小红书爆款内容类型分析
小红书正在逐渐撕掉电商的标签,换上内容平台的标签。蝉妈妈拆解了小红书当下热门行业的爆款内容类型,助力商家和博主捕抓内容创作的新增点。在小红书内容的变革之际,哪些行业的内容在脱颖而出呢?从2021年一季度-2022年一季度期间,小红书上各行业的笔记出爆率和爆款笔记数的情况来看:时尚、美妆、美食、家居家装、影视、游戏等行业的爆款笔记数和出爆率均高于大盘,属于优势赛道;科技数码、搞笑、体育赛事等行业的笔记发布数较低,爆款笔记数亦低于大盘,不过其笔记出爆率均高于大盘,属于潜力赛道。
对于小红书商家和博主来说,写出爆文就像买彩票,根本不能预知哪一篇会爆。但是有些事情做对了,出爆文的概率真的可以up up up!比如选取一个优势/潜力赛道(赛道选择可参考上文提到的”2021年Q1-2022年Q1期间小红书各行业出爆款笔记的情况“);再比如选取一种受用户偏好的笔记类型(各行业用户偏好的笔记类型有所差异,可通过各行业高互动量的笔记归纳出其易出爆款的笔记类型);... ...
小红书美妆这个优势赛道作为研究课题,将2022年一季度的2000+篇美妆爆款笔记翻了个底朝天,总结出了以下三种美妆爆文的常见类型:
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经验干货/教程类别:占据半壁江山,位居美妆爆款笔记类型的首位。人群越细分,意味着你的经验干货/教程越能戳中目标用户的痛点,被收藏点赞的概率越高。
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分场景换妆造:满足用户对妆容实用性的需求,会被很多用户收藏以备有一天派上用场,当然场景妆容也分使用频率的高低,比如说校园、职场、约会等场景是比较常见的,用户的关注度也比较高。
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借助明星效应蹭热度:选择话题度较高的明星作为仿妆教学对象,既能把握最新的妆容流行趋势,有助于打造美妆潮流人设,又能够吸引大批仿妆对象的粉丝前来围观学习,提升流量度。