品牌测试版美国 2021

BrandBeta®我们 2021 美国最受欢迎的品牌年度报告 2021年11月 ©2020保留所有权利。品牌金融有限公司，英国。 内容。 前言6 ®8 ®10 品牌和营销如何影响市场份额11吗 总结分12执行概要13 ®结果14 ®18 ®每部门20 ®我们202124 品牌金融BrandBeta我们20212021年11月3 关于金融品牌。 BrandFinance是世界领先的品牌研究、估值和战略咨询公司。 登录到Brandirectory.com来 BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销和财务之间的差距”。20多年来，我们帮助所有类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们的骄傲在四个关键的优势: •独立 •技术的可信度 •透明度 •专业知识 BrandFinance每年都会对数千个世界上最大的品牌进行测试，评估哪些是最强大和最有价值的。 访问品牌,国家或行业BrandBeta数据 我们的BrandBeta数据包括我们今年和往年收集的所有数据。它按问题、人口统计和部分进行细分，并清楚地解释了 方法和样本。 数据可以以任何需要的方式切割，并可以根据需要下载到易于使用的Excel数据表中。 策略 洞察力 欲了解更多信息，请访问我们的网站： www.brandfinance.com 取得联系。 业务查询，请联系：亚历克斯·海格 导演 业务咨询，请联系：劳伦斯·纽厄尔 美国董事总经理 媒体垂询，请联系：康拉德·雅戈津斯基 对外联络部主任 对于所有其他询盘,请联系: +44(0)2073899400 有关更多信息,请访问我们的网站: linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinanceinstagram.com/brand.finance ◆在4000年品牌每年研究 ◆37个国家和26个部门 覆盖 ◆超过100000年respodents每年的调查 ◆关键指标在所有行业和品牌 ◆B2B和B2C结果 ◆我们现在在我们5th连续一年进行这项研究 基准测试 教育 沟通 理解 4品牌金融BrandBeta我们20212021年11月brandfinance.com品牌金融BrandBeta我们20212021年11月5 前言。我们前言。 亚历克斯·黑格总监、品牌金融 洛伦佐Coruzzi 副品牌金融 是什么让一个品牌强大？我们的品牌估值分析试图预测未来品牌实力的长期影响。但是，其中的关键要素 评估正在计算品牌今天有多强大和有效。简而言之，对品牌的看法是否有助于让人们此时此刻选择正确？ 为了做到这一点，我们开发了一种简单的、基于市场研究的衡量标准，用于衡量品牌的受欢迎程度和心理可用性，并用作市场份额预测指标。这个概念被称为“BrandBeta®“，其名称来源于财务术语Beta –衡量公司股票财务回报的指标。 的BrandBeta®很简单，因为它只包含两个度量：熟悉度和相关性。熟悉度是衡量意识深度的指标——要熟悉一个品牌，你必须了解它，并且知道它做得相当好。相关性是衡量客户对客户考虑因素的接受程度的指标——要具有相关性，您必须被熟悉您品牌的人考虑。 在BrandFinance，我们存在的理由是“弥合营销和财务之间的差距”，以帮助向财务团队传达营销和品牌的好处，不幸的是，这些团队往往是怀疑论者。品牌测试版的简单性®Measure及其与易于理解的市场份额衡量标准之间的可靠联系就是为了做到这一点而设计的。 凭借超过25年分析营销支出效果并就如何设定和支出预算向客户提供建议的经验，我们知道营销团队可以做两个要素来建立需求：今天花钱为今天或今天投资以建立品牌明天的实力。 BrandBeta®是一种衡量标准，如果跟踪，可用于量化收益 将品牌建设作为一种投资。与品牌声誉和其他解释性品牌属性相关联，它可用于解释如何改变您的品牌定位，如何处理您遇到问题的品牌组合，在购买或许可谈判中采取什么立场以及许多其他应用程序 。 然而，现在最重要的是，它使我们能够在全球范围内对数千个品牌进行测试，看看谁名列前茅。我们非常希望您喜欢我们的分析。团队和我们自己期待继续与您对话。 劳伦斯·纽厄尔董事总经理、品牌美国融资 每年，BrandFinance都会对5，000个最大的品牌进行测试，评估其实力并量化其价值，并发布近100份报告，对所有行业和国家/地区的品牌进行排名。今年，我们首次兴奋地宣布首届BrandFinanceBrandBeta的结果。®美国报告，通过专有市场研究和大约12，000名美国人的样本量评估品牌在全国的受欢迎程度。 快速浏览报告的内容会发现，尽管沃尔玛是美国最受欢迎的品牌，得分为9.0分（满分10分），但明尼苏达州的美国银行取得了令人印象深刻的13%的增长，使其成为受欢迎程度增长最快的品牌。 常年最受欢迎的麦当劳排在第二位，差一点就错失了榜首的位置，但熟悉度排名第一，得分为92%，谷歌是该国最相关的品牌，得分为96%。 食品和饮料行业在前25名中代表最多，有14个品牌。Lay's在4个行业中排名最高th高达71%的美国人声称吃其产品。 电子商务与传统实体零售之间的战斗仍在继续，沃尔玛和亚马逊竞相争夺美国最受欢迎的品牌称号。沃尔玛，全美最常用的品牌，75%的美国人声称 在那里购物，今年领先比赛。然而，随着亚马逊在大流行期间加速的主导地位继续上升，我们可能会在未来几年见证转变。 特斯拉是5th增长最快的BrandBeta®品牌，同比上升4%至5.4个百分点。特斯拉最近超过了1万亿美 元的估值，并在2021年全球品牌金融500强报告中被评为增长最快的品牌，其增长证明了将重点放在创新的、改变地球的产品上，结合非常规但嘈杂的营销的力量。根据我们的研究，特斯拉被认为是技术先进的、可持续的，最重要的是，它是一个很酷、被社会接受的品牌。它最大的挑战是被广泛接受，但赫兹最近订购的10万辆特斯拉表明，该品牌正朝着正确的方向大步前进。 在绿色议程上同样令人鼓舞的是瓦莱罗的5%增长。总部位于德克萨斯州的品牌定位良好，是北美最大的可再生燃料生产商，也是世界第二大可再生燃料生产商。为了表明其对可持续发展的承诺，Valero最近宣布，它已经完成了钻石绿色柴油机生产能力的扩展，在其圣查尔斯炼油厂建立了一个新工厂，目前正在与贝莱德和Navigator合资进行大规模碳捕获项目。 我们鼓励您花时间阅读我们全球同事撰写的行业思想文章。亚历克斯·海格（AlexHaigh）指出，尽管雪佛兰和福特继续在顶级汽车品牌中处于领先地位，但日本的丰田却在消费者的青睐下炙手可热。我们的石油和天然气行业总监SavioD'Souza揭示了壳牌顶级行业排名背后的优势，以及是什么让Holiday 旅馆美国客人中最相关的品牌。银行部门总监DeclanAhern阐明了银行品牌可以做些什么来赢得美国消费者的青睐。 6品牌金融BrandBeta我们202111月2021品牌金融BrandBeta我们20212021年11月7 BrandBeta®. 介绍了BrandBeta®. 品牌和营销如何影响市场份额。 在分析品牌对业务绩效的影响时，“营销漏斗”是一个关键结构。客户和其他利益相关者需要了解品牌才能考虑它们。 熟悉度、考虑和偏好等指标是未来绩效的重要指标。根据我们自己和其他机构的研究，对价与销售和销售增长有着非常密切的关系。 因此，我们创建了一个模型，可用于预测长期品牌资产和知名度带来的销售增长。这个模型被称为BrandBeta。®并按品牌熟悉度和相关性的组合计算，比例 熟悉一个品牌并愿意考虑它的人。 的BrandBeta®模型对份额具有高度预测性。事实上，我们的分析表明，当结合时，熟悉度和相关性解释了超过80%的 所涵盖类别内市场份额的差异。这涉及所有国家和部门。 通过分析熟悉度和相关性的影响，我们注意到熟悉度解释了大约65%的份额差异，而相关性解释了大约35%。 BrandBeta®是比率（65：35）中两个度量的组合。这种组合创造了一个分数 我们的附加分析显示的10种可用于预测市场份额增长。 销售的数量 营销质量 付费媒体 输入 (如广告) 品牌声誉 50% 获得了媒体 (例如:公关/社会) 所有媒体 可用性 (例如网站) 50% 价格 口碑/建议 产品是否合适 股本 BrandBeta®模型 熟悉 相关性 (是你的品牌如何?) 65% (是你的品牌足以被认为是有关呢?) 35% *%对驱动输后续出变量brandirectory.com/的重要性 品牌金融BrandBeta我们20212021年11月11 市场份额 然而，除了对份额的预测之外，我们还需要了解推动相关性和熟悉度的因素。品牌属性-如质量，酷炫度，可用性和信任度-将影响考虑的可能性，应该进行研究。 在我们的“一级”部门中，对这些措施进行了研究。在“Tier2”部门 ，可以根据需要进行额外的研究，以便就如何改善品牌定位和信息传递提供诊断细节，以影响考虑和购买的可能性。 BrandBeta®指品牌在客户心目中的位置——意识和感知。正如我们所说，这是任何品牌评估的重要组成部分。 但是，此评估应始终被视为完整品牌实力指数的一部分，该指数审查为构建BrandBeta而执行的输入®，结合对行为和财务产出的分析-例如市场份额和价格。 10品牌金融BrandBeta我们20212021年11月brandfinance.com 总结点。执行概要。 1.品牌及其声誉推动业务成果。 我们发现，所有行业和市场的市场份额差异超过80%是由这些措施解释的，当单独观察行业和国家时，这种解释水平会上升。 2.品牌声誉很重要，但不是您应该担心的唯一事情。 声誉只能解释相关性差异的50%到70%。为了取得成功，您还需要建立熟悉度，以合适的价格在正确的地方提供正确的产品/服务。 3.更大的支出需要强有力的定位支持，反之亦然。 BrandBeta®是熟悉度和声誉的结合，因为两者都是推动市场份额变化所必需的。 4.如果你不卖人们想要的东西，目的就毫无意义。 首先，客户考虑品牌是因为他们听说过品牌，他们认为他们可以以合理的价格从他们那里购买他们想要的东西。营销人员在将全部信心放在自己的目的和声誉上之前，应该仔细考虑，而不是先掌握基础知识。 +沃尔玛根据BrandFinanceBrandBeta，是美国最受欢迎的品牌®我们2021年的报告,BrandBeta®9.0分(满分10分 +美国银行在过去一年中，BrandBeta的人气增幅最大， BrandBeta®由于在西海岸的扩张，得分提高了13% +伟易达集团,诺德斯特姆,瓦莱罗能源,特斯拉完成五大增长最快的品牌 +麦当劳居第一位熟悉得分为92% +谷歌分数最高的品牌相关性为96% +食品和饮料行业在前25名中最具代表性，有14个品牌。乐事在各行各业中排名最高，71%的美国人表示他们购买其产品 12个品牌金融BrandBeta我们202111月2021品牌金融BrandBeta我们20212021年11月13 BrandBeta®结果。 BrandBeta®结果。 在美国排名前25位最受欢迎的品牌 1 D2 C3 D4 o5 o 9.0 9.0 9.0 8.9 8.9 沃尔玛在BrandBeta®排名 沃尔玛BrandBeta最高®全美得分为9.0分（满分10分）。沃尔玛在全国拥有近5，000家商店，受益于其庞大的规模和影响力，根据我们的研究，声称使用该品牌的美国人比例最高，为75%。这一 点，加上其运营的基本性质，为沃尔玛领先的BrandBeta做出了贡献。®得分。 然而,当看着一般零售和 电子商务行业亚马逊在BrandBeta继续缩小差距®仅次于沃尔