2022中国香水行业研究白皮书

2022China PerfumeIndustryWhite Paper通集日2022中国香水行业研究白皮书香味中的情绪疗愈金网htpj/www.aiwna.entexnalIKANTAR 中国香水行业研究白皮书 01/2022中四雷水行业研究白皮书//需味中的胃缩疗意/020102PREFACE前言后疫情时代：宏观市场的机遇与挑战变化与发展：快速成长的中国香水市场1.12.1使情后的中国香水市场，维读保特理劲增长1.2“情择疗的”：心择媒事美注度量署提升2.2各大各水头在中买市场表现亮阳1.32.3国际大承领露市场，沙发香品承加速有品1.4“排净天然"：可持绩发展源入人心2.4中回本土香水品降持摄发力03040506中国香水消费者再升级创新与变革：不断迭代的商业玩法新赛道：居家香煎期待与展望：未来中国香水市场发展3.1避势一：成点度提升，字香泽入日常生活4.1产品创新：职障测流热点，开发否水新价值5.1否薰市场规不新扩大，增速明星3.2健势二：“千人于香"，场景化多元香调需求明星4.2渠道革新：战上统下加速融合，新零售模式助力5.2更多新玩家法入香常赛道总势三：情感化用香，情绪价值凸显香水市肠发屏5.3香黄市场发展更动团素：居家场景、情绪疗念3.4缝势因：纯净美学，拥抱录色与自然4.3营射焕新：改大香水的情绪价值，打遇超然唤觉的通感体给5.4香黄品牌商业玩法：体验源、场畏化、艺术性3.5继势五：全渠通信息股点更力丰富，线上线下酸合更为装密4.4数字化探案：助力产品创象，提供用香新体验5.5香重消费需求旺强，期分品英快速增长3.6趋势六：走心优选，香水礼期期待定制化DATADESCRIPTIONSPECIAL THANKSEPILOGUE数据说明特别鸣谢结语 04032022中香水行业克白皮书/香味中的情绪疗意/值和仪式感，近年来已经得到了中国消费者的认可；越来越多的品牌进驻，“膜觉经济”的浪潮之下，中国香水市场已经迎来了快速发展期。不可否认的是，后疫情时代的诺多不确定性对整体宏观经济造成了一定影响；香水行业自然也不例外。很多香水原材料产量受限，供皮链累张，以及持续不断的出行管控，对中国乃至世界的香水行业都是一个严峻的挑战。然而，我们仍然可以看到，中国香水市场在多方的积极努力下呈现出了向好的态势，优秀的新香味、多元化的创新不断涌现，中国吾水市场依然保持着旺盛的活力。与此同时，中国消费者对于香水的认知日趋成熟，个性化的诉求为更多的品牌和产品提供了更多的发展机遵。而否水的独特在于“甲之蜜随，乙之致霜”，吾味的体验因人而异，如何深度挖掘中国消费者的香水需求并打造相应的产品：是品牌立定中国市场的根本，随着2020、2021连续两年成功发布中国吾水行业研究白皮书》，颖通集团今年再度携手PREFACE凯度，发布香味中的情绪疗态一2022中国香水行业研究白皮书》，携手海内外专家，结合行业最新数据与消费者调研资料，全面深度梳理中回香水市场发展背后的脉络，期冀与业内人士共同助力中国香水市场发展。前言 05/2022中国看水行业研究白度书，/看味中的情绪行意/06Jean-Claude EllenaJohanna MonangeSarahRotheram蔡福明国际调香大师Maison21G创始人Creed CEO拉加代尔集团亚太区副总载"在这个宽化无常、充费未好、对立积不安的时代，应中国的消费者在各个然域批著非总重要的费色，随着癌情的发遇，清要看的消费习慢发生了很大的及们是可以看到中医市项非名大，有不同消费量级该担公交提为客户，面不量仅仅将性们程为消费者。现在他们在香水方置已经有了更多的知识、更多期变化，如何体验香水以及使雷水和生活空间结合也的消费看，年轻的消费备也开始对普水基兴题，这才是一切品牌的生率力漂皇，贴适客户，意味着应待和自由度，想墨自己去探索，用香水案表法自己；发生了改变。其实我们看别，中国市场非常不一样10-20年之前，更多是买普水送人，理在则量买水该锁所他们的声音，在性们身上设入高和减意，客中国吉代其实是和香水有强相关的文化联系，现在中国清费备不介意用高价购买高总量的产品；司时，自用，至个中国雷水行业业杰的弃化非总大，从大品户在导状的是事，是一和确定性，而不仅仅只是一也有不同的民族和地减，不司的人对于香味的喜好牌到北量品牌和沙定告品牌器有非常大的留力，个拍象的密。也不一性，这样的复来性其实带束了更多的机会：中诉说方式，也珍视品牌的历史，非常期待和品牌进因的变化非常快，我需要总快基将我对香水的知识行更多的互动。在西方还收款部件进行通证的时锁热情带到中国，中国市场在即时讯息的沟通和销售方置值得设好，且是重以要其他市项复制的优势。们需费更多址去了解中医消富，了解们约证求之后，结合本基化的一监灵感，将文化、艺术领城去和香水进行融合，找到香水和其性领域的重会点。让普水规为日常使用的产品，加速性们养效香水的遗费习惯， 08LO/2022中国香水行业研究白度书/看球中的情缩疗意/01后疫情时代：PART宏观市场的机遇与挑战凯庭研究表明，复杂的地绿政治、持续的登情让全球市场身处VUCA时代(V-volatile易变性，U-uncertain不确定性，C-complex复杂性，A-ambiguous核糕性）。VVCA重望了消费老的生活方式和消费志盘，情结价值、可持续、社会责任等关键调成为消费者对于品牌的期待。政府持续的动态清零政策影购，对于疫情的关注远超世界其他国家；变情使居家时长显著增加，随着社交限制持续影响着人们的生活，“宅"成为了一种新的生活状查，市场趋势变化明量。此外，尽管存在多重不确定性因素，研究表明中国消费老仍然愿意为良好的体验、品牌提供的情绪价值和个性化的爱好付费，如何托握“心价比“将成为未来争夺消费老的重要一环。1.11.2请这疗心”心理健审关注度星者现升1.3温寻心价比：原营为体验和爱好买单1.4问净大然“：可持铁发展深人人心 10/看味中的情缩疗意/1.2“情绪疗愈”：心理健康关注度显著提升01.世界卫生临织2022年3月发的投告显示，在新层大流行的第一年，全球集虚和抑郁的发病率大幅温如了 25%02.百度搜事指数显示中国满费音对于心理健康的关注度显理升，尤实是3月以高上海、漂期、北京等极心域市附绩变要情影响，关量调“心理咨净"、“心理健康“的提零量智明显上升，“健康”关注度平稳上升，1.1“审慎消费”：25,000多种不确定性影响消费预期20,0015,00010,00001.Kantar Global Issues Barometer Report显示,VUCA正成为令人担忧的退状,生活成本上让全球68%的消费者(还比上一轮+1955)，59%的中国消费者改安了生活计划，随着越.00来越多的国家通货度联加别，经济问题可能会变得更加突出。2021.08 2021.09 2021.10 2021.112022.01 2022.02 2022.05 2022.04 2022.05 2022.06 2022.07 2022.0802.实求首2022中国满费两案量示，着中国经济处入新常变，受如交责影聘，人们风险夏识上升，预防性储蓄增大。2020年的层民消费频内降至历史低点62%，而人均存款同比增加0.75万元，2021年，消费通向回升至64%，但仍假于疫情前水平。03.本次消费者调研显示，85%的消费者相比疫情的更关注率心键率。03.本发调研中，75.2%的消实者表示癌情让能们在日常消费中更式理性了，女性尤为白显。 11/2022中四雷水行业研究白皮书//香味中的情绳疗意！121.3“追寻心价比”：Inspirations愿意为体验和爱好买单And01.清者比以往更加注重体给，以势补因疮情的不确定性而失去的自自及时间，并试图通过游费本验进诺压力。安系《未来消费者指数>级告星示，2022年，42%的消费者计划明年在更多的残在体些上。外当购物的消费者则对实体店的要索更高，过三分之一(35%)的消费者计Reflections划只去部当提供及好体验股务的高店，启示与思考02.乱度研究量示，中工满费普在消费升级的过程中，逐步从数量型转查到质量量，一方面图享为)重好的消费体验、更高品置的商品和股务支付造价，一方面也注重价格与价值的匹配，追求"价",本次票研量示，79.9%对恢者责示度情后，他们更原意为价格高一点但品原好的产品买单，VUCA时代，多重不销定性让清费者开始回归理性消费，中国经济确实面临下行压力，香水行业同样可受到影响，然而不可忽损的是，更处不别定性中，更多的中国消费者在注重产品的使用价的，要量、舒源度等基本需求之外，更重视消费时的情感需索和心提满足。香水作为典型的情感价值极高的消费量，在后疫情时代，如有快速涡则消费者的情添诉票1.4“纯净天然”：(如缓解集患，提供多元情续价值等），关注并弱化情要组带，成为中国消费者的“情绪调节可持续发展深入人心剂”，将成为未来1-2年行化发展中必须思考的课题。同时消着中国满费音对于环保、绿色、可持续等关键河的肿续关注，[的净天然]板念均将皮为未来5年内香水行业可择家的方向之一01.变情期同，道费者对环保的重钱持娱增如，“绿色”、“有机”、“纯净”、“天然”等概念关注宽高。疫情提使中国消费者比以注更注重可持续，并做出更加环保的范择，实事暂(2021.ChinaCo sume7 Insight Past COV1D19 FY77-CN>服告显需,77%的中围受法老表示环境正成为更加重费的议期，而持间一看法的全球变访名只有53%。02.越衰越多的消费者开始关注清要行为对环境的影映，并且其其作为消费考虑的主要因累之并认同可提续消宽对自然环境、经消发愿、社会发展的期极作用。 14132022中国香水行业研克白度书/看球中的情缩疗意/02变化与发展：PART快速成长的中国香水市场虽然受到疫情及地缘致治等多重不确定性因索影响，2022年中国香水整体市场仍呈现较为理想的发震态势。未案五年，中国香水市场在全球香水市场中将处于举足轻重的地位；国际商业大牌仍占据市场主满，沙龙春和中国本土品牌增速明显，整体呈现向好的市场态势。恺芮得（Creed）CEOSarahRotheram认为：“微多品牌部已经进入了中国市场，市场较前几年已经变得更加复东，包括一些沙走香品牌的进入，现在中国香水市场的竞争已经变得非常激烈。偿芮得(Creed)目前在中国市场还是一个等品牌，我们需要取上中国市场快速变化的步伐。欧莱雅北亚总效及中国首席执行官费博瑞指出，“2022年，我们看到消费市场在恢复、反弹，并且经济也在快速地国升，此我们对中国市场的未来做然充满信心。"雅诗兰资集团中国香氯部门品牌总经理Neo在采访中表示，他对凌情后以香氛为代表的家屑、生活方式品类在中国市场的发展前景十分署好，“人们向往美2.1情后中国音水市药，冠好生活方式的愿望从来没有变，疫情后这种心情更加迫切。”2.2Maison21G创始人JohannaMonange同样霜好中国市场，“费们署到中国的香水市场不断发展，消费者对于香水的了解也在不断进步，需求也越宋越大，2.3在我看来，中国市场潜力巨大，我们非常期待进入中国市场。2.4中国 15/2022中国看水行业研究白度书//需味中的情缩疗意/162.1疫情后的中国香水市场，继续保持强劲增长01.中国香水市场渗透率低，发展空间大波士领咨询第国在2022年的最新报鲁中捐出，中国香水市场透率约为5%，而欧洲和美国的落一比例分别为42%和50%中国市培可提升空间明，02.中国香水市场仍然呈现较强的上升态势多年来，中国香水市项增退高于全球平均水平，2020年受到全球度情影响，在全球及亚太地区均量负增长的情况下，中国需水市场做然取得10.6%约端速，并在2021年泪裹井范式增长，由于度情波动，预计2022年中国香水市场全年零售额增速将出没放理速象，但仍明显高在为22.3%左右，约为世界费水市场整体增长率的3倍，于全球市通。50%2016-2021年全球香水市场零售增建对比健界2016-2021年中国香水市场零售额亚太(单位：