病毒式传播 - 互联网幕后花眺

病毒: 看看互联网的引擎盖下 第1部分:学习互联网的语言 在这个报 告中 04介绍 05发现我们的数据 07数字世界和IRL 11这都是为了娱乐 13社交媒体和互联网——一个是一样的吗? 17网络语言的构建块 21其核心：文化、沟通、联系 27为什么这很重要 31附录 33笔记的方法 单击点导航 VIRNASEKUJ 副总裁、趋势和研究,描述 艾琳桑切斯 老主任, 营销和创意,IMGUR 前言 哦，互联网。它以不可估量的方式改变了我们的文化和社会。 1995年,就14%的美国成年人正在使用互联网;今天，这几乎是95%的人口。我们在网上花费的时间比以往任何时候都长：平均而言，美国消费者现在每天在连接设备上花费超过7个小时。我们是一个真正插电的社会。 那么，是什么让互联网迫使我们花这么多时间在那里呢？互联网为我们提供了连接、娱乐和文化;一个结交朋友、买东西和在我们沮丧时感到振奋的地方——就像现实世界一样。而且，就像现实世界一样，数字世界也有自己独特的文化和语言 。 Imgur一直是文化和语言蓬勃发展的地方，许多席卷互联网的趋势都起源于此。但这些事情的核心是什么？是什么让内容变得有趣， 可分享、鼓舞人心还是可模因？当涉及到我们在线消费的内容时，我们选择跟随和信任谁？和至关重要的是，在我们快速发展的数字优先世界中，试图与受众建立联系的组织和品牌有何影响？ 这些都是大问题，也是品牌在我们寻求与生活日益数字化的人们互动时要问的重要问题。因此，我们与GWI合作寻找一些答案。 通过对美国2，000多名社交媒体用户的研究 ，我们探索了互联网文化、方言、创作者及其在我们不断变化的社会中的作用。 在这个由三部分组成的系列的第一份报告中，我们将剖析互联网文化的基础——视频、gif、模因和其他构成我们彼此交流方式的元素。 我们将学习互联网的语言。 4 发现在我们平台上的数据 本报告中我们正在进行的全球研究的每个图表都包含一个超链接，该超链接将带您直接进入我们平台上的相关问题，您可以在其中按人口统计数据、一段时间和您自己的受众调查所有数据。 每个图的编号 更多的信息可以 在附录部分结束时这个报告 只需单击此图标即可浏览平台上的数据 源基地信息的来源和基础 6 01 数字世界和IRL 学习这种语言的关键是欣赏互联网本身是如何转变的，这既反映了我们社会的不断变化，也反映了技术的快速进步。 最初是一条让我们的生活更轻松的“信息高速公路”，现在已经变成了这样的东西。 大得多。由互联网连接创造的数字世界超越了其早期的实用性，现在对我们的个人和专业运作至关重要。互联网是我们面试工作、存入薪水、与朋友联系、直播节目、预订假期以及为我们的婴儿（人类和毛皮）挑选名字的地方。 数字世界,现实世界8相提并论 娱乐是发展的关键驱动力之一在线 与5年前相比，表示以下原因变得更加重要的原因，他们使用互联网/社 交媒体的百分比 1 的互联网 社交媒体 跟上新闻 51 50 查找有趣的内容（例如模因、GIF等） 40 42 发现品牌或产品 39 34 与他人建立联系 39 41 分享有趣的内容(例如,模因、gif等)。 37 38 结识志同道合的朋友 34 35 社会/政治活动 32 32 分享生活的更新 32 30 GWI&ImgurCustomStudy2，026名16+岁的美国互联网用户，每天使用社交媒体超过30分钟 数字世界,现实世界相提并论 10 互联网不仅仅是帮助我们生活的工具，它是我们生活的方式和地点 互联网的这种演变在数据中很明显——尤其是在研究激励人们上网的原因以及这些原因如何随着时间的推移而变化时。我们的研究对此有所了解。 对于超过一半的消费者来说，现在上网了解最新的新闻比5年前更重要。同样，对于十分之四的人来说，发现品牌/产品并与他人建立联系都比以前成为上网的更大动力。 02 这都是为了娱乐 然而，非常能说明问题的是，在我们寻求了解互联网文化的过程中，娱乐在我们在网上度过一天是多么重要。寻找有吸引力的内容——如模因、gif、视频等——在人们上网和社交媒体的动机越来越大方面排名第二，取代了除新闻发现之外的一切重要因素。 娱乐浪潮的12 娱乐是，并将继续是消费者保持数字连接不可或缺的一部分。但是，究竟是什么定义了我们对“进入”的概念？深入了解此类内容的本质——是什么吸引我们关注模因、gif、视频和所有“病毒式传播”的内容——对于理解互联网文化和当今的数字口语至关重要。 寻找有趣的内容已成为使用社交媒体的更大驱动力，而不是与他人联系、分享生活更新和发现品牌 03 社交媒体和互联网——一个是一样的吗? 想想你上一次读到新闻标题、发现一个品牌或看到一条让你在网上发笑的内容是什么时候。这是在社交媒体平台上，还是在互联网上“逍遥法外”？很难记住到底是哪个吗？区分两者或区分独特的平台是否困难？ 如果你说是，你不会是唯一一个。 这种融合之所以发生，是因为社交媒体现在无处不在，而且在我们的生活中根深蒂固。根据我们的研究，93%的 有互联网接入的美国人正在使用社交媒体，平均每天在这些平台上花费超过2个小时。此外，绝大多数社交媒体用户在多个平台上拥有帐户-说明了内容传输的流动性，不仅发生在平台和“更大的互联网”之间，而且发生在平台本身之间。 也许，因此，很难将社交媒体与我们抽象的“互联网”概念分开也就不足为奇了。对于许多用户来说，这些是相同的。 14 社交媒体和互联网吗相同 社交媒体网络吗 是社交媒体被认为是互联网社交媒体的一部分互联网做社交媒体在日期上早于互联网 什么是之间的区别社交媒体和互联网 社交媒体和互联网| 社交媒体和互联网——一个是一样的吗? 我们研究的数据揭示了这些界限到底有多模糊 。人们上网与更具体地使用社交媒体的动机以几乎相同的方式演变。 例如，34%的用户表示，与五年前相比，他们现在更多地上网结识志同道合的人。当被问及社交媒体的同样情况时，这个数字是35%。同样，32%的人报告说，社会/政治活动更像 通用上网的重要驱动力;正好有32%的人还表示 ，它已成为使用社交媒体的更重要的动力。 对于希望在线挖掘其用户的组织来说，了解这一点至关重要。它毫不含糊地告诉我们，学习互联网语言意味着学习特定社交媒体平台的语言。正如我们将看到的，以正确的方式做到这一点对消费者来说非常重要。 33% 美国人共享 公开的内容感到与他人联系 社交媒体和互联网-一回事？16 04 网络语言的构建块 模因、GIF和病毒式内容的消费呈上升趋势 上个月在社交媒体上查看过以下内容的百分比 2 2020 模因43病毒/有趣剪辑50 2021 46 52 描述:美国第二季度2020-2021 54.740年方16岁的美国互联网用户使用 社交媒体每天30分钟以上 18 如果互联网和社交媒体创造了一个与我们称之为“IRL”（“现实生活中”）的世界相邻的世界，那么这个世界必须有自己的组成部分——规范、趋势和适当的沟通方式。从本质上讲，正是构成其语言的事物。 许多人可能已经对这些元素有了直观的理解：每天填充我们的新闻源和私人消息的照片、模因、gif和视频。 根据我们的研究，这些类型的内容是增长最快的内容 之一 网络语言的构建块 人们在网上消费。在2020年第二季度，43%的活跃社交媒体用户表示他们上个月在社交媒体上查看过模因。仅仅一年后，这一比例就上升到了46%。病毒式/有趣的剪辑也出现了类似的增长，而更“传统”的在线内容-例如来自朋友/家人的帖子或新闻剪辑 -并没有看到太大的增长趋势。 除了被广泛消费外，模因、视频和GIF也被广泛分享。当询问用户他们倾向于在社交媒体上公开或私下分享哪些内容类型时，就会发生这种情况。 不是免费的:关注模因帐户的用户比平均水平高出近60% 美国社交媒体用户表示，寻找要购买的产品是使用社交媒体的主要原因 DMs:只有四分之一的美国社交媒体用户关注模因账户，但超过十分之四的人表示他们使用私人聊天来分享他们在网上找到的模因、照片或视频。 你拍摄照片更新你的日常生活 38 38 52 53 模因 37 44 你已经找到在线视频 32 46 新闻/故事 32 38 你已经找到在线照片 28 40 gif 26 33 总体而言，人们拍摄的照片是人们倾向于在社交平台上分享的最常见的事情。 53%的用户表示他们可能会公开分享这些内容，52%的用户表示他们可能会在私信中这样做。但模因有自己的;当涉及到公开分享的可能性时，它们实际上与“关于你日常生活的更新”联系在一起。 模因（44%），在线视频（46%）和在线照片（40%）实际上超过了日常生活更新（38%），人们说他们最有可能私下分享的东西。从中可以学到很多东西。 我们私下交谈的方式也许是语言最真实、最精简的观点——它消除了随之而来的表现。 公开声明，让人们内心深处的想法和感受被听到。 因此，模因、gif和有趣的视频是人们主要选择在社交媒体上私下交流的方式——这表明这些电子是我们一些最亲密的数字交流的根源。 公共共享与私人共享取决于内容类型 %的人表示他们最有可能公开分享以下类型的内容，而不是私下分享 3 公开分享 私下分享 视频你 25 27 评论/反应文章由他人 23 24 这些 5 9 描述:&Imgur定制的研究 2，026年龄在16+岁且每天使用社交媒体超过30分钟的美国互联网用户 网络语言的构建块 20 05 在的:文化、沟通、联系 虽然通常充满幽默或模仿，但构成互联网语言的内容类型不能掉以轻心。模因、gif、照片和短视频支撑着我们的在线表达——它们有很多意义。它们是我们私下相互交流俏皮和沉重的方式，也是我们公开表达观点和建立数字人格的方式。 重大文化和政治事件——选举、战争、经济繁荣与萧条 –几乎实时地成为模因，揭示互联网“笑话”作为文化评论工具的本质。 同时，互联网内容可以促进各种形式的联系和治疗。像心理健康这样的困难话题可以更容易地提出，这来自幽默， 以及幽默所培养的共同人际关系 。2020年，Vox宣称“模因是新的疗法”，帮助人们应对看似无法克服的全球困境。GIF、短视频 、可爱动物的照片以及热门互联网内容的完整宝库也是如此。它的核心是充分人类经验的表达;需要感到被看到和理解。 私人分享背后的动机 百分比表示他们出于以下原因私下共享了内容 4 60% 让他们笑 43% 因为它是与他们的兴趣有关 38% 感觉和他们联系 36% 提醒他们的共享内存 35% 告诉他们我想他们 31% 让他们通知 /更新消息 30% 开始一个对话 28% 向他们展示我支持他们 20% 推荐一个品牌/ 产品 15% 为他们推荐一个帐户 12% 网络专业 6% 这些 描述:&Imgur定制的研究 2，026年龄在16+岁且每天使用社交媒体超过30分钟的美国互联网用户 22 其核心：文化、沟通、联系 动机公开分享 表示出于以下原因公开共享内容的百分比 5 47% 让别人笑 40% 表达我的观点/看法 39% 共享内存 33% 感觉网上与他人联系 33% 表示对人/原因支持 29% 新闻/时事发表评论 23% 加入一个谈话 21% 我喜欢倡导品牌/产品 18% 促进一个帐户我喜欢跟随 10% 这些 描述:&Imgur定制的研究 2，026年龄在16+岁且每天使用社交媒体超过30分钟的美国互联网用户 其核心：文化、沟通、联系 24 通过我们的研究，我们发现分享互联网内容背后的一系列动机验证了这一观察结果。当被问及为什么选择与他人分享模因、gif和视频时——无论是公开的还是私下的 ——人们都认为幽默是最常见的驱动力。让别人发笑，无论是在帖子中还是在私信中，都是网络间文化和交流的内在要素。人们想要娱乐和被娱乐，感觉良好并分享公共笑话。 然而，分享内容还有其他原因，表明它在培养人际关系方面发挥着更深层次的作用。与他人建立联系，向他人展示你在想他们，并