传媒：春节档强劲复苏，叠加政策转暖，内容产业23年将开启新一轮向上周期

2023年春节档总票房67.6亿元，位列历史第二。根据猫眼数据，2023年春节档（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）电影票房为67.60亿元，超2022年水平，2023年春节档作为疫情防控优化后的首个核心档期，创历史第二成绩，仅次于2021年的78.42亿元。从日票房数据来看，2023年大年初一取得13.57亿，排名档期历史第四名，后劲较足，2023年春节档初一至初五单日票房均在10亿元以上，展现了档期日均10亿阶段以来的历史最佳走势，不同于2021年初三适逢情人节，今年春节档凭借影片自身的发酵同样实现了小幅上扬。按照历史票房数据，春节档影片7天的票房占比约54%-60%，档后票房余量达四成，2023年春节档后影片仍有可观的票房余量。 2023年春节档的两大亮点在于：场均人次较大增长、龙头院线市占率进一步提升。1）从具体的经营数据来看，2023年春节档的总场次下滑显著，为266万场，同比下滑-15.5%，但场均人次大幅增长，达43.6人次，相较于2022年平均每场增加7.4人，且在春节档后半期，即初四至初六的场均人次直追历史最佳2021年度的水平，用户观影需求回暖；同时，2023年春节档平均票价近七年首次下滑，为52.3元（同比下降0.4元），其中大年初一全国平均票价相比去年同期下降2.8元。2）影投与院线方面，2023年春节档龙头万达大幅领先。2023年春节档top10影投公司票房合计35.31%（+1.68pct），其中万达影投票房占比达14.54%（+0.8pct）；从院线角度来看，2023年春节档万达院线票房占比达15.64%（+1.23pct），龙头万达市占率逐年提升，且大幅领先于其他影投与院线。 2023年春节档是重要的行业观察窗口期。2023春节档是疫情防控调整之后的首个大档期，市场较为关注2023年线下文娱行业的复苏情况，我们认为可以从以下几点关注未来一年内的行业变化， 1）龙头院线的整合：根据灯塔专业版数据，截至2023年1月28日，全国影院数约11650家，相较于2022年12586家减少了约900多家，首次出现负增长，行业正处于出清的过程中，龙头院线受益；2）影视院线行业的供给恢复：传媒内容行业经历了2018-2022年连续多年的行业出清、政策监管趋严中，关注2023年起内容创作端的放量（影片与剧集内容的释放立项、开机、杀青等指标），影视内容行业复苏趋势强劲；3）进口片的恢复：疫情之前，即2019年及之前进口片票房占全年总票房的37%多，疫情影响了全球影片的供给，海外进口大片供给减少，国产片崛起，同 999563373 时国产片贡献票房明显提升，2023年叠加进口片的引进恢复正常，有望带动电影院线行业加速复苏。 投资建议：电影行业供需两端望触底回升，建议关注头部院线公司与影片储备丰富的影视制作公司。 1)院线端，受益于电影大盘的修复，看好运营能力强，且市占率有望提升的龙头标的，推荐万达电影，关注金逸影视、横店影视等； 2)内容端，看好重磅影片定档带来的公司业绩修复，推荐中国电影，关注光线传媒、博纳影业； 3)发行端，海外电影市场复苏，进口片供给有望恢复，推荐中国电影。 内容产业除受疫情影响较为严重之外，2018年前后开启的强监管持续至今有了明显的转暖（游戏、影视、互联网平台）、新一轮计算平台（VR、元宇宙）也有望带来增量预期——2018年前后移动互联网流量红利见顶后的新增量，内容产业2023年将开启新一轮景气向上的周期。 风险提示：影片上映表现不及预期，行业整合不及预期，影片定档日期的不确定性。 1.2023年春节档总票房67.6亿元，位列历史第二 根据猫眼数据，2023年春节档（除夕至正月初六，1月21日至1月27日）电影票房为67.60亿元，超2022年水平，2023年春节档作为疫情防控优化后的首个核心档期，创历史第二成绩，仅次于2021年的78.42亿元。从日票房数据来看，2023年大年初一取得13.57亿，排名档期历史第四名，后劲较足，2023年春节档初一至初五单日票房均在10亿元以上，展现了档期日均10亿阶段以来的历史最佳走势，不同于2021年初三适逢情人节，今年春节档凭借影片自身的发酵同样实现了小幅上扬。按照历史票房数据，春节档影片7天的票房占比约54%-60%，档后票房余量达四成，2023年春节档后影片仍有可观的票房余量。 表1：2016-2023年春节档数据概览（2017年起票房含服务费，下同） 图1.2017-2023年春节档初一票房及占比 图2.2017-2023年初一至初六票房走势（亿元） 表2：2017-2023年春节档影片档期后票房余量 2023年春节档的两大亮点在于：场均人次较大增长、龙头院线市占率进一步提升。1）从具体的经营数据来看，2023年春节档的总场次下滑显著，为266万场，同比下滑-15.5%，但场均人次大幅增长，达43.6人次，相较于2022年平均每场增加7.4人，且在春节档后半期，即初四至初六的场均人次直追历史最佳2021年度的水平，用户观影需求回暖；同时，2023年春节档平均票价近七年首次下滑，为52.3元（同比下降0.4元），其中大年初一全国平均票价相比去年同期下降2.8元。2）影投与院线方面，2023年春节档龙头万达大幅领先。2023年春节档top10影投公司票房合计35.31%（+1.68pct），其中万达影投票房占比达14.54%（+0.8pct）；从院线数据来看，2023年春节档万达院线票房占比达15.64%（+1.23pct），龙头万达市占率逐年提升，且大幅领先于其他影投与院线。 图3.2017-2023年春节档总场次 图4.2017-2023年春节档场均人次 图5.2021-2023年春节档初一至初六场均人次（人/场） 图6.2017-2023年春节档平均票价 表3：2021-2023年春节档top10影投公司票房排名 表4：2021-2023年春节档top10院线票房排名 图7.2016-2023年全国影院数 影片题材丰富，《满江红》票房夺魁。影片内容与题材方面，2023年春节档6部影片覆盖11种题材。其中《流浪地球2》在前作加持下，初一票房领先。自初二开始，随着《满江红》口碑发酵，排片与票房逐渐实现反超。《满江红》与《流浪地球2》在档期内均突破20亿票房，为2021年后档期历史第二次。截至2023年1月27日，《满江红》票房26.1亿，猫眼预测总票房为46.6亿；《流浪地球2》实现票房21.6亿，猫眼预测总票房为38.7亿，两头部大片票房占比超70%，其次是主打亲自题材的《熊出没·伴我“熊芯”》。2023年春节档两强影片差异化显著，票房并未向个别题材集中，影片类型差异化突破观影频次局限。 2023年春节档是重要的行业观察窗口期。2023春节档是疫情防控调整之后的首个大档期，市场较为关注2023年线下文娱行业的复苏情况，我们认为可以从以下几点关注未来一年内的行业变化，1）龙头院线的整合：根据灯塔专业版数据，截至2023年1月28日，全国影院数约11650家，相较于2022年12586家减少了约900多家，首次出现负增长，行业正处于出清的过程中，龙头院线受益；2）影视院线行业的供给恢复：传媒内容行业经历了2018-2022年连续多年的行业出清、政策监管趋严中，关注2023年起内容创作端的放量（影片与剧集内容的释放立项、开机、杀青等指标），影视内容行业复苏趋势强劲；3）进口片的恢复：疫情之前，即2019年及之前进口片票房占全年总票房的37%多，疫情影响了全球影片的供给，海外进口大片供给减少，国产片崛起，同时国产片贡献票房明显提升，2023年叠加进口片的引进恢复正常，有望带动电影院线行业加速复苏。 表5：2023年春节档7天影片票房数据 图8.2018-2023年春节档各梯队影片票房占比 2.投资建议 电影行业供需两端望触底回升，建议关注头部院线公司与影片储备丰富的影视制作公司。 1）院线端，受益于电影大盘的修复，看好运营能力强，且市占率有望提升的龙头标的，推荐万达电影，关注金逸影视、横店影视等； 2）内容端，看好重磅影片定档带来的公司业绩修复，推荐中国电影，关注光线传媒、博纳影业； 3）发行端，海外电影市场复苏，进口片供给有望恢复，推荐中国电影。 内容产业除受疫情影响较为严重之外，2018年前后开启的监管持续至今有了明显的转暖（游戏、影视、互联网平台）、新一轮计算平台（VR、元宇宙）也有望带来增量预期——2018年前后移动互联网流量红利见顶后的新增量，内容产业2023年将开启新一轮景气向上的周期。 3.风险提示 影片上映表现不及预期，行业整合不及预期，影片定档日期的不确定性。