2022年美国鞋类服装品牌热度指数

特别报道 2022年美国鞋类和服装品牌炎热指数 特别报道 内容 捕捉购物者偏好：关于品牌热度指数3 鞋。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4运动鞋5 休闲鞋类6户外鞋类8正装鞋9 服装。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。11运动服装12 休闲服装13户外服装15礼服服装16 对k咨询 结论。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。17 17 我们是L.E.K.咨询公司，一家全球战略咨询公司，与商业领袖合作，抓住竞争优势和放大增长。我们的洞察力是重塑客户业务轨迹的催化剂，发现机会和 使他们能够掌握自尾己注的关键时刻。自1983年以来，我们的全球业务遍及美洲、亚太地区 18 和欧洲—指导了从全球公司到新兴创业企业的所有行业的领导者，私募股权投资者。寻找更多？访问www.lek.com. 作者简介 L.E.K.Consulting是L.E.K.ConsultingLLC的注册商标。本文档中提及的所有其他产品和品牌是其各自所有者的财产。©2022L.E.K.咨询有限责任公司 2k咨询 捕捉顾客偏好:对品牌炎热指数 L.E.K.咨询公司首届品牌热度指数确定最流行的鞋类以及当今美国的服装品牌，跨越了几代消费者。 基于近4，000名年龄在14至14岁之间的美国消费者的调查结果55、我们已经确定了哪些品牌越来越受欢迎（即他们的品牌“热度”）与男鞋和女鞋等主要产品类别的消费者以及 每一代的服装（见下文）。在产品类别中，每个品牌都赚钱以0-100的等级表示的热度评分。我们还分析了品牌热度得分每一代而有所不同。 众所周知，品牌和营销人员都知道，购物态度和行为各不相同按世代。最近，鞋类和服装品牌的更多关注度是 从ShiftiG到Z世代，因为他们继续对风格趋势和新 抖音等社交媒体平台。但千禧一代是更大的一代，并且持有购买力最高，而X一代的平均收入更高。1的价格 请注意，了解品牌在这些群体中的定位至关重要。 我们从四个产品类别中获得了有关品牌的反馈，如下所示： 用例类鞋的例子 服装的例子 运动 运动鞋,篮球鞋,鞋子之类的 休闲 不系鞋带的凉鞋,休闲平底鞋,高帮皮马靴靴子 户外 健行鞋登山鞋,冬天的靴子 衣服 高跟鞋,休闲鞋,牛津布 性能、运动短裤,慢跑者,紧身裤,冲浪/滑冰衣服 牛仔、棉t恤、毛衣、牛津布、卡其裤徒步旅行的衣服,钓鱼的衣服,抓绒, 性能夹克 花呢,连衣裙 在接下来的部分中，排名前10位的鞋类和服装品牌按其排名每个产品类别中的热度评分——包括总数和代际队列。 你的品牌是怎么来的? 鞋子 重要的是要认识到，品牌热度指数最能识别品牌购物者的正增长轨迹，不一定是相对规模或规模 今天不同的品牌。虽然品牌热度得分因产品类型而异，性别和世代，一些鞋类品牌在两者中享有很高的偏好 男性和女性（见图1和图2）。例如，耐克是最受欢迎的运动型鞋类品牌在两个群体中，而哥伦比亚的偏好最高 户外鞋类。领先的休闲和正装鞋品牌差异更大 跨性别，只有少数品牌（例如，Dr.Martens、Timberland、Skechers、史蒂夫·马登）出现在男性和女性的前10名中。 我们每个类别的热度指数显示哪些品牌的消费者最高不同代之间的吸引力。 图1 2022年品牌炎热指数-女性的鞋类 资料来源：L.E.K.2022年美国鞋类和服装品牌热度指数 图2 2022年品牌炎热指数-男人的鞋类 资料来源：L.E.K.2022年美国鞋类和服装品牌热度指数 运动鞋 在运动鞋方面，耐克占据主导地位，成为最热门的品牌跨越世代和性别。从那里开始，偏好沿着性别划分， Vans和Converse在女性中表现更好（见图3），而Brand则Jordan和UnderArmour在男性中表现更好（见图4）。四舍五入 前10名是较新的品牌，如HOKAONEONE，OnRunning和Allbirds。从一个从世代的角度来看，VEJA在Z世代的表现最为强劲，Allbirds与 千禧一代和与X世代一起跑步（男女）。 图3 2022年品牌炎热指数-女性的运动鞋 总计 Z得分创 分数千禧 分数X世代 分数 1 耐克 100年耐克 100年耐克 100年耐克 100 2 阿迪达斯 76年乔丹 80年阿迪达斯 87年甲 71 3 货车 72年交谈 80年车 73年车 68 4 品牌乔丹 69年车 76年乔丹 72年阿迪达斯 67 5 匡威 67年阿迪达斯 71年交谈 68年交谈 57 6 在甲 59岁的《 56在甲 61年新的平衡 52 7 NOBULL 50NOBULL 48HOKA1个1 57在运行 51 8 HOKA1个1 在运行50 47个彪马 48品牌乔丹 50 9 在运行 41Tretorn 46Allbirds 45HOKA1个1 49 10Allbirds 40下盔甲 45NOBULL 43岁的布鲁克斯 48 资料来源：L.E.K.2022年美国鞋类和服装品牌热度指数 图4 2022年品牌炎热指数-男人的运动鞋 总计 Z得分创 分数千禧 分数X世代 分数 1 耐克 100年耐克 100年耐克 100年耐克 100 2 品牌乔丹 80年乔丹 97年乔丹 80年阿迪达斯 74 3 阿迪达斯 74年阿迪达斯 81年阿迪达斯 71年甲 65 4 在甲 59岁的货车 65年甲 60个品牌乔丹 61 5 货车 48盔甲下 57个新的平衡 47个新的平衡 48 6 新的平衡 44彪马 44个货车 46个彪马 46 7 彪马 42个新的平衡 42个彪马 44NOBULL 45 8 匡威 36交谈 40交谈 39个货车 40 9 HOKA1个1 28片 29HOKA1个1 38在运行 36 10在运行 26日在运行 27Allbirds 32交谈 35 资料来源：L.E.K.2022年美国鞋类和服装品牌热度指数 休闲的鞋子 女性中最热门的休闲鞋类品牌是UGG，Crocs和Birkenstock。像Rothy's和Nisolo这样的新玩家也进入了前10名。虽然更少女性熟悉这些品牌，那些认为它们有意义的人 越来越受欢迎。从世代来看，卡骆驰和马滕斯博士在年轻一代的女性，而更传统的品牌，如斯凯奇和TOMS在X世代人群中很受欢迎（见图5）。 男士方面，Timberland、PoloRalphLauren、Vionic和TommyHilfiger位居榜首。从各个年龄段来看，Timberland是一个明显的佼佼者。 与此同时，像卡骆驰（Crocs）和马滕斯博士（Dr.Martens）这样的品牌与Z世代男性产生了共鸣，但不会。 出现在千禧一代或X世代的前10名（见图6）。值得注意的是，卡骆驰是热门品牌创Z之间的男性和女性。 图5 2022年品牌热指数——女性的休闲鞋子 总计 Z得分创 分数千禧 分数X世代 分数 1 UGG 100年鳄鱼 100年UGG 100年斯凯奇 100 2 鳄鱼 89年马顿斯博士 88年鳄鱼 79年Rothy 79 3 勃肯鞋 74年勃肯鞋 82年奥利弗坎贝尔 71年UGG 75 4 保守党伯奇 68年UGG 69年勃肯鞋 70年保守党伯奇 68 5 Rothy的 63天伯伦 58汤姆斯 70年Nisolo 66 6 马顿斯博士 6.1万指数下跌 46OluKai 69年汤姆斯 64 7 Nisolo 58卡尔文 43Nisolo 68天伯伦 59 8 斯凯奇 58TKEES 41保守党伯奇 66年河豚 58 9 天伯伦 58ASOS 41Rothy的 64年弗莱 56 10弗莱 58岁的汤米•希尔费格 39TKEES 63年Vionic 55 资料来源：L.E.K.2022年美国鞋类和服装品牌热度指数 图6 2022品牌炎热指数——男人的休闲的鞋子 总计 Z得分创 分数千禧 分数X世代 分数 1 天伯伦 100年鳄鱼 100天伯伦 100天伯伦 100 2 拉夫劳伦 71天伯伦 92年拉夫劳伦 85年斯凯奇 77 3 Vionic 52勃肯鞋 90年法国鳄鱼 80年拉夫劳伦 56 4 汤米•希尔费格 52Martens博士 89年UGG 72年OluKai 52 5 OluKai Frye51 88年汤米•希尔费格 71年汤姆斯 39 6 法国鳄鱼 48名大师 81年Vionic 66年Vionic 38 7 大师 47拉夫劳伦 79年勃肯鞋 63年弗莱 36 8 斯凯奇 46Vionic 67年斯佩里 62年汤米•希尔费格 36 9 马顿斯博士 44岁的汤米•希尔费格 65年文斯 53个伟大 35 10OOFOS 40OluKai 63年斯凯奇 51Lugz 35 资料来源：L.E.K.2022年美国鞋类和服装品牌热度指数 户外鞋 在户外鞋类方面，我们的调查显示，在户外鞋类方面，他们的表现范围很广前10名品牌，1号和10号品牌差距很大。最强的 品牌对于男性和女性是哥伦比亚。 AferColumbia，紧随其后的是女性最热门户外鞋类品牌分别是熊掌和索雷尔，各位列各代前五名（见图 7）.梅雷尔的表现也很好，尤其是X.梯娃、阿克特里克斯和猛犸象 Z世代和千禧一代女性的表现更好，而CAT鞋业所罗门， 海莉·汉森和丹纳仅以X世代打破前10名。在男人中，奥克利和 Arc'teryx分别是第二和第三受欢迎的品牌，与Oakley一起在Z世代和千禧一代中表现更好，Arc'teryx在 X世代（见图8）。基恩和梅雷尔也有强劲的表现，但黑钻石收入榜首创Z。 图7 2022年品牌炎热指数——女人户外鞋 总计 Z得分创 分数千禧 分数X世代 分数 1 哥伦比亚 100年哥伦比亚 100年哥伦比亚 100年哥伦比亚 100 2 BEARPAW 86年BEARPAW 80年BEARPAW 97年的雄鹿 80 3 雄鹿 76年礁 74年的雄鹿 85年BEARPAW 77 4 梅里尔 43Teva 62年弧'teryx 63年梅里尔 71 5 弧'teryx 36岁的雄鹿 60Mammut 46个黑钻石 58 6 Teva 28黑钻石 50Teva 42猫鞋子 56 7 Mammut 27岁的梅 36个梅 40所罗门 43 8 礁 25Mammut 34敏锐 36冥界汉森 39 9 猫鞋子 22弧'teryx 28Orvis 28丹纳 29 10黑钻石 20埃迪鲍尔 27个礁 25弧'teryx 29 资料来源：L.E.K.2022年美国鞋类和服装品牌热度指数 图8 2022年品牌炎热指数-男人的户外鞋 总计 Z得分创 分数千禧 分数X世代 分数 1 哥伦比亚 100年黑钻石 100年哥伦比亚 100年弧'teryx 100 2 奥克利眼镜 77年奥克利 98年奥克利 74年希望 74 3 弧'teryx 65年哥伦比亚 97年希望 51梅里尔 61 4 敏锐的 57礁 87年所罗门 45岁的哥伦比亚 61 5 梅里尔 57岁的梅 85只猫鞋子 43Teva 53 6 黑钻石 46BEARPAW 83年梅里尔 40黑钻石 53 7 所罗门 37岁的雄鹿 67年的雄鹿 37Orvis 53 8 礁 30只猫鞋子 64年弧'teryx 37奥克利 50 9 雄鹿 28埃迪鲍尔 58丹纳 35所罗门 46 10猫鞋子 27日赫勒汉森 52黑钻石 31日丹