2021中国香水行业研究白皮书
⚥㕂껺宐遤⚌灇瑕涯淼⛼2021곽鸑ETERNAL Ⳮ䏞KANTAR⟱⚌緸㖧 http://www.eternal.cn곽鸑꧋㔙䗎⥌Ⱆ⠍〿EternalChin a 1 ContentsPREFACE鎊PART 1」⻊⚥涸⚥㕂껺宐䋑㖞PART 2」⻊⚥涸껺宐(休)⚌梖岁2.12.22.32.42.5絑Ⱙᄩ晥㔵絗僈僤❡ᄩㄤ匧荝椚䙁䩧鸣⚁㾩俒⻊㕂❡ᄩ晥䒗ⱙ瑲饰㼜⚥㕂⯋稇〄䮦ⵌ匧荝❡ᄩ䬪倝(休)⚌ᄩ晥⡲넞畮尪륫絁尪륫ᄩ晥⚡䚍⻊暋ⴉ㼭霚蠒Ꝉ巛紩㢴猫倰䒭㔐䎾⚡䚍⻊霎宠匬䒊ᄩ晥♸嶊餩罏⛓ꢂ刿稒㺙涸翫絕Ⰼ庈麤輑ざ䋒㽷絁♳絁♴ⰌꝆ騟輑ざ䪮助⸈瀦⡤낉䒭嶊餩1.11.21.31.4껺宐佪䎾》➿〡紤佪䎾Ⰼ椕껺宐䋑㖞鷟⸷㟞⚥㕂껺宐䋑㖞⸈鸟㟞〄㾝悶⸂䊭㣐嶊餩罏䗱兰鄄㕂꣢㣐晥毛䰘⡎䋑㖞謉ゎ劼⠔涰蔄룅佞倝Ⱓᄩ晥〄⸂鵳Ⰶ⚥㕂䋑㖞PART 4껺宐䋑㖞兞㾝劅PART 3」⻊⚥涸⚥㕂껺宐嶊餩罏3.13.23.33.43.53.63.73.8嶊餩纈⡤」鴲嶊餩遤⚹ㄤ錜䙁ⴔ⻊僈儑」⻊♧ⴲ欽껺䎃鲽⻊ⴲ鍘껺㤎劼馊〄⚪㺢」⻊✳ᄩ碫雩濼馋✵䧭擿餴帿欽䨪♸㼭涯䨾宠ぐ䒗」⻊♲ⴔ㖞ざ㢴⯋⻊欽껺宠ⴀ梡㼭⠍껺靈Ⱒ岤䏞䲿巛」⻊㔋傈䌢欽껺䧭⚹⛴䟗껺宐ꂁ껑㾩䚍䔂⻊」⻊❀絁♳⥌䜂鍘挿⚪㺢ⰻ㺂ծ爢❜䎂〵ㄤ瀊錠곸湬乄瘝䕧ᆄ⸂䔂」⻊ⰙⰩ㘗涸䞔䠭䊵䒗⻊霎宠⤛䧭껺宐嶊餩纈⡤涸絕匬䚍ⴔ㽻」⻊♫껺孧❡ᄩ蜦掚䰌껺孧⚡䫡ծ邆暟峤䫡ㄤ瑟ꢂ껺孧掚䏞鳅넞DATA DESCRIPTION侨䰘霹僈EPILOGUE絕露2021⚥㕂껺宐遤⚌灇瑕涯淼⛼2021⚥㕂껺宐遤⚌灇瑕涯淼⛼ 2021⚥㕂껺宐遤⚌灇瑕涯淼⛼2021⚥㕂껺宐遤⚌灇瑕涯淼⛼ PREFACE前言香水起源于古埃及、古罗马时期，公元 11 世纪 -16 世纪开始，用香逐渐成为西方国家文化和日常生活的一部分。19 世纪香水步入工业化阶段，并传入中国，但中国消费者在很长一段时间内并没有形成用香习惯，行业发展缓慢。21 世纪后，随着中国经济快速发展，中西方文化不断交融，消费观念迭代升级，新兴年轻消费群体如“Z 世代 ”站上消费潮头，“ 嗅觉经济 ”开始迎来大发展。2020 年颖通（Eternal）集团成功发布“ 中国香水行业研究白皮书 1.0”；2021 年，联合凯度Kantar 发布《2021年中国香水行业研究白皮书》，基于行业数据、专家访谈、消费者调研，提供中国香水市场从宏观到微观的最新洞察，期以更全面的视角与业内人士共同助力中国香水市场全新升级。2021 中国香水行业研究白皮书 06 Steven Lauꛣ虽곽鸑꧋㔙䚪鄪2021⚥㕂껺宐遤⚌灇瑕涯淼⛼2021⚥㕂껺宐遤⚌灇瑕涯淼⛼껺宐䎇♶支姺僽♧猫(休)ᄩ㸐僽♧⚡佦✲♧猫䞔䠭雵䗴欨荛僽䧮⟌䘯⛙涸彂屮կ 䎃⚥㕂姻⧩佖ꬠ䒓佞ⴲ劍涰䏑䖉Ⱓ暟餘⛘넞畮껺宐㼆⚥㕂嶊餩罏罜鎊 〳劅罜♶〳⿺կ䧮Ɀ㹁䪾妍崍껺宐䒸Ⰶ倝⚥㕂䋞劅⚹⚥㕂嶊餩罏䌄勻刿㢴涸礵荝欰崞欽孞怵結➭⟌涸欰崞⡤낉կ歋䔲ⴲ䒸鵳侨⚡㢪㕂濼ぜᄩ晥〄㾝荛➚㣔涸涰蔄룅佞錛霆满⚥㕂嶊餩罏㼆껺宐涸帿䞔❠錛霆满껺宐䌄絛⚥㕂嶊餩罏涸䠄䝝կElaine Zhang䓎戶併㥎㡦䗞⛓꼕⚎⻌❇勹⚌⸉䚪港ꥥ满歏(休)⟄⿺⚥❡紩涸䄕饰⚥㕂껺宐鵛䎃勻⥂䭯✫䔂⸢涸⿽⡙侨㟞կ嬗偽毟⚥㕂껺宐䋑㖞⠔ꥥ满㕂➃㖈礵牟♳涸♶倗鷅宠ㄤ䲿巛䧭䖤馊勻馊䧭擿ㄤ㢴⯋⻊կ“China perfume market has developed very rapid over the last 10 years thanks to extension of the ƹİǎĀşżǮşǎŕĀŕşʼnŕИƷǙĀżşǎǵżİǫİżĀƊĥʼnƹİĀǎİИĜƗƇƇİƹĜİDŽşǎİDŽДÈxxDŽƳİĜşȆĜĀżżǵЕІ ŕşƊĀĖǙDŽşƊİDŽDŽşDŽƊƗǮin our top 5 countries with almost 5% of our activity worldwide. White Paper Project is a great project, I am sure of the future success.”ŕşżşƳƳİ İƊĀĜşƊЁ ŕĀşƹƇĀƊĀƊĥ ŕşİň 4ǴİĜǙǎşǫİȄĜİƹЁ _ƊǎİƹƳĀƹňǙƇDŽ½Philippe Benacin, Interparfums SA 袙✲Ⱟ껷䌏䪄遤㸽⚥㕂껺宐䋑㖞㖈鵂 䎃ꢂ〄㾝ꬋ䌢鴽鸟鵯䖤渤✵넞餘ꆀ涸ꨪ(마)䪈㾝ㄤ䔂㣐涸歏㶩(休)⸉緸畀㽍Ⱖ僽㣔枾կ⚥㕂涸欰䠑湡僽䧮⟌䱗ぜ❀涸㕂㹻紨毛䧮⟌Ⰼ椕⟧괄涸 կ껺宐涯淼⛼僽♧⚡ꅾ銳涸고湡䧮湱⥌♧㹁〳⟄䧭⸆կ“Chinese consumers are evolving very rapidly, especially with younger generations that are less traditional and ready to try a larger variety of notes. GenZ are more individual and they like to search ňƗƹƷǙĀżşǎǵĀƊĥǙƊşƷǙİƊİDŽDŽІ ǵǮşDŽŕňƗƹ 4ǎİƹƊĀżèŕşǎİ ĀƳİƹ ƹƗŲİĜǎşDŽǎƗĖİĜƗƇİĀƊşƇƳƗƹǎĀƊǎelement in consumer education, focusing on olfactive culture in addition to new trends.”MşĀƊ xǙĜĀ İƹƹşDŽЁ 4ƗňȄĜşƊĀ ƹƗňǙƇƗ KĀƹƇĀĜİǙǎşĜĀĥş½ĀƊǎĀ ĀƹşĀ ƗǫİżżĀMşĀƊ xǙĜĀ İƹƹşDŽЁ½ĀƊǎĀ ĀƹşĀ ƗǫİżżĀ껺宐ᄩ晥껷䌏䪄遤㸽⚥㕂嶊餩罏涸」⻊ꬋ䌢鴽鸟㽍Ⱖ僽䎃鲽♧➿➭⟌♶齡⛎⠛絡劍䖉㽂霚刿㢴껺靈կ⚥㕂; ⚆➿⛲刿Ⱘ⚡䚍㋐妅ᄩ餘䠭ㄤ杝暵䚍կ䧮劍劅곽鸑涸껺宐涯淼⛼고湡腊䧭⚹侅肫⚥㕂嶊餩罏涸Ⱒꝶ䕧ᆄ㔔稇デ霎㣐㹻Ⱒ岤㌙錣俒⻊⟄⿺䋑㖞倝馋⸷կ 1.1껺宐佪䎾》➿〡紤佪䎾Ⰼ椕껺宐䋑㖞鷟⸷㟞1.2⚥㕂껺宐䋑㖞錞垷鷶䎃㟞〄㾝悶⸂䊭㣐1.4涰蔄룅佞倝Ⱓᄩ晥〄⸂鵳Ⰶ⚥㕂䋑㖞1.3嶊餩罏䗱兰鄄㕂꣢㣐晥毛䰘⡎䋑㖞謉ゎ劼⠔PART 1. ⺈╚溸╚㎼눥寊䉗㐙㖈 $07*% 氋䞔涸䕧ᆄ♴絑崸「ⵌⱾⴁ➃⟌涸欰崞倰䒭㖈瀊劍ⰻ䘯鸟佖」䨥〡縟⢪〡紤宠㣐䌴♴꣭罜♶鄄黫䮢涸껺宐⡲⚹䔲♴♧猫暵婋涸Ⰶ꡶紩㤱⢸ᄩⰨ剣䞔絬♳涸㸝䣅⡲欽껺宐佪䎾姻㖈》➿〡紤佪䎾կ껺宐䧭⚹Ⰼ椕䋑㖞⻊㥿ᄩᄩ碫⚥㟞剒䘯涸絈ⴔ䋑㖞⚥㕂껺宐䋑㖞刿僽끳Ⰶ䘯鲨麤劢勻❀䎃⚥㕂剣劅䧭⚹Ⰼ椕껺宐䋑㖞剒ꅾ銳涸㟞ꆀ䋑㖞⛓♧鵯僽♧晙覰嵳䋑㖞謉ゎ䊭㣐涸〄㾝劼⠔կ2021⚥㕂껺宐遤⚌灇瑕涯淼⛼2021⚥㕂껺宐遤⚌灇瑕涯淼⛼ Ⰼ椕絑崸「氋䞔䭯絯䕧ᆄ⚰涸♶烁㹁䚍ㄤ굥ꤗ鳅넞 䎃 剢氋䞔旘〄⟄勻Ⰼ椕絑崸ꤴⰆ♴遤矛劼絑崸㷖㹻⿺㢴㹻勉㪭劼匬곫崵歋✵氋䞔涸⿿㢕䕧ᆄⰌ椕絑崸㢕蔼⸷㣢佞綕僈儑 䎃Ⰼ椕 (%1 㟞桧紨⚹ ⡎兜麑溏㥩⚥㕂絑崸絶䭯鳅⚹⨴䐀涸㟞䙖⸷곫雦➚䎃㟞桧㼜鴪ⵌ ⟄♳կ ぐ㣐⻊㥿ᄩ꧋㔙 ♳巾䎃餒䫣儑爙껺宐ᄩ碫涸㟞匧⚹❭滚騟㪭ꂳ鲫꧋㔙偫♴껺宐♸繠㥿匣㗌Ꝉ(마)佐Ⰶ㖈 ♳巾䎃鴪ⵌ ➉妍⯋㹊梡 涸㟞կ餒䫣⚥暵ⵆ䲿⿺✫鶓㤵ㄤ紬唞䋞ᄩ晥偫♴껺宐涸䧭⸆կ妍蜟꧈꧋㔙 ♳巾䎃餒䫣䲿⿺넞咓⻊㥿ᄩ鿈Ꝉ(마)괄㟞 荛 ➉妍⯋涸껺宐ᄩ碫㟞䌴僈儑넞✵䋑㖞䎂㖲宐䎂կ꧈霜Ⱎ럄꧋㔙껺宐鿈꡶ 䎃ⲙꝈ(마)괄㟞 荛 ➉繠⯋絑蠒ⵄ嶹➢ ♰繠⯋㟞荛 ➉繠⯋껺宐ᄩ碫㟞鸟➑妃✵䫡肌ᄩ碫կ猰裥꧋㔙 餒䎃䭷 䎃 剢 傈荛 䎃 剢 傈痦㔋㷍䏞Ꝉ(마)佐Ⰶず嫱㟞 㤱⢸ᄩ껺宐⚹Ⱆ餑柄紨 涸䭯絯絑蠒ⲙ佐Ⰶկ껺宐䊭㣢 *OUFS1BSGVNT 䎃♳巾餒䎃ⲙꝈ(마)괄⚹ ➉繠⯋鳅 䎃ず劍㟞 կ눥寊侞䍎⺆♣⺛绞侞䍎⪢槊눥寊䉗㐙ꄋⲹ㙨ꪍ1.1 넞畮껺宐僽⚥㕂껺宐䋑㖞㟞涸⚺銳⸂ꆀ䋑㖞毛嫱鷶䎃♳巛歋 䎃涸 䲿巛ⵌ 䎃涸 կⰦ⚥넞畮⚥䚍껺宐僽䎃㢕ざ㟞桧剒넞涸絈ⴔᄩ碫կ ⚥㕂껺宐䋑㖞錞垷㼭⡎㟞鸟䘯㼜䧭⚹劢勻Ⰼ椕䋑㖞涸⚺銳㟞⸓⸂կ妍潇侨䰘儑爙⚥㕂껺宐䋑㖞㖈 䎃ꢂ䎃㢕ざ㟞桧鴪 劢勻 䎃곫雦⚹ ⵌ 䎃⚥㕂껺宐䋑㖞ꨪ(마)괄㼜鴪ⵌ ➉➃字䋏罜Ⰼ椕䋑㖞劢勻 䎃㢕ざ㟞桧紨⚹ 䎃㼜鴪ⵌ ➉➃字䋏կ㼆嫱〳錛劢勻Ⳝ䎃⚥㕂䋑㖞涸㟞鸟㼜僽Ⰼ椕䋑㖞涸 ⦔䊩十〄㾝悶⸂䊭㣐կ䎃⚥㕂껺宐䋑㖞ꨪ(마)괄支⡙➉➃字䋏 20150408012020162017201820192020껺宐䋑㖞넞畮껺宐䋑㖞㣐⠍껺宐䋑㖞䎃넞畮껺宐䋑㖞䎃㢕ざ㟞桧䎃㢕ざ㟞桧넞畮껺宐넞畮歑㡦껺宐넞畮㥎㡦껺宐넞畮⚥䚍껺宐╚㎼눥寊䉗㐙Ⲏꅌ㙨ꪍ㺥愗ⲇ䈵㝕1.2 껺宐佪䎾䧭⚹氋䞔♴涸倝〡紤佪䎾〡紤佪䎾䭷䔲絑崸♶兞孞傞〡紤Ꝉꆀ⿿罜㟞넞涸絑崸梡韌կ霪佪䎾剒傍歋繠㕂㷖罏䲿ⴀ灇瑕〄梡⤑㹆⡎〳⟄䌄勻匧넞忘駈䠭涸(休)ᄩ㥵〡紤瘝〳⟄饰ⵌ♧㹁涸㸝䣅⡲欽➢罜鷟⸷㟞կ氋䞔旘〄⟄勻⢆䨥〡縟䧭⚹♧猫巾䔂ⵖ䚍涸爢❜銳宠♧㹁玐䏞♳⻊㥿㣟✫䠑⛐〡紤♧碫涸䕙㥿❡ᄩꝈꆀ♴徾僈儑⡎♶⠔鄄〡縟黫䮢涸껺宐剏➿✫〡紤䧭⚹嶊餩罏䲿넞䎋犷䠭涸ꅾ銳ᄩ碫կ2021⚥㕂껺宐遤⚌灇瑕涯淼⛼2021⚥㕂껺宐遤⚌灇瑕涯淼⛼侨䰘勻彂妍潇㕂꣢繠㺂♸⚡➃䫡椚侨䰘䎽 晜劥䭽撑껺宐ᄩ碫㹁⛐✵ 䎃 剢䲿》侨䰘⟄ꨪ(마)⟟呔雦皾ꨪ(마)괄錞垷 䎃곫崵侨䰘⺫ゎ鸑餗芲胆侨䰘勻彂妍潇㕂꣢繠㺂♸⚡➃䫡椚侨䰘䎽 晜劥䭽撑껺宐ᄩ碫㹁⛐✵ 䎃 剢䲿》侨䰘⟄ꨪ(마)⟟呔雦皾ꨪ(마)괄錞垷 䎃곫崵侨䰘⺫ゎ鸑餗芲胆䎃⚥㕂껺宐䋑㖞ꨪ(마)괄支⡙➉➃字䋏 20155420165520176420187820199820201092021（E）1362022（E）1692023（E）2072024（E）2502025（E）300 侨䰘勻彂Ⳮ䏞㣐侨䰘껺宐ᄩ晥⚥㕂䋑㖞✽翫緸㡮ꆀ支⡙勵 Hermès154,718孞㕃⛼껧141,726AtelierCologne267,719Bvlgari292,649Jo Malone309,007Gucci446,419Chanel723,475ÈƗƇ KƗƹĥ746,151Dior943,717Yves SaintLaurent1,074,118妍潇侨䰘儑爙剒鵛䎃⚥㕂껺宐䋑㖞⟧괄宀㖲⚹㕂꣢ᄩ晥կ⡎支♧ᄩ晥䋑㖞⟧괄劢馄鵂501ざ雦♶ⵌ501ざ雦紨⚹䋑㖞謉ゎ劼⠔կ勹ⵆ✵ꨪ(마)侨䰘➢✽翫緸㡮ꆀ勻溏剒鵛♧䎃絁♳㡮ꆀ剒넞涸❠⚺銳⚹㕂꣢㣐晥㕂❡ᄩ晥孞㕃⛼
