抖音运营sop整理

从0开始运营抖音号sop文档 一、抖音养号5 1基本操作5 2熟悉抖音5 3抖音养号5 4抖音认证7 二、账号运营7 1账号注册7 2账号设置7 3账号定位8 4垂直定位10 5账号布局10 6抖音运营10 三、关注同行11 1关注前辈11 2挖掘同行11 四、抖音算法12 1算法原理12 2优质视频13 3互动数据13 4降权限流14 5热门参考14 6热门技巧14 五、疯狂涨粉15 1从涨粉到变现15 2如何涨粉16 六、精准引流16 1视频引流16 2签名引流16 3账号引流16 4评论引流16 5私信引流16 6引流微信16 七、抖音变现17 1如何变现17 八、内容运营18 1内容布局18 2布局标准18 3原创视频19 4内容定位19 5内容类型19 6素材收集19 715秒视频20 8拍摄视频20 9视频制作21 10抖音工具21 11倒计时21 九、发布技巧21 1上传技巧22 2发布频率22 十、粉丝运营23 1粉丝互动23 2裂变玩法24 3粉丝分析24 十一、数据分析24 1搜索数据24 2账号分析24 3视频数据24 4同行数据24 5粉丝运营25 6热门视频25 十二、账号违规25 1账号违规25 2资料违规25 3作品违规25 4评论违规25 5版权违规26 6操作违规26 7关键词违规26 十二、关于抖音的Q&A26 1爆款短视频核心方法论是？26 2企业该如何做好抖音？26 3抖音个人玩家须知哪九点细则？27 4视频不见了和视频在审核是什么意思？28 5我的账户被盗了怎么办？29 6别人盗用我的视频怎么办？29 十三、附件资料29 12个维度大纲教你零基础运营抖音，实现引流，涨粉，赚钱，一整套抖音系统运营方法论。 一、抖音养号 玩抖音，最重要的一招就是“养”。会养号，不管玩什么领域的抖音号，都很容易做到一个几十万粉丝的抖音账号。 1基本操作 https://mp.weixin.qq.com/s/z2Sv7FdZvsNAgEGIEguMrghttps://mp.weixin.qq.com/s/8hVIMZtVH2JJQ-rU670ydg 2熟悉抖音 自己操作的过程中，便会逐渐熟悉抖音各项功能和玩法。 3抖音养号 01养号步骤 注册一机一卡一号，在3-5天只看视频不发视频，时长为30-40分钟。观看过程中正常评论点赞互动，关注5-10个头部大号。 看十几分钟直播，买60抖币随机打赏并随机关注几个热门视频博主。 关注20个二三十万至百万的竞品账号，粉丝低于1W的账号下不要留个人微信号。养号完成再修改个人资料和整体介绍部分。 02养号细节 第一、前五个视频没起来基本就会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什么推荐量，即使有爆款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的4项指标都低的可怜。 第二、别刷粉、别刷赞、别刷任何量，千万别刷！ 第三、搬运视频是一个捷径，但是有的时候捷径并不适合所有人走，有些人能火是有 很多运气成分在里面，短期可以玩玩，对于长期做号是很危险的。最保险的生产方式还是踏踏实实做原创。 03养号权重 权重是一个内在的数值，查看方式是看你的作品的播放、点赞、评论、转发等数据，数据越高证明权重越高，相应的曝光度就越高，越能火起来。 抖音权重怎么查？ 在抖大大的达人搜索页，输入「抖音昵称」或者「抖音号」，找到自己的账号，点击进入后可以查看到。 比如@七舅脑爷的： 如何提高抖音权重？ 1 完善你的账户资料，越详细越好，且不要打广告。 2 作品必须原创 3 搬运的视频去水印，做伪原创 4 保证时长，低于7s“很难”被推荐 5 多多参与线上挑战 6 危险信息不要碰，包括抽烟、喝酒、烫头、辱骂、裸露、危险器械（仿真枪炮也不行）、黄赌毒暴力、抄袭、攻击羞辱诋毁、营销广告（请走官方通道）、冒充官方 （乱起名也不行的）。持续更新，保持活跃度。 4抖音认证 01认证方法 个人号加V认证 个人号加V链接：https://jingyan.baidu.com/article/ac6a9a5e2f217a2b653eac08.html 企业号加V认证 抖音企业号百科大全链接：https://www.toutiao.com/i6591308376175542788/ 企业认证流程链接：https://www.toutiao.com/i6538278409796059655/ 企业认证出现问题，将抖音号、截图、问题等信息发送至邮箱renzheng@douyin.com，邮箱会在两个工作日内回复。 二、账号运营 账号运营最核心的就是:精准定位(垂直领域)，一个账号只定位一个领域。因为抖音垂直类账号，技术门槛很低，稍微用点心很容易做到几十万的粉丝。 账号定位直接决定了:人群精准度，涨粉的速度，引流的效果，变现的能力。 1账号注册 01个人号注册 https://jingyan.baidu.com/article/5553fa82900a9465a3393410.html 02企业号注册 https://jingyan.baidu.com/article/414eccf6b46a6b6b431f0a00.html 2账号设置 01账号名字 改昵称一定要简单，让别人一眼就能看得懂你是干啥的号，这样大家才会更容易关注 你。比如说：销售高手、护肤小妙招、星座大师。 02账号头像 如何改头像？如果不是打造个人品牌或者有很强的个性内容，建议用文字头像。这样更直接干脆，观众看了之后不用费脑筋去理解。毕竟玩抖音都是刷来刷去，观看你视频的人可能只停留了几秒钟，如果他一看到你账号的名字非常显眼，又是自己感兴趣的内容，很自然就会点击关注了，否则他可能一闪而过，关注率就会大大降低。 03个性签名 我们的签名栏就是我们昵称的延伸，昵称没有讲清的价值，可以在签名栏说清楚。 04视频作品 3账号定位 01个人号定位 个人号定位应该清晰明确，让人一眼能记住。如果往个人IP方向发展，最好介绍自己的一句标志性品牌slogan。举例papi酱：一个集才华与美貌于一身的女子。 02企业号定位 企业账号正确的定位原则应该是：长线营销思维、贯穿品牌理念、内容风格统一。 具体来说，抖音企业号定位有五要素：品牌理念、受众分析、账号人格、内容规划、运营团队。 品牌理念贯穿品牌主页所有规划与执行； 受众分析需要你了解品牌受众，明确用户需求； 账号人格则是品牌主结合品牌理念、用户画像和平台特点，打造的账号人设；内容规划上，应根据用户需求，定期做具体制作规划（建议每个月要做一次）； 运营团队也需根据内容规划来匹配，因为运营团队的风格直接影响账号人格形象。 4垂直定位 01人群定位 02行业定位 03内容定位 04产品定位 05变现定位 5账号布局 01行业号布局 02专家号布局 03企业号布局 04矩阵号布局 6抖音运营 01视频标题 02视频提示 03视频介绍 0415秒视频 三、关注同行 关注同行是我们的秘密武器，因为同行就是我们的前辈。 他们吃过的盐比我们吃过的饭还多，所以，我们时刻死盯同行。因为我们所有赚钱的秘密都在同行这里，知彼知己，百战不殆。我们知道同行干什么，才知道自己干什么! 1关注前辈 同行是我们的导师，也是我们的战略指引。 2挖掘同行 01直接挖掘 其实能够直接挖掘出来的同行都不是啥事。你知道方法，你的同行也知道方法，关键要把大家都不知道的挖掘出来。 02裂变挖掘 这是挖掘高手同行最厉害的一招，以一敌百，非常轻松。 03专挖高手 很多牛逼的同行高手隐藏的很深，这些才是我们重点要研究的对象。 04研究对手 比同行还要了解同行 比同行执行力还要狠 比同行忠实粉丝还多 比同行变现能力还强 比同行后端盈利还牛 一个同行不行，不代表其他同行也不行。而且每个同行都有自己的牛逼之处，这一处是值得我们学习的。 四、抖音算法 掌握了抖音算法，也就掌控了精准流量的入口。让我们不再缺少精准客户，这套算法最大的好处。 1算法原理 抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。 01算法步骤： 冷启动流量池曝光 假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光； 数据挑选 抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。 精品推荐池 通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。 2优质视频 01优质视频的内核10个要素 引起共鸣和认同：观念、遭遇、经历和经历； 引起好奇：为什么、什么、何时、惊喜； 利益相关：身边息息相关、群体利益、地域利益； 引起思考：人生哲理、生活感悟； 引发欲望：食欲、爱欲、追求美好的过程； 探求未知：新奇的事物、新鲜的景色、人新鲜的一面、新奇的生活； 满足幻想：爱情幻想、生活憧憬、别人家的男朋友、别人家的老婆、别人家的宠物猫狗、那些你无数次幻想却不敢做的事情，别人活生生的来帮你实现； 感官刺激：听觉刺激、视觉刺激； 获取价值：有用的信息、有价值的知识、有帮助的常识； 强烈冲突：角色身份的冲突、常识认知的冲突、剧情反转的冲突、强烈反差造成的 戏剧性和趣味性、和日常经历不一样带来的冲突。 3互动数据 影响内容进入流量池的4个关键数据因素： 完播率和复播率，一条内容被用户看到什么程度？看到60%就划分为不及格，100%看完仅仅是及格，让用户反复观看，才是追求。40秒的视频完播率，要比50秒几率大。 分享率，一条视频，被用户分享得越多，越容易进入抖音的流量池。 评论率，一条视频，用户评论越多，越容易得到推荐。 点赞率，点赞率越高，爆款的几率越大。 4降权限流 5热门参考 如果发布的视频，能在1小时之内，播放量突破5000，而点赞量能大于100，那么，得到系统推荐的机率就大很多了，基本上离热门也不远了。 视频时长一般是控制在7—20秒之间，可以得到一个比较好的视频完播率，超过20秒以上，如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。 6热门技巧 01调整发布时间 有统计显示，有62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。最好的发布时间点没有统一的标准，所谓的工作日中午12点，下午18点以及晚上21点-22点，或者周五的晚上以及周末等，统统只是大家可能比较闲的时间段罢了，最多作为参考。 真正科学的发布时间调整是要想象一下，当你发完后，你的精准用户们，在当时那个时间点下，是否是看这个视频的最恰当状态？举个栗子，鸡汤类、情感类在晚上21点- 23点发是很适合的，因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期，正好迎合；而励志类、职场类的，早上8点—9点和中午11点半—12点半则是属于他们的黄金时间段了。关于发布时间，结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态，没有最好，只是最适合。 02提升4个指标 抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。 因此，想获得推荐你就必须在视频发出之后，发动所有资源去提升这4个指标： 在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。 很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率。 在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。 通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话