2022 IAA行业品类年度表现总结

穿山甲科巨量引巨星尊故 On导alys观ys分析 2022米 IAA行业品类 年度表现总结 IAA行业各细分领域2022年总结：内容平台表现强势 工具产品平稳发展，游戏品类涌现更多机会 内客向 工具向 游戏 视频、阅读品类 变现能力成熟，整 休闲化、融合化 占据TOP3 体发展稳健 趋势推动品类向好 ★长视频、短视频平 →文件管理、浏览 *以合成、放置 台用户规模、粘性 器等纯工具产品 消除为代表的休 居高且仍在提升， 进入成熟阶段 闲向游戏用户基 暨加广告变现的加 整体增长放缓 础广、变现场景 速，已位居IAA行 但绝对水平仍然 丰富，综合表现 业前列； 较高； 亮眼； ★在线阅读品类发展 运动计步品类表 模拟经营、女性 成熟，用户数据、 现随健身需求提 向游戏通过融合 变现能力稳居行业 升和功能/玩法发 玩法加速发展。 头部。 展而增长。 IAA行业各细分领域2022年分维度表现 行业表现 视频：短视频、长视频平台居行业表现第一、二位，视频化势仍在推进，助力品类在高行业数据基础上保持增长： 工具：以输入法、WiFi为代表的高频使用工具表现较好。 商业表现 成熟品类：在线阅读、浏览器、消除游戏等品类广告变现 发展成熟，保持优秀的商业化表现； 高增长品类：短视频平台广告变现能力持续释放；运动计 步的广告收益及CPM也在2022年快速提升。 合成、女性可、放直类游戏丰富的素材、多元的题材带来可 观的抖音平台内容量和热度增长。 抖音热度 2022部分IAA品类的行业、商业、内容维度表现 Y轴：商业表现 X轴：行业表现 性向游戏 故置类游戏 合成游戏 文件管理 模拟经营游戏 运动计步 丽人美妆 消除游戏 输入法 在线阅读 即时通讯， 综合咨询 长视锁平台 短视频平台 O测览器 数据说明：气泡大小代表内容指数，气泡越大，抖音热度指数越高。 数据来源：基于易观干帆、穿山甲、抖音数据分别构理行业、商业、内容评价 指数，综合考虑2022年1-12月品类绝对表现和增速水平。指数详细构成及权 重见20221AA行业品类发展洞察系列报告》 米 20221AA行业品类 年度亮点品类 米 短视频平台 新兴高潜品类用户规模及粘性领先告收益持增长 品类概览：用户红利显著，具备一定内容门 用户规模：活跃用户自2017年快速增长，已达9亿量级： 基础 粘性：人均单日使用超3小时：占约四成移动互联网时间 行业 格局竞争：头部增速放缓；小众需求带来细分市场机适。 进入：优质内容资源是主要门槛，需合法合规获取。 商业以广告变现+电商分佣+直播打赏为主，广告占比最高。短视 变现频营销覆盖行业面广泛：品类广告收入增长迅速。 短视频品类广告收益走势 2022-012022-032022-052022-072022-092022-11 数据来源：旁山甲 开发设计聚焦内容聚合分发与用户激励 内容聚合和分发 结合大量热门内容和智能推荐吸引用户持续使用； 推荐合作开发者服务平台，由平台提供内容支撑，实现快速进入。 激励活动吸引用户 以签到打卡、每日任务引导用户持续登录、观看，保持活跃；配合短视频内容出现限时活动、任务弹窗或按钮。 关注答题类短视频产品 短视频形式展示题目内容，增加答题趣味性，玩法较为新颖 答题短视频产品可以更好地将广告融入应用生态，保障用户体验。 告变现：以激励视频为主，需注重用户体验 纯视频类产品广告场景 打开APP：开屏广告强曝光 观看视频：沉浸式信息流广告与视频内容混出 弹出限时活动&任务中心部分任务&打卡：邀励视题 答题类短视频广告场景 打开APP：开屏广告 视频答题：沉浸式信息流广告与答题视频混出累计答对X题&任务中心部分任务：激励视频领取积分奖励：信息流广告 消除游戏 碎片化题材玩法丰富受众群体广泛告变现收益高 品类概览：头部产品成熟，广告收益位居前列 用户规模：月活约1.2亿，在游粘性：人均单日使用2.86小 基础戏领域中渗透率持续增长，时，在休闲游戏中居第一。 行业竞争：集中度较高，头部游创新：融合玩法、社交模块 格局戏的行业渗透超五成。带来创新空间。 商业消除游戏的广告请求量、收入等多项指标呈现明显的波动上涨 变现 2022年2月-6月消除游戏商业化数据表现 广告请求量一广告收益 数据来源：穿山甲 开发设计：保持体闲向，融合玩法打造差异点 关注简单消除及休闹向融合玩法 简单消除：交换、点消存在大量已验证产品，市场接受度好； 融合消除：例如消除+模拟经营建造/+模拟养成，既具备简单消除 游戏缺少的长线运营优势，又有若相对较低的制作成本及开发门槛 激励体系提升用户粘性 实时激励和长周期激励相结合，在首次登录，每日任务，消除关 卡中、通关后等组合场景中给予激励； 降低前期奖励获取难度，设置关卡来解锁更多激励机会。 广告变现：TOP收益品类，以激励视频样式为主 消除游戏广告样式收益占比 消除游戏广告样式收益占比消喉游戏广告样式收益占比 Android1O5端 激励视频新插屏banner信息流便开屏 插屏 数据来源：穿山甲 答题解谜游戏 首日ARPU高低开发门槛视频化玩法 品类概览：进入门槛较低，商业化表现稳定 用户人均单日使用时长和启动次数达41分和5次，整体呈上升 基础趋势。 行业产品同质化水平较高；TOP5APP的月度活跃用户体量均在 格局100万左右：差距较小，市场格局分散。 商业作为IAA行业的成熟品类，答题解谜品类的广告请求量、收益 变现居高：且CPM位列休闲游戏各品类TOP水平。 答题解谜品类CPM走势 2022-012022-032022-052022-072022-092022-11 数眠来派：穿山甲 开发设计：关注百科题材及视频答题形式 百科题材最易切八 百科为相对最适宜题材：市场占比超30%。其具有题目来源广， 易于设置难度曲线、研发成本低、用户广等特点，利于快速进入 与回收项目。 视频答题形式值得探索 视频答题作为新型模式，在表现形式方面更为新颖，符合视频化趋势。自前，该形式市场占比较低，开发者进入布局有利于形成 先发优势。 告变现：注重用户任务与玩法机制优化 广告样式： 激励视频占比达60%-70%，为最主要样式； 样式呈现多样化特点，信息流、全屏视频也有较高占比：在合适场景添加开屏、Baner广告能够高效提升广告库存。 重点关注激励视频场景设计： 任务机制：每日签到，每日任玩法机制：金币、晓关、提示、具 观看激励视频进行签到、补签观看激励视频获得金币、获得提示、 跳过关卡，得道具 模拟经营游戏 用户粘性高玩法轻度化行业集中度较低 品类概览：具备高粘性优势，赛道机会充足 用户人均单日使用时长及启动次数稳定在46分钟、4.7次。头部 粘性APP活跃用户30日留存率达40%以上。 行业产品活跃人数行业渗透率多低于7%，集中度低。在2019年 格局至2022年上线的游戏产品中，模拟经营占比超18% 商业品类广告收益稳定在行业前列。同时，其广告请求量呈波动上 变现涨趋势，变现能力仍在持续提升。 2022年2月一6月模拟经营类游戏广告请求虽 数来源：穿山甲 开发设计：构建合理循环体系，轻度化发展 一构建完整合理循环体系与阶段目标 产品设计要点为构建合理的经济循环体系，让玩家不断达成目标、实现扩张，从而产生成就感，保持粘性和留存。 一核心玩法轻度化，结合副玩法创新 轻度化：传统玩法体量大、节奏慢，建议加快游戏循环节奏设计； 玩法融合：利于提升活跃度。放置、益智、策珞等玩法值得关注， 热门元素和社交系统提升热度 元素：可选取例如校园、童年、种田等引发用户共鸣的元素： ：社交：鼓励玩家于社交平台分享经营成果、通过互访发展社交纽带。 告变现：核心样式为激励视频 模拟经营游戏广告样式收益占比 概批经兰广告样式收益占比模挪经营广告样式收益占比 AndroidiIOSg 美激励视频二新插屏banner尊信息流开屏 插屏 数据来源：旁山甲 计步/充电工具 成熟工具产品商业变现增长低开发门槛 运动计步品类概览：产品用户基数大，品类收八增长 用户计步所在的运动健身行业活跃用户规模保持在8干万以上； 表现人均单日使用时长及次数达25分钟、7次以上水平。 行业所属的运动健身行业头部产品优势地位显苦，中长尾竞争激 格局烈：开发者进入门槛相对较低。 商业品类中以投放为主的产品，依靠投放+变现切中用户需求，其 变现收入和CPM自4月开始增长。 充电品类概览：商业化表现处于增长期 充电品类收入水平自二季度起呈快速增长态势：且仍保持若较高增幅。 充电品类广告收益 iS 数据来源：穿山甲 开发设计：重在新用户获取与留存率提升 重点设计，优化新人引导与新人奖励模块 充电/计步产品获取用户的主要方式是依靠新用户福利。产品开发可通过UI与文案引导、广告位提前加载及单独配置优化新人模块。 一产品功能拓展提升留存率 丰富功能：可围绕相关实用功能提供服务，增强用户体验； 其他玩法：通过答题、成语等提高可玩性和激励性，提升次留。 关注反作弊与用户分层一 反作弊：避免作弊渠道刷量等欺诈行为： 用户分层：对不同变现价值用户层级构建差异策略，提升变现效率。 告变现：开屏、信息流、激励视频为主 计步品类广告样式占比充电品类广告样式占比 开屏门信息流新插屏一全屏新指屏一半屏插屏全屏视频bannerdraw视频薄贴片薄激励规频 数来源：穿山甲 扫描工具 技术发展成熟变现收益增长使用场景趋干丰富 品类概览：规模、粘性随应用场景丰富而提升 用户扫描需求随若办公、教学数字化提速增强。品类活跃用户自 规模2021年3季度开始加快增长，并已达到近三千万水平。 用户品类人均单日启动次数及使用时长约为2次，5分钟； 粘性分产品看，人均单日启动次数最高的APP约为7次，人均单 日使用时长最高在30分钟以上。 商业收入自10月中旬开始呈指数型增长，同步增长的还有投放消耗， 变现但随若变现效率的提升，投放变现ROI有明显提升。 2022年1-11月扫描品类投放变现数据变化 ■变现收入投放消耗 01.0102.0113.0114.0105.0116.1107.018.1109.0110.01:1.0' 数据宋源：穿山甲 开发设计：深耕用户体验与激励 提高扫描识别效率 通过突出产品核心功能、简化操作流程等方便用户使用； 智能图像处理、增强、矫正等功能可以有效保障效率。 丰富扫描识别类型 通过丰富使用场景提升启动次数。例如，实物识别功能方面，可识 别的物品类型越多，更能促进用户高频次启动及使用。 激励体系增强粘性 签到、打卡：设置每日和连续签到激励：签到可与激励视频相结合；领金币、红包：需有效承接、引导用户使用产品功能，提高用户 粘性和留存：红包问隔发出，观看激励视频可以提前或翻倍获取红包。 告变现：激励视频与开屏占比超八成 新用户分广告样式收八占比老用户分广告样式收八占比 开屏顺激励视频信总流广告新插屏draw视频流 数择来源：旁山甲 米 20221AA行业品类 未来趋势展望 米 游戏品类 多玩法融合成为主流，可关注三消、Roguelike等方向 玩法融合作为主流趋势，有助于克服单一玩法模式缺点，为行业带来创新和增长方向。从海外游戏市场经验来右，将休闲玩法与中丰度玩法结合，有利于谋求长期发展，有效提升用户LTV，值得国内游戏开 发者借鉴 →Survivor.io》以割草体验为年点，生存+弹幕射击+Roguelike元素 +&Puzzles&Survival》融合三消+SLG玩法 休闲游戏同质化竞争，微创新及形成适题度是破局点 休困游戏同质化、改皮产品众多，开发者需持续探素玩法、题材等方面的微创新，叠加社交话题度实现“破图”，开发者可参考海外爆款游戏寻求更多创新方向。 转向长线精细化运营，提升用户价值 行业增速放缓、竞争加剧、买量效率降低，开发者应以提升游戏品质和长线运营能力为发力方向：立项阶段以数据中台支撑团队批量走创意，结合吸量测试提升项目