高科技行业内容营销白皮书

根据《2020年高科技行业内容营销行业基准、预算及趋向》报告，中国制造业内容营销有较强借鉴意义。报告指出，86%的高科技行业营销人员认为企业的内容营销至少达到了轻度成功，相较于2018年81%的比例进一步提高。内容营销成熟需要时间，初期并不会立刻见效，但当效果线性发展到一定阶段后，它会开始加速循环。同时，55%的高科技行业营销人员会根据用户购买旅程生产特定内容，但仅有一半左右的制造业营销人员会根据用户购买旅程生产特定内容。此外，83%的高科技行业营销人员使用指标来衡量内容营销的绩效，但只有48%能够衡量内容营销的ROI。因此，建立量化指标衡量线索质量和销售转化效果，才能更好地调整内容策略和预算分配。致趣百川从内容营销效果衡量、用户群体发展、内容类型和不同阶段内容策略等方面，分析2020年中国高科技行业内容营销现状。