2023企业媒体化发展研究白皮书

这篇研报探讨了企业媒体化的定义、分类和布局、价值模型、技术和内容提升价值感知、用户和平台重构后链路营销、发展水平评估、案例分析以及未来模型图。企业媒体化是指企业在传统内部沟通和对外营销过程中，积累了一定的创作和分发能力，这为企业媒体化变迁提供了基础。企业布局媒体化能够让企业的传播工作适应新媒体传播需求，起到打造互联网自媒体传播品牌、聚集流量的效果。随着人工智能、区块链、云计算和大数据及元宇宙的不断迭代发展，内容战略将成为驱动企业增长的核心要素，并重构内容和产品、内容和用户、内容和渠道，以及内容和品牌的关系。企业媒体化不仅是企业传播的新方法，还是一种新的商业营销画布，以及企业决胜未来的战略部署。