2022年中国出海产业趋势洞察白皮书

2022年 中国�海产业趋势洞察白皮书 WhitePaperonInsightsintoChina’scross-borderindustryTrendsin2022 2022年の中国の海外産業動向に関する洞察に関する白書 报告标签：品牌�海，移动游戏，跨境电商，社交文娱，消费电子，金融科技 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、⽂字、图表、图像等）均系头豹研究院独有的⾼度机密性⽂件（在报告中另⾏标明出处者除外）。未经头豹研究院事先书面许可，任何⼈不得以任何⽅式擅自复制、再造、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的⾏为发⽣，头豹研究院保留采取法律措施、追究相关⼈员责任的权利。头豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标，头豹研究院⽆任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其他任何第 三⽅代表头豹研究院开展商业活动。头豹研究院 头豹市场研读中国：�海研究系列 报告摘要 01�海产业整体趋势 全球范围内，新兴市场相较于发达国家而言对中国 �海品牌的整体印象更好。在过去四年中，中国品牌国际影响力稳步扩大，�海品类趋于多样化。 中国�海产业未来发展呈现�品类丰富化、技术驱动力更强、运营本地化、瞄准更多蓝海市场和服务专精化等趋势，规模和影响力将在世界范围内进一步扩大。 02移动游戏 中国移动游戏�海经历了三大发展阶段，分别为海 外探索、快速发展以及模式成熟阶段，通过玩法丰富、质量较高的移动游戏，中国游戏企业打开了海外市场。 随着中国移动游戏质量的不断提升，中国移动游戏 �海行业市场规模将持续走高，预计2026年可达1,570.4亿元。中国移动游戏�海行业在美国、东南亚、日本等市场都具有广阔的前景。 03消费电子 随着智能电子设备不断取代消费电子市场中的传统 产品，消费电子市场处于不断发展的状态。智能手机通过为消费电子产品创造最高收入而主宰了市场，领先厂商可一并主导其他消费电子市场。中国手机厂商正在挑战世界一流品牌。 消费电子行业仍具有可观的长期发展潜力。品牌�海需注重商标注册，维护自身品牌权益、对于中小企业�海可借助跨境电商、�海企业还需充分融入本土，强化本土优势、对于成熟和资金流充沛的企业可通过并购来实现快速扩张。 04社交文娱 目前，社交文娱�海可分为四个主要领域——视 频类，音频类，图文类和社交类，各领域下设多个细分赛道。中国社交文娱�海企业在各个领域百花齐放，发展势头良好。 社交文娱行业�海企业应针对不同市场做�本地化、精细化的运营策略；文娱�海“实时化”将成为主流趋势，AI技术的赋能将助力更多社交文娱企业�海。 05跨境电商 海外需求缩减，跨境电商行业竞争加剧，跨境电 商行业面临结构性失调现状。跨境电商行业需要面对主流欧美市场经济萎靡、监管收紧、运营成本攀升三大挑战。 跨境电商�口供应链中的供应商、制造商、仓库、物流等环节相关企业开始协同发展，共同进行商品的制造、分销及销售等，以减少商品库存、降低成本。 06金融科技 从中国金融科技企业App的�海地点来看，东南 亚是最热门的�海目的地，市场占比达33.2%。具体来看，消费金融类企业App如线上借贷、消费分期等占据最大市场份额。 从�海领域来看，云计算、大数据、人工智能和区块链等新兴技术在金融行业的应用将不断深入，金融技术�海，为传统金融机构提供数字化服务将成为未来重点发展方向。 07�海产业数字化转型 构筑全球一张网的必然选择是以成熟的云计算为 基础设施，进一步吸收云厂商的全球化经验和服务赋能海外业务的快速增长，并持续利用数据和智能赋能全球业务的运营创新。 当前人工智能正加速渗透各传统行业，“AI+”趋势正在起步，从重塑产品和服务的技术功能，进一步革新经营模式与商业模式。从“数字化�海”打造“�海数字化”新格局。 中国在5G、AI、IOT等领域都有着世界一流的技术积累和应用发展经验。准备好拥抱技术的持续创新与商业模式的变革，中国在Web3.0发展竞争中，困难犹存但不落下风。 研究框架 第一章节中国�海产业整体趋势概览7 •中国�海产业现状综述：�海品类趋于多样化 •中国�海产业生态图谱：中国品牌走向全球 •中国�海产业未来发展趋势：规模及影响力持续扩大 第二章节核心�海领域趋势洞察——移动游戏11 •移动游戏�海行业发展现状：模式成熟阶段 •移动游戏行业�海驱动因素分析：海外需求良好增长 •移动游戏�海行业未来趋势：游戏质量与市场规模持续攀升 第三章节核心�海领域趋势洞察——消费电子15 •消费电子�海行业发展现状：手机保持领先 •消费电子行业�海路径探究：五大�海模式 •消费电子�海行业未来趋势：品牌�海，融入本土 第四章节核心�海领域趋势洞察——社交文娱19 •社交文娱�海行业发展现状：百花齐放，积极�海 •痛点及盈利模式分析：各领域的差异性显著 •社交文娱�海行业未来趋势：本地化、实时化 第五章节核心�海领域趋势洞察——跨境电商24 •跨境电商�海行业发展现状：竞争态势严峻 •跨境电商海外市场分析：拉美、中东或为重要增量来源 •跨境电商行业未来趋势：供应链体系协同发展 第六章节核心�海领域趋势洞察——金融科技29 •金融科技�海行业现况：聚焦东南亚市场和移动支付场景 •�海瓶颈与对策分析：2.0金融技术服务�海 •金融科技行业�海未来趋势：科技+金融深度融合 第七章节新兴技术助力�海产业数字化转型34 •云计算与产业发展紧密结合：深度赋能产业�海 •人工智能为传统产业开启新篇：“�海数字化”新格局 •Web3.0�海布局未来应用新机遇 CONTENTS Chapter1OverviewoftheoveralltrendofChina'scross-borderindustry7 •Thedevelopmentstatus:thecategoriesofcross-borderproductstendtodiversify •Industrialecologylandscape:ChineseBrandsGoGlobal •Thefuturedevelopmenttrend:Thescaleandinfluencecontinuetoexpand Chapter2:Insightintothetrendofthecross-borderfield–MobileGaming11 •Thedevelopmentstatus:Thematurestageofthemodel •Analysisofthedrivingfactors:Overseasdemandisgrowingsteadily •Thefuturedevelopmenttrend:Theupgradingqualityofgamesandtheexpendingmarketscale Chapter3:Insightintothetrendofthecross-borderfield–ConsumerElectronics15 •Thedevelopmentstatus:Mobilephonesremainleading •Thedevelopmentpath:Fivemajormodelstogotosea •Thefuturedevelopmenttrend:Brandsgooverseasandintegrateintothelocalarea Chapter4:Insightintothetrendofthecross-borderfield–SocialEntertainment19 •Thedevelopmentstatus：Increasinglyflourishing •Painpointsandprofitmodelanalysis:Thedifferencesinvariousfieldsaresignificant •Thefuturedevelopmenttrend:Localization,real-time Chapter5:Insightintothetrendofthecross-borderfield–E-commerce24 •Thedevelopmentstatus:Competitingseverely •Cross-bordere-commerceoverseasmarketanalysis:LatinAmerica,theMiddleEastoranimportantsourceofincrements •Thefuturedevelopmenttrend:thecoordinateddevelopmentofsupplychainsystem Chapter6:Insightintothetrendofthecross-borderfield–Fintech29 •Thedevelopmentstatus:FocusontheSoutheastAsianmarketandmobilepaymentscenarios •Analysisofbottlenecksandcountermeasuresforcross-borderfintech •Thefuturedevelopmenttrend:Deepintegrationoftechnology+finance Chapter7:TechnologyempoweringtheDigitalTransformationofthecross-borderIndustry34 •Closelyintegratingcloudcomputingandindustrialdevelopment •Artificialintelligenceopensanewchapterfortraditionalindustries •ApplicationonWeb3.0willcreateanewwaveofcorss-borderindustry 图表目录 中国品牌在发达国家的整体印象，2021年 ------------- 08 中国品牌在新兴市场的整体印象，2021年 ------------- 08 世界品牌500强各国数量TOP5，2018-2021年 ------------- 08 BrandZ中国全球化品牌TOP50，2019-2021年 ------------- 08 中国�海产业生态图谱 ------------- 09 中国�海产业未来发展趋势 ------------- 10 •中国移动游戏�海发展历程 ------------- 12 全球主要上市公司游戏收入（百万美元），2021年 ------------- 12 中国�海移动游戏的用户支�占海外移动游戏市场份额 ------------- 13 中国移动游戏�海行业相关政策 ------------- 13 中国移动游戏�海行业市场规模（按营业收入计） ------------- 14 中国移动游戏�海行业主要市场特征洞察 ------------- 14 2022年全球消费电子各子行业的产品范畴和销售额（含预测） ------------- 16 全球各智能手机厂商的手机�货量（2015年-2021年） ------------- 16 中国消费电子品牌五大�海模式 ------------- 17 消费电子行业及子行业的�货量增长率（2017年-2027年预测） ------------- 18 全球主流社交娱乐App下载量，2021年 ------------- 20 全球主流直播平台市场份额（按DAU计算） ------------- 20 社交文娱各细分赛道�海发展现状 ------------- 20 中国社交文娱行业�海痛点及盈利模式 ------------- 21 各大区市场主要国家的用户选择社交类应用的关键要素 ------------- 22 云社交应