京张体育文化旅游带发展报告

京张携手向未来 共享冬奥荣光 京张体育文化旅游带发展报告 图片来自延庆文化和旅游局 1 前言 图片来自马蜂窝用户@饼叔在路上 PART1 前言 2022年，为深入贯彻落实习近平总书记关于加快建设京张体育文化旅游带的重要指示，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发了《京张体育文化旅游带建设规划》（以下简称《规划》）。规划范围包括北京市东城区、西城区、朝阳区、海淀区、石景山区、昌平区、延庆区等7个市辖区和张家口市桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、万全区、崇礼区、张北县、怀来县、涿鹿县、赤城县等10个区（县），总面积2.48万平方公里，辐射北京市和张家口市全域范围。 在冬奥成功举办之后，京张体育文化旅游带的活力将被更多释放，这里不仅四季皆有美景，适合各个年龄层的游客前往，更是为华北地区的冬季——这一北方传统意义上的旅游淡季——提供了更多旅行玩乐的新方式。新时代下的新旅游，在京张体育文化旅游带的发展过程中，体现得非常充分。 在京张体育文化旅游带上，也承载着众多历史积淀和文化底蕴。在京张体育文化旅游带区域内，拥有25个奥运场馆、21个大众滑雪场、6项世界文化遗产、136个全国重点文物保护单位、61项国家级非物质文化遗产代表性项目、3个国家公共文化服务体系示范区、56个高等级旅游景区、2个国家级滑雪旅游度假地、1个国家级旅游度假区、2个国家全域旅游示范区、11个全国乡村旅游重点村镇。 后疫情时代，游客的旅行消费需求发生了较大的变化，尤其是在远途旅行受限的情况下，机智的游客将旅行变成分散在各个周末和小长假的“中短途”旅行。对于北京、天津、河北、山西等地的北方游客来说，到京张一带旅行，几乎可以称得上是一场说走就走的旅行。 3 图片来自马蜂窝用户@脆皮小鹦鹉 2 80个后性、玩90法后日是渐两丰大富主力 图片来自马蜂窝用户@饼叔在路上 01 图片来自马蜂窝用户@任瑾 8京0津后是、主9要0后客游源地客人群占比79.6%， 数据显示，在马蜂窝平台上，前往京张旅行的游客中，女性游客比男性高出一倍。90后游客人群占比达到40.4%，80后人群占比为39.6%，是京张体育文化旅游的两大主力军。 020.6后% 760.7前% 1700.7后% 68.4%用 31.6% 性别 比 3890.6后% 用户占年比龄 4900.4后% 6 图片来自马蜂窝用户@疯叔不太冷 7 图片来自马蜂窝用户@李环摄影 从客源地来看，京津两地游客是京张旅游的主要来源。而上海、深圳和成都等地的游客，也喜欢来到北京和张家口进行长途旅行。 京张地区游客客源城市TOP10 No.1 北京 天津石家庄上海保定 No.6 No.2 No.7 No.3 No.8 No.4 No.9 No.5 No.10 呼和浩特 廊坊大同深圳成都 02 图片来自马蜂窝用户@K筱桔趣旅行 滑雪、文化体验、长城等成为京张旅游热词 京张两地遵循习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的重要论述精神，不断在体育、文化等多方面加强与旅游的结合，将“冷资源”变成“热动力”。2021年12月，中国文化和旅游部公示了首批12个国家级滑雪旅游度假地名单，其中包含3个北京和河北的滑雪场，北京延庆海陀滑雪旅游度假地是北京唯一一个。冰雪运动在竞技体育和群众体育中都具备极好的发展性，在冬奥的带动下，这些滑雪场将成为京张冰雪旅游的重要抓手。此外，广大游客也在关注着京张两地对冬奥场馆赛后利用的 规划，这是将全民健身推向新的高度、与人民群众共享奥运红利的重要体现。 北京是中国的文化中心，张家口也是历史文化胜地。《京张体育文化旅游带建设规划》中，体育与文化并重，北京与张家口联动，既要打造国际奥运文化名城，也要加强文物保护利用、建设长城国家文化公园、提高非物质文化遗产的保护传承水平。马蜂窝调研发现，当提到京张旅游时，非遗文化、民俗、长城文化等都是游客希望重点体验的领域。 9 90后个性化旅行需求已经非常明显，走马观花、泛泛体验已经不是他们出行的目的，深度地参与一项运动、沉浸式体验一次小众文化，才是90后喜闻乐见的旅行方式。在马蜂窝平台上，与京张体育文化旅游相关的新兴玩法层出不穷，露营、跳伞、滑草、漂流等，取代了此前相对传统的景区一日游。 ★京张体育文化旅游带新兴玩法TOP10★ 10 图片来自马蜂窝用户@格子在哪儿 03 图片来自马蜂窝用户@坨本坨 PART2 个性玩法日渐丰富 自由行消费升级趋势明显 在2022冬季奥运会的带动下，京张体育文化旅游带在交通、配套等基础设施建设方面实现全面提升。注重旅行体验的游客纷纷涌入，京张两地游客的消费水平呈明显上升趋势。 2021年至今，旅行消费在1000元-2000元的游客占比6.9%，2000元-5000元的消费占比12.5%，值得一提的是，京张旅游消费在5000元以上的游客占比17.9%，这比2020年同期上涨了13.8%。 12 图片来自马蜂窝用户@任瑾 ★2021年与2020年游客消费区间分布对比★ 3 潜力无限： 京张体育文化旅游带高质量发展 图片来自马蜂窝用户@花果山的猴子王 PARTT22 ¸öÐÔÍæ·¨ÈÕ½¥·á¸»个性玩法日渐丰富 14 01 京张体育旅游独树一帜 14 图片来自马蜂窝用户@小小喷子 因奥运而不同 奥运场馆、体育运动是旅行热门 体育赛事不仅能够在比赛季为举办地带来热度，也是当地展现城市形象以及文化风貌的大好时机。奥运会作为最“吸粉”的赛事之一，能够让奥运场馆成为游客向往的观光胜地，对举办地的旅游产业具有不可估量的推动作用。 2008北京奥运过后，鸟巢、水立方等奥运场馆成为了游客赴京的必打卡项目，2022冬奥会之后，充分利用“奥运遗产”，拓展“雪如意”、首钢园大跳台等场地的文化和旅游功能，将成为“双奥之城”北京和新“奥运之城”张家口的重点发展方向。 “奥运效应”的巨大作用同样也在旅游的发展中也得到了充分的体现。马蜂窝大数据显示，2021年，京张地区体育旅游热度高涨，北京地区与体育相关的旅游内容同比增长145%，张家口地区与体育相关的旅游内容同比上涨600%。《京张体育文化旅游带建设规划》也明确了除积极引导冰雪运动外，鼓励开发以骑行、攀岩、皮划艇、滑翔伞、汽车越野、露营等为代表的户外项目的产业布局，体育旅游将成为京张地区旅游市场发展的新抓手。 15 图片来自马蜂窝用户@行走的丁满 京张滑雪场提质增量 成为北方热门冰雪旅游标杆 今年2月17日，在北京新闻中心召开的主题为“北京冬奥会带动三亿人参与冰雪运动”的发布会上，国家体育总局宣传司司长涂晓东介绍，根据国家统计局统计结果，从北京冬奥会申办成功（2015年7月31日）至2021年10月，全国参与冰雪运动的人数为3.46亿。 冰雪产业在近几年实现了突飞猛进的发展，以滑雪场为主的冰雪旅游景区在数量和质量上均实现大幅增长。2022年冬奥举办地之一的张家口更是借奥运之风，不断发展冰雪经济，形成了冰雪产业新格局。 华北地区主要滑雪目的地之一的崇礼，以增强冬奥赛事运动配套服务功能为动力， 完成了从原有滑雪场的提质升级，到体育文化旅游产业集聚发展的全面“进化”。万龙、云顶、富龙等滑雪场，以及冰雪度假产业完善的太舞滑雪小镇纷纷跻身京张地区十大热门滑雪目的地，不仅是华北地区游客的主要“滑雪阵地”，还成功吸引了大批南方游客前来和冬奥场地“亲密接触”。 针对日益增长的游客需求，马蜂窝北极星攻略在2021年专门推出《崇礼滑雪游玩全攻略》，全面涵盖抵达崇礼交通、七大雪场盘点、住宿选择、吃喝玩乐、雪具快递服务等一切实用信息，成为了众多赴崇礼游客的行前必读宝典。 16 图片来自马蜂窝用户@饼叔在路上 PART3 京张体育文化旅游带高质量发展 17 ★京张体育文化旅游带十大热门滑雪目的地★ 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 滑雪场 万科石京龙滑雪场军都山滑雪场万龙滑雪场 太舞滑雪小镇八达岭滑雪场云顶滑雪场静之湖滑雪场富龙滑雪场 翠云山银河滑雪场北京西山滑雪场 所属区县 延庆区昌平区崇礼区崇礼区延庆区崇礼区昌平区崇礼区崇礼区海淀区 所属城市 北京北京张家口张家口北京张家口北京张家口张家口北京 图片来自马蜂窝用户@小小喷子 PART2 个性玩法日渐丰富 18 02 非遗、历史等文化底蕴凸显品质 图片来自马蜂窝用户@脆皮小鹦鹉 「冬奥」让非遗大放异彩 文化之美对年轻人的吸引力与日俱增 冬奥期间，包含景泰蓝、宫灯、“兔儿爷”泥塑等数百件精品的非遗主题展在北京和延庆冬奥村、冬奥会主媒体中心惊艳亮相，为世界各国友人留下了深刻印象，也为京张地区的非遗旅游发展打开了全新的窗口。 随着文化自信的不断提升，毛猴、泥塑、面人等民间“手艺”从小时候的“玩意儿”摇身一变成为了年轻人竞相追逐的“国潮”。从精妙绝伦的国宝级非遗技艺，到民间的非遗老民俗、老行当，京张地区数以百计的非遗传承不仅吸引着无数年轻旅行者前来亲身体验，也成为了当地旅游新文创取之不尽用之不竭的源泉。 19 图片来自马蜂窝用户@微胖六爷 ★京张地区热门非遗体验★ 西关戏楼灯笼 张家口石头雕画 毛猴 张家口泥塑 延庆花馍 中国结 面人 景泰蓝 皮影戏 兔儿爷 20 充分开发长城旅游资源让古老文化再焕新生 北京和张家口是长城文化的宝藏地区。其中，北京地区的长城相关景区、景点无论是从知名度还是开发程度方面都较为成熟，近年更是通过创新体验，将长城这一古老的文化遗产用更时尚、更贴近年轻旅行者偏好的形式加以呈现。除了传统的爬长城，年轻游客更愿意住进“长城脚下的公社”在知名建筑设计师的艺术作品中，伴着星空下的长城入眠。 《京张体育文化旅游带建设规划》中，利用好“长城脚下的奥运会”品牌，与长城国家文化公园建设保护联动发展。深入挖掘长城精神内涵、文化价值和景观价值，加快推动标志性工程项目建设，打造全国长城保护传承利用的示范样板。以八达岭长城为核心，统筹石峡关长城、大庄科长城、柳沟长城、榆林堡、岔道城等保护利用，推进中国长城博物馆改造提升。 21 图片来自马蜂窝用户@长城脚下的公社 ★京张体育文化旅游带热门长城相关景区/景点★ 八达岭长城北京延庆居庸关长城北京昌平 大境门张家口桥西万全右卫城张家口万全 样边长城张家口怀来县独石口长城张家口赤城县 22 图片来自网络 首钢园工业文化遗址 带来别样的「蒸汽朋克」体验 冬奥会期间，作为中国代表团的夺金“福地”的首钢滑雪大跳台和首钢园就已频繁“出圈”，成为全世界关注的焦点，在开放后的第一时间就迎来了大批本地游客慕名前往。除了浓厚的工业文化氛围之外，在首钢园内还可同时感受冬奥余韵、玩转极限运动、观赏艺术创作、品尝特色美食，拍出“蒸汽朋克”大片。 未来的首钢园不仅可以承接比赛、举办活动与会议，在工业旅游、冰雪旅游方面继续占据一席之地，还将在科技元素和文化艺术的加持下拥有更多想象空间，在多种业态云集之下朝着“京西新地标”不断迈进，成为年轻人的热爱的潮流玩乐聚集地。 23 图片来图自片马来蜂自窝马用蜂户窝@用户行走@的刀丁刀满（（北北京京）） PART3 京张体育文化旅游带高质量发展 24 03 休闲度假是新的增长点 图片来自马蜂窝用户@旮旯Gala 自然与人文资源兼备 打造休闲度假与亲子玩乐好去处 得天独厚的自然及人文资源，加之背靠北京等消费潜力巨大的周边游市场，为京张地区休闲度假和亲子旅行市场创造了广阔的发展空间。除了温泉和滑雪两大热门主题之外，时下流行的露营、自驾、徒步，甚至于水上玩乐项目都能在这里得到满足。 海坨山谷借着房车、露营的东风成为北京周边最为炙手可热的景点之一，张北草原天路则是华北地区夏季避暑以及自驾出游的不二之选，“张北草原音乐节”也是年轻人每年都希望参加的流行体验。 ★京张体育文化旅游带十大热门休闲度假线路★ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 海坨山谷房车露营 张北草原天路休闲度假崇礼太舞温泉滑雪冰火盛宴 延庆百里山水画廊骑行北京中轴线citywalk小汤山温泉