出版商如何学习在TikTok上创建和发布新闻（英）

闻 22月 出版商如何学习在TikTok 和分发新闻 NicNewman 内容 1. 2. 3.如何以及为什么出版商正吗到tiktok6 4.TikTok的‘魔法’算法- 它是如何工作的13 5.什么策略是出版商追求 TikTok吗?14 6. 7. 8. 附录B-列表的前出版商 由国家33 路透研究所研究的新闻 关于作者 NicNewman是路透社研究所的高级研究员，自2012年以来一直是数字新闻报告的主要作者。Nic还撰写了一份年度研究，着眼于技术和新闻业的最新趋势。他是数字媒体的顾问，积极与新闻公司合作，制定产品、受众和商业战略 数字化转型。 确认 作者感谢众多媒体高管、创作者和其他专家为本报告付出了时间接受采访。路透社研究所的研究团队在不同阶段提供了宝贵的意见，包括对手稿的深思熟虑的评论。还要感谢乔治亚·纽曼（GeorgiaNewman）在帮助确定顶级新闻出版商方面所做的详细研究 在40多个市场的TikTok上，并感谢亚历克斯·里德始终保持出版物的正常运转。由路透社新闻研究所在谷歌和谷歌新闻倡议的支持下出版。 出版商如何学习在TIKTOK上创建和分发新闻 1.介绍和主要结论 TikTok目前是世界上发展最快的社交网络之一，其令人上瘾的算法浮现出源源不断的短而有趣的视频。直到最近，该网络的声誉几乎完全建立在快速移动、有趣或音乐模因上，但诸如“黑人的命也是命”、“Covid-19大流行”和乌克兰战争等故事帮助使新闻成为其中更大的一部分。该平台的变化，使更长的视频和直播的推广，也使TikTok对希望吸引年轻观众的新闻出版商更具吸引力。 尽管如此，我们的路透社研究所数字新闻报告研究表明，TikTok上的新闻仍然主要由社交媒体影响者，活动家或普通人而不是记者产生。1对年轻消费者的定性研究表明，尽管TikTok因其幽默和引人入胜的展示而受到喜爱，但许多人担心他们在那里看到的信息的可信度以及错误信息和虚假信息的可能性。2 了解任何社交平台上新闻的性质都是一项巨大的努力，因为体验的高度个性化性质和公共数据的可用性有限。部分出于这些原因，在本报告中，我们主要关注出版商以及一些独立新闻创作者为TikTok制作的内容。我们跟踪了40多个国家/地区的出版商活动程度，这是首次尝试这样做，并采访了一些最成功的新闻机构，如华盛顿邮报 、天空新闻和世界报，了解他们的动机和关键经验。 随着这个快速发展的平台的成熟和发展，我们还确定了TikTok本身可能需要更多地关注出版商对所提供新闻内容的质量和范围以及删除规则的透明度的担忧。考虑到现在涉及的出版商数量和变化速度，本报告不应被视为出版商活动的全面描述，而应被视为我们希望包含对新闻机构、监管机构和研究人员有用的见解的快照。 K莎莉发现 •大约一半（49%）的顶级新闻出版商现在定期在TikTok上发布内容——根据我们涵盖44个市场的2022年数字新闻报告。3其中很大一部分在去年加入了TikTok。 •发布商的采用并不均匀。绝大多数印度尼西亚（90%）、澳大利亚（89%）、西班牙语（86%）、法语（ 86%）和英国（81%）的出版商在TikTok上运营活跃账户，美国超过四分之三（77%），巴西约三分之二 （68%）。日本（31%）、意大利（29%）、丹麦（27%）和保加利亚（7%）的新闻机构进入该平台的速度较慢。 1https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2021/dnr-executive-summary 2https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/news/kaleidoscope-tracking-young-peoples-relationships-news 3在2022年数字新闻报告调查中，全国在线覆盖率超过4%的发布商（有关更多详细信息，请参阅方法），基于2，000≈人的代表性样本。国家和市场的数量是44个，而不是46个，因为TikTok在印度被禁止，在香港不可用。 路透研究所研究的新闻 •新闻机构被快速增长的受众和年轻人口所吸引，但他们也受到提供可靠新闻的愿望的激励，因为担心平台上广泛的错误信息。 •其他出版商则远离或谨慎参与。一些人担心中国对该平台的所有权以及对言论自由的潜在影响;其他人则担心“新闻的TikTok化”可能会轻视重要故事，并破坏依赖社交网络推荐流量的商业模式。 •在TikTok上没有单一的成功秘诀。许多出版商使用基于年轻创作者的策略，这些创作者是该平台及其独特语言的本地人。其他人则更喜欢展示整个新闻编辑室的才华，对现有的语气或内容进行最小的改变 。 •在TikTok上获得“已验证”状态的过程似乎不透明且应用不一致。我们的研究表明，许多在可信内容（包括揭穿和事实核查）方面有着良好记录的出版商还没有蓝色勾号，尤其是在美国和西欧以外。 •展望未来，我们的受访者表示，出版商希望TikTok提供更大的知名度、更高的透明度、更好的货币化机会以及更详细的人口统计数据。许多人对TikTok有时会从他们的账户中删除或限制访问强硬新闻报道感到不满，认为合法的新闻提供者应该受到区别对待。 在本报告中，我们首先列出了有关发布商采用程度的数据以及加入TikTok的动机。我们汇集了TikTok 创作者的重要提示，并讨论了最常用于评估成功的指标。接下来，我们探索在平台上吸引用户的不同策略 ，重点介绍早期先驱者以及独立新闻创作者和活动家的案例研究。最后，我们展望未来的机会货币化以及出版商希望TikTok更好地支持可靠和可信的新闻来源的方式。 出版商如何学习在TIKTOK上创建和分发新闻 2.方法 为了了解主流媒体对TikTok的参与程度，我们从数字新闻报告中确定了44个国家/地区的顶级新闻品牌。我们排除了禁止TikTok的印度和无法使用TikTok的香港。我们在2022年的调查中研究了所有在线消费量很大的品牌4并检查这些品牌是否在TikTok上存在并在前一周发布过。在极少数情况下，我们还包括了在TikTok上拥有大量追随者的社交原生新闻机构，即使它们不符合我们的其他标准。在所有情况下，我们都会注意到每个品牌的关注者数量，在最成功的情况下，我们还测量了最近50个帖子的平均浏览量以及他们加入平台的日期。 应该指出的是，TikTok帐户的内容从硬新闻到娱乐内容差异很大。我们检查了每个帐户，以确保内容与新闻广泛相关。我们可能由于各种原因错过了一些新闻机构：由于语言问题、TikTok上品牌命名的异常或意外疏忽。 为了使报告植根于受众理解，本报告还引用了2021年和2022年数字新闻报告中有关TikTok的消费和人口统计数据以及我们的支持性访谈。然而，这项研究的大部分来自对20个不同新闻机构和个人的原始采访。其中包括华盛顿邮报、天空新闻、卫报和世界报等大公司;数字原生品牌，如Infobae、粉丝页面和NexoJornal;社交原生品牌，如Ac2ality，TheNewsMovement和Geopop;以及一些个人创作者和活动家。访谈于2022年9月29日至11月7日期间进行。TikTok不愿意接受采访。但是，他们确实回应了具体问题，并向我们推荐了有关平台上新闻的公开声明。 4我们将4%的线上覆盖率定义为各个国家/地区的关键阈值，这一数字显示了重要的全国覆盖率，但并不倾向于排除重要的线下电视和印刷品牌。 路透研究所研究的新闻 3.如何以及为什么出版商TikTok转移 TikTok是一款社交媒体应用程序，由中国公司字节跳动于2018年推出。它包含混合的短视频，通常伴随着某种形式的病毒歌曲或音频，现在拥有超过十亿的每日活跃用户。5自2020年初以来，它一直是全球下载量最大的移动应用程序，尤其受到年轻受众的欢迎（图1），其中许多人已经开始远离Facebook等更传统的网络。 该平台的一个转折点似乎是Covid-19封锁，当时许多被困在家中的年轻人尝试使用视频应用程序及其简单的编辑界面来分享他们的经验。俄罗斯入侵乌克兰进一步提升了该平台的新闻声誉，年轻的乌克兰人实时分享了轰炸下生活的目击者故事，一些新闻提供商首次加入该平台。 当TikTok推出时，它只是关于跳舞。今天不行。尽管视频速度很快，但它们带来了即时信息。 24岁的TikTok用户,巴西,2022年2月 一位拥有TikTok页面的电视记者定期向我们提供有关情况的最新信息。这感觉比看电视新闻更令人欣慰和亲密。 2022年3月英国22岁TikTok用户 图1：乌克兰战争增加了新闻报道，尤其是年轻群体 40% 的18-24为任何目的使用TikTok 15% 18-24使用 TikTok对于任何新闻 15% 28% 10% 23% 7% 19% 6% 11% 3% 任何目的新闻 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 40% 资料来源：2022年数字新闻报告（2022年1月/2月调查）。Q12a/b.上周，您出于任何目的/新闻使用了以下哪些（如果有的话）？基数：所有市场=93，432;18–24s=11，046。 5HTtps://www.cnbc.com/2021/09/27/tiktok-reaches-1-billion-monthly-users.html 出版商如何学习在TIKTOK上创建和分发新闻 图2：2019-2022年TikTok出于任何目的的增长，选定国家 美国加拿大西班牙巴西 25% 15% 5% 25% 15% 5% 25% 15% 5% 25% 15% 5% ‘19‘20‘21‘22‘19‘20‘21‘22‘19‘20‘21‘22‘19‘20‘21‘22 资料来源：2022年数字新闻报告（2022年1月/2月调查）。Q12a.上周您出于任何目的使用了以下哪些（如果有的话）？显示抖音代码。基数：每个市场≈2，000。西班牙和加拿大没有2019年的数据。 一些增长最快的国家发生在拉丁美洲国家，例如巴西，这些国家传统上高度采用新的社交网络（图2）。但我们发现亚洲和非洲部分地区的使用率更高（图3）。6在其中一些国家，TikTok的增长是由免费或廉价使用手机数据包的一部分推动的。 图3：部分国家/地区使用率最高的市场 菲律宾33%/ %为任何目的/新闻 资料来源：2022年数字新闻报告（2022年1月/2月的调查）。Q12a/b.上周您出于任何目的使用了以下哪些（如果有的话）？显示抖音代码 。基数：每个市场≈2，000。 推动采用一直是一个易于使用的应用程序，与其他社交网络相比，它不依赖于预先配置，例如关注朋友或名人 。相反，算法会学习观众喜欢的内容类型，并随着时间的推移对其进行优化。在数字新闻报告的定性研究中，用户谈到了这种算法的神奇本质以及有趣和引人入胜的体验： 太让人上瘾了...在缺乏可信度的地方，它在呈现方面表现出色。 2022年2月英国22岁TikTok用户 6非洲国家的样本更年轻（55岁及以下），因为年龄较大的群体往往不在线，这也可能是这里相对数量较高的原因。 路透研究所研究的新闻 3.1新闻出版商和TikTok 在这种背景下，新闻出版商开始认真对待TikTok也就不足为奇了。在44个国家/地区，我们发现大约一半（49%）的出版商会定期更新TikTok帐户，其中包含与新闻相关的内容（图4）。出版商采用速度最快的是一些较大的西欧国家，包括法国、西班牙和英国，以及东南亚、澳大利亚、美国和拉丁美洲。北欧国家、日本以及东欧和中欧的热情有所下降。这在很大程度上反映了消费量最高的地区。 图4：按国家/地区划分的TikTok上排名靠前的新闻发布商比例 注意：较深的颜色表示主流新闻公司的采用率更高。灰色表示由于缺少源列表或TikTok无法运行而未收集数据。 资料来源：路透社研究所汇编，2022年11月7日至28日。 采用最高:印度尼西亚90%，澳