您的浏览器禁用了JavaScript(一种计算机语言,用以实现您与网页的交互),请解除该禁用,或者联系我们。[民生证券]:首次覆盖报告:医美连锁龙头锋芒渐露,稳发展泛时尚生态圈 - 发现报告
当前位置:首页/公司研究/报告详情/

首次覆盖报告:医美连锁龙头锋芒渐露,稳发展泛时尚生态圈

2023-02-13郑紫舟、刘文正民生证券老***
首次覆盖报告:医美连锁龙头锋芒渐露,稳发展泛时尚生态圈

本篇报告深入分析医疗美容行业市场以及未来趋势,并对朗姿股份的时尚女装 、 医疗美容和绿色婴童三大业务板块进行分析,认为朗姿股份龙头地位稳固,且市场份额有望持续上行。 朗姿股份主营女装业务起家,布局女装、婴童和医美三大板块。朗姿股份成立于2006年,致力于品牌女装的设计生产和销售,2014年和2016年分别通过收并购进入婴童用品和医美行业。2018年至2021年,公司营收稳步增长,由26.62亿元增长至36.65亿元,CAGR达11.25%。时尚女装业务贡献公司主要收入。2018年至2021年女装板块对公司营业收入贡献比为51.84%/50.28%/45.99%/46.15%,营收CAGR达7%;医疗美容板块高增速驱动收入增长。2018年至2021年营收从4.79亿元增长至11.20亿元,营收CAGR达32.70%,贡献比由18.01%上升到30.56%。公司股权集中,激励到位,以三期持股计划接力绑定员工利益,公司架构成熟稳定。 颜值经济持续升温,医美市场加速复苏,龙头企业持续向好。据弗若斯特沙利文数据,2021年中国医美行业市场规模达到1891亿元,2017-2021年CAGR达到17.5%,且渗透率较欧美日韩仍有较大提升空间,未来在医美技术进步、配套完善及美丽健康消费升级背景下有望持续增长。整体竞争趋势看,公立医院进军医美行业,市场竞争趋于多元化,医美监管持续趋严,加速优化行业竞争环境。合规经营的头部医美机构,医师团队及品牌认知度较高且拥有良好的资金流实力,将会进入提升市场份额的机遇期。 跨界医美锋芒毕露,深化多层次品牌矩阵。(1)多层次医美机构布局,标准化模式+并购基金加速医院扩张。截至22H1,共拥有“米兰柏羽”、“晶肤医美”、“高一生”三大品牌及旗下29家医美机构。一方面借助精细标准化运营管理流程提升现有机构品牌力;另一方面,充分利用体外基金孵化优势扩大公司医美机构业务版图。(2)合规优质的医疗服务资源,奠定公司竞争核心。公司目前拥有医生及医护人员730人,形成多层次人才培训体系,为公司提供源源不断的医疗人才。(3)线上线下大众化渠道布局,联动产业打造品牌粘性。公司医美业务打通了产业资源联动,与艾尔建等知名上游企业达成合作,为求美者提供国际化的优质医疗美容体验。公司实现了多平台与多品牌的全面突破,打造和完善线上、线下全渠道运营模式,精准吸引新客及增加老客粘性。(4)时尚女装+绿色婴童,纵深推进品牌建设。女装业务始终围绕研发设计、终端营销两个产业链附加值最高的经营环节开展,以多品牌矩阵主攻中高端女装市场。国内婴童潜力可观,将成为重点战略发展方向。“新零售”的发展,积极引领消费理念,拓展消费者触达,不断推动着公司女装与婴童业务规模上的有效提升。 深化业务协同+医美业务潜力广阔,前景可期。(1)时尚女装+绿色婴童+医疗美容三驾马车深度驱动,持续打造泛时尚产业互联生态圈,推动公司规模上升。(2)新机构规模逐渐形成,新老机构收入规模差距逐渐缩窄,次新机构盈利有所改善,公司医美业务盈利空间有望提升。(3)通过内生和外延推进1+N策略引领医美龙头机构全国扩张。医美并购基金覆盖多个医美标的,借助6大产业基金进行运营孵化并在成熟后并表,从而实现对包括北京、南京、长沙、郑州、深圳等多地覆盖布局。(4)预计疫情开放后,消费者加速恢复线下消费场景,医美机构的到店消费实现反弹,成本端压力得益摊薄,盈利有望改善业绩上行,具规模化优势与充足的合规优质资源的朗姿股份有望脱颖而出。 投资建议:医美行业赛道景气度持续上行,利好合规头部企业。朗姿股份立足三大品牌,管理+资源全面赋能医美业务,未来市场份额有望不断提升。我们预计公司2022-2024年分别实现归母净利润0.24、1.70与2.53亿元,2月10日收盘价对应PE分别为489x、69x与46x,估值仍有提升空间,首次覆盖,给予“推荐”评级。 风险提示:门店扩张不及预期;行业竞争加剧;需求不及预期 盈利预测与财务指标项目/年度 1深耕时尚女性消费需求,跨界医美高增速龙头 女装出身,布局三大板块。朗姿股份成立于2006年,致力于品牌女装的设计生产和销售。2014年通过收购韩国童装品牌阿卡邦,布局婴童业务。2016年通过战略投资韩国著名医美服务集团DMG,收购“米兰柏羽”、“晶肤医美”品牌进入医美行业。目前朗姿深度布局女装、婴童和医美三大板块,致力于打造“泛时尚产业互联生态圈”。2018年至2021年,营业收入稳步增长,由26.62亿元增长至36.65亿元,CAGR达11.25%。2022年前三季度,受国内疫情影响,营业收入为26.64亿元,与去年同期持平。受费用刚性和医美新机构盈利能力待提升影响,归母净利润和净利率分别为0.18亿元和0.92%,相较往期存在一定下滑。 表1:公司主要财务数据(亿元) 1.1衣美+颜美多维品牌方阵,医美业务高增速驱动 时尚女装业务贡献公司主要收入,医疗美容业务高增速驱动收入增长。在老牌业务时尚女装方面,2018年至2021年该板块对公司营业收入贡献占比依次为51.84%/50.28%/45.99%/46.15%,营业收入CAGR达7%;绿色婴童业务对营业收入贡献占比依次为24.82%/25.09%/23.63%/22.27%,营业收入CAGR达7.3%。医疗美容持续高速增长,驱动公司收入提升,2018年至2021年营业收入从4.79亿元增长至11.20亿元,CAGR达32.70%。期间,医美业务占收入比重不断提升,依次为18.01%/20.90%/28.25%/30.56%。2022年上半年在疫情反复,经济承压的环境下,女装业务营收同比下降10.20%,婴童业务收入规模同比持平,医美业务表现优异,逆势取得了18.45%的收入同比增长。 表2:公司各业务板块收入占比(亿元) 1)时尚女装板块旗下7大品牌,朗姿为公司核心女装品牌。公司女装业务通过自主创立、代理运营和品牌收购三种模式在高端女装市场进行布局。7大品牌通过差异化的产品定位及设计风格,可迎合不同层次女性群体的差异化需求。朗姿为女装板块核心品牌,定位于为兼具魅力、阅历与影响力的都市精英女性提供多场合系列服装的高端女装品牌。2018年至2021年朗姿品牌营业收入从9.64亿元增长至12.29亿元,营收持续增长,CAGR达8.43%,贡献女装板块主要营业收入。 表3:2022年公司女装板块品牌方阵 表4:公司女装板块品牌收入占比细分(亿元) 分渠道来看,女装板块收入以线下自营为主,线上规模增长迅速。公司女装业务为自营和经销结合,线上线下渠道相融合的营销渠道。2018年至2021年,自营渠道收入从9.81亿元增长至11.18亿元,贡献主要营业收入。同期,线上渠道收入从1.62亿元增长至3.34亿元,CAGR达27.24%,线上业务处于快速增长状态。截至2022年上半年,公司女装业务共有634家店铺,其中自营店铺432家、经销店铺172家、线上店铺30家。2022年上半年受疫情反复影响,自营渠道收入同比下降24.21%,公司加大对线上渠道投入,线上营收同比上升19.74%。 表5:公司女装板块收入分渠道拆分(亿元) 2)婴童板块核心品牌来自韩国阿卡邦,围绕阿卡邦打造婴童品牌矩阵。公司投资的韩国阿卡邦公司为韩国知名婴童产品公司,旗下共有10多个系列品牌。公司通过引入阿卡邦的部分婴童品牌,抢占中国时尚婴童品牌市场。主打品牌阿卡邦收入占婴童板块总额超四成,营业收入从2018年的3.11亿元增长至2021年的4.08亿元。爱多娃为公司国内市场主推高端童装品牌,2018年至2021年营收增速较快,由1.30亿元增长至2.84亿元,CAGR达29.76%。2022年上半年婴童业务总营收4.06亿,同比下降0.45%,主要受韩币汇率变动影响。 表6:2022年公司婴童板块品牌方阵 表7:公司婴童板块品牌收入占比细分(亿元) 分渠道来看,婴童板块收入集中在自营渠道,占6-7成份额。随公司对线上业务的投入布局,线上营收增速较快,2018年至2021年营业收入从0.14亿元增长至0.67亿元,CAGR达66.48%。 表8:公司婴童板块收入分渠道拆分(亿元) 3)医疗美容板块方面,三大品牌错位竞争。截至目前,公司医美板块拥有“米兰柏羽”、“晶肤医美”和“高一生”三大品牌进行医美终端机构的布局。2022年上半年末,共有医美机构29家。为进一步扩张医美业务,公司不仅通过品牌内生扩建,并设立6只医美并购基金进行体外医院的并购整合,加速规模扩张。 表9:2022年公司医美板块品牌方阵 分品牌来看,米兰柏羽贡献主要收入,业务保持高速增长。1)米兰柏羽,为国内高端综合性医美品牌,目前拥有4家机构,全面打通成都、西安、深圳三地医美市场,2018年至2021年收入从2.72亿元增长至7.03亿元,CAGR达37.26%,占比依次为56.72%/57.44%/64.56%/62.77%。2022年上半年营收4.08亿元,同比增长21.48%。2)晶肤医美,定位中国“医学年轻化”连锁品牌,主打激光与微整形医疗美容服务,目前拥有终端机构数量23家,覆盖中西部地区5个城市。2018年至2021年收入从0.92亿元增长至2.56亿元,业务收入增长迅速,CAGR达40.88%,占比依次为19.12%/18.72%/19.65%/22.87%。2022年上半年营收1.53亿元,同比增长26.90%。3)高一生医美,为专业技术行业领先的高端医美品牌,目前在西安和宝鸡各有一家综合性医院和门诊部。2018年至2021年收入从1.16亿元增长至1.61亿元 , 收入占比依次为24.16%/23.84%/15.79%/14.36%。2022年上半年营收略有下滑,为0.68亿元。 表10:公司医美板块品牌收入占比细分(亿元) 分业务类型来看,非手术类医疗美容贡献医美板块主要收入。公司医美业务可按类型分为手术类医疗美容和非手术类医疗美容。2019年至2021年,非手术类医疗美容收入从4.12亿元增长至8.31亿元,收入增长迅速,CAGR达42.03%,收入占比依次为65.51%/65.54%/73.86%;手术类医疗美容收入从2.17亿元增长至2.89,收入占比依次为34.49%/34.46%/25.73%。2022年上半年,手术类医疗美容收入规模同比下降8.89%,占比降低至22.08%,非手术类医疗美容收入规模同比上升29.46%,占比进一步提升至77.92%,体现出公司医美业务重心的进一步转移。 表11:公司医美板块品牌收入占比细分(亿元) 1.2历史复盘:深耕时尚女性需求,横向跨界多业务布局 朗姿股份成立于2006年,逐步建立起女装+婴童+医美三大板块业务。公司历史可追溯至2000年主品牌朗姿的创立,公司成立后一直致力于品牌女装的设计、生产和销售。2014年公司收购韩国童装品牌阿卡邦布局婴童市场。2016年通过战略投资韩国著名医美服务集团DMG,收购“米兰柏羽”、“晶肤医美”品牌进入医美行业,进一步搭建“泛时尚产业互联生态圈”。朗姿股份公司的发展可分为以下三个阶段: 2006-2011年,公司创立初期,主要是高端女装的设计、生产与销售。在朗姿股份成立前,旗下品牌主要包括主品牌朗姿和2003年从韩国引入的卓可。2006年朗姿股份成立,同年创立女装品牌莱茵。 2011-2016年,女装+婴童布局,女性泛时尚产业生态圈初显。2011年朗姿股份在深交所中小板成功上市。2014年收购韩国著名童装品牌阿卡邦,布局婴童市场,初步建立起女性泛时尚产业生态圈。2015年参股电商平台若羽臣,启动全面互联网化战略部署。 2016-至今,跨界布局医美终端,持续优化旗下品牌矩阵。2016年公司通过战投韩国医美服务集团DMG、控股“米兰柏羽”、“晶肤医美”两大品牌及旗下六家医美机构,布局医疗美容终端市场。2017年成立朗姿医疗管理有限公司负责朗姿医美业务的投资管理,并以此持续对旗下品牌矩阵进行优化。2018年收购高端医美机