春节整体旅游恢复明显,中长距离恢复显著:经文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。基本符合预期。从结构上来看,中长距离出行恢复明显,春节7天,铁路和民航分别恢复到19年的83%与71%,假日期间,游客平均出游距离206.9公里,同比增长57.0%,恢复到正常年份的76%。出境游方面,携程平台内地游客预订境外酒店的订单量相比去年春节增长超过4倍。其中,曼谷的酒店预订增长显著,春节订单量同比增长超33倍,酒店单均花费则上涨了70%左右。 上市公司景区韧性强,海南免税销售火热:从上市公司景区数据看,各景区恢复明显。部分景区游客数已经超过2019年水平。 乌镇:今年春节期间,景区游客主要以散客为主,每天的游客量在三万人次左右。 每天的游客基本恢复到了2019年游客量。 宋城:春节黄金周期间,宋城演艺旗下景区接待游客已达到2022年的近3倍,可比口径下恢复接近2019年的90%。“千古情”演出累计上演133场,同比2022年增长70%,可比口径下恢复至2019年的85%。其中桂林千古情接待游客量已超过2019年,营收超过2019年20%。 黄山:春节假期,黄山风景区共接待14.18万人,同比2019年增长了12.36%峨眉山:春节假期接待游客27.78万人次,同比2022年增加38.15%,同比2019年增加36.81%。 张家界武陵源核心景区:武陵源核心景区春节假期购票人数为17.51万,同比2019年增长38.44%,同比2022年增长624.14%。 海南免税:1月21日—1月27日,春节假期,海口海关共监管离岛免税购物金额15.6亿元,购物人数15.7万人次,同比分别增长5.88%和9.51%,与2021年同期相比分别增长51.5%和64.9%。根据海南商务厅口径,今年春节假期全省12家离岛免税店总销售25.72亿元,比节前日均销售额增加1.5亿元,同比2022年春节假期增长20.69%,同比2019年增长329%。(两口径差异主要受线上销售影响,海口海关为离岛提货数据)。 春节旅游复苏符合预期,未来看好复苏持续:2023年春节无论从出游人数还是旅游收入角度来看,都是自2021年“五一”黄金周以来恢复程度最高的小长假。 主要因疫情管控措施放松以及疫情达峰后游客对于疫情担忧减弱。未来疫情对于旅游市场影响趋弱,整体复苏趋势向好确定性较强,我们看好整体社服板块的业绩修复,维持板块“买入”评级。 风险提示:疫情影响下居民购买力下降、疫情反复。 图1:长假旅游收入相对19年恢复情况 图2:长假旅游人次相对19年恢复情况