介绍 冈萨洛Brujo 全球首席执行官官Interbrand 没有否认,我们是来旅游的生活在文艺复兴时期, 当我们一段时间了解世界的变化。 变化是永恒的;这是一个我们的做法 必须建立和管理品牌 —宏观层面上下文商业存在。 人类将更多 下一个五十年比 在所有的历史转变驱动的主要由技术。这 加速度将从根本上我们如何与转变对方,与业务, 和整个世界。 著名的思想家和领导学者 丽塔麦格拉思教授认为: 大拐点时刻改变配方成功的。” 但在一个变化的世界常态,音调变化 点吗?更重要的是,什么新配方吗 成功的样子, 世界上最大的品牌? 在过去的30年里,我们进行了数千 品牌价值的练习,支撑我们的专有品牌强度框架,帮助企业创建 路线图更强劲的增长。今年,的背景下 经济不确定性增加,的累积值 世界上最好的100全球品牌首次超过3万亿美元 分数16%; 证明了强大的品牌 在困难时期的更大弹性。 是世界上最宝贵的品牌不受风险?不。 前5名的平均年龄品牌在我们的排名平均39.6年vs 110年在所有100个品牌。竞争是激烈的, 世界上的速度 最相关的企业可以规模是空前的。也是风险。在二十年里 因为我们推出了全球最好的品牌,只有36个公司 一直在我们前100表格超过140人干预的下降 年,其中包括主要品牌 如诺基亚、美国在线、雅虎和 MTV(曾经如此重要 出现在我们生活的很多)。 最好的全球品牌2022年的报告-3 这是什么意思今天营业吗?和将如何作用品牌evove? 在过去的十年里,我们 今天,世界上最公司不包含 品牌驱动指数增长 看到和感觉到的力量联盟矿藏证明 在我们最好的全球品牌排名;公司的增长远远 超越所有竞争 没有放缓的迹象。这的累积值 十大品牌(bn)1649美元大于合并后的价值 下一个90美元(1440bn)。 这些超级的领袖品牌了解,和 当部署他们的品牌作为一个对新兴客户资产 需求,在这风景 永恒的,不断的变化。 成功的公司开始不是产品,而是 品牌为关键的增长 资产和引擎。这个品牌是汽车的 业务能够解决不同的客户 需要(或工作要做) 通过一个扩展的组合差异化的产品和 服务。这些公司利用品牌的效用指数增长。 曼RiccaInterbrand的全球首席战略官, 在这个报告中指出:这些 通过部门、或筒仓,或游泳车道;他们超越传统 类别的思考。建立在优秀的基础 产品和强大 在情感上有意义的客户这些公司的关系, 在多个方向移动。他们在他们使用效用和股票 在新空间,同时继续利用现有的增量 行业收益。在国际品牌集团,我们称这个舞台上的思考。 怎样的领导人今天和明天部署 品牌作为一种资产,开商业上的成功吗? 4-最好的全球品牌2022年的报告最好的全球品牌2022年的报告-5 品牌的行为领导:一个发展这意味着系统 业务现在有更多的作用在创建更多 公平的社会,在服务的利益相关者的范围,包括股东,员工, 社区和消费者。 这创造了一个燃烧的平台股票在解决集体的社会挑战和品牌成为 基本工具的变化。 的品牌 在这十年可能茁壮成长可能会平衡 特殊的经验和 无与伦比的完整性推动可持续的收入增长和利润。他们将做事情,他们会吗 增加关注吗做正确的事。 这些信号帮助消费者了解何时何地 他们分享共同的价值观一个品牌,如何在哪里 品牌补充和 适合自己的意义系统,驾驶更深入情感联系和更高的 的相关性。这个概念超出了我们 打电话的目的。这是一个高领导品牌, 支撑完美的 交互和无所畏惧的行动。 我们称这些信号的的行为领导”。他们是困难的,经常毫无悔意,单数 立场;北星指导一个公司的决策和领袖 操作。当应用于永久的改变, 这些行为有明确的潜力加速业务的 能够做出明智的,及时的和相关的决策和 反过来提供更深层次,更多有意义的和更强大的 客户关系。 过去18个月 国际品牌集团,我们一直在使我们自己的投资 举措,旨在帮助我们客户和合作伙伴 正确的,做正确的事情。我们已经介绍了专用实践领域的关注 品牌伦理、环境和包容性设计。第一时间,我们已经注册量化的环境, 社会和治理(ESG) 数据到我们最好的全球品牌方法。我们谈论更多 这种转变的影响, 和Interbrand在做什么支持我们的客户,稍后最好的全球品牌报告。 我们的气候倡议,发起在最好的全球品牌2021年,吸引了大量兴趣,和我们的公司品牌合作伙伴,继续规模。这个程序现在 规模最大的共同创造计划 kind-engaging的品牌, 消费者和政府 世界各地。越来越越来越多的公司成员每周加入这个联盟。 6-最好的全球品牌2022年的报告最好的全球品牌2022年的报告-7 与我们的努力 气候和可持续性,我们建立了一个道德实践帮助组织行为 integrity-something我们相信将形成信任和的核心 一个公司的基础许可经营移动前进。我们有了 我们的包容性设计实践,帮助品牌一样包容 在每一个接触点。 通过我们所有的工作这些空间,我们来了了解品牌 接受领导的行为找到他们能够超越传统行业更容易 和规模比他们快竞争。这些行为领导提供清晰和方向感 使一个品牌能够进步一个轨迹与信心 重新定义客户期望,创建新的分类标准 和交付的标志性动作。 我们所有人在Interbrand祝贺,庆祝 每一个100年品牌已经包含在这个吗年最好的全球品牌排名。我们期待着与所有的密切合作在这个品牌我们进步十年的可能性。 8-最好的全球品牌2022年的报告最好的全球品牌2022年的报告-9 介绍 品牌领导 一个时间来忘却 在他最近的畅销书 困惑的内部运作量子物理的出现 范例。公司的角色 书,1全球著名的 物理学家和科学讲故事的人CarloRovelli告诉的故事在1925年,一个年轻人,工作 独自在一个偏远的,被风吹的北海岛,发达 一个激进的观点,改变我们的思考 事情的本质。他的思想不只是改变我们 对宇宙的认识;它 也形成了现代化的进程技术,在回荡着 推而广之,运用我们的日常新电脑到太阳能 细胞和临床诊断。的岛Helgoland, 年轻的男人了医疗原因, 一个二十四岁的物理学家维尔纳·海森堡。 1CarloRovelliHelgoland,艾伦巷,2021年 2新人文主义,2021 原子和沉浸在那些年的哲学和科学辩论,海森堡 ——一个真正的天才——的时刻突然选择了离开 传统方法在物理 并从根本上重新开始新角度。他拼命工作日以继夜地发展 直觉是什么成为一个突破, 奠定基础的量子理论——网关使 我们的物质世界的感觉。 在最近的一次采访中,2Rovelli称将量子物理学描述为 “一个非凡的激进的步骤。这是我们的基本方式 发现来描述如何一切工作…但是它 有神秘的一面。它不是直观。它看起来很奇怪。” 曼Ricca全球首席战略官 提醒人们的事实虽然变化是永恒的, 有些时候我们的感受脱离的需要 什么是轻松直观和跳跃;当我们必须 挑战我们的确定性,集除了我们最深的信仰并使激进的离职 从我们知道的。一个过程, Rovelli说,‘不要我们以前学过,而比学习新事物。 看看当前的经济辩论使它很难认为我们的量子的时刻,”的地方 我们知道必须掌握。受到当地和行星 危机,我们最基本的资本主义的信念,增长和函数 业务是破裂的。 昨天的假设 作为一个单一股东价值目标是破碎的今天的文物 转移,所以必须我们吗对品牌的理解。 在去年的最好的全球品牌报告中,我们强调了一些当前上下文的挑战。 不平等。经济的不确定性。资源枯竭。气候 改变。健康流行和大流行。过度消费。人道主义危机。政治分歧。冲突。战争。 在这种背景下,企业 被认为是不可避免的吗我们集体的一部分问题引擎的消费 优先利润高于一切。 必不可少的但有害的。和然而,执著于“必要的 邪恶的消费主义范式 不可行。所以,下一个在哪里? 要回答这个问题,我们必须先理解 品牌必须扮演的角色 塑造一个更好的前进道路。 10-最好的全球品牌2022年的报告最好的全球品牌2022年的报告-11 世界上最 做事情对的,做 强大的故事正确的事情 sl g 超越功能,情感和道德 预期 t 现在社会变化是观察 不仅仅是领先的思想家,但公众也 一个公司的核心功能。业务的业务 不再只是生意。 最近的一项研究由 爱德曼公司(一家咨询公司)的显示,公司已经成为最 信任类型的机构 政府、媒体和非政府组织。3 如果这是真的,那么品牌,含蓄的,世界的 最强大的叙事。 如果企业没有 如此重要的社会品牌结构周围 形成信任——从来没有中央企业。 在过去的十年中,我们的研究世界上最有价值的 全球品牌了 出现一个新的联盟品牌:群体的增长 ——远远超过所有竞争没有放缓的迹象。 今年,累积值 排名前十位的品牌(1649美元)大于合并后的吗 接下来的90(1440美元)的价值。 在传统机构的信任 减少,这是伟大的品牌很多人看 真正的领导 危机。我们看到灯塔变化,并期望他们 远远超过 报价的营销。 许多的品牌 联盟做超过报价特殊产品、服务和经验。他们偏袒在最关键的辩论 我们这个时代,从苹果的保证隐私,耐克的 立场上包含许多 公司的直言不讳的保护员工的权利。 这是一个彻底的转变 时候品牌 一直建议引导 清晰的争议和关注的在商业。非凡的 次奖励大胆的行动,而不是可怕的沉默。一度被认为健康安全的方法 增长,今天中立 视为一种领导的失败;激进主义,它的化身。 因此,今天的最相关和有价值的品牌 似乎毫不费力地平衡权力和责任。因此, 他们不仅仅是增长引擎;他们的领导行为 我们的期望的转变经验,但道德。 我们可以借鉴工作 牛津大学的经济学家凯特Raworth4为了说明这一点。这些品牌提供经验 在“甜甜圈”——他们坐持续超越客户 预期,但在 道德标准的局限性是故意更严格 规章制度。5 低于预期, 需求和忠诚是处于危险之中。过度的道德标准, 和声誉和治理 面临危险。通过操作在甜甜圈,他们做的 动作一致地显示的方式,重新定义 “伟大的”和“好”的样子。他们告诉领导,减轻 风险和维持增长。 3.爱德曼相信晴雨表,2022。 4.凯特·拉沃斯,甜甜圈经济学,兰登书屋,2018 5.与PrincipiaAdvisory联合开发。 12-最好的全球品牌2022年的报告最好的全球品牌2022年的报告-13 成长th跨领域 通过结合伟大的交互和有意义的行动, 这些品牌追求更多比的目的,和实现比纯粹的增长。 他们拥抱和展示 在国际品牌集团,我们定义品牌领导他们正确地做事, 提供最好的体验, 和做正确的事情,代理不妥协的完整性。他们标志性的动作言出必行来推动改变和说话走路去激发设置的基础 非凡的增长。 而特殊的想法体验驱动忠诚和 宣传是不足为奇的 道德作为一个关键的出现驱动品牌的增长是凭直觉符合zeitgeist-but少 支持的研究。为了填补这一差距,我们调查的主题 通过一个全球性的定量 今年早些时候消费者研究。6我们的回归分析显示 之间的相关性 一个品牌的道德信誉和它的竞争优势 比以往任何时候都更强大特别是的因素 亲和力、信任和参与。 现在,考虑个人 的关系。当你遇到人你不公正 佩服,但谁也股票 你的价值观,帮助解决你的问题或需要挑战,就在那里 你的时刻 (不管有多大的问题或小),有一个好机会你想花更多的时间这样的存在 更多地参与你的生活。 6。请联系我们了解更多信息 品牌的也是如此。当我们有一个强大的功能,情感和道德连接 品牌在这个品牌提供优秀的产品, 无与伦比的经验和行为不妥协的完整性, 我们要花更多的时间 这个品牌;我们希望它能成功;我们想让它发挥更大 在我们的生活中作用。我们也更可能相信他们当他们进入 新空间。我们欢迎他们问,“我能帮你做什么?” 这是精确的 我们看到指数增长的“超级联赛”品牌 开始了。建立在的基础上特殊的经历和 强有力的完整性,这些品牌可以在多个方向扩展, 更多的自由和流动性比传统的多样化。这不是我们的问题 这一点