调整组织架构,有望加强资源协同降本增效 为进一步规范公司治理、完善公司职能、优化资源配置,更好满足业务发展需要,公司调整组织架构。将原六大事业部(女装、男装、乐町、童装、鸟巢、物流)+线上运营平台架构调整为产品研发、供应链管理、零售运营三大职能中心,原战略品牌中心、数据运营中心分别调整为战略规划中心、质量流程与数字化中心。我们认为,此举改事业部制为职能部门架构,有望加强品牌间资源协同,提高产业链各环节管理效率,降本增效。 聘任新副总经理,IT技术、营销及供应链经验丰富 聘任厉征为副总经理,其为北京大学国家发展研究院EMBA在读,曾任浪潮集团苏皖大区技术副总经理,华为技术有限公司首席咨询总监、营销服务领域及供应链领域咨询总经理,慕思健康睡眠股份有限公司副总裁、慕思经典事业部总经理等职务,IT技术、营销及供应链领域经验丰富。 数据驱动商品开发,研判流行洞察需求 公司以数据驱动商品开发完整流程,积极探索应用大数据、人工智能等技术手段洞察消费者需求,更加精确识别流行趋势。商品开发以消费者需求为核心,以市场趋势、消费者洞察、销售数据等为指引,数字赋能提高商品开发精准度,提供最符合当下消费者需求的商品。 全网协同立体零售,打造极致零售体验 公司不断完善直营门店、加盟门店、传统电商等零售渠道,积极探索社交零售新渠道,通过抖音、小红书等平台与消费者互动,打造极致零售体验,提高消费者品牌粘性,以年轻消费者喜欢的方式,全渠道提供让消费者惊喜的时尚商品。 供应商管理系统落地,实现快速柔性生产 拥有完善的供应商管理制度和分级资源库,全新SCM供应商管理系统已逐步落地,生产供应全流程由专职管理部门跟踪管理。与供应商高度协同,战略供应商深度参与商品开发打样、追单生产等环节,不断提升生产供应效率。公司持续打造快速柔性生产供应模式,实现快速开发、快速打样、快速生产。 调整盈利预测,维持“买入”评级。公司多品牌组合有效覆盖中国年轻时尚消费群体,聚焦打造高顾客口碑,增强品牌粘性,不断满足年轻消费者对时尚的需求。考虑到22年疫情影响多渠道动销,我们预计公司22-24年营收分别为95、108、122亿元(此前原值分别为106、122、136亿),归母净利润分别为3.0、5.6、7.1亿元(此前原值分别为4.8、7.3、8.6亿),对应EPS分别为0.6、1.2、1.5元/股(此前原值分别为1、1.5、1.8元/股),PE分别为29、16、12x。 风险提示:宏观经济波动风险;品牌运营风险;未能准确把握市场流行趋势变化的风险;加盟商模式风险;存货跌价等风险。 财务数据和估值 图1:公司最新组织架构(2022年12月28日) 图2:公司原组织架构(2020年1月21日)