2022视频创作行业趋势白皮书

剪映×Treod知萌VIDEOCREATION 2022视频创作 行业趋势白皮书 2022 摘 要, 3视频创作工具的发展变迁 视频创作行业的三大发展趋势 趋势一：视频成为用户最主流的消费和社交内容，生态高速扩容。趋势二：视频创作者迅速扩容与升级，职业类别向专业化细分发展 趋势三：创作内卷和消费升级，让视频内容向多元化、优质化方向发展 2视频创作者的类型和创作趋势 自媒体创作者(PGC）：增长迅速，类型广泛，变现形式多元，团队化创作趋势明显；受竞争加剧和消费升级的双重压力，需要持续的创意输出和优质化生产能力。 企业型创作者（BGC）：视频营销在内容营销中的占比愈加突出且高速增 长；大型企业的视频内容更加偏向品牌光、内容种草，团队大而人员专 精，需要构建新的内外部视频内容生产体系和流程；中小企业的视频内容更加偏向效果转化，团队小而人员复合，需要借助创作工具获得创意灵感提升 制作效率。 专业机构型创作者（OGC）：视频已经成为主流业务且增长显著；需要提升团队协作效率支持批量生产下的优质输出。 个体创作者（UGC）：习惯使用简单兼具专业、强大而又便捷的创作工具，追求视频创作的轻量、便捷、一站式。 视频生态初期：以PR、FC、达芬奇为代表传统创作工具延续专业属性，为业内人士提供传统工具。 互联网视频生态兴起：国产桌面端创作工具的出现开启视频剪辑的平民化。互联网视频生态爆发期：以剪映为主要代表的新兴互联网创作工具，全面赋能个人和商用的全场景创作。 剪映助力视频行业的发展 服务个体创作者：2019年剪映上线，剪同款、创作学院等功能，降低创作门槛，吸引大量创作者进入短视频行业，营造内容生态。 赋能专业型创作者：从移动端、Pad端、PC端互通，到专业版、企业版上线，剪映快速发展为满足全部专业创作场景，通过专业、创意、协同功能，全程赋能并提效的综合型视频生态工具。AI赋能：剪映AI功能助力创作者抓住AIGC机遇，迎➓元宇宙生态。 5视频创作领域的商业机会 机会一：在专属内容领域的重直化深耕。机会二：构建多元化商业模式助力变现。 机会三：抢先布局团队运营，拥抱视频内容共创的时代。 机会四：拥抱AIGC，抢占元宇宙内容生态风口。 目录CONTENTS PART1 视频创作行业的发展趋势01 PART2 视频创作者的类型和发展趋势18 PART3 视频创作工具的变迁和发展趋势42 PART4 剪映助力视频行业的发展44 PART5 视频创作领域的商业机会53 PART6 附录调研方法及联合研究单位58 趋势 视频成为用户最主流的消费和社交内容，生态高速扩容 视频创作行业三大发展趋势 1 趋势二 视频创作者迅速扩容与升级，职业类别向专业化细分发展 视频创作行业 趋势三 创作内卷和消费升级，让视频内容向多元化、优质化方向发展 的发展趋势 中国互联网视频用户规模➓近网民总量 搭载视频类功能APP增长突出 2022年上半年，中国互联网视频用户规模达到9.9亿，在10.5亿✁总网络用户数中占比高达95% 即时通信 102708 趋势一 网络视频（含短视频） 网络购物 99488 96200 90444 84057 短视频网络支付 视频成为用户主要✁ 消费和社交内容，生态高速扩容 单位：万人注：2022H1用户规模TOP5至联网应用类别 TOP100APP中搭载视频类功能✁占比69%，视频成为必备✁内容呈现形式。 有视频类功能 69% 有点播类功能%99 有直播类功能 有实时音视预类功能 %1S 32% 注：2022年中国TOP100APP中搭数视频类功帕✁应用比例 所有APP✁用户增长中，以短视频为代表✁视频类应用增速最快。 短视频 2805 2042 即时通信 网络视频（含短视频)2017 网络直播 1698 1290 网络新闻 单位：万人注：2022H1用户规模TOP5互联网应用胰别数退来源：CNNC中国互联网发展状况统计调盘 视频创作行业✁发展超势 04 03 移动网民视频内容消费粘性更高 行业专家谈 2022年上半年，综合各内容赛道TOP5APP日活跃用户数和用户人均使用时长，短视频类应用 ✁用户规模仅次于即时通信类应用，长短视频类✁用户粘性最高。 消费者✁视频内容消费生态已经形成，这是一个传插大环境✁变革。视频内容带来✁综合感知体验和娱乐性是传统媒体无法达到 ✁。这也是技术驱动✁，30年互联网发展史，实现了从文字到图文到视频✁内容飞跃。 140.0 人均使用时间/分钟 沈虹博士，中华网首席品牌官、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员 短视频 120.0 长短视频，现在无凝就是整个互联网当中非常支柱型✁流量之 100.0 一。消费者✁时间在长短视频之间分流，进而推动长短视频也在从平台层面寻求相互✁合作，将短视频当作一个内容分发和拓展 80.0 电商 即时通信 音乐 直播 长视频新闻 社区 影响力✁平台，让用户更有粘性。 拓慧，传立北京董事总经理 60.0 40.0 20.0 100.0 200.0 300.0 致摄来源：Quxetmobile 05 DAU/百万人 视频性行业✁发展热势 06 视频创作行业✁发展抢势 通讯技术与创作工具 双驱动下视频平台和用户规模✁高速发展 行业专家谈 移动互联网元年短视频元年 P 2016 022 视频用户规模9.95亿 主流✁内容形式。已经逐步✁从以图文为主开始迁徙到短视频为主，现在基本上有一种三七开✁态势。相比传统✁图文，短视频 不仅同样具有轻量化✁特点，而且信息量大、表现力强、直观性 好，因此也促成了现在全民视频表达化✁局面。 周宏琪，亚洲营销与商业模式学者、数字化新商业转型专家 现频内商 生态发展 2010 视费用户规模2.84亿 互联网展 2000年20102016年 在广告营销✁整个发展历程中，有两大关键因素决定发展走向。一是媒体✁发展，它依托于技术；二是工具✁发展，好✁、普世✁、降低专业门槛、提升内容品质✁工具部会顺势而生。学术上有一个观点： 旧媒体是新媒体✁内容。可以理解为：整个由技术催生✁视频媒体形 态，驱动所有传统媒体内容做一个视频化表达✁转型， WEB1.0WEB2.0WEB3.0 通讯技术题动3G(20082014)4G(20142019)5G(2019) 沈虹博士， 中华网首席品牌官、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员 2019年，以为代表✁量兴互联网提创作工具大量漏现，净低全民提表达约创产门检，限时以 其强大✁更新造代格力不新童近修统工具✁专业员 性，更是通过多道互通，丰富✁创要素格，强大✁以会声会影，重第增、万影为代表✁✁结同管力，为专业始作提供了新✁速择。 错较件，开始持限整势增以专业可入平民代 H. 以,PR,FinalCu 视频创作行业✁发展趋势 08 07视频创作行业✁爱展热势 庞大✁用户与创作者规模，成熟✁商业化机制构成了完备✁视频内容消费生态 视频平台在内容营销领域显现如下特征 ?短视频流量优势体现在高用户基数+粘性切分大量用户注意力资源。 ●规模庞大，营销受众和覆盖行业面广泛。 →营销方式多元，内容形式更具吸引力，满足品牌营销从曝光到转化✁全场景需求。 趋势二 视频创作者迅速扩容与升级 职业类别向专业化细分发展 →兴趣标签和算法实现“千人千面“精准匹配受众，提升转化率。 视频 创作者 视频内容消费生态 视频视频 平台算法推送，消费者 关注、搜索 Z世代、95后是目前营销✁主流人群，各种社交媒体、内容平 台、5G技术✁兴起，汇聚了目标人群✁流量，勾起了品牌✁流量 战争。 周宏琪，亚洲营销与商业模式学者、数字化新商业转型专家 视频创作行业✁爱展超势 视频创作行业✁爱展抢势 视频创作者规模迅速扩容 广告主投入持续加大，视频创作供需两旺 创作者类型加速升级 抢占各垂直细分领域内容赛道 用户✁审美疲劳越来越高频常态，创作需要通过更加专业、深度✁优质内容去传递真正✁用户价值，满 足不同场景下✁用户需求。 巨量星图达人内容兴趣总体标签数量变化 巨量星图达人数据显示，创作者内容兴趣标 签快速增长，全面覆盖垂直细分领域。 1800 26.3% 表现优异且快速增长。 各领域头部创作者插放量、互动量、粉丝量1200 MCN数量和机构签约✁达人总量持续上升 2万+ 2022年MCN数量 广告主对KOL投入✁营销费用（广告费，公关费，直播坑位费等）庞大，同比增幅超19% 600 截至2021年6月 截至2022年6月 截至2022年6月巨量星图达人内容兴趣一级标签分布占比Top20 科技防经 时尚图文控 随拍 青 800亿+ 2021广告主投放KOL 2022上半年Top100巨量星图创作者发布✁内容相关数据 市场规模 与其说短视频创作者✁门槛降低了，我倒觉得是更多新鲜血液入局，用他们自己✁方式鼓开了视频行业新✁大门。过往✁内容行业和广告营销本身就存在某种意义上✁狭隧和局限，正是这些新鲜血液✁出现，才让品牌主，和身为创作者✁我们看到了更多可能。创作型MCN有更多机会来验证，完善自己在创作上✁底层逻辑。资源型MCN有了更多✁通道整合资源增强核心竞争力。 周女士，行业头部MCN内容运营总监 3400万+1200万+12亿+ 2022H1截止2022年六月2022H1 人均作晶互动量人均粉丝量人均播放量 数摄来源：2022年3月万兴科技调研数据，创作者N355；克势税（2022中国内客机构（MCN）行业发展自度书》：克劳(2021-2022广告售主KOL营销市场盘点及趋势预测》 数据来源：巨量算数。巨量星图，2021年7月1日2022年6月30日期间报摄➓单金额降序✁Top巨量量图作者再2022H1新发布视频✁内客数据， 视频创作行业✁发展超势 12 11视频创作行业✁发爱展拍势 创作者团队化趋势明显， 多元复合✁人才需求促进职业发展 行业专家谈 调研数据显示，自媒体、企业、专业机构等拥有✁视频创作团队中，成员构成不局限在专业✁拍摄、剪辑、后 视频创作团队5-20人✁规模占比81.9% 47.8% 抖音✁出现，让每一个自媒体人都可以成为视频创作者，视频行业不再专属于专业人群，这个界限越来越模糊。从前，视颊 期，向策划、编导、电商直播、综合34.1% 运营等方向延展，对应累焦在5-20人 范围✁规模，激发了对多元复合型人11.7% 才✁大量需求。 6.4% 行业✁人更多追求美学、视听、视觉传达，现在要更多关注每 个平台不同✁内容调性和用户需求，产出不同✁内容。 怒豆渣，新片场联合创始人 20人以上10-20人510人15人 注：现频团队人员规模分布 除拍摄、剪辑人员外，编导、策划渐成标配 70.2%拍摄人员 69.2%剪辑人员 67.5%编导人员 策划人员 %'09 快手平台共带动就业机会总量为：3463万个就业机会，其中直➓带动就业2000万个，主要是创作者和主，另一类是电商生态和内睿生态拉动✁就业机会共1463万个，电商生态带动✁就业机会923万个，内容生态带动✁团队就业、mcn机构、直播公会、代理商、服务商等机构就业机会540万个， 中国人民大学劳动人事学院课题组《短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告》 51.2%直插人员 退营人员 50.7%后期包装人员 36.3% 注：视频团队人员构成分布 数握来源：劳映和知销咨询机购2022年10月针对企业、专业乳构和自媒体视频内客创作相关人员进行✁在线调宣，择本N=750 视频创作行业✁发展趋势 14 13视频创作行业✁爱展拍势 赛道细分与新人频出导致内容同质化， 创作者需要保持内