大扶持举措,尤其向个人商家开通快速入驻通道,最快可10分钟开店。3月6日,京东正式上线百亿补贴,意在争取流失的下沉用户,提高购买频次,抢夺钱包份额,预计首月将投入10亿元。我们认为,京东启动“百亿补贴”顺应当前消费降级趋势,在正品保证和高效履约基础上叠加低价,有望加速获取低线市场用户,短期资源投入或对利润率产生影响。但长期来看,补贴力度和实际投放由商户、品牌和平台共同承担,可控可调,对利润率的影响较小。 盈利预测、估值及投资建议:考虑到公司主动调整竞争策略,构建低价心智,我们略微上调23-25年营业收入至1.2/1.3/1.5万亿元(前值23-25年1.1/1.3/1.4万亿元);考虑到百亿补贴的营销投入,略下调23-25年Non-GAAP归母净利润至311/375/489亿元(前值23-25年369/401/454亿元)。对京东零售1P业务给予23年15xPE,对京东零售3P业务给予23年23xPE,对京东物流(剔除向京东零售提供供应链解决方案等服务产生的收入)给予23年0.3xPS,综上公司23年目标市值9851亿港元,对应目标价315.4港元/股,维持“推荐”评级。 风险提示:宏观经济增长不及预期,百亿补贴效果不及预期,新业务盈利改善缓慢。 主要财务指标 图表1京东17Q1-22Q4营业收入及增速情况 图表2京东22Q4 Non-GAAP归母净利率为2.6% 图表3京东22Q4Non-GAAP经营利润率2.5% 图表4京东22Q4经营利润率为1.6% 图表5京东19Q1-22Q4分部门经营利润率情况 图表6京东19Q1-22Q4Non-GAAP EBITDA情况 图表7京东17Q1-22Q4分业务收入情况 图表8 Q4京东日百收入增速高于3C家电 图表9京东22Q4零售业务贡献营收近9成 图表10京东22Q4综合履约费用率为5.7%