亚马逊广告基准和趋势

2022年的报告 亚马逊的广告基准 和趋势 亚马逊的广告的时代 一个无与伦比的品牌广告激增 亚马逊已经发生在过去的一年里,和这一趋势可能会继续增长 和更多的品牌继续采用亚马逊广告营销策略。 达成417.5亿美元的广告收入总额2022年初,亚马逊的不断扩大的套件广告和媒体品牌和服务手段 他们的技术合作伙伴必须掌握的最新趋势，以查明和利用新的趋势成长的机会。1 推动接触尽可能多的客户 创造了一个前所未有的竞争格局品牌正在寻找战略方法来增加 他们的亚马逊广告支出，同时也在探索沃尔玛的新兴潜力和连接 其他电子商务广告平台。 现在广告预算转移 传统的数字频道和拥抱——点 像亚马逊这样的采购平台,品牌可以不长期忽略这些平台的强大能力 达到和与消费者在每一个阶段的购物旅程。 2 根据一项调查超过1000美国品牌,我们的广告专家解压顶级塑造广告的趋势 和媒体在零售和景观 电子商务,暴露的洞察力和定制今天成功的品牌使用的策略 发展和赢得在亚马逊和电子市场。 数字媒体花在渠道 80%60%40%20% 0% 亚马逊 谷歌 缴纳社会 显示/编程 1eMarketer2022©FEEDVISOR 表的内容 品牌在亚马逊4 广告类型和格式7 驾驶ROI 广告工具,帮助最大化性能11 什么是未来13 这项调查由Feedvisor委托，由ZogbyAnalytics进行，一家国内和国际知名的民意研究公司，代表 馈送面罩。它于2022年1月24日至2022年3月4日在线分发，1，000+零售业务决策者的全国样本。结果来自 完整调查基于95%的置信区间，并具有误差幅度正负3.1个百分点。所有数字均已四舍五入为 最近的百分比。 4 品牌广告在亚马逊看到高投资回报率 53%品牌认为亚马逊是最好的地方 品牌广告在亚马逊看到一个 7x的平均回报或更多 以其低廉的价格，广泛的商品选择，优秀的客户服务,和深刻的理解 客户，亚马逊是两个交易寻求者的避风港 和广告商，83%的品牌现在做广告 广告的回报 28% 品牌看到最高的媒体消费返回从亚马逊 在那里。渠道产生最高回报 媒体花 在过去的十年里,亚马逊的广告业务已悄然成长成为一个 最受欢迎的广告机会 品牌,带来了史无前例的312亿美元 28%Amazon.com 在去年的广告收入。1这是亚马逊首次报告其广告 收入，它已经是增长最快的公司之一 亚马逊的部分地区，每年增长32%，令人印象深刻超过一年。此外，亚马逊预计将推动 77.7%的美国零售媒体数字广告花费此的一年。2 亚马逊的成功不仅是显而易见的——在一个记录打破收入来源，但在公众舆论中 58%的品牌认为亚马逊具有巨大价值广告,较去年上涨了8%。 28% 25% 14% 6% Google.com 缴纳社会 显示/编程 其他数字频道 这并不令人惊奇,因为亚马逊更多比装备来处理到达的挑战 消费者在相关的地方,他们证明了这一点为广告主提供的新广告选项 平台。 1亚马逊,2022 2eMarketer2021©FEEDVISOR 品牌广告在亚马逊看到高投资回报率5 事实上，品牌现在平均投资了36%广告支出每个月在亚马逊 33%的亚马逊品牌投资81美元一个月广告。 此外,前支架在亚马逊上的支出广告增加了在过去的一年 现在品牌五分之一(20%)的支出 100美元或更多的与去年的11%相比。 而广告在亚马逊正在发生的一切全年,43%的品牌宣传 在整个一年。品牌决定对 亚马逊完全失去了更高的回报。 每月在亚马逊的广告支出 0-20K美元21-40K美元41-60K美元 2020 2021 61-80k 2022 81-100k100美元 将您的亚马逊广告结果提升到一个新的水平 Feedvisor360的强大功能。在feedvisor.com/platform了解更多信息©FEEDVISOR 品牌广告在亚马逊看到高投资回报率6 获得新客户 广告的主要目标亚马逊 获取新客户是最受欢迎的目标 在亚马逊上投放广告的品牌（61%），其次是提高品牌知名度（56%），推动销售（53%），并获得了超过竞争对手的市场份额（45%）。 五大目标在亚马逊 消费者涌向亚马逊有三个主要原因:庞大的产品分类用近乎无限 库存了亚马逊的服务实现。 优化结帐与他们的单击检验流程和提供订阅家用产品。 无与伦比的会员的好处包括免费快速航运,视频,音乐 流,电子书下载,免费试用其他亚马逊服务等等。 1获取新客户亚马逊创造了一个方便的和有效的难以匹配的购物体验 越来越多的品牌识别产生的力量 2推动品牌知名度 3推动销售 4获得市场份额 5保护品牌不受侵略征服和有一个漏斗全景 亚马逊的存在。 品牌选择亚马逊获得新客户因为它的受消费者。 目前,92%的消费者说他们更 比任何其他可能从亚马逊购买产品电子商务网站,56%的消费者说他们每天或每周至少访问几次亚马逊。3 1亚马逊,2022 2eMarketer2021 3FeedvisorProprietaryResearch,2021年©FEEDVISOR 亚马逊不断扩大广告的手臂 44% 现在的品牌使用亚马逊视频广告 战略的一部分 亚马逊继续增加其广告套件 并且最近在他们的 扩大阵容。这是一个明智的举动，因为目前，全球92%的人口观看数字视频 每周。1的视频,32%是“入门”或教程与大多数适合娱乐桶。 视频消费稳步上升 (去年增长16%)2提供充足的机会就可见性而言，视频广告具有 有史以来第一次超越所有其他广告类型现在有44%的品牌使用亚马逊视频广告作为其战略的一部分，近一半（49%）在未来计划投资于视频广告。 视频广告支出也将占更多编程式显示广告支出的一半 2022年首次在美国使用联网电视 推动这种增长。3 1数据Reportal,2021 2聚光灯下,20213eMarketer2021 7 类型的亚马逊的广告品牌使用 44% 视频广告 41% 自定义广告解决方案 40% 亚马逊DSP显示广告 39% 赞助的产品 38% 赞助的显示 33% 赞助品牌 24% 音频广告 *受访者可以选择所有适用。 ©FEEDVISOR 亚马逊不断扩大广告的手臂8 亚马逊已经添加或其他广告选项在过去一年半中扩展包括定制 广告解决方案和增强型音频广告，两者兼而有之其中41%的品牌今年使用，其中41%选择使用 自定义广告解决方案和24%使用音频广告。定制广告解决方案正在获得动力57%的品牌计划投资此类 广告前进。 40% 品牌使用AmazonDSP在他们的广告活动 品牌仍然认识到亚马逊DSP的关键作用在客户或需求方平台广告 旅行有40%在他们当前的使用它们活动和计划投资于DSP的51% 在未来。赞助产品和显示 广告不再是广告选择的顶部,但39% 的品牌仍在使用它们，并且由于两者都是亚马逊的定制广告解决方案提供, 它们的使用频率高于此处捕获的频率。 亚马逊的定义是什么广告解决方案? 使用亚马逊的自定义广告服务,品牌建设活动,参与其中 消费者在整个营销 漏斗,建立品牌知名度,可以考虑 ,和转换——不管他们目前在亚马逊上卖。 一些活动的例子包括:主页收购 火电视配售 定制的目的地页面 On-box广告 多通道活动,包括 店内显示在亚马逊商店 ©FEEDVISOR 亚马逊不断扩大广告的手臂9 44%的品牌认为赞助亚马逊的广告类型开车最大的回报 产品广告驱动最大的回报 赞助产品广告的核心元素 亚马逊的广告提供的关键驱动因素平台上的可发现性和增长。这是部分原因是亚马逊的算法和巨大的客户数据。传统上赞助内容 比non-sponsored因为它可以执行目标客户与特定的利益,开车 曝光和转换。 亚马逊的许多广告选项 向那些目前不出售的人提供优惠平台,品牌看到关联的值 与亚马逊DSP,40%的人说他们看到了最大的回报与这个广告类型。 44% 赞助的产品 32% 赞助品牌 36% 赞助的显示 40% 亚马逊DSP显示广告 18% 音频广告 39% 视频广告 39% 自定义广告 与Feedvisor360优化你的广告 在feedvisor.com/platform©FEEDVISOR 亚马逊不断扩大广告的手臂10 移动广告格式统治最高 最大的投资回报数字广告格式与最高ROI ROI,绝大多数品牌选择移动为68%, 68% 55% 当被问及哪种数字格式提供最好的 比上年增长7%。移动化日益普及成为消费者购买渠道选择, 移动商务零售销售额达到3593.2亿美元2021年,比2020年增加了15.2%。1到2025年,零售销售移动商务应该增加一倍以上 达到7282.8亿美元,占44.2%零售电子商务在美国的销量 因此，营销人员增加了对以下方面的投资2021年的数字广告格式和移动广告支出全球创纪录的2880亿美元，同比增长27%超过一年。2这一趋势预计将继续 未来一年，64%的品牌表示他们计划投资2022年移动广告格式更多，其次是视频广告(48%)、桌面(48%),和横幅广告(40%)。 移动桌面 45% 37% 21% 视频 横幅 本地的 28% 22% 22% 连接电视 丰富的媒体 音频 手表的数字格式 音频广告正在成为一个可行的数字格式11%的品牌看到回报 投资和12%的品牌规划投资更多在这个数字格式2022.音频平台最多的 听众目前Spotify和潘多拉, 与亚马逊和苹果迎头赶上。亚马逊预计超过潘多拉在听众 到2022年底。3 1商业内幕,20212Statista2022 3eMarketer2021 ©FEEDVISOR 11 亚马逊的广告测量工具驱动的影响和最大化性能 苹果公司的约翰·斯卡利说:“没有伟大的营销曾经由定性决策 数据”。和有效性测量的影响,定量数据或数字,是最 有益的。 你用什么工具来评估你的广告影响和性能? 谷歌分析 40% 尽可能多的使用一些看来品牌一致报告和跟踪他们的广告的工具 使用亚马逊的有效性,至少37% 最新的分析解决方案,亚马逊云营销 (AMC)。2021年10月推出,“预付款采购保证” 一个全面的测量和分析解决方案 目前，符合条件的广告客户处于测试阶段。目标是帮助品牌更好地了解如何 他们的营销执行跨媒体渠道 比如搜索、显示、视频和音频。 亚马逊的广告游戏机 亚马逊的营销云 Facebook的广告经理 亚马逊归因 39% 37% 35% 34% 这种创新不可能更好 自消除第三方Cookie以来的时间，以及移动标识符的变化将使定位 正确的受众越来越困难，更大的成功的和深刻的报告和需要 跟踪活动。 亚马逊其他创新品牌想证明有效的跟踪和性能的影响 包括亚马逊的广告控制台(39%)和亚马逊 归因（34%），两者都在快速扩展，难以置信接近流行的广告效果工具，例如 GoogleAnalytics(40%)和Facebook广告经理(35%). 帮助推动销售和交通到他们的产品上市和优化他们的广告活动 正确的受众,品牌必须利用深亚马逊的经验和先进的技术平台。 ©FEEDVISOR 亚马逊广告成效衡量工具可提升影响力并最大限度地提高效果12 印象的力量其他广告指标 在竞争加剧的时代，其中最 品牌的重要指标是展示次数（29%）说这是最重要的指标。品牌 知名度和可见性，都是印象的结果，正迅速成为最大的决定因素 对消费者的购买意愿。 消费者有一个自然的倾向购买“熟悉”的名字,所以更多次你的品牌出现在客户之前, 他们会更快地将其识别为潜在的解决方案一个问题。 点击率(41%)和广告支出回报 （41%）仍然是品牌最重要的指标， 紧随其后的是每次点击费用（39%），广告销售成本(38%),和转化率(35%)。 显示每收购成本也上升了2% 品牌正在寻求匹配他们的广告表现 随着他们的预算，随着广告成本的上升渠道和广告类型。 品牌广告指标发现重要 我们希望品牌知名度继续增长 随着越来越多的品牌认为这是他们关注的焦点品牌战略，尤其是在