2022小红书双旦礼物季商家邀请函

小红书 小红书双旦礼物季 商家邀请函 活动时间：12.10～12.25 活动主题、KM、活动话题待定，以活动最终上线为准。 小红书 目录 写在前面活动玩法商家权益参与方式 PART01PART02PART03PART04 小红书 PART01 写在前面 RED 这是一封专属小红书商家的邀请函 写在前面这是一封专属小红书商家的邀请函 小红书 懂生活、爱分享的人，都在小红书 拥有2亿+月活用户，其中90后占72% 超过8成的用户曾在小红书上被成功“种草 小红书是TA们的“生活宝典”和“消费指南” 有温度的交易，在社区萌芽 多元生活方式创作者分享的购物体验，搭建起用户和商品之间的桥梁；满足不同消费场景的商家分享的经营日常，营造了生机勃勃的交易生态 空气炸锅美食！！懒人必备减脂餐 12月，共赴暖冬 小红书社区真诚邀请平台的商家朋友们 与我们携手，共赴一场「礼物季」 让我们一起，把这个冬天过得「热气腾腾 Source：小红书数据中台，2021年10月；尼尔森调研数据《小红书媒体价值洞察白皮书》2021年6月 小红书 PART02 活动玩法 超级好礼限时购 跨店每满200减30 店播礼盒惊喜不断 RED 活动玩法从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响决策 小红书 特殊节日前后，用户使用小红书频次增多 在真诚分享、友好互动的社区氛围下，小红书的用户们在节日节点，更倾向于用社区里的内容帮助TA们做出更明智、更别出心裁的消费决策。除了 常规好物以外，TA们也更愿意发现和买入更多 “特别的”好东西。 搜索用户规模庞大，单日亿级曝光 超过一半的用户热裹于在小红书上通过搜索辅 助决策。21年12月，与“送礼”相关内容的搜 索频次呈显著的增长趋势，单日搜索曝光达1亿。 关键词搜索趋势 Nov.21Nov.28Dec.05Dec.12Dec.19Dec.26Dec.31 礼物新年礼物●圣诞礼物 Source：小红书数据中台，2021年11-12月 三大策略，助力全周期活动商品/内容流量UP个个个 示意图，以活动最终上线版为准 13:35 <Q送姐妹 13:36 Q送蜜 17:34 8品关注发现上海Q 活动玩法 ➶红书 策略一：社区首页推荐自动加权 全部用户商品筛选丫用户商品你的关注 红运兔 谁能解释「猫脑子到底在 ■平台通过产品机制，在➶红书首页自动为活动商品对应 综合生日礼物包包出嫁文案花束 福 综合排序、销量 筛选丫 想些什么？ 万物一口 011 TOO YOUNG 的笔记推流，单日瓜分亿级流量池，随活动进程突破流 量上线，商家多发多得 兰面包树丝 TOO 100件女SIMPLE 格➶众礼物 &Young&SimpleI 旗舰店wishmore·创意礼Dior·香水套装闺蜜生日2023你没见过的火锅底料 品送闺蜜男女朋友异地恋礼物女生特别浪漫有意义 《100件好品味礼物》合 300-500女生生日礼物【 ￥10984人已买 富得牛油399 策略二：商城搜索&推荐自动加权 集来啦还在想不知道送.轻奢实用➶众一期轻.. ￥520.44￥5%6 一只有趣的➶爪子香薰盖 活动商品获得商搜&商城推荐自动曝光加权 单日瓜分千万曝光 鱼提提24①U-U创意礼品657品阿033 钻石森林·《行星日记》 【感恩节特辑】职场里你 FOOL'SGARDEN✁最想对谁说声感谢？给➶猫买个包 行政大当家019 园·抱抱桶表白神器达 24 ?pokepet 9命！终于我到适合送闺￥1487人已 中走来的可爱旅人Joker...蜜的礼物了感谢@E.. ￥688 首页购物 ++66熙 社区搜索-活动内容推流商城搜索-商品笔记聚合首页-活动内容自动加权 活动玩法三大策略，打造活动期间全链路交易氛围UP个个个 ➶红书 策略一：商城特别版 9:41 9:41 示意图，以活动最终上线版为准 9:41 ➶红书商城活动特别版全周期上线，新增 「礼物送什么」和「达人直播」专区，导 购效率提升 三 ➶红书 Q <CarriereFreres 关注口CarriereFreres 关注口 Q冬日护肤自 ➶红书圣诞送礼季 策略二：商品笔记活动氛围立即领取 活动商品对应笔记封面自动上线氛围框 社区首页选购好礼心智拉满分分钟拍出复古质感大片香薰蜡烛提升幸福宝藏 的酒吧 路西久野（泰天创你家 策略三：商品详情活动标签￥299.84 香薰蜡烛提升幸福宝藏好物 620到手价×45 ￥446 活动商品详情页全周期上线活动氛围 4.16-4.30参加➶红书“送春天到你家”活动520限定香薰蜡烛薄荷玫瑰 点击图片左下方橱窗进入商品页，领取“春日礼 券”，享无门槛9折优惠幸福感满满！ 超级礼品限时购特殊心智标+倒计时 每满减商品促销标促转化 首页附近+通知说点什么 1175 ★32 加入购物车项券购买 + 商品笔记-活动封面商品笔记-笔详氛围商品详情-活动标签商城特别版 店播玩法店铺自播私域好礼不断，氛围拉满 ➶红书 示意图，以活动最终上线版为准 店播玩法一：礼盒大作战 9:4119:40 ➶红书复古质感大片关注Q 关注推荐影视护肤造型 商家提报双旦礼盒作为活动期间特殊福利 礼盒仅限商家直播间内销售 分享瞬间拾念风物.雅雯赵NanN 店播玩法二：冲榜挑战赛 分分钟拍出复古质感大片 的酒吧 Tiffanyknot另一种自我 在活动周期内，以周为维度，对店播成交表现进行排名，所有上榜商家将在次周收到冲榜奖励V成交表现卓越者优先，越努力越幸运V直播间打造➶红书双旦特色氛围优先V所有奖励最终发放效果根据内容质量及算法决定，平台无法人工干预 路西久野 978 习惯在街头游走感受人 其➴M83173 ?wuli醉虎店26 大脸惠上线啦 ?wuli胖虎呀 我来啦～哈喽！ 打个招呼吧首页购物+消息99+ ➶红书 PART03 商家权益 参加活动可以获得哪些权益 RED 邀约类型哪些商品/商家可以参与活动？ ➶红书 01 核心玩法：双旦礼盒大作战，引流款拉动观播人数；店播冲榜挑战赛，商家越努力越幸运。特色玩法商品画像：具备一定的品牌代表性、热门款、新款等具备用户心智的商品店播线征集方法：全量商家线上问卷报名，运营定时回收报名信息，审核通过后运营定向沟通排期 02 特色玩法 好物线 核心玩法：全场景活动氛围串联，流量倾斜，满足用户多元消费需求的好物 商品画像：KA商家，外网大规模商家，手作、定制等适合作为礼品的商品，高转化商品等 征集方法：面向全量商家，后台线上报名，入口全周期开放 01店播线参加活动我可以得到什么？ 商家提供平台提供 ➶红书 项目详情 目标数量 权益类型详情曝光 礼盒需为组合商品，一个连接包含2个以【流量权益】 上的sku,礼盒库存不少于5件Ark内循环广告奖励金额度20000元：新客 2.标题需带“双旦礼盒”以及商品名字，如：以1：9的比例对平台消耗进行返货（老客5：1 某品牌【双旦礼盒】保温杯+暖手袋比例）预估曝光100万/家 1.礼盒大作战3. 对于实际操作中滥价、货品及库存不符，1000个商家 1.礼盒奖励 取消流量扶持【报名方式】 4.具备一定的品牌代表性、热门款、新款等礼盒提报（问卷星）→审核通过→提报直 具备用户心智的商品，而非瑕疵品、非品播排期（线上文档）→奖励金发放牌商品、与品牌无明显关联的商品 【冲榜排名奖励】 1.在12月10日-12月25日期间，周均开播3 场及以上，单日开播不低于3➶时，售卖 *以内循环广告奖励金完 全消耗的效果估算 2.冲榜挑战赛 商品需为上架在自己店铺的商品； 2.每次开播需满足（二选一）：闪拍上传至少 2.冲榜奖励 TOP1-10丨10个商家丨20万笔记曝光TOP11-30丨20个商家10万笔记曝光TOP31-50丨20个商家丨5万笔记曝光 10款商品or上架“双旦礼盒”商品1份，【双旦氛围奖励】 合计库存不少于5件。活动期间开播的商家，打造双旦氛围布景的 3.每天开播前一天17:00前线上表格提交直 播排期，用于奖励发放 优质直播间，更有机会获得对潜力消费用户 定向加权曝光直播卡 02好物线参加活动我可以得到什么？ 商家提供平台提供 ➶红书 项目详情 【商家画像】 被➶红书用户验证的好物，在店内贡献主要业 绩TOP20的好商品 目标数量 权益类型详情曝光 【➶红书社区】 【促销要求】首页推荐：活动商品对应商品笔记在社区瓜分亿级曝光流量池 商品价格为➶红书近30天最低价，且活动首页曝光加权V根据活动期间商家 1.商品要求期间全网最低；1.曝光权益内容发布情况，单商 优先可让利商品：优先参加平台跨店每满【➶红书商城】家至高获得5万曝光 200减30；如部分商品因特殊原因不能参 1.商城搜索：活动商品曝光加权 加跨满，可报名限时特价（促销让利成本商品推荐：活动商品曝光加权 全体商家 商家承担） 3.不接受不可让利商品 4．单spu库存不低于50个 【商品笔记】薯条券500元/家（限前1万个报名的商家） 活动周期内，围绕活动商品发布≥5篇商品笔2.流量权益2.平台推流：自然转化效果优秀的商品笔记，预估曝光3.5万/家 记，并带活动话题；商家可使用流量权益对活运营择优推流 2.内容要求动笔记进行投流 【商品详情页】商详页活动专属氛围条 活动期间优化店铺装修和商详页内容3.商城氛围2.商品笔记定制活动封面模板/ 3.商品促销标 *活动期间平台会全周期观测活动商品笔记发布情况，如需内容帮助/指导请联系平台运营。 ➶红书 PART04 参与方式 000 RED 快来加入➶红书礼物无限公司 整体节奏 ➶红书 报名及活动重要时间节点活动开始活动结束 11.2311.2811.3012.1012.1312.2012.25 店播 礼盒报名冲榜挑战 启动报名启动 礼盒大作战报名方式：冲榜挑战赛报名方式后续发 https://xiaohongshu.wjx布，请关注微信群消息或商 cn/vm/mWxVec2.aspx家后台消息通知 礼盒大作战+冲榜挑战赛 好物线 商家后台 线上全周期跨店每满200元减30元 报名开启报名 好物线上报名路径（11月30日开启） PC版➶红书商家后台-营销-活动报名https://ark.xiaohongshu.com/app-promotion/activity APP➶红书商家版-活动报名报名截止时间节点： 2022年12月25日14点 ➶红书 ➶红书双旦礼物季 商家邀请函 活动时间：12.10～12.25 活动主题、KM、活动话题待定，以活动最终上线为准。 附录：社区高热度礼物类商品画像 < 微信 关注 ➶红书 <关注 微2信2:03微信22:1322:18微信22:22 王嘉尔的老婆关注口<南亭茶堂手作礼品关注口《）咕咕搬快递大王关注口泥油柿 22:35 吃点青瓜烤肉关注口 22:52 微信 一个方头 1/9黑色史迪仔 咕咕搬快递大王 （我做了两个圣诞挂坠） nerryChristimas （大家想把他们做成什么呢） 礼盒清单 杰质礼盒1个可爱的姜饼人 黑色爱好者狂 叉酷叉有味 ✁谁还没买这个藏在圣诞树里的rico➶ 拯救选择困难症，这样的圣诞礼物，你值得 要送男朋友礼物的看过来！这个礼盒我怒推 倒计时礼盒丨这份圣诞礼物也太有仪式感 狗！！藏在圣诞树里的➶狗！也太可爱了吧！ 拥有 11月来临，大家有没有圣诞节的计划呀？还没有准 ?！ 啊啊关于送男朋友礼物我属于✁很会了 超开心！！好喜欢我的圣诞节礼物们 圣诞感满满的一些私藏男生礼物清单 嗨喽这次来！ 获取方式按图片顺序排列下方 会✁一份好特别的圣诞礼物 给圣诞准备了礼物#圣诞#圣诞礼物#圣诞节 ##望诞樹#姜饼人 rico➶狗✁可以拿出来哒～可以替换公仔滴！备礼,物的。也该上心挑选了哟！今天给大家分享这款袜子也,太酷了礼,盒款牵适合送礼,物倒计时巧克力的设计也,试有仪式感了！1-15广东 2说点什么2.6万☆6362①6272说点什么383217①622说点什么29011132492说点什么2393760①48说点什么359★138?2说点什么1403★449①