2023年视频号商业生态研究报告

多元增长迎接爆发 2023视频号商业 生态发展报告 M百准丨百准研究院 V百准 PART THESTATEOFCOMMERCIALIZATION 视频号商业化的现状 短视频直播行业现状 INDUSTRYSTATUS 截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，我国手机网民规模达10.47亿。截至2022年6月，网络视频用户规模为9.95亿，占网民整体的94.6%。其中，短视频用户规 模为9.62亿，占网民整体的91.5%。 网民规模达10.51亿手机网民规模达10.47忆截至2022年6月，我国网络直握用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。 网名规模与人口规模9.951z94.6%9.621Z91.5%达7.16亿68.1% 150000 125000中国视频（含短视频）、直播的用户规模及使用率（单位：万人） 100000 120000100.0% 96.0% 75000 10100: 65.0% 70.0% 20002 50000660% hiiii 9700;560% 25000 40.0% 4100: 3:0% c0oc2 20.0% 10.0% ■中图人口（万人）中图网民（万人） 来源：CNIC中日互联网络发展计证道，日南统计号2022.6 2020.6 2020.12 2021.62021.122022.6 0.(% 视频号的现状 CHANNELSSTATE 产品生态商业化 M百准 商品分享、小任务、信息流广告功能陆续推出，进一步 视频号服务商数量快速增加，开始在直播、短视频、供 直播带货在视频号已经相对成熟热，6·18、11-11等活动 完善了视频号短视频的各种玩法和能力。 应链、私域运营等多个领域提供专业服务；规频号直播 的举行轻车熟路，不断有品牌在视频号取得新增长。 视频号小店正式启用，选贷中心进化为优选联盟，视频 带货已经连接了超过1000家服务商，他们为视频号贡献了超过30%的销售额。 视频号与微信各个生态的结合带给了品牌营销全新的空 号直播带货规则进一步完善。间，特别是视频号与企业微信的结合，已经形成了重要 在内客上，视频号已经开始形成自己独有的内容风格，的公私城成长链路。 微信客服能力正式接入视赖号小店，预售规则发布，直演喝会直播和品牌发布会直播已经成为了营销风向。 播闻加热、短视频如热功能的难出，账号成长体系更完商品分享、小任务等功能的推出，进一步强化了创作者 整、更成熟。2022年，日活跃创作者数和日均视频上传量同比激幅在规频号的变现手段，也让中小微型企业有了更好的营销方式。 均超过100%，平台原创内容播放量同比提升350%， 用户时长接近朋友圈时长的80%，基于推荐的视频播万粉及以上的创作者数量增长308%，点费10W+的爆2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同放量同比去年增长超过400%，视频号也从泛资讯内款内容增长186%。比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客 容为主，逐渐转变为内容丰富、多元、共生的平台。单价超200元。服饰、食品和美妆类是最师畅销的类目。 目前来自视频号小店的销售额占比已经超过90%。 视频号的商业潜力 BUSINESSPOTENTIAL 商业端 视频号直播电商GMV（根据百准直播电商大盘测算）视频号信息流广告收入 10000亿110Z 500亿 600亿 1300亿3000Z 12.9亿 2021年2022年2023年预2024年期12022年2023年2024年 用户端创作端商业端生态端 用户时长接近朋友圈时长的80%，基于 推荐的视频损放量同比去年增长超过 2022年，日活跃创作者数和日均视频上 传量同比涨幅均超过100%，平台原创内 2022年，视频号直播带货销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过 视频号直播带货已经连接了超过1000家服务商，他们贡献了超过30%的销售 400%。 容播放量同比提升350%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点蛋10W+的爆 100%，客单价超200元。服饰、食品和美妆类是最畅销的类目。 额。 款内容端长186%。 80% 400% 用户时长 视票据放量 350% 308% 186% 原创摄放量 创作者致量 点宽10w+ 100%+200元+1000家+30%+ 购买特化率春单价服务商销售额 视频号商业化能力更送 CAPABILITYCHANGE 。2020年02022年 2020/01 微信规频号开始内测 2021年 2022/01β2022/07 视频号直搭问链接推送功能更新内测“视频号助手·直播数握大屏” 商晶分享功能试跑推出规频号小店原生（合约）信息流广告上线 2020/07 微信小商店上线内测 2021/02α2021/08 [视频号推广」小程序全面开放视频号主器侧新增直播推广功能 2022/02 付费直通功能内测 2022/08 视频号小任务正式上线；“帮上热门”功能上线 微信豆采买流量券能力全量开放 2020/08 微信小角店全面开放 2021/03α2021/09直播可国效商品讲解 企业微信与规频号打通微信客服接入规频号 02021/09 2021/04 2022/03 02021/10视频号主页可跳转小程序 视频号推流直播测试功能上线 心2020/09 初频号新增直播任务视频号主页一键添加企业微信 停止向个人小商店服务 视预号内测带货口辞分 [强额号推广】小理序上线2022/10 2020/10 视频号开通直播，支持直据带盘 2021/05α2021/11 视频号主页新增商品分类视频号上线带货中心 2022/04 视频号商品分享功能正式上线视频号小任务内测 小店及柳窗需缴纳保证金；优选联量上线 α2020/12 微信上线【微信豆】 2021/062022/11 视顾号直强打赏新增打赏等级规频号小店正式上线：新增顶售功能 新增主播PK玩法2022/05支持接入微信客股；下线“微信视质号带货中心” 视频号上线创作者流量包 o2021/072022/12 视陷号互选平台上线视款号小店新增了天无理由退告平台 小程序支持弱转直播间原生（竞价）信息流广告（ADQ）全面开放 视频号的创作生态和热点 CREATIONECOLOGYANDHOTSPOTS 2022年，视频号内客生变快速发展，万将以上创作者增长超过300%，各垂类内客拥放量同比增长超成功小世界网红婴求 大疆英首相 过100%，规频号正在成为一个多元化的内容平台。国家女子 拜登 四川疗情 病例 勇孚 超过300%超过100% 万粉以上创作者增长各垂类内容插放量同比长 感染业者学生题警方老师男孩 ，俄罗斯新美国感染 建议阳性日本 视频号各垂类内容播放量同比增长新询联情女孩特拉斯蒸射 400%台湾 300% 200% 确诊 发现北京 连斯基 普京 公成布都 直播 100%“总统 0%外交部 发布核酸 举行 泛娱乐内容泛生活内容 泛知识内客 泛资讯内客现场 事件可台上海风回应 服饰、食品和美妆是前三大品类 APPAREL,FOODANDBEAUTYARETHETOPTHREECATEGORIES 服饰、食品和美妆是前三大品类 视频号销售额占比 直播带货中购买用户男女比例 2022年视频号直据带货销售额同比增长超8倍，平台公域 现频号小店已经成为视频号直播带货重要的承载工具，目 数据显示，规频号直播带货购买用户中，80%为女性用户 购买转化率提升超过100%。服饰，食品和美妆成为最受 前贡献的GMV占比已超过90% 女性用户已经成为规频号直播购物的主力军。 视频号欢迎的消费品类。 超过100% 服饰 el食品 美妆 超过90%GMV占比 80% 女性用户占比 *个护美妆 *食品生鲜 *机烟号小店 女性观众 其信 *其他 *男性观众 直播带货 LIVEDELIVERY 2020年10月，视频号开通直据功能，直强闻可关联微信小高店，视频号直播带货功能正顾子说款 式上线。 2021年11月，视频号上线带货中心功能，达人可以直接进入带贷中心选择商品进入自己华熙牛物 的橱窗组成货盘。 04:64 2022年4月，视频号停止向个人微信小店提供服务，达人主插需要将个人微信小店转为企业微信小店。2022年11月，个人微信小店全面下线，视频号小店正式启用，带货中心下线，优选联盟功 能启用。 2022年，直播带货成为视频号最展目的商业力量。借势超级品牌日、618、双11等营销节01 点，品牌、高家、达人在视频号创下多场百万、千万级甚至破亿的单场GMV。 从微信小商店、带货中心，到视频号小店、优选联盟，视频号直播带货一直在不断选代，从个开放的平台，转变为一个流量闭环，在未来，直播带货将会继续成为视频号商业化的 重要组成部分。 416 后、真的免不得# 商品分享-短视频带货 SHORTVIDEOWITHGOODS 2022年4月，视频号商品分享功能正式上线，赢品分享是提供给优秀创作者的变现工具 创作者可以利用这个工具，添加与视频内容相关的好物，成交后就可以获取一定比例的佣金。橱密好物关联完成后，链接就会出现在视频上，用户可以直接点击购买。 开通该功能的创作者需要满足三个条件e微通生活馆 1000人+￥78.00C*+23 ·有效关注人数(粉丝)1000人及以上 ·完成实名认证有效人数 ·持续发表优质原创作品 民他或（爱堂中国建美出） 商品分享功能给短了商品详情页与短视频用户之间的距离，始了品牌商家全新的种草发堂 新路径，也给了达人和主摄全新的变现路线。121 1:+ 商品分享功能丰富了创作者的变现手段，让中尾部创作者和不做直播的创作者有了更直大尺幅原复刻 接的变现手股，加快了他们在视频号的变现率。高量：（直蛋海利Y128）[院】"中国建成生 3.2月立即防买 小任务 SMALLTASK 2022年8月，微信厂告推出一个面向视数号即作者的全薪变现产品一 号小任务。小任务是一个创作者领取有偿创作任务的平台入口。满足条件 的创作者可在此平台上参与广告主发布的各式任务，按照要求发表视频，并幻世操险新游宣传幻世探险新游宣传 根据视频效果结算和获得现金收益。 创作者发表视频时，添加指定话题、账号、链接等广告主规定的固定格式，发新举全新上成！试所不 表后即会集合出现在广告主的活动任务页。 创作者只要满足以下两个基础条件，就有机会参与小任务！ 活动送 1、有效关注人数（粉丝数）在100及以上广官，即再损自层分万元限金好乳 2、持续发表优质票创内容与争件 对创作者而言，小任务提供了新的变现途径，且门槛更低了。一方面，创作者4PER洗头强打游戏 在起号阶段更容易获得回报，从而坚持创作。另一方面，创作者可以自主选 择符合自身调性的品牌任务，既保持一贯风格，又获得创作回报。 对品牌而言，小任务提供了品牌营销的新玩法，通过与创作者的共创，品牌导用产试期 （3）禁止选梦资和送导点击，按指内自不许程及成 能沉淀自己的内容池，并且，隐光、品障效应、转化效率都是可计算的。 信息流广告 INFORMATIONFLOWADVERTISEMENT 包括宝马、阿玛尼美收、伊利。信惠流广告的文案末有广告标识，非常容显辩识，广告 本息质量非常高，如果不看标识，很难察觉和其他高质量内容的区别。) 全典全典 2022年12月，视频号原生（竞价】信息流广告全面开放，提供了7种推广目标，包含商品金泉SATINEx 推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广、小游戏推广、公众号推广和视额号推广（ 直摄推广】，同时支持广告主结合不同深度的优化目标，提升转化效果。 金典 新一代有机有我定义 原生广告组件则拥有完备的隙转能力，支持转原生页、小程序、H5等落地页，可以帮 助品牌收集销售线索、进行电商推广、预热品牌活动等等，给大量的中小商家提供了规 模化触达和导求生意新增量的方式。 视频号作为微信生态内的「原子化组件」，可以自由灵活的联通公众号、小程序、企业微信、朋友圈等等生态触