微软联手OpenAI，AIGC变革搜索行业？

事件：据TheInformation报道，微软正致力于把ChatGPT整合进搜索引擎 必应Bing，从而挑战谷歌在搜索领域压倒性的领先地位。 微软携手OpenAI，计划今年3月推出通过ChatGPT来回答搜索问题的Bing版本。根据TheInformation报道，微软希望在3月底之前推出这项新功能，以期让Bing与谷歌相比更具竞争力。通过使用OpenAI开发的ChatGPT背后的技术，Bing可以为问题提供更人性化的答案，而不仅仅是信息链接。Google和Bing都已经从许多搜索查询顶部的链接中显示相关信息，但在搜索有关人物、地点、组织和事物的信息时，Google的知识面尤其广泛。微软使用类似ChatGPT的功能可以帮助Bing与Google的知识图谱相抗衡。Google知识图谱是其用来提供即时答案的知识库，这些答案会根据网络抓取和用户反馈定期更新。 Google已正视ChatGPT带来的竞争。据《纽约时报》12月消息，Google及其母公司Alphabet的首席执行官SundarPichai参加了几次围绕GoogleAI战略的会议。参考Google母公司Alphabat的2022年Q3财务报表，其搜索引擎产生的广告收入占总广告收入的72.57%、总收入的57.23%左右。 因此，对于Bing将整合ChatGPT产生的威胁，Google非常重视。目前虽然Google的广告业务收入约是Bing的十倍，但预计仍将加大面向AIGC的投入。 ChatGPT整合进搜索引擎的挑战：1）信息时效性：目前ChatGPT还不能实时调取互联网信息，主要是由于更新数据库以后需要重新训练，产生的成本过高。所以即使整合了ChatGPT，大量实时信息的提取仍需要依赖Bing。 2）ChatGPT输出结果的可信任度问题：在此前的实践中，我们已经发现ChatGPT给出的一些答案看似逻辑自洽但实际是错误的。OpenAI的CEO SamAltman在他的推特上也表达了ChatGPT的局限性。作为搜索引擎，对于答案的准确性的要求远高于聊天机器人。这一结合过程中，如何去平衡ChatGPT的“灵魂”和准确性将是一个难点。3）商业模式：Bing整合ChatGPT以后会产生一笔不可忽视的庞大算力费用。目前搜索引擎的主要收入是广告点击，整合这一举措能否提高收入或改善现有的生态还有待探讨。 投资建议：2023将是AIGC的落地爆发年。去年ChatGPT的面世让市场看到了AI的新潜力，2023年随着GPT4的推出，以及各类与应用相结合的商业模式落地（与Bing搜索的结合即是案例），AIGC的爆发不容忽视。从投资上看，生成算法、NLP与算力决定AIGC能否运行，而高质量的数据集决定了AIGC质量与商业模式。软件层面主要包括自然语言处理技术：谷歌、微软、科大讯飞、拓尔思；AIGC生成算法模型及数据集：英伟达、Meta、百度、蓝色光标、视觉中国、昆仑万维。算力层包括：澜起科技、中兴通讯、新易盛、天孚通信、宝信软件、中际旭创等。 风险提示：技术创新不及预期：AIGC的技术发展不及预期。以及底层硬件技术，如：超级计算机、算力的发展不及预期。政策监管风险：目前AIGC还处于相对早期，后续是否会出台AIGC作品相关知识版权或其他法律监管条款尚不明确。