2022抖音知识年度报告

2022DOUYINKNOWLEDGE 目录 CONTENTS 一、人生处万类知识最为贤02 01博观约取，厚积薄发03 022.5亿抖音知识用户，每天智慧一点点05 0350万知识达人，必有我师11 二、守护每一颗好奇心16 01被粉丝催更的大学、教授18 02一起追星!院士天团和诺奖学者来讲课啦21 03科普知识，花样解锁23 04传统文化，传承焕新26 05开卷有益，跟着知识达人多读一本书28 06学无止境，知识点不分大众小众30 07填平知识鸿沟，了解热点本质32 三、立体学习场景为知识学习添砖加瓦35 01兴趣推荐，让你看到更广阔的世界36 02独立场景，让求知自有一方天地 03抖音课堂，让优质课程高效交付 04拍照识物，让百科知识触手可及 37 38 39 前言 PREFACE 2022年，抖音知识内容生态蓬勃发展，数以亿计的用户已经将抖音作为获取各类知识内容的主要方式，数万知识创作者也将抖音作为与用户分享新知、建立连接和收获信任的重要平台： 在抖音，越来越多的知识与你相遇 2022年1月至10月， ·抖音知识类内容作品发布数量增长35.4%； ·中长视频发布量增长超200%，图文内容发布量增167%； ·知识达人单月直播场次增长72.7%。 越来越多的人在抖音学习 2022年1月至10月， ·抖音知识内容兴趣用户超过2.5亿，相较2021年年初增长44.1%； ·抖音上知识视频和图文内容，被用户分享了126亿次； ·平均每个抖音用户分享了超20条知识类内容给亲朋好友； ·抖音用户搜索了超过160亿个知识相关问题，相当于每个抖音用户主动搜索了27个知识点。 更多创作者加入知识分享的行列 2022年10月，抖音平台知识达人数量超过50万，相较2021年同期增长69.6%。 诺奖获得者、院士、名校教授，都成为了抖音知识用户的老师 2022年，入驻抖音已认证的教授近400位，有45位院士、4位诺奖得主在抖音分享前沿的科学理论和研究成果，截至2022年11月，观看高校抖音直播的抖音用户超过9500万，每14个中国人，就有1位在抖音听过高校课。 01 数据解释：抖音知识兴趣用户指单月点赞知识相关内容5次及以上的用户；知识达人指知识垂类粉丝数超过1万的创作者 01 DOUYIN KNOWLEDGE 人生处万类知识最为贤 2022 DOUYINKNOWLEDGEANNUALREPORT 02 博观约取，厚积薄发 2022年1至10月，抖音知识类内容作品发布数量增长35.4%。 这些内容广泛涵盖了人文社科、科技、科普、个人管理、财经、校园教育、医疗健康等多方面。 2022年1-10月抖音知识内容发布量趋势 从用户的播放量变化来看，2022年1-10月，抖音平台上知识内容中的校园教育领域播放量增长明显，增长率超过60%，另外医疗健康和个人管理类内容播放量持续走高。 202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210 2022年1-10月抖音用户知识类视频播放量分布 校园教育 科普 财经 科技 医疗健康 人文社科 个人管理 03 数据来源：巨量算数，2022年1月-2022年10月 DOUYIN KNOWLEDGE 短总视有频一、款长适视合频你、图文、直播 2022年以来，抖音平台上的知识内容不局限在短视频形式⸺知识类内容由于其主题的特殊性，有的需要中长视频的形式让创作者有充分空间娓娓道来，有的则以图文方式让用户快速理解。 中长视频、图文这两类（2体02裁2年的1月知到识10月内）容数量都在快速爆发 知识类中长视频的发布量 增长超过200% 图文内容的发布量 增长167% 图文和视频以外，知识内容的直播生态也在健康发展，2022年1-10月，知识达人单月直播场次增长了 72.7%，用户观看时长也有了显著增长。 抖音知识直播相关数据2022年1-10月增长率 直5播8主.4播%数 7直2播.7次%数 直4播6观.4看%人数 直5播7观.2看%时长 直1播0间7.点9赞%量 直6播4评.1论%次数 04 数据来源：巨量算数，2022年1月-2022年10月 2.5亿抖音知识用户 每天智慧一点点 知重识庆用、户北量京T、O上P海3城市： 截至2022年10月，抖音知识内容兴趣用户超过2.5亿，相较2021年年初增长了44.1%。 在各细分类别中，兴趣用户规模最大的是个人管理、人文社科和校园教育。2022年，更多抖音用户对于校园教育、个人管理和医疗健康类知识的兴趣程度加深，这三类内容的兴趣用户数量在知识领域内提升的最快。 2022年10月各细分类别知识内容兴趣用户规模 个人管理 人文社科 校园教育 医疗健康 科技 科普 财经 2022年知识细分类别内容兴趣用户规模增长TOP3 校园教育个人管理医疗健康 05数据来源：数据来源：巨量算数，2022年1月-2022年10月 数据解释：知识兴趣用户的标准为当月点赞知识相关内容5次及以上的用户 2022年10月抖音知识兴趣用户画像 抖音知识兴趣用户相较抖音大盘更为年轻化，18-23岁年龄段的兴趣用户偏好度极高，TGI高达129。根据巨量算数调研数据显示，会主动在抖音上浏览知识内容的用户相较其它用户在职业分布上，私营企业主、专业技术人员、企业中高层管理人员、公务员、办公室白领的比例明显更高；另外从问卷调研结果来看，前者的总体学历也更高。 男性 女性 性别分布 年龄分布 地域分布 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上 一线新一线 TGI=129 二线 三线四线 五线及以下 06 数据来源：巨量算数，2022年1月-2022年10月 主动浏览知识内容用户/非主动浏览知识内容用户分布 18.4%19.4% 13.8% 9.9% 10.8%10.5% 9.4% 10.5% 非知识用户 14.5% 10.5% 5.7% 7.2% 7.0% 9.3% 6.0%4.1%5.2%6.0% 4.3% 2.4% 3.5%2.7% 3.2% 4.5% 0.7%0.5% 知识用户 主动浏览知识内容用户/非主动浏览知识内容用户学历分布 非主动浏览知识内容用户有意识地主动关注知识内容 数据来源：数据来源：巨量算初数中，20及22抖以音下知识兴趣用户高调研中，/主中动浏专览知识内容用户n大=60专57；不主动浏览知识内本容用科户n=3329 研究生及以上 自由职业者 私营企业/个体户 制造业从业人员 专业技术人员 家庭主妇/夫 在校学生 企业中高层管理人员 服务业从业人员 公务员 办公室白领 无业/待业/下岗 军人 其他 抖音知识兴趣用户数量TOP10城市 在抖音T知OP识1兴0城趣市用中户数量 -上海知识兴趣用户更偏爱医疗健康相关内容 -深圳知识兴趣用户更偏爱财经、科技相关内容 -苏州知识兴趣用户更偏爱个人管理相关内容 -广州知识兴趣用户更偏爱科普相关内容 -西安知识兴趣用户更偏爱人文社科相关内容 -郑州知识兴趣用户更偏爱校园教育相关内容 重庆Top6深圳 北京Top7郑州 上海Top8西安 Top4 Top5 广州 成都 Top9苏州 Top10武汉 07 数据来源：巨量算数，统计时期：2022年1月-2022年10月，“更偏爱”指的是该类别点赞量/总体知识的点赞量在总体TOP10城市中排名第一，而不是该地区用户观看此类内容更多 希望知识学习的获取的技能主要应用在哪些场景之中 从你生想活学小的妙全招都到有拓展新视野 抖音平台上聚集着处于不同人生阶段、因为不同目的学习知识内容的用户，他们有的希望学习到一些提升生活质量的妙招，有的希望自己能在职场上更进一步，有的希望能多掌握一门语言，还有的希望能更深入钻研自己的兴趣，获得更多生活的美好瞬间。这些用户中有超过94%的人表示能够在抖音获取新知，常学常新。 生活百科：生活技能、烹饪、养生等职场提升：提升个人职场竞争力艺术兴趣：绘画、舞蹈、声乐等 商业管理：企业管理、经营、营销等运动休闲：健身、竞技、棋牌等 专业技能：设计、剪辑、建工等专业领域应用场景IT互联网：编程、AI大数据、产品运营等互联网应用场景考试考证：考研、考证等 母婴亲子：孕产、早教、亲子互动等 语言留学：外语学习、游学留学等语言类应用场景宠物培育：宠物食品用品、宠物服务陪伴等 其他 56.6% 42.8% 26.3% 24.4% 24.3% 18.6% 8.4% 8.3% 5.9% 4.5% 4.3% 7.9% 你觉得抖音上的知识内容可以满足你的需求吗 有需要的时候可以找到需要的知识类内容各类知识内容都很全面，经常能够获得新知不能满足我的需求 数据来源：巨量算数，2022抖音知识兴趣用户调研，n=6057 54.4% 39.7% 5.9% 08 赠人知识手有余香 个人管7理条类内容 校园教4育条类内容 医疗健3康条类内容 科技、财经各、1条科普类内容 2022年1-10月，抖音上的知识视频及图文内容被用户分享了126亿次，以抖音日活用户6亿计算，平均每个抖音用户都分享了超过20条知识类内容给自己的亲朋好友 视频及图文内容以外，用户也更加积极主动地分享知识达人的直播内容，2022年1-10月，抖音用户单月分享知识达人直播内容的次数增长了368.8%⸺这样活跃的分享行为也体现了抖音用户们对于优质内容的珍视和认可。 感受“解答”的满足 除了分享看到的有趣、有用的知识信息，越来越多的抖音用户开始习惯在抖音上搜索新知⸺2022年1到10月，抖音用户搜索了超过160亿个知识相关的问题，相当于每个抖音用户今年都主动在抖音上搜索了27个“知识点”⸺从星链到量子纠缠，你的好奇，在抖音上都能找到答案。 2022抖音高热搜索知识相关问题 数据来源：巨量算数；数据时间，2022年1月-11月；依据搜索量排序 你平时会主动 Q在抖音上搜索知识类内容吗 有日需常要主的要时还候是会看搜推索荐，的知识类内容 57.5% 经常主动搜索知识类内容 很少主动搜索知识类内容 32.1% 10.4% 数据来源：巨量算数，2022抖音知识兴趣用户调研，n=6057 09 高热关注知识话题：#量子纠缠# 知识达人解读2022诺贝尔物理学奖量子纠缠： 抖音#量子纠缠#相关话题 @《万严万伯没想钧到啊！今年物 理诺奖是量子纠缠啊，这 7播亿放量+ @安森垚 太炸裂了啊！》 视1频5点1赞.3量万： 《诺奖的“量子纠缠”说明我们活在“游戏”里么》 @《全吟网游最简诗单人的基20德22 诺贝尔物理学奖解读》 点赞量统计时间：2022年12月 视6频万点赞量： 视4频5点.4赞万量： 10 50万知识达人 必有我师 深上圳海达人更爱科财技经 除了随手创作、分享生活的普通创作者，抖音上也聚集着大量更加专业、更频繁产出、有更多影响力的知识达人。截至2022年10月，抖音平台知识达人数量已经超过了50万，相较2021年同期增长了69.6%。 从达人的细分领域分布来看，2022年10月较去年同期数量增长超过100%的二级类别有：财经名人、人文知识、生活知识和高校师生，另外科普、机械知识、科技产品相关领域的达人数量增长也较快。 141.4% 131.2% 131.2% 108.7% 80.4% 财经名人 生活知识 人文知识 高校师生 科普知识 79.6% 77.2% 76.7% 75.4% 72.2% 机械知识 科技产品 期货知识 房产知识 校园官方 万粉创作者增速最快的知识领域 （2021年10月-2022年10月） 11 数据解释：“达人”指粉丝量达到或超过1万名的创作者 与总体达人的构成相比，抖音知识达人所在地为一线城市的比例明显偏高，知识达人所在地整体呈现出高线化的