2022羽绒服行业消费趋势报告

DT经1DT研究院XR库润数据 2022羽绒服行业 消费趋势报告 《2022羽绒服行业消费趋势报告》 目录 研究说明 数据说明 01.我国羽绒服行业现状 02.我国羽绒服市场趋势 03.我国羽绒服消费者需求洞察 版权说明 DT财经|DT研究院 01 《2022羽绒服行业消费超势报告》 研究说明 DT财经IDT研究院 01。案头研究： 本报告结合相关政策规定、研究报告、报道和行业数据等公开信息，梳理了我国羽绒服行业的现状与发展脉络。 02。平台数据： 本报告结合各平台数据，对羽绒服的热销表现和社交平台讨论进行了分析。具体来说，通过天猫和久谦中台的数据挑选并分析代表品牌线上热销情况，通过果集·千瓜数据挖掘小红书上的羽绒服讨论情况。 03。定量调研： 针对这一报告，DT研究院与库润数据联合发起调研，以更好地理解如 今消费者对羽绒服的需求。 04.定性访谈： DT研究院还邀请了十位年轻消费者代表，就他们对羽绒服的看法和需 求进行了访谈。 02 《2022羽绒服行业消费趋势报告》 DT财经 研农业食品企业发展及未来一年趋势预估，生成反映我国农业食品产业未来发展的主要问题以及宏观“趋势 省份还有江苏省81家，四川省79家，河南省77家，广东省72家；位列前五的省份国家重点龙头企业数量占总 本报告所选取的各类型羽绒服代表品牌，依据为久谦中台天猫2021年12月销售额 排名。 本报告提及羽绒服热销商品，指上述各羽绒服代表品牌2022年11月天猫销量 农业创新发展走到哪个进程了？业内企业究竞活得如何？它们面临什么样的生存困境？未来一年发展策略会发 本报告调研统计截至2022年11月，共回收1296份有效问卷，调研人群画像如下： 年龄性别 男性 35%30.2%29.5% 30%45.4% 25% 20% 15% 10% 5% 19.8% 14.4% 5.2% 0.8%女性54.6% 00后95后90后85后80后80前 城市地域 南方 49.8% 50% 52.8% 40% %O 20% 30.0% 20.1% 10%北方47.2% 一线二线三线 城市城市后对国家重点龙头企业实行动态管理，每两年对企业进行一次监测评估。对主营业务脱离农业、带动能力明显此外，针对农业食品创新企业的一级市场研究，市场一直缺乏对整体趋势的预判。2019年，35斗、蛋壳研究 年收入 30%26.9%26.5% 25% 20% 15% 22.8% 10% 8.3%8.6% 5%口3.5%1.9%1.7% 0暂无5万元 6-1011-2021-3031-4041-50 50万元 收入以下万元万元万元万元万元以上 注：有效样本1296，数据统计时间截至2022年11月 生哪些变化？市场扩张信心是否充足？又有什么样的发展机遇？未来产业发展趋势会怎样？目前来看，就农业 03 《2022羽绒服行业消费趋势报告》 DT财经IDT研究院 我国羽绒服行业现状 《2022羽绒服行业消费趋势报告》 生产 DT财经 TDT研究院 行业标准提升，羽绒服生产成本增加 2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一 版的基础上做出诸多修改。 其中影响最大的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下，“绒子含量”的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。 GB/T14272《羽绒服装》国家标准主要修订方面DT财经|DT研究院 1.羽绒种类标注只分鸭和鹅，不分灰和白 2将原标准中“含绒量”修改为“绒子含量 增加了成品洗涤后外观质量的考核要求 3、 4.蓬松度测试方法修改为蒸汽还原法 防钻绒性考核评价方法修改为“成衣转箱法 6.增加烷基酚和烷基酚聚氧乙烯醚的限量要求考核 含绒量与绒子含量的区别DT财经PT研究院 旧标准新标准 含绒量≥50%绒子含量≥50%绒丝+羽丝含量≤10% 注：信息来源于国家标准《羽绒服装》GB/T14272-2021)数据来源：DT研究院整理 05 修《2022羽绒服行业消费趋势报告》 需求 DT财经 DT研究院 羽绒服市场规模超千亿。保持双位数增长 在服装市场整体下滑的大背景下，我国羽绒服市场规模持续稳定增 长。 2015年-2021年，我国羽绒服市场规模以每年超过10%的速度稳 定增长，年均复合增速达到12.6%。 2015年我国羽绒服市场规模为767亿，2018年突破千亿，到了 2021年，这个数字已经达到1562亿，相较6年前翻了一番。 2015-2021年我国羽绒服市场规模变化DT财经|DT研究院 市场规模（亿元）增长率 1600156216% 14.6% 140013.2%14% 1B85 1200 10.7% 11.9%12.2% 10.9% 1209 12.8% 612% 1000 9631068 10% 858 8007678% 6006% 4004% 2002% 00 数据来源：中国服装协会，DT研究院整理 06 《2022羽绒服行业消费趋势报告》 需求 DT财经IDT研究院 羽绒服成过冬必备.市场仍有增长空间 国人对羽绒服的需求已经形对你来说，羽绒服是过冬必备吗？ 成。9成以上的消费者认为羽DT财经IDT研究院 绒服是过冬必备，9成人认为■不一定5.7%■是的 自己一年中需要穿羽绒服的时 间超过1个月。 不是2.3% 92.0% 然而目前我国羽绒服的普及率 相对较低，市场渗透率仅为 9%，与日本、德国和欧美地区 一年里，你需要穿羽绒服时间有多长？ 仍有较大差距，在羽绒服的人DT财经DT研究院 均消费水平上也低于发达国家010%20%30%40%50% 水平。少于1个月18.4% 随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加，中国羽绒服市场还有很大的渗透空间。 2~3个月137.5% 1~2个月41.3% 3个月以上12.8% 数据来源：DT研究院X库润数据调研，N-1296， 统计截至2022年11月。 各国/地区羽绒服市场渗透率DT财经1DT研究院 ●渗透率 9% 70% 45% 40% 35% 中国 日本 德国 北欧 欧美 3% 东欧 数据来源：智研咨询、DT研究院 07 《2022羽绒服行业消费趋势报告》 市场 我国羽绒服市场潮流变迁 从专业、大众到多元 DT财经IDT研究院 羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场。波司 登、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务。 之后的20年里，国产品牌技术不断成熟，品牌成形。国外快时尚品牌入局，新设计、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强。 2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多 元化发展。 我国羽绒服市场潮流变迁DT财经|DT研究院 时间阶段羽绒服定位变化市场变化 1970-1990年雏形阶段专业户外装备国产品牌维形诞生 1990-2010年快速发展 2010年至今成熟多元 专业户外装备快时尚品牌进入大众化保暖单品国产品牌快速发展 专业户外装备 大众化保暖单品高端户外品牌进入 年轻化潮流单品国产品牌多元化 高端服饰 数据来源：DT研究院整理 08 《2022羽绒服行业消费趋势报告》 市场 羽绒服市场的三大类品牌： DT财经IDT研究院 羽绒服品牌、专业户外品牌、四季化品牌 羽绒服行业市场逐渐成熟的另一标志是品牌格局的不断完善。 四季化、羽绒服及专业户外品牌在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中，国产品牌波司登不断向“上”，开拓中高端市场。 羽绒服市场的三种产品类型DT财经IDT研究院 ①2022年8-11月小红书声量最高的品牌 羽绒服品牌专业户外品牌四季化品牌 500元雅鹿鸭鸭优衣库罗蒙 431元470元347元561元 雪中飞波司登✎平鸟 680元705元798元 1000元 2000元 FILA 1483元 TheNorthPace 3002元 KOLONSPORT 3369元DESCENTE4490元 CANADAGOOSE 8000元 注：统计波司登、鸭鸭、雪中飞、雅鹿、优衣库、✎平鸟、罗蒙、FILA、CANADAGOOSE、TheNorthFace、DESCENTE、KOLONSPORT天猫旗舰店月销量Top20产品，统计时间截至2022年12月。 数据来源：天猫网，果集·千瓜，DT研究院整理 09 《2022羽绒服行业消费趋势报告》 市场 各类型品牌羽绒服产品对比 DT财经IDT研究院 专业户外品牌性能最强，羽绒服品牌款式最多 不同类型品牌在穿着场景上的定位差异，具体体现在性能和款式设 计。 三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。 设计方面，四季化品牌多融合时尚元素、专业户外品牌强调功能性 防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁、工 艺等。 不同类型品牌羽绒服产品特征DT财经1DT研究院 代表品牌 绒种 羽绒服品牌专业户外品牌四季化品牌波司登TheNorthFace优衣库 雪中飞CANADAGOOSEFILA 鸭鸭 雅鹿 DESCENTE KOLONSPORT ✎平鸟 罗蒙 2.5%鹅绒 97.5%鸭绒 57%鹅绒43%鸭绒 12.5%鹅绒87.5%鸭绒 89.4% 85.6% 87.8% 6033 1019 621 平均含绒量 款式数量 设计特点剪裁、工艺功能、材质与设计时尚元素 性能较强最强较弱 注：统计波司登鸭鸭、雪中飞、雅鹿优衣库、✎平鸟、罗蒙FILA、CANADAGOOSE、TheNorthFaceDESCENTEKOLONSPORT天猫旗舰店款式数量及月销量Top20产品羽绒信息，统计时间截至2022年12月。 数据来源：DT研究院整理 10 《2022羽绒服行业消费趋势报告》 DT财经IDT研究院 我国羽绒服市场超势 《2022羽绒服行业消费趋势报告》 DT财经IDT研究院 我国羽绒服市场多元化下的5大趋势 一方面，羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样，希望好穿好搭。与之对应，羽绒服消费市场出现“轻便化”和“都市化”的趋势。 另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质、文化、价值、设计等因素而购买更贵的商品。在这一方向上，羽绒服消费市场表现出“潮流化”“高端化”和“机能化”的趋势。 羽绒服市场的2个方向和5大趋势DT财经1DT研究院 融入日常 品质特色 0102 0 轻便化都市化 05 潮流化高端化机能化 11 修《2022羽绒服行业消费趋势报告》 DT财经IDT研究院 趋势01羽绒服的轻便化 行业标准提升，羽绒服生产成本增加 当羽绒服成为大家冬日出行的强调“轻”的热销羽绒服中各类型 必备装备，摆脱腕摊肿和厚重成 品牌的比例 DT财经DT研究院 为刚性需求，无负担感、能活专业户外品牌■四季化品牌 动自如的羽绒服受到消费者青 10.6% 睐。 2009年，优衣库率先推出轻51.5% 羽绒服饰。而后，越来越多羽 37.9% 绒服品牌也推出轻羽绒产品。 波司登、鸭鸭和雅鹿的热销羽 羽绒服品牌 绒服中，都有一半左右强调了热销羽绒服商品中强调“轻”比例 轻便的特点。最高的代表品牌DT财经IDT研究院 ■比例 100% 90% 80% 60%55% 40% 20% 45%45% 优衣库轻羽绒 优波鸭雅 衣司 图片来源：优衣库官网库登鸭鹿 注：统计波司登、鸭鸭、雪中飞、雅鹿、优衣库、✎平鸟、罗蒙、FILA、CANADAGOOSETheNorthFaceDESCENTE、KOLONSPORT天猫旗舰店月销量Top20产品，统计时间截至2022年12月。 数据来源：DT研究院 12 《2022羽绒服行业消费趋势报告》 DT财经 DT研究院 趋势02羽绒服的都市化 上班游玩都