反垄断改革呼吁背后的有缺陷的分析：重新审视丽娜汗的“亚马逊反垄断悖论”

有缺陷的分析潜在的要求反垄断改革:回顾莉娜汗的“亚马逊的反垄断悖论” 罗伯特·阿特金森和迈克尔·沃德|2023年3月 在2017年法律期刊上建立她声誉的文章中，现任FTC主席LinaKhan忽略了或误用双边市场经济学，错误地描述竞争条件，以及 没有考虑亚马逊行为的促进竞争影响。 关键的外卖 双边在线市场的增长并不能证明改革反垄断是正当的。监管机构可以使用现有的分析方法来区分反竞争行为从竞争的行为。 双边市场的定义必须考虑价格变化对双方的影响 市场方面。一方面将价格设定在成本以下，另一方面刺激需求侧,从而解决先有鸡的问题。 同样，垂直整合使公司能够共同从互补资产中受益。 将双边市场的经济原则正确应用于 亚马逊的业务凸显了其行为的促进竞争性质。 亚马逊对其Kindle电子书阅读器的低价增加了需求，从而引发了需求出版商提供更多标题。允许进入物流并利用用户数据 亚马逊改善交货时间并增强客户服务。 发表文章后，汗迅速跃升至有影响力的职位，现在包括 联邦贸易委员会主席，她的错误思想现在弥漫在反垄断改革运动中。是时候了政策制定者要认识到她的结论，是从有缺陷的分析出发的。 itif.org 介绍。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 内容 的经济学的双面的市场5 关键外卖1 特征的双面的市场。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6 反垄断市场定义与双面的平台。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。6 识别平台市场权力。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。7评估的亚马逊的行为........................................................................................7 掠夺性定价的电子书8 亚马逊的电子书定价策略8 汗的分析的亚马逊的电子书进行。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8亚马逊的定价策略是不掠夺性或排他的........................................10 亚马逊的持久性作为一个重要的电子书零售商。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。12捕食反对奎西........................14 一个爆发的竞争在在线尿布零售。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。14汗的分析的亚马逊的收购的奎西·14 亚马逊的定价策略是不掠夺性和受益消费者18 利用零售主导地位成后勤。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。18 亚马逊的扩张成物流18 歧视反对市场卖家19 条目障碍为零售平台21 垂直集成好处消费者和卖家。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。22 剥削的数据。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。24 竞争与市场卖家。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。24 亚马逊的私人标签商。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。26 亚马逊的使用的数据好处消费者。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。27 汗的改革建议是不必要的和有害。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。27 推定的捕食28 信息垂技直术与解创体新基..金...会...|.2.0..2..3..年...3...月28 结论29 尾注31 第二页 介绍 2017年，丽娜·汗（LinaKhan）凭借她的耶鲁法律杂志（YaleLawJournal）笔记“亚马逊的反垄断悖论。”1在随后的四年里，她从耶鲁大学法学院的学生变成了最年轻的学生。 联邦贸易委员会（FTC）历史上的主席。一路上，她是一名法律工作者。 前联邦贸易委员会专员罗希特·乔普拉（RohitChopra）的研究员，为众议院司法委员会的调查数字市场，并被任命为哥伦比亚大学法学院副教授 学校。由于她被安置在这些有影响力的职位上，她在她的注意已成为反垄断改革呼吁的核心。 以亚马逊为例，汗认为目前的反垄断理论无法识别某些 平台和数据驱动市场中的反竞争行为类型。在她看来，它未能认识到平台商业模式，其中规模的重要性导致平台 以牺牲利润为代价追求增长，使掠夺性定价成为合理的商业策略，垂直整合和平台对数据的集中控制可能会使新形式的 反竞争行为。她辩称，未能承认亚马逊的行为是反竞争使亚马逊能够在多个生产线上获得主导地位 商业。在她看来，改革反垄断对于纠正这些缺陷是必要的。 不幸的是，对亚马逊行为的仔细评估并不支持汗的结论。 她所做的分析和她从中得出的结论是有缺陷的，因为她忽略了或误用双边市场经济学，错误地描述竞争条件 亚马逊运营的市场，没有考虑 亚马逊的行为，在很大程度上使消费者受益。 在本文中，我们首先回顾了双边市场的经济学，包括如何优化定价策略、相关市场的定义以及市场力量的衡量 不同于片面市场。双边市场或平台的特点是交叉 平台或间接的网络效应。这意味着用户至少在平台的一侧关心平台另一边有多少用户。这些网络效应是 区分双边市场和单侧市场的关键特征。尽管增加了价值来自两边都有许多用户，平台经常面临“鸡和蛋”同时将用户吸引到两侧的问题，他们通常通过设置 降低价格，有时低于成本，到平台的一侧。这意味着价格 向每一方收取的费用不太可能反映为该方服务的明确成本，而传统加价措施不太可能准确反映市场力量。因此，双方 在定义相关市场或评估公司行为时，应考虑平台支持市场。 考虑到对双边市场的概述，我们接下来评估Khan对亚马逊的分析。进行。亚马逊行为的许多方面都受到了大众媒体的批评，政策 圈子和学术写作。但是，我们将重点限制在汗提出的具体问题上。 在她的笔记中。特别是，我们评估了她对电子书和在线涉嫌掠夺的分析尿布的销售，以及亚马逊垂直行业的反竞争影响 融入物流和其使用的数据。 就电子书而言，我们证明了可汗未能认识到电子书零售已经双边市场的特征导致她错误地描述了一种常见的定价策略。市场类型作为捕食。汗的分析集中在亚马逊在此期间涉嫌掠夺 在苹果进入并与出版商勾结之前。她辩称，司法部 （司法部）未能找到掠夺的证据，因为它对相关市场的定义过于宽泛，并且没有考虑到亚马逊可以在相关市场之外弥补损失——特别是 通过向出版商收取更高的费用。汗的分析不支持更狭隘的市场定义，而她的补偿论点与双边市场的典型定价一致。尽管 亚马逊作为电子书最大卖家的地位，相关时期的特点是大量进入和很少退出，这与捕食不一致。亚马逊的行为是也与双边市场中降低福利的排他性定价不一致。 汗忽视或误用了双边市场的经济学，错误地描述了竞争性 亚马逊运营所在市场的条件，并且没有考虑有利于竞争的影响亚马逊的行为，这在很大程度上使消费者受益。 关于尿布的在线零售，我们表明汗误解了尿布的主要特征 在线零售。特别是，她没有意识到消费者在多大程度上替代了消费者。在线和离线渠道之间以及进入在线零售的便利性。可汗的分析 专注于亚马逊与Diapers.com和亚马逊之间的激烈价格竞争收购Diapers的母公司Quidsi.com。汗将这次爆发描述为 竞争是掠夺，并用它来论证当代反托拉斯学说无法做到抓住这种合并到垄断。她隐含的假设是尿布的在线零售构成相关反垄断市场忽视实体纸尿裤的重要性 在此期间的零售商。但即使她关于相关市场的结论是正确的，汗的分析忽略了市场参与者的全部范围及其竞争力 意义。汗总结说，亚马逊的主导地位尚未受到挑战，因为建立平台所需的入门成本和大量投资。然而，进入 实体零售商和在线尿布零售Diapers.com表明进入成本并不高昂。 在亚马逊垂直整合物流的情况下，我们证明了汗 歪曲了有关亚马逊物流业务的关键事实，误解了亚马逊的在其平台上与独立卖家的关系，并夸大了 亚马逊与其竞争对手的垂直整合。汗错误地认为，亚马逊的低销量——基于独立送货公司的运费导致这些公司提高运费 亚马逊的第三方卖家平台Marketplace上的卖家费率。汗声称亚马逊诱使市场卖家采用亚马逊物流（FBA）、亚马逊的配送和 运输方案，以补偿运输差额，从而导致这些卖家 变得依赖他们最大的竞争对手。她认为，目前的反垄断框架未能解释亚马逊的零售主导地位如何允许亚马逊歧视 市场卖家的运输速度，并为竞争对手的零售平台创造进入壁垒。这论证没有意识到这一点，因为市场是一个双面平台，如果消费者 由于服务不佳而离开亚马逊，亚马逊对市场卖家的吸引力将降低，导致进入一个恶性循环，亚马逊继续失去消费者和卖家。此外 她认为亚马逊的行为造成了进入壁垒的论点与 亚马逊平台、直接面向消费者和物流的配送和物流产品竞争对手。 在数据方面，我们表明亚马逊使用数据与市场卖家竞争是旨在为消费者降低价格，而不是挪用卖方投资，并且 与亚马逊实体零售竞争对手使用数据的方式一致。可汗认为当前的反垄断理论未能理解对数据的集中控制 可以让数字平台使市场向有利于自己的方向倾斜。她声称亚马逊使用其 作为平台的“主导地位”，其作为零售商和平台运营商的双重角色，以及其能力收集大量数据以获得优于市场卖家的优势。虽然亚马逊 与市场卖家竞争某些产品，担心其整体成功 依赖于吸引消费者和卖家的平台应该劝阻亚马逊 通常使平台对卖家没有吸引力。虽然汗认识到亚马逊的 实体零售竞争对手也使用数据来决定在他们的商店中提供什么，汗声称亚马逊与众不同，因为它可以收集的数据类型。然而，这种说法忽略了亚马逊实体零售竞争对手经常使用的可用技术 监控消费者的购买意愿。亚马逊对市场销售数据的使用在很大程度上通过更低的价格、更低的搜索成本和更高质量的产品使消费者受益不会系统性地伤害市场卖家。 汗没有证明反垄断改革是必要的，因为她没有证明亚马逊的反竞争行为。 最后，在评估了可汗对亚马逊行为的分析之后，我们回顾了她对亚马逊行为的建议。反垄断改革，并得出结论认为她提出的反垄断改革是不必要的，是 不太可能捕捉到她所关注的行为，并冒着消费者利益的风险源于创新的数字平台。汗没有证明反垄断改革是 这是必要的，因为她没有证明亚马逊的行为是反竞争的。 双边的经济市场 汗似乎认识到双边市场的经济与单方面市场不同。市场。她特别指出，“适用于单边市场的公司的分析。 应用于双边市场时可能会崩溃，因为不同的定价结构和网络外部性”。2然而，与其承认经济分析二 她错误地描述了侧面市场可能与分析