2022如何做好内容爆文进阶指南

小红书vol.2022.3 如何做好内容AS 爆文笔记进阶指南 ifI书 如何打造爆文？ 好内容+好流量=长期高效率种草 好内容是爆文的基石，更是流量产品的弹药 在小红书品牌营销中，爆文笔记意味着高曝光+持续不断的长尾流量 继而提升品牌相关搜索热度和种草转化 爆款商业笔记洞察 热度TOP100爆款商业笔记 （创作者类型占比 相比2020年，在2021年KOL反超明星成为头部 小红书 2020年明星60%KOL40%商业爆文笔记的主力创作者。从整体笔记内容 来看，KOL创作者能够呈现更灵活丰富的 2021年明星20%KOL80% 笔记类型占比 创意和更高质量的素材 近两年，视频笔记占头部商业爆文笔记类型的 2020年视频85%图文15%大头，但图文笔记占比呈较快增长趋势。整体 2021年视频70%图文30%来说，图文笔记拥有更低的热行成本和阅 读门槛。 此处热度指笔记ces分数 数据来源：小红书商业数据中台，经过模糊处理 小红书 PART内容进阶指南 优质种草笔记内容要素 热点趋势内容选题封面标题内容详情 小红书 V实用价值 干货合集 封面形式 埋热词引流量 社区热门话题单图/拼图 激好奇引点击 详情图/视频 品类相关热词经验教程 热门种草场景√情绪价值 封面比例切痛点找共鸣 正文文案 正/负面评论维护 真实故事高颜值人/物/景走心/搞笑剧情 3:4/1:1/4:3 封面关键字 ·聚焦细分场景 多用功能需求词 优质笔记内容奠定爆文基础，为品牌转化反哺流量 优质种草笔记案例：某美妆品牌 < 4:474 V产品卖点×V千货教程=高实用价值三更易被1收藏+点赞 小红书 atl40 美注 大信息量：「产品特写+手臂试色+眼妆图」合集式四宫格拼图，作 封面为具备高实用价值的封面集中展示了产品+使用效果，更易收获点击。 消肿西法红棉肉桂茶深蓬托理尾 富家千金妆 直切痛点：「消肿]为眼影品类的热门需求之一，站内“消肿”相关笔记高达26万+篇，最热的下游词为“消肿眼影 标题[红棕肉桂茶」颜色+实物联想：色彩描述词极具小红书风格 深邃狐狸尾」结合产品名“赤狐盘”提炼创意感的妆容描述词 详情图：以教程干货形式输出，特写展示眼部“狐狸尾”妆效，用文字+虚线清晰标注关键步骤：手臂延展度测试使质地更具说服力。最后针对12格颜色给出具体使用建议，妆容名「富家于金妆」「C位抓狸妆 净们随到不行的寿摄量收款极具小红书用户心智 这盘真的好法都好有快零的氛国思！ 毒盘这次真的诚恶测漏 这次的的临质让影有点利R相看 2识点么.含51万①829 互动总量16W+ 图文内容分析 正支：篇幅中等，直截了当抛出用户关心的如粉质，显色度、实用性 等产品利益点，高实用性的教程而激发种草购买欲。 优质种草笔记案例：某食品品牌 美注 2:47^atl40=/2:47^CHRil40 小新惠思超会吃<小新惠惠超会吃 真实接地气的拍摄风格（有舍背景），第一时间获取用户信任。 面 不加修饰的开袋人特写，直观展示产品特征。 小红书 口袋里有十块钱的」表明产品平价属性，精准锁定目标受众 标题都给我去吃...号召力极强的热门标题句式，激发用户好奇和点击 详情图：产品切面特写呼应正文内的口感描述，极大增强用户代 口袋里有十块钱的.-都去给我吃这个糖！！入感；使用快递盒多角度展示产品，激发用户下单欲望 姐妹们！真破防了鸡 完全就是生嘴水果好据！ 一口燥汁！纯正策郁的水果香！ V正文：首句“姐妹们真破防了”迅速拉近用户距离，全文篇幅不 不是那种乱，七八推式质香精味长，用高度UGC化的文案巧妙展示了产品卖点+口感+推荐口味。 五个口味都hin好吃！ 口装里有十块钱的都去给我跑个捷11 尤其靠预和芒果味的！得了简直剪！ 早销道就多买几自了！ 文未则带上美食类热门话题#小红书爆款美食长屋引流。 姐妹们！真摄防了喝！包在宿含压根不够分的！！！ V亮点词句： 完全就是生萌水果好！ 小书爆款美食 一口爆汁！纯正浓都的水果香！ 2021-10-21 图文内容分析 生啃水果「一口爆汁」提取的产品卖点极具小红书心智 说点什么.10万4.5万1109说点计会?10万☆4.5万①1106一包在宿舍压根不够分，结尾运用自标场景联想，引导复购 互动总量14W+ 小书 无质种草笔记案例：某时尚品牌 花里茶哨穿招穿外宫不审外套 封面图由视频内4套穿搭look二次设计而成，封面文字「花里虎 封面哨穿搭」搭乘站内虎年热点的同时，用谐音梗巧妙带出产品卖点，引发用户好奇和点击。 标题内的「虎年穿搭指南」直观表明笔记的实用干货属，而关 建词「OOTD、小个子，辣妹」均为站内穿塔重垂类的爆款常青 标题词，相关笔记量分别为994万+，146万+和81万+。提升搜索点 击率的同时也能带来较好的长尾流量。 短频快的穿搭合集视频，时长仅1分08秒，配合节奏感BGM+ 紧凑剪辑转场，有效提升完播率。 OOTD查身辣战小柠招开场用花字展示身高+体重，增加内容可参考性。正片工货满 虎年穿搭指南|好运ootd满，如扎衣服的妹小技巧、系皮带的视线集中法及叠加不同 小个子橘色辣妹单品的一衣多穿法，相比简单的新衣试穿内容来说，更易收获 视频内容分析 十万个蛋清○6437用户关注和互动。 优质种草笔记案例：某数码3C品牌 小书 一好的视频封面就是最好的“标题 封面&标题 封面主体由高颜值博主+手持相机构成，关键词「女生自 女生自用相机 用」「保姆级使用教程」与标题呼应，精准锁定有vlog相 机需求的渣在女性客户。封面底色&字体选择与衣服同样 的低饱和色系，提升封面整体协调感和美观度 视频结构：整体呈三段式：1使用方法介绍+2室内实拍 +3室外实拍。开场白【已经入手两个多月！以体验者身份女生自用vlog相机离ZV-1保姆级使用 收获信任，再依次抛出女生最关注的操作简易度、美颜功教程 能、对焦速度等相机利益点，最后用高颜值室内外实拍样 ZV-I保姆级入门！忍了好久最后还是买了！9et到许光汉同款vlog 相机～今天跟大家说说入手了两个月的ZV-1 内容分析 片塔配二次元背景音乐，深度攻占女性TA人群心智使用感受@果然对焦超强响！！而且美颜功能 分高中低三挡，远看皮肤好近看又能拍到皮肤小 笔记正文：女生自用vlog相机童细节。拍完直接原片直出到手机直接开p就很方 开篇提及「许光汉同款」吸引明星粉&路人粉好感，简单ZV-1保姆级使用教程便～ 提及对焦&美颜&操作等呼应视频内容，结屋用视频内容汤几一 ?10万 还有一些上手操作的小教程，帮望能给想入这台 相机的朋友一些参考！！ 利益点（教程）引导用户点击观看互动总量15W+ 小红书 商业笔记想获得更好的种草效果，建议在内容形式 上贴近UGC原生内容。随时洞察+善用热点 将商业内容和站内热点相结合，更有机会打造 精出爆款商业笔记。合内容清报高 官方账号平货 索发现 热门趋势洞察：笔记灵感+搜索发现 笔记内容搭乘社区运营热点，有助于文章获得更多的自然流量分发 小红书 笔记灵感1小1:43+ tu dl40 笔记灵感 本国热点官方活动 官方出品的热点选题功能 Q8R搜索发现 精透美食美妆热门选题+官方活动188:8 重的100特方式 532=Ms 我的爱情收式您 单身节要男大 美妆时尚官方社区内容热榜 美食出行 运动健身兴趣爱好 知识vlog APP主页-我-左上角-创作中心APP主页-右上角放大镜 热门商品笔记洞察每周精选-热门商品笔记 小红书 专业号中心 all 美食 基盐经营更多工R 开通店铺（开道服饰鞋包 发布捷奖活动复布合家居生活 施广助力 品房合作 每周精选 超有个性 甜美温非甜 宝微新...韩系软企鹅咖啡酒总裁 热门课款POWDERR...许大 真诚分享 Qiyan的手... 始同让图业内Q商业会作创营专业号地特线 送1一起元转号 入口：APP主页-专业号中心-每周精选官方pick的热门商品笔记 小红书 热门垂类内容洞察：优质内容风向标 小红书商业化垂类官方账号（部分） NEV 萌宠幼儿园 Geek小哥哥 潮流情报官 城市情报官 新品薯 国货情报官 蜜桃小姐姐 辣妈成长日 ·养宠好物 ·数码3C ·潮流穿搭 ·旅游出行 新品资讯 ·国货好物 ·自律生活 ·母婴干货 ·萌宠百科 ·硬核干货 ·潮玩情报 ·探店打卡 ·好物合集 ·宝藏国潮 ·运动健身 ·辣妈养成 记 热门广告笔记洞察品牌合作内容情报局 入口：小红书蒲公英首页banner 小红书 品牌合作内容 小书丨并小红书蒲公英 涵盖五大行业的优质商业笔记情报局 V了解小红书商业内容热点趋势√获取内容创作灵感√打造行业风向标点击查看更多> 美妆个护服装配饰食品饮料3C电器更多行业 肌肤M感不用拍，屏降修护就选德国人有多节检？衣服穿十几小婴既这个演技你打几分？快速出门 请纯直发造型发量激增手线摄 44387货1908详 年，绝范用20年！人完福利！ 22008费34评论 9966费10787净25929#289弄 小300又我了只端 29926禁1094洋抢 清结温筛直发 格王宇巴关注(德国人L0o乐格况巴美注Tico0美睫美注 MYWAY-寻找自我，随出无选增之前我遇见了初态 7531296 香中君这是一种只有中国人才懂的果子自制阅蜜款收纳册带拥有打印机 实现贴纸自由 14068#2668 等着味图多下（2） 17386402F论 关 37203期263洋论 艺术茶花B美注?生活器饼巴美注一方见地巴美涯Osensen O二海子多多美注 黑变将想出始的玖现 洗续一下长脸天蒙墨锁-整型10斤要王望？这年夜饭满直从头到咖么脱毛致果最好？全 蒙力文基学金种世界 294968205(洋16 62158113IB 好到跳起来 14361210泽 身晚毛工具！! 16931贷450评论 名校高效学习法 3590费56评论 vaior巴关注巴美注巴关注主持人正正关注 热门广告笔记洞察专业号平台 按一+二级行业精准筛选热门广告笔记内容 d书专业号平台专业号运营推广中心品牌台作店铺城市情报言 小红书 竞价推广 精笔记热门笔记热门际题 ?欧据报告流量末源搜素广告信息流广告自然流量 投放工具 排序开选点击本阳光量点击量可天混油皮干货心机大法 神器可以 稳H垃工具 行业选美妆 彩妆黑喉医系列高级直径少女定妆必备自带 关建行规划工具皮肤姐妹分享服帖合集就是眼珠 落地页 Q优秀创购 这温柔真的新手自然平价 历史器作记录 氛围新品秋冬好看格于 帮助账户别测评教程这个卡粉油皮 财务管理 定补两用真爱富份售伙。TF04不境量经典量春逢。为肤冬用生的口红●落模量新品果主兰类掌控化妆get磨皮消肿珠子 财三每文出新B上人 近进入了一个保广告投放数据维度的热门广告笔记111康控次新品,行业热门标题关键词云 入口：专业号平台PC端-推广中心-投放工具-优秀创意 小书 种草笔记内容选题策略优化内容颗粒度 季节 目标人群 使用场景 早春春夏初夏 学生党 宿舍/学校 夏末早秋秋冬 初冬换季期... X 打工人 宝妈/辣妈 X 约会/出行 宅家居家 铲屎官... 办公职场. X X X 「万能选题公式」 V巧妙组合内容象限 根据产品卖点，组合搭配选题元素。元素越多，内容颗粒度越细。但过多又会导致内容不聚焦。 V建议选择2~4种象限 价格定位节假日需求/功能 例：早春学生党平价保湿好物合集白菜跨年春节美白保湿抗老 秋冬季打工人办公桌必备神器平价 X情人节七夕X 拍照妆教 贵妇五/十一长假解馋打饿 圣诞节...减脂瘦身. 发掘爆款内容种草场景 V产品卖点「小红书化」 将品牌&产品卖点转化为具有小红书调性的关键词描述 V种草内容「多场景化] 洞察站内“强相关场景+弱相关热门场景”，结合卖点收割蓝海流量 V建立品类&产品&竞品「爆文库 提炼关键词发掘爆款内容场景反哺商业种草内容 根据品牌&产品卖点提炼具备小洞察关键词相关/产品/竞品爆款品牌专业号种草笔记 红书用户心智的关键词笔记，发掘多元化热门种草场景。 小i书 KOL合作选人策略 如：氛围