运动户外品类分析

运动户外品类在2022年发展迅猛，抖音电商运动户外行业规模超250亿元，同比增长169.21%，环比增长98.95%。运动/户外/骑行用品是市场份额最高的二级绝对优势细分品类，销售额超110亿，同比增长140.04%。露营场景使用的帐篷/天幕/帐篷配件子分类的同比增长率高达1344.29%，同时露营场景使用的户外休闲家具同比增长率高达653.76%。运动/户外/骑行用品分类中品牌数量在下降，而TOP5品牌市场份额仍在疯狂扩张，呈现头部品牌的竞争格局加剧的现象。运动鞋品牌耐克实现“品销双赢”，在整个品牌竞争格局中属于高增速高收益的超头部品牌。