2023年全球100大趋势报告

THEFUTURE 2023年全球100大趋势报告 伟门智威智库报告 THEFUTURE1002 前言 社群、创造力和色彩这三个关键词生动地描绘了2023年的前景，因为去年全球的乐观心态催生了人们对重振经济和娱乐的需求。 所有迹象均表明，由于经济动荡、政局不稳和环境恶化等不利局面的延续，2023年仍将是前景暗淡和混乱无序的一年。不过，人们已决心以韧性、创新和喜悦的精神风貌来对抗持续的困境。潘通发布的2023年度代表色是非凡洋红（VivaMagenta），这种选择准确传达了一种充满能量的情感——该品牌表示（第18页）这是“一种响应非常时期的非凡色彩。”今年的欢乐经济蓬勃发展，各品牌都在提供针对所有年龄段的不羁玩法（无年龄限制的玩乐，第91页）以及模拟丢纸屑的运动课程（快乐健身，第186页）——以花样迭出的娱乐项目吸引各年龄层的群体。 过去几年的压力促使人们关注身心健康，为自身赋能以成就一个全新的自我 （超我，第182页）。企业愈发重视情商，并将心理健康作为一项品牌使命 （见第119页，精神皮肤病学，以及第184页，精神益生菌）。很显然，所有类别的品牌都已经将健康理念内化于心，因为人们希望通过每一个销售渠道促进自身健康，这意味着各品牌都应该以健康为导向。 科技的飞速发展推动人们从构建元宇宙走向居住在元宇宙的生活。元宇宙挖掘了人们生活各个方面的潜力——例如，我们的数字身份（第32页）、虚拟家人 （虚拟养育者，第22页）和构建虚拟住宅（数字筑巢，第154页）。更重要的是，随着去中心化时代逐渐以Web3的形式成型，元宇宙正徐徐开启通向未来3.0的大门。社群、创作者和品牌借助这一趋势，共同构建一个真正属于所有人的大众化互联网，重新定义了所有权（新型所有权，第13页）、社群互动（加密俱乐部，第160页）、零售（共创商务，第141页）等一切事物的概念。 此外，人们还要求各品牌借助自身的影响力，通过打造无障碍和包容性的环境来造福社会。有86%的全球受访者认为，各品牌如果要支持弱势群体，就应该首先与这个群体合作，而不仅仅是为他们发声。已有许多品牌鼓励人们表达多元化的意见（为多元化创作群体赋能，第84页），并且有更多企业向主流市场推出了具有包容性的产品（大型包容性品牌，第89页）。 敬请阅读我们总结的2023年100大趋势，以便提前布局和趁势而上，把握这一年的新气象。 EmmaChiu 伟门智威智库全球总监 wundermanthompson.com/expertise/intelligence 文化 01新型现实006 02创作者社群008 03皈依大自然011 04新型所有权013 05气候乐观主义015 06个性张扬的年度代表色017 07工匠经济020 08虚拟育儿与养宠022 09本土创新024 10约会关系027 科技与元宇宙 11技术无障碍性030 12数字身份032 13仪式感应用程序034 14慈善元宇宙035 15AR娱乐项目037 16正能量信息流039 17元宇宙可持续发展041 18元宇宙银行043 19绘制现实地图045 20VR约会047 旅行和酒店 21深海旅游050 22奇屋民宿052 23避暑旅行055 24元移动出行057 25性健康静修059 26三大旅游目的地060 27城市世外桃源062 28元旅行065 29开放旅游禁地067 30黑色旅游069 品牌和营销 31Web3品牌072 32虚拟形象大使074 33大自然董事076 34元包容性078 35多重宇宙品牌080 36VIPNFTs082 37支持多元化创作者084 38元宇宙中的品牌保护087 39大众包容性品牌089 40无年龄限制的玩乐091 食品和饮料 41极端餐饮094 42虚拟口味096 43零酒精生活方式098 44荒野求生餐饮101 45会员制餐厅103 46Web3酒庄105 47三大调料107 48细胞培养菜肴109 49节能餐饮112 50超循环设计114 美妆零售和商业奢侈品健康工作 51生物节律护肤品117 61 多元宇宙设计139 71 加密俱乐部160 81 超级自我182 91 包容性创业者205 52精神皮肤病学119 62 共创商务141 72 稀世罕见的味道162 82 精神益生菌184 92 虚拟CEO207 53复活成分121 63 “暮光店”143 73 奢侈睡眠164 83 快乐健身186 93 “进休”209 54适应原美妆123 64 加密教育145 74 星际奢侈风166 84 医疗酒店188 94 公平福利211 55虚拟香水126 65 无障碍商务147 75 奢侈品新零售模式167 85 淋巴保健190 95 五星办公室213 56皮肤循环128 66 省钱零售品牌148 76 社交健身房169 86 “躺平”运动192 96 非线性办公模式216 57实验室培育美妆130 67 Web3市场150 77 舒适头等舱菜单172 87 更年期静修班195 97 逆退休218 58三大新成分132 68 伊斯兰教金融科技152 78 超私人奢侈体验174 88 元正念197 98 超级通勤族219 59防脱生发134 69 数字筑巢154 79 远程美食176 89 文化处方200 99 职场保健222 60自我肯定美妆136 70 修补服务进入主流市场156 80 海上住宅179 90 全身美肌202 100 职场工会化224 文化 新型现实 元宇宙的发展势头有增无减。 DoorLabs THEFUTURE1006 随着元宇宙热度的持续上升，我们对新兴技术的看法变得愈发微妙，这些技术也深度融入了我们的日常生活——塑造了一个物质生活和虚拟生活难分彼此的新现实。 DoorLabs正在使用技术来增加虚拟世界的可访问性。DoorLabs联合创始人KunhoKim告诉伟门智威智库，公司正在探索如何“在元宇宙中使用新型沉浸式技术，以便在未来更好地帮助具有不同需求的人群。” 假想建筑师和导演LiamYoung正在利用虚拟现实（VR）来激发人们的能动性。Young告诉伟门智威智库：“它使我们的视角从被动的观众转变为主动的公民。成为一个沉浸式世界的公民，这是一种与成为屏幕前的观众截然不同的体验。” 文化THEFUTURE1007 苹果首席执行官TimCook预测，增强现实（AR）将成为日常生活必不可少的一部分。Cook在接受荷兰《Bright》杂志的采访时表示：“AR将在未来变得相当普及，届时甚至会让你难以回想没有AR究竟该怎么生活。就像在今天，我们也无法想象：‘像我这样的人如果没有互联网该怎么活下去？’AR是一项将会影响万物的深奥技术。” 领先的科技品牌正在大力投入AR和VR，提前为即将到来的沉浸式技术时代谋篇布局。根据BusinessInsider报道，在2019年至2022年9月30日期间，Meta向其元宇宙和VR部门RealityLabs斥资360亿美元。 据LoupFunds分析师GeneMunster估计，谷歌在AR上的开发投入约为390亿美元。Snap也在全力研发AR技术——在2022年第三季度财报中，该公司将投资AR列为三大战略重点之一。 为何要关注这种趋势： 下一个数字接触时代将见证沉浸式技术的裂变和多元化发展，进一步模糊数字生活与物质生活的边界——由此创造一种全新的现实。 LiamYoung的电影作品：《行星城市》（两张图片皆为该影片场景） 创作者社群 下一代数字社群将以创造力为中心。 Pools(两张图片皆为Pools截图) THEFUTURE1008 文化THEFUTURE1009 Pools是一个创作者社群，为创意人士和品牌提供了各种工具，帮助他们构建自己的加密电子货币社群。投资Pools的超级名模CocoRocha告诉《Paper》杂志：“Pools有能力重塑我们对创作者的看法和态度。”2022年10月，该公司推出了CreatorWorlds这款地形和景观生成器，支持创作者构建自己的数字生态系统。 Pools于2022年6月与美妆商城品牌YSLBeauté合作，推出了音乐家AgatheMougin和Kittens的创作者代币。这些代币的持有者可以访问这两名艺术家的Pools社群，并解锁定制内容和体验、参加音乐会的VIP门票，以及访问相关播客。代币持有者还享有访问YSLBeauté的Web3中心的特权。 Pools表示：“好莱坞、华尔街和硅谷等传统的名人圈比以往更加融合，构成了一个以创作者及其受众为中心的新市场”，并指出社交代币是“一种新的互动方式，可支持创作者通过现实生活和元宇宙体验、产品和活动，与其粉丝直接互动。” Mona也是一个支持创作者社群的平台。2022年6月，Mona筹集将近1500万美元，为创作者构建了一个元宇宙平台。Mona首席执行官JustinMelillo在接受GamesBeat采访时表示：“Mona是一个基于Web3，由创作者为创作者打造的元宇宙、世界建设平台和网络。”Melillo创办Mona的初衷是为了“让创作者成为中心”，其使命是“让元宇宙成为一个促进创作者繁荣发展的社交平台。”2022年7月，该公司推出了TheRow，这是一个仅限会员访问的虚拟社群，主推广受好评的创意人士提供的建筑设计。 Adobe正在推进元宇宙的创造力。在2022年10月举办的AdobeMax大会上，该公司宣布达成一项新合作关系，并针对其CreativeCloud应用程序推出人工智能特性。Adobe数字媒体业务总裁DavidWadhwani表示：“我们正在加倍开展合作。发挥创意愈发呈现团队合作的趋势，无论是与其他创作者合作，还是向利益相关者寻求反馈，这个过程始终与合作密切相关。” 为何要关注这种趋势： Melillo表示：“我们将创作者和开发者视为元宇宙的主心骨。随着数字接触逐渐从被动消费转向主动创造（如需了解关于这种转变的更多信息，请参见我们的“新型现实：进入元宇宙等未来世界”报告），品牌的角色也在不断演变。创造力正在成为下一个数字时代的新身份象征——各品牌也在推动其产品和服务成为连接消费者与创意人士的纽带。 Mona平台作品《Vxgx》 THEFUTURE10010 Mona平台作品《AlexisChristodoulou》 皈依大自然 我们有可能“皈依”大自然吗？ THEFUTURE10011 我们有可能采取更加亲近自然的思考和行为方式吗？BBC在2022年5月的一篇文章中提出了这个问题。该文章作者LindsayBaker写道：“我们都能够在大自然中找到这种奇妙和富有意义的感觉。这不仅是因为我们与大自然的联系，它更体现在大自然能够为我们提供希望和重生的感觉。” 游戏玩家正在接受鼓励生态修复举措的环保电子游戏。例如，预计将于2023年初发布的《伊始之地》（TerraNil）就属于这种逆向城市建造游戏，它将引导玩家重建气候危机之后的生态系统。《伊始之地》玩家将在游戏中修复大自然，而不是开采各种资源来建造城市。这款游戏的理念与《模拟城市》的城市发展模型形成了鲜明对比，它倡导优先保护环境，而不是盲目建造摩天大楼和城市基础设施。 根据伟门智威智库的“新型现实：进入元宇宙等未来世界”（NewRealities:IntotheMetaverseandBeyond）的报告，有81%的全球消费者表示他们“开启”了放松模式。游戏玩家不但会向屏幕和主机寻求获得精神减压，还会参与关爱自然的运动，让自己的娱乐活动更加亲近自然。 2022年5月，美国户外用品品牌LLBean鼓励其受众以生态疗法代替购物消费活动。这个美国户外用品品牌以“钓鱼”的排版设计取代了Instagram的网格，并将其社交媒体链接重定向到网站的登录页面，该页面上有一条信息，鼓励购物者和社交媒体粉丝亲近大自然，以便获得身心健康。 为何要关注这种趋势： 具有环保意识的消费者正在跟随关爱自