2022中国香水行业研究白皮书

2022 ChinaPerfumeIndustry WhitePaper 通集日 2022 中国香水行业研究白皮书 香味中的情绪疗愈 金网htpj/www.aiwna.entexnalIKANTAR 中国香水行业研究白皮书 01/2022中四雷水行业研究白皮书//需味中的胃缩疗意/02 PREFACE 0102 前言后疫情时代：宏观市场的机遇与挑战变化与发展：快速成长的中国香水市场 1.12.1使情后的中国香水市场，维读保特理劲增长 1.2“情择疗的”：心择媒事美注度量署提升2.2各大各水头在中买市场表现亮阳 1.32.3国际大承领露市场，沙发香品承加速有品 1.4“排净天然"：可持绩发展源入人心2.4中回本土香水品降持摄发力 03040506 中国香水消费者再升级创新与变革：不断迭代的商业玩法新赛道：居家香煎期待与展望：未来中国香水市场发展 3.1避势一：成点度提升，字香泽入日常生活4.1产品创新：职障测流热点，开发否水新价值5.1否薰市场规不新扩大，增速明星 3.2健势二：“千人于香"，场景化多元香调需求明星4.2渠道革新：战上统下加速融合，新零售模式助力5.2更多新玩家法入香常赛道 总势三：情感化用香，情绪价值凸显香水市肠发屏5.3香黄市场发展更动团素：居家场景、情绪疗念 3.4缝势因：纯净美学，拥抱录色与自然4.3营射焕新：改大香水的情绪价值，打遇超然唤觉的通感体给5.4香黄品牌商业玩法：体验源、场畏化、艺术性 3.5继势五：全渠通信息股点更力丰富，线上线下酸合更为装密4.4数字化探案：助力产品创象，提供用香新体验5.5香重消费需求旺强，期分品英快速增长 3.6趋势六：走心优选，香水礼期期待定制化 DATADESCRIPTION SPECIALTHANKS EPILOGUE 数据说明 特别鸣谢 结语 032022中香水行业克白皮书/香味中的情绪疗意/04 值和仪式感，近年来已经得到了中国消费者的认可；越来越多的品牌进驻，“膜觉经济”的浪潮之下，中国香水市场已经迎来了快速发展期。 不可否认的是，后疫情时代的诺多不确定性对整体宏观经济造成了一定影响；香水行业自然也不例外。很多香水原材料产量受限，供皮链累张，以及持续不断的出行管控，对中国乃至世 界的香水行业都是一个严峻的挑战。然而，我们仍然可以看到，中国香水市场在多方的积极努力下呈现出了向好的态势，优秀的新香味、多元化的创新不断涌现，中国吾水市场依然保持着 旺盛的活力。 与此同时，中国消费者对于香水的认知日趋成熟，个性化的诉求为更多的品牌和产品提供了更多的发展机遵。而否水的独特在于“甲之蜜随，乙之致霜”，吾味的体验因人而异，如何深度挖掘中国消费者的香水需求并打造相应的产品：是品牌立定中国市场的根本， PREFACE 前言 随着2020、2021连续两年成功发布中国吾水行业研究白皮书》，颖通集团今年再度携手 凯度，发布香味中的情绪疗态一2022中国香水行业研究白皮书》，携手海内外专家，结合行业最新数据与消费者调研资料，全面深度梳理中回香水市场发展背后的脉络，期冀与业内人士共同助力中国香水市场发展。 05/2022中国看水行业研究白度书，/看味中的情绪行意/06 国际调香大师Maison21G创始人 Jean-ClaudeEllenaJohannaMonangeSarahRotheram蔡福明 CreedCEO拉加代尔集团亚太区副总载 "在这个宽化无常、充费未好、对立积不安的时代，应 中国的消费者在各个然域批著非总重要的费色， 随着癌情的发遇，清要看的消费习慢发生了很大的 及们是可以看到中医市项非名大，有不同消费量级 该担公交提为客户，面不量仅仅将性们程为消费者。 现在他们在香水方置已经有了更多的知识、更多期 变化，如何体验香水以及使雷水和生活空间结合也 的消费看，年轻的消费备也开始对普水基兴题， 这才是一切品牌的生率力漂皇，贴适客户，意味着应 待和自由度，想墨自己去探索，用香水案表法自己； 发生了改变。其实我们看别，中国市场非常不一样 10-20年之前，更多是买普水送人，理在则量买水 该锁所他们的声音，在性们身上设入高和减意，客户在导状的是事，是一和确定性，而不仅仅只是一 中国吉代其实是和香水有强相关的文化联系，现在 也有不同的民族和地减，不司的人对于香味的喜好 中国清费备不介意用高价购买高总量的产品；司时， 自用，至个中国雷水行业业杰的弃化非总大，从大品牌到北量品牌和沙定告品牌器有非常大的留力， 个拍象的密。 也不一性，这样的复来性其实带束了更多的机会：中 诉说方式，也珍视品牌的历史，非常期待和品牌进 因的变化非常快，我需要总快基将我对香水的知识 行更多的互动。在西方还收款部件进行通证的时锁 热情带到中国， 中国市场在即时讯息的沟通和销售方置值得设好， 且是重以要其他市项复制的优势。 们需费更多址去了解中医消富，了解们约证求之后，结合本基化的一监灵感，将文化、艺术领城去和香水进行融合，找到香水和其性领域的重会点。 让普水规为日常使用的产品，加速性们养效香水的遗费习惯， LO/2022中国香水行业研究白度书/看球中的情缩疗意/08 01后疫情时代： PART宏观市场的机遇与挑战 凯庭研究表明，复杂的地绿政治、持续的登情让全球市场身处VUCA时代 (V-volatile易变性，U-uncertain不确定性，C-complex复杂性，A-ambiguous 核糕性）。VVCA重望了消费老的生活方式和消费志盘，情结价值、可持续、社会责 任等关键调成为消费者对于品牌的期待。 政府持续的动态清零政策影购，对于疫情的关注远超世界其他国家；变情使居家时长显著增加，随着社交限制持续影响着人们的生活，“宅"成为了一种新的生活 状查，市场趋势变化明量。 此外，尽管存在多重不确定性因素，研究表明中国消费老仍然愿意为良好的体验、品牌提供的情绪价值和个性化的爱好付费，如何托握“心价比“将成为未来争夺消费老的重要一环。 1.1 1.2请这疗心”心理健审关注度星者现升 1.3温寻心价比：原营为体验和爱好买单 1.4问净大然“：可持铁发展深人人心 /看味中的情缩疗意/ 1.2 10 “情绪疗愈”： 心理健康关注度显著提升 世界卫生临织2022年3月发的投告显示，在新层大流行的第一年，全球集虚和抑郁的发病 01. 率大幅温如了25% 02.百度搜事指数显示中国满费音对于心理健康的关注度显理升，尤实是3月以 高上海、漂期、北京等极心域市附绩变要情影响，关量调“心理咨净"、“心理健康“的提零量智明显上升，“健康”关注度平稳上升， 1.1 “审慎消费”：25,000 多种不确定性影响消费预期20,00 15,000 10,000 01.KantarGlobalIssuesBarometerReport显示,VUCA正成为令人担忧的退状,生活成本 上让全球68%的消费者(还比上一轮+1955)，59%的中国消费者改安了生活计划，随着越 来越多的国家通货度联加别，经济问题可能会变得更加突出。 .00 2021.082021.092021.102021.112022.012022.022022.052022.042022.052022.062022.072022.08 实求首2022中国满费两案量示，着中国经济处入新常变，受如交责影聘，人们风险夏 02.02. 识上升，预防性储蓄增大。2020年的层民消费频内降至历史低点62%，而人均存款同比增加 0.75万元，2021年，消费通向回升至64%，但仍假于疫情前水平。 03.本次消费者调研显示，85%的消费者相比疫情的更关注率心键率。 03.本发调研中，75.2%的消实者表示癌情让能们在日常消费中更式理性了，女性尤为白显。 11/2022中四雷水行业研究白皮书//香味中的情绳疗意！12 1.3 01. 02. “追寻心价比”： 愿意为体验和爱好买单 清者比以往更加注重体给，以势补因疮情的不确定性而失去的自自及时间，并试图通过游 费本验进诺压力。安系《未来消费者指数>级告星示，2022年，42%的消费者计划明年在更多 的残在体些上。外当购物的消费者则对实体店的要索更高，过三分之一(35%)的消费者计划只去部当提供及好体验股务的高店， 乱度研究量示，中工满费普在消费升级的过程中，逐步从数量型转查到质量量，一方面图享为) 重好的消费体验、更高品置的商品和股务支付造价，一方面也注重价格与价值的匹配，追求 "价", Inspirations And Reflections 启示与思考 本次票研量示，79.9%对恢者责示度情后，他们更原意为价格高一点但品原好的产品买单，VUCA时代，多重不销定性让清费者开始回归理性消费，中国经济确实面临下行压力，香水行 业同样可受到影响，然而不可忽损的是，更处不别定性中，更多的中国消费者在注重产品 的使用价的，要量、舒源度等基本需求之外，更重视消费时的情感需索和心提满足。 1.4 香水作为典型的情感价值极高的消费量，在后疫情时代，如有快速涡则消费者的情添诉票 “纯净天然”：(如缓解集患，提供多元情续价值等），关注并弱化情要组带，成为中国消费者的“情绪调节 可持续发展深入人心剂”，将成为未来1-2年行化发展中必须思考的课题。 01. 变情期同，道费者对环保的重钱持娱增如，“绿色”、“有机”、“纯净”、“天然”等概念关注宽高。疫情提使中国消费者比以注更注重可持续，并做出更加环保的范择，实事暂(2021.China Cosume7InsightPastCOV1D19FY77-CN>服告显需,77%的中围受法老表示环境正成 为更加重费的议期，而持间一看法的全球变访名只有53%。 同时消着中国满费音对于环保、绿色、可持续等关键河的肿续关注，[的净天然]板念均将皮为未来5年内香水行业可择家的方向之一 02. 越衰越多的消费者开始关注清要行为对环境的影映，并且其其作为消费考虑的主要因累之并认同可提续消宽对自然环境、经消发愿、社会发展的期极作用。 132022中国香水行业研克白度书/看球中的情缩疗意/14 02变化与发展： PART快速成长的中国香水市场 虽然受到疫情及地缘致治等多重不确定性因索影响，2022年中国香水整体市场仍呈现较为理想的发震态势。未案五年，中国香水市场在全球香水市场中将 处于举足轻重的地位；国际商业大牌仍占据市场主满，沙龙春和中国本土品牌增速明显，整体呈现向好的市场态势。 恺芮得（Creed）CEOSarahRotheram认为：“微多品牌部已经进入了中国 市场，市场较前几年已经变得更加复东，包括一些沙走香品牌的进入，现在中国 香水市场的竞争已经变得非常激烈。偿芮得(Creed)目前在中国市场还是一个等 品牌，我们需要取上中国市场快速变化的步伐。 欧莱雅北亚总效及中国首席执行官费博瑞指出，“2022年，我们看到消费市 场在恢复、反弹，并且经济也在快速地国升，此我们对中国市场的未来做然充 满信心。" 雅诗兰资集团中国香氯部门品牌总经理Neo在采访中表示，他对凌情后以香氛为代表的家屑、生活方式品类在中国市场的发展前景十分署好，“人们向往美 2.1情后中国音水市药，冠好生活方式的愿望从来没有变，疫情后这种心情更加迫切。” 2.2Maison21G创始人JohannaMonange同样霜好中国市场，“费们署到中国 的香水市场不断发展，消费者对于香水的了解也在不断进步，需求也越宋越大， 2.3在我看来，中国市场潜力巨大，我们非常期待进入中国市场。 2.4中国 15/2022中国看水行业研究白度书//需味中的情缩疗意/16 2.1 疫情后的中国香水市场， 继续保持强劲增长 01.中国香水市场渗透率低，发展空间大 波士领咨询第国在2022年的最新报鲁中捐出，中国香水市场透率约为5%，而欧洲和美国的落一比例分别为42%和50%中国市培可提升空间明， 02.中国香水市场仍然呈现较强的上升态势 多年来，中国香水市项增退高于全球平均水平，2020年受到全球