2023年全球市场营销趋势报告

2023年 全球市场营销趋势 引言 2023年市场营销的发展趋势是什么？随着各种新技术的出现，如InstagramReels功能的优先策略、元宇宙、无cookie世界以及其他众多变化和创新的出现，可以预见“适应”将成为2023年的一个关键词。 我们通过对算法更新、技术进步以及各种不同的社交媒体功能发布进行研究，总结了以下来年您需要特别关注的市场营销趋势。 我们衷心希望这篇文章能启发您创造出能激发用户共鸣的新内容，也希望这些有趣的内容能助您提高转化率，促进您的市场营销策略稳健发展。 接下来，让我们带着以上目标深入了解这些趋势，并思考如何相关创意纳入2023年战略计划。 2 目录 04 TikTok 18 人口统计学的未来 07 社交商务 19 元宇宙 08 无障碍 21 第三方cookies的消亡 09 短视频 22 社交媒体整合 11 社交聆听数据 23 InstagramReels 13 品牌价值 26 交互式内容 14 红人管理 27 AI内容创建 17 引导营销洞察 3 趋势#1： TikTok 自2019年以来，TikTok的全球下载量始终名列前茅。尽管越来越多的人表示担心TikTok的数据收集和隐私政策，但2022年TikTok的下载量仍居高不下。并且，由于TikTok继续发挥着对用户的吸引力并承担了新世代搜索引擎的功能，其推出的新工具组件战略性地吸引了广告商的青睐。由此可见，不出意外，TikTok平台与营销人员的关系紧密度将在2023年底达到新高。 TikTok在与发现平台Foursquare以及营销公司NCSolutions建立合作关系后，于2022年5月推出WooCommerce集成帮助企业创建和评价自己的广告宣传活动。在4月，TikTok引入旨在提高参与度的信息流广告交互式插件，提升了平台体验式营销的吸引力。为增加曝光度，平台还推出了捆绑式广告项目Pulse，让营销人员能够将广告投放在热门、参与度高且关联性强的内容中。最后，TikTok开始提供FollowMe教育体验，以帮助中小企业更好地利用该功能。 没有迹象显示TikTok会在2023年放缓履行对广告商的承诺。相反，2022年末的一系列更新，如TikTok上的Showtimes、电影影院式广告体验，都表明其向艺术和文娱方向广告商进行延申。据Deadline杂志的报道，索尼影业利用TikTok宣传的电影 《蜘蛛侠：英雄无归》取得了巨大的成功。不过，TikTok商城的部分限制仍然让一些营销人员望而却步。更令人担忧的是，截至2022年底，美国联邦通讯委员会对于是否应该完全禁用TikTok的争论仍未结束。 除了应对政府监管外，TikTok面临的另一个巨大难题是如何与广告双方建立信任。说到对广告商的信任，甚至面临的平台内容审核政策和程序审查还要更多。而在客户方面，诈骗及2022年发生的“粉红酱事件”——一名创作者因自制食品遭到攻击——引发了人们对平台消费者安全和质量控制问题的关注。 TikTok中隐藏着巨大的关注度和互动潜力，因此太晚进入该营销领域会是一个难以弥补的损失。该公司自己的研究显示，81%的用户通过TikTok发现了新的品牌、产品和服务。平台围绕新功能组件提供支持，为新品牌的加入和营销战略尝试提供了巨大的便利。 4 尽管TikTok广告的未来仍存在许多不确定性，但种种迹象表明2023年将是培养TikTok与广告商关系的重要一年。可以说，TikTok的快速发展需要营销人员和品牌的紧密联系，这一需求超过了所有其他社交平台。 对于已经加入TikTok广告的品牌，整个2023年都将是收获的一年。他们很清楚，平台需要有自我特色的内容创作。当其他人还在跌跌撞撞中努力跟上一波又一波的新潮流和对平台越来越熟悉的消费者时，现在就掌握品牌在TikTok上的足迹，将助您在未来的竞争中争取到宝贵的时间和资源。 进行TikTok内容创作并非易事。营销人员通过音频进行品牌营销活动越来越重要。此外，平台流行趋势和网络热词快速更替，营销人员若想与TikTok用户保持沟通顺畅，就必须加强对社交媒体的监测。 并且，营销人员若想好好利用TikTok大干一场，更需要仔细地审视自己的红人营销计划以及与内容创作者的合作关系。对许多人来说，要做到持续、及时、有效的TikTok营销，最好的方法就是结合红人营销平台来标准化和简化自己的流程。 5 发布TikTok和InstagramReels 现在，您可以通过Meltwater计划、发布、分析您的TikTok和InstagramReels。 计划和发布 无论是否在办公桌前，您都可通过我们的简化发布流程，轻松地计划 和发布视频内容。 参与 通过我们的统一收件箱，您可以扩大自己的在线社区，完成与用户的 跨网络高效互动。 分析 了解AI驱动的洞察如何优化和提高您的社交媒体战略。 15分钟速览！ 6 趋势#2： 社交商务 2022年初，营销人员满怀对社交商务的期望开启新的一年，但随着时间的推移，种种疑虑和缓慢起步打消了人们的热情。社交购物在中国和印度非常受欢迎，但在西方国家却由于消费者难以建立对社交购物程序和功能的信任而发展缓慢。与此同时，在2023年，新功能和新趋势可能会在国际市场加速采用，为营销人员提供一个充满机遇的新世界。 Twitter商店于2022年3月推出。数周之后，TikTok和Snapchat也发布了各自的WooCommerce和eBay集成，向全面应用内购物迈进了一步。截止夏末，TikTok、Snapchat、Instagram、YouTube、Pinterest和Meta都针对减少用户从浏览社交网站到结账流程之间的时间，宣布了各自的集成、更新或测试功能。值得注意的是，YouTube六月发布了shoppableshorts，而Meta为Instagram推出了聊天购物和付款。不过，仍有一些意外的失败案例，例如在十月Facebook关闭直播购物，这说明营销人员在投资新渠道时应保持敏锐。 尽管发展速度并不乐观，但是社交商务的发展仍会继续，预计到2025年销售额将达到1.2万亿美元（占电子商务营销总额的16.7%）。整个2023年，社交平台会继续努力简化应用内购物流程，每一个更新都会激发营销人员和品牌对用户体验的创造力，吸引人们冲动购物。随着越来越多的新消费者开始在2023使用应用内购物功能，通过社交证明、红人营销、社交客户服务和多渠道购买选择建立信任尤为重要。在整个市场中，品牌需要在强调应用内购物合法性、价值和质量的同时，利用平台的新功能发挥自我创意。 7 趋势#3： 无障碍 尽管全世界每二十个人中就有三人患有残疾，但长久以来残疾人往往被排除在营销计划之外。从广告中避免出现有明显残疾的人到残疾人无法使用的网站和应用，广告行业历来忽视了这个全球最大的少数群体。但越来越多的公司为了提高自己的多样性、平等和包容性，他们开始实行更严格的无障碍标准，情况正在缓慢发生改变。 多亏了热爱字幕的新生代们，我们常常在InstagramReels和TikTok上看到隐藏字幕，这两家公司都从2021年开始提供自动字幕功能。2022年，Instagram推出了针对信息流广告视频的字幕自动生成功能，TikTok引入了开启/关闭切换自动字幕功能。同时LinkedIn开始为平台的音频事件提供实时字幕。 为了更好地服务屏幕背后的营销人员，Google扩大了其包容性营销资源AllIn，覆盖了残疾包容性和无障碍。在公关方面，艺人Beyoncé和Lizzo删除歌曲中对残疾人的侮辱语句并发表了道歉，他们用行为展示了如何纠正错误。 从目前的发展情况看，我们还有很长的路要走，因此无障碍在2023年仍会是一个热门话题。一份针对残疾消费者的2022年商业残疾论坛调查指出，42%的受访者表示由于不能使用网站或应用所以无法完成线上购物，47%的受访者表示找不到关于产品无障碍性的信息。 Twitter目前正在推进隐藏字幕切换功能，以及研究拓展的替代文本和字幕功能，以及将针对社交商务推出图像描述提醒。我们很可能还会看到平台投入更多到更精准的视频、直播和纯音频自动字幕中，让无障碍选项更显而易见。在亲身体验方面，营销人员应提高对空间无障碍的关注，在多感官体验领域发挥 创意，让消费者有机会收到产品并使用产品。2023年会有更多代表残疾人的内容我们也会在更多针对非残疾人的广告中看到这些内容。 你还没有在营销中考虑过无障碍性吗？消费者一直要求营销人员提高包容性和代表性，积极主动地开展解决方案必要性不言而喻。 8 趋势#4： 短视频 提到“短视频”三个字，营销人员的耳朵都听起茧子了（与“内容为王”并驾齐驱），然而短视频的流行仍将持续。 “短视频”究竟是什么？大多数短视频具有以下共同特点：短小精悍，剪辑快速或直接套用模板制作、使用流行音频、丰富的字幕和无止境的视频流。 然而，随着新平台和视频长度的出现，过去几年中对短视频的定义发生了快速的变化。 2020年TikTok横空出世，当时人们认为这只是一个新版本的Vine（以6秒视频的形式吸引人们的关注并受到欢迎），将视频长度控制在15秒的TikTok与之大同小异。 尽管二者起点类似，但是TikTok成为了主流应用，并且持续快速发展中，这是Vine所没有做到的。2022年，TikTok推出了最大的转变，宣布创作者可以制作10分钟的视频——相当于YouTube视频的平均长度。 Instagram上的Reels最长90秒，Stories可以观看60秒，YouTube的Shorts最长1分钟。 尽管YouTube在2021年全球发行了Shorts，但要真正发挥作用还需要一些时间。 YouTube作为一个拥有较长历史的以视频为主的平台，在引入自己的短视频组件时面临着独有的挑战。它需要谨慎平衡，以避 免像Instagram一样激怒原有的用户群。 因此，很明显YouTube在缓慢地推进Shorts。 还有一点很有趣，从TikTok到Snapchat甚至Pinterest，可选择的短视频平台很多，但YouTube仍然决定投入很多时间来开发自己的版本。他们在快速发展——包括帮助创作者通过Shorts广告获得收入——截至本文完稿前，TikTok和Instagram仍未实现这一点。 不过，YouTube视频创作者获得收入并不稀奇。实际上对于平台来说算不上创举，但是能让获得视频收入的内容创作者更倾向于平台，可以说这是一个有决定意义的更新。 2022年中期，YouTube简化了通过传到自己频道的长视频直接生成短视频的流程，所以以前那些认为自己没有那么多时间或精力创作新视频的创作者，现在也可以简单地将自己的长视频转变成较短的视频——从而吸引更多新观众和订阅者。 这并不是说其他平台忽视了短视频的新功能。Pinterest对短视频的采用就特别值得注意。该公司近期宣布与唱片公司达成一系列协议，允许用户将流行歌曲添加到以视频为中心的“IdeaPins”中，借此努力实现与TikTok的音频对等。 Pinterest还在整合更多的视频功能，它推出了自己的直播购物论坛，为各种类型的创作者和红人提供了展示的平台。之后，公司还进行了不同方面的改动，包括与卢浮宫博物馆等机构合 9 作制作独家幕后视频内容——这是向其他视频创作者展示他们可以如何利用Pinterest制作视频的绝妙方式。 尽管各个平台不断提高可以发布的短视频时间限制，对于“短视频内容”的定义可能随之改变，但是有一点是不变的：视频内容仍然是主要社交媒体平台的优先考虑事项。 营销团队应该在2023年的社交媒体策略中加入更多视频内容，尝试不同的视频长度和多种新功能。明年，我们可以预见，为了应对日益增长的无缝购买体验和减少应用内部打扰的需求，将出现更多短视频形式的社交商务功能——付费广告和购买功能。 10 趋势#5: 社交聆听数据 社交聆听当然不是新创意，它已经存在至少