2022年美国鞋类和服装品牌热度指数

特别报告 2022年美国鞋类服装品牌热度指数 内容 尾注17 关于L.E.K.咨询 我们是L.E.K.咨询，一家全球战略咨询公司，与商业领袖合作，以抓住竞争优势并扩大增长。我们的洞察力是重塑客户业务发展轨迹、发现机会并使他们能够掌握关键时刻的催化剂。自1983年以来，我们遍布美洲、亚太地区和欧洲的全球业务一直指导着各个行业的领导者，从全球公司到新兴的创业企业和私募股权投资者。寻找更多？访问www.lek.com. L.E.K.Consulting是L.E.K.的注册商标。咨询有限责任公司。本文档中提及的所有其他产品和品牌均为其各自所有者的财产。©2022L.E.K.咨询有限责任公司 捕捉购物者偏好：关于品牌热度指数 L.E.K.Consulting的首个品牌热度指数确定了当今美国最流行的鞋类和服装品牌，涵盖多代消费者 。根据对近4,000名年龄在14至55岁之间的美国消费者的调查结果，我们确定了哪些品牌在男女鞋履和服装等主要产品类别的消费者中越来越受欢迎（即他们的品牌“热度”）每一代（见下文） 。在产品类别中，每个品牌都获得了一个以0-100的等级表示的热度分数。我们还分析了每一代的品牌热度得分有何不同。 正如品牌和营销人员都知道的那样，购物态度和行为因代而异。最近，鞋履和服装品牌更加关注的是 转向Z世代，因为他们继续对时尚趋势和TikTok等新社交媒体平台施加更大的影响。但千禧一代是更大的一代，拥有最大的购买力，而X一代的平均收入更高。1考虑到这一点，了解品牌在这些群体中的定位至关重要。 在四个产品类别中获得了对品牌的反馈，如下所示： 用例类别 鞋类示例运动鞋、篮球鞋、夹板 服装示例性能上衣、运动短裤、慢跑裤、紧身裤、冲浪/溜冰服 竞技随意的户外的裙子 凉鞋、套穿鞋、休闲平底鞋、chukka靴子 牛仔布、棉T恤、毛衣、牛津布、卡其布 登山靴、越野鞋、冬靴 登山服、钓鱼服、抓绒服、表演夹克 高跟鞋、乐福鞋、牛津鞋 西装、连衣裙 在接下来的部分中，排名前10位的鞋履和服装品牌根据它们在每个产品类别中的热度得分进行排名 ——包括总数和代际群体。您的品牌如何叠加？ 鞋类 重要的是要认识到，品牌热度指数可以识别消费者中处于最积极增长轨迹的品牌，而不一定是当今不同品牌的相对规模或规模。虽然品牌热度分数因产品类型、性别和世代而异，但一些鞋类品牌在两者中都享有很高的偏好 男性和女性（见图1和2）。例如，耐克是这两个群体中最受欢迎的运动鞋品牌，而哥伦比亚在户外鞋类中的偏好最高。领先的休闲鞋和正装鞋品牌在不同性别之间差异更大，只有少数品牌（例如Dr. Martens、Timberland、Skechers、SteveMadden）进入男女前10名。 我们针对每个类别的热度指数显示了哪些品牌在不同世代中具有最高的消费者吸引力。 图1 2022年品牌热度指数——女鞋 资料来源：L.E.K.2022年美国鞋类和服装品牌热度指数 图2 2022年品牌热度指数—男鞋 资料来源：L.E.K.2022年美国鞋类和服装品牌热度指数 运动鞋 在运动鞋方面，耐克占据主导地位，成为跨代和跨性别的最热门品牌。从那里开始，偏好按照性别划分，Vans和Converse在女性中表现更好（见图3），而BrandJordan和UnderArmour在男性中表现更好（见图4）。跻身前10名的是HOKAONEONE、OnRunning和Allbirds等较新品牌。从代际角度来看，VEJA在Z世代中表现最强劲，Allbirds在千禧一代中表现最好，在X世代中表现最好（男女皆宜）。 图3 2022年品牌热度指数—女士运动鞋 全部的 分数 Z世代 分数 千禧一代 分数 X世代 分数 1 耐克 100 耐克 100 耐克 100 耐克 100 2 阿迪达斯 76 品牌乔丹 80 阿迪达斯 87 安德玛 71 3 货车 72 交谈 80 货车 73 货车 68 4 品牌乔丹 69 货车 76 品牌乔丹 72 阿迪达斯 67 5 交谈 67 阿迪达斯 71 交谈 68 交谈 57 6 安德玛 59 VEJA 56 安德玛 61 新百伦 52 7 诺布尔 50 诺布尔 48 霍卡一一 57 正在运行 51 8 霍卡一一 50 正在运行 47 彪马 48 品牌乔丹 50 9 正在运行 41 特雷托恩 46 全鸟 45 霍卡一一 49 10 全鸟 40 安德玛 45 诺布尔 43 布鲁克斯 48 资料来源：L.E.K.2022年美国鞋类和服装品牌热度指数 图4 2022年品牌热度指数—男士运动鞋 全部的 分数 Z世代 分数 千禧一代 分数 X世代 分数 1 耐克 100 耐克 100 耐克 100 耐克 100 2 品牌乔丹 80 品牌乔丹 97 品牌乔丹 80 阿迪达斯 74 3 阿迪达斯 74 阿迪达斯 81 阿迪达斯 71 安德玛 65 4 安德玛 59 货车 65 安德玛 60 品牌乔丹 61 5 货车 48 安德玛 57 新百伦 47 新百伦 48 6 新百伦 44 彪马 44 货车 46 彪马 46 7 彪马 42 新百伦 42 彪马 44 诺布尔 45 8 交谈 36 交谈 40 交谈 39 货车 40 9 霍卡一一 28 VEJA 29 霍卡一一 38 正在运行 36 10 正在运行 26 正在运行 27 全鸟 32 交谈 35 资料来源：L.E.K.2022年美国鞋类和服装品牌热度指数 休闲鞋 最受女性欢迎的休闲鞋品牌是UGG、Crocs和Birkenstock。Rothy's和Nisolo等新玩家也进入了前10名。虽然熟悉这些品牌的女性越来越少，但那些认为它们越来越受欢迎的女性。就世代而言，Crocs和Dr.Martens在年轻一代女性中表现更好，而Skechers和TOMS等更传统的品牌在X一代人群中更受欢迎（见图5）。 对于男性而言，Timberland、PoloRalphLauren、Vionic和TommyHilfiger在不同年龄组的综合来看位居榜首，其中Timberland是一个明显的佼佼者。 与此同时，Crocs和Dr.Martens等品牌与Z世代男性产生共鸣，但在千禧一代或X世代中并未出现在前10名中（见图6）。值得注意的是，Crocs是Z世代男女中最热门的品牌。 图5 2022年品牌热度指数——女士休闲鞋 全部的 分数 Z世代 分数 千禧一代 分数 X世代 分数 1 UGG 100 鳄鱼 100 UGG 100 斯凯奇 100 2 鳄鱼 89 马丁大夫 88 鳄鱼 79 罗西的 79 3 勃肯 74 勃肯 82 奥利弗·卡贝尔 71 UGG 75 4 托里·伯奇 68 UGG 69 勃肯 70 托里·伯奇 68 5 罗西的 63 天伯伦 58 汤姆斯 70 尼索洛 66 6 马丁大夫 61 千落 46 欧路凯 69 汤姆斯 64 7 尼索洛 58 卡尔文克莱恩 43 尼索洛 68 天伯伦 59 8 斯凯奇 58 TKEES 41 托里·伯奇 66 河豚 58 9 天伯伦 58 ASOS 41 罗西的 64 弗莱 56 10 弗莱 58 汤米希尔费格 39 TKEES 63 维奥 55 资料来源：L.E.K.2022年美国鞋类和服装品牌热度指数 图6 2022年品牌热度指数——男士休闲鞋 全部的 分数 Z世代 分数 千禧一代 分数 X世代 分数 1 天伯伦 100 鳄鱼 100 天伯伦 100 天伯伦 100 2 马球拉尔夫劳伦 71 天伯伦 92 马球拉尔夫劳伦 85 斯凯奇 77 3 维奥 52 勃肯 90 鳄鱼 80 马球拉尔夫劳伦 56 4 汤米希尔费格 52 马丁大夫 89 UGG 72 欧路凯 52 5 欧路凯 51 弗莱 88 汤米希尔费格 71 汤姆斯 39 6 鳄鱼 48 伟大的 81 维奥 66 维奥 38 7 伟大的 47 马球拉尔夫劳伦 79 勃肯 63 弗莱 36 8 斯凯奇 46 维奥 67 斯佩里 62 汤米希尔费格 36 9 马丁大夫 44 汤米希尔费格 65 文斯 53 伟大的 35 10 OOFOS 40 欧路凯 63 斯凯奇 51 卢格兹 35 资料来源：L.E.K.2022年美国鞋类和服装品牌热度指数 户外鞋类 在户外鞋类方面，我们的调查显示，前10名品牌的表现范围很广，第一名和第十名品牌之间的差距很大。无论男女，最强的品牌是哥伦比亚。 在哥伦比亚之后，最热门的女性户外鞋履品牌名单上紧随其后的是BEARPAW和SOREL，它们在所有世代中均排名前五（见图7）。Merrell的表现也不错，尤其是在X世代中。梯瓦(Teva) 、Arc'teryx和Mammut在Z世代和千禧一代女性中表现更好，而CATFootwear、Salomon、HellyHansen和Danner仅在X世代中打破前十名。在男性中，奥克利和Arc'teryx分别是第二和第三受欢迎的品牌，Oakley在Z世代和千禧一代中的表现更好，而Arc'teryx在 X代（见图8）。KEEN和Merrell也有强劲的表现，但BlackDiamond凭借Z世代赢得了头把交椅。 图7 2022年品牌热度指数—女士户外鞋履 1 全部的哥伦比亚 分数 100 Z世代哥伦比亚 分数 100 千禧一代哥伦比亚 分数 100 X世代哥伦比亚 分数 100 2 熊掌 86 熊掌 80 熊掌 97 索雷尔 80 3 索雷尔 76 礁 74 索雷尔 85 熊掌 77 4 梅雷尔 43 梯瓦 62 始祖鸟 63 梅雷尔 71 5 始祖鸟 36 索雷尔 60 猛犸象 46 黑钻石 58 6 梯瓦 28 黑钻石 50 梯瓦 42 猫鞋 56 7 猛犸象 27 梅雷尔 36 梅雷尔 40 所罗门 43 8 礁 25 猛犸象 34 敏锐的 36 海莉·汉森 39 9 猫鞋 22 始祖鸟 28 奥维斯 28 丹纳 29 10 黑钻石 20 埃迪鲍尔 27 礁 25 始祖鸟 29 资料来源：L.E.K.2022年美国鞋类和服装品牌热度指数 图8 2022年品牌热度指数—男士户外鞋履 1 全部的哥伦比亚 分数 100 Z世代黑钻石 分数 100 千禧一代哥伦比亚 分数 100 X世代始祖鸟 分数 100 2 奥克利 77 奥克利 98 奥克利 74 敏锐的 74 3 始祖鸟 65 哥伦比亚 97 敏锐的 51 梅雷尔 61 4 敏锐的 57 礁 87 所罗门 45 哥伦比亚 61 5 梅雷尔 57 梅雷尔 85 猫鞋 43 梯瓦 53 6 黑钻石 46 熊掌 83 梅雷尔 40 黑钻石 53 7 所罗门 37 索雷尔 67 索雷尔 37 奥维斯 53 8 礁 30 猫鞋 64 始祖鸟 37 奥克利 50 9 索雷尔 28 埃迪鲍尔 58 丹纳 35 所罗门 46 10 猫鞋 27 海莉·汉森 52 黑钻石 31 丹纳 43 资料来源：L.E.K.2022年美国鞋类和服装品牌热度指数 正装鞋 在正装鞋类中，顶级品牌在男性和女性之间的重叠是有限的。对于女性而言，SteveMadden、MichaelKors和Coach占据前三名，紧随其后的是快时尚数字品牌JustFab（见图9）。katespade、CalvinKlein和SamEdelman等其他知名品牌紧随其后，位居第5至第7位。 跨越几代人，一组核心知名品牌——SteveMadden、MichaelKors、Coach、katespade和ChineseLaundry——出现在所有前10名名单中，而较小的品牌因代而异：JackErwin与Z世代流行，Margaux与千禧一代和唐纳德·普莱纳(DonaldPliner)与X一代。 对于男性而言，HUGOBOSS、Ferragamo和KennethCole是整体排名前三的品牌，其中HUGOBOSS跨代位居榜首（见图10）。尤其， 总体而言，Z世代男性对