视频号私域流量玩法

视频号 私域流量玩法 咫尺网络 CONTENTS 目录 01视频号私域流量玩法 02视频号私域商业化生态 03预测未来私域流量发展趋势 今年2月4日，三亚·亚特兰蒂斯开启了在视频号直播的 “首秀”，直播观看人数达到2.5万，销售额达到71万元。 尝到“甜头”后，三 亚·亚特兰蒂斯在接下来的两个月又精心准备了2场直播，三次直播共计带动了近160万元的销售额。 建立大量的私域流量，确保每一场直播有一定的流量池； 通过基本流量池作为引子，撬动系统给的公域流量，然后把它滚大； 完成第一步和第二步之后，用成熟的打法催生名气，制造案例； 长期积淀，在圈内形成口碑，同时不断的推动机器给流量，滚动更大的可能。 01 视频号私域流量玩法 系 快手 梨视频 短视频行业发展自2011年，目 前进入成熟期，竞争格局相对稳定。2020年总用户规模破7 亿，市场规模达到410亿元。 头条系APP与快手APP最具行业 竞争力，视频号横空出世打破“两超多强”市场竞争格局， 逐步形成“三足鼎立”的局势。 腾讯 视频号 微视 YOO视频 时光小视频 系 下饭视频 企鹅看看 速看 MOKA魔咔 音兔 闪咖 猫饼 DOV 头条系 抖音 西瓜视频 抖音火山版 FaceU 快手 抖音与快手的流量分发以公域为主，视频号独特朋友 的社交推荐分发机制以私域为主。点赞 私域公域 个人标签 优质 内容视频号分发机制中包括社交推荐、 去中心化推荐和个性化定位推荐。 朋友点赞是视频号推荐的最重要 因素。 什么是私域流量 私域流量：是指是不用付费，可以在任意时间，任意频次，直接触达到用户的渠道。 公域流量：也叫平台流量，它不属于单一个体，而是被集体所共有的流量。 直接可以掌控反复使用不增加成本 平台上的流量，大部分是一次性流量 私域流量公域流量 一句话总结私域流量和公域流量的区别：私域流量的用户属于个体，公域流量的用户属于平台。 微信好友直播 微信群 视频号 小程序 朋友圈小商店 公众号搜一搜 更省钱 更可控 更多营销玩法 更好的用户稳定性 私域的优势： 不断的将流量变成流量，只有留下来的流量才是你自己的。 更好的品牌转化和IP打造 1微信群+微商城直接成交 核心点：会员拉群，群里成交，非常多的微商和分销电商用这种方式比较多。只要效率提高，这种方式就有存 在的意义。 直播入局，助力私域流量转化成交。 2相对于图文和视频来说，是一种可以批量成交的销售形式。在作为提高成交效率和用户体验层面来说，需要我们躬身入局。我们要利用直播的优势结合私域流量放大优势。 直播＋社群＋分销＋内容体系 3内容上说，可以是客户案例分享，可以是专家解读，可以是槽点爆点，也可以是产品卖点介绍，通过丰富的信息内容对用户灌输品牌形象，输出品牌实力和价值。 屈臣氏有1.6亿用户，覆盖了中国90%的18-45岁的城市女性，为了更好地服务这部分顾客，屈臣氏将线上线下无缝融合，构建了强大的私域流量，融合的不只是流量，还有渠道。 02 视频号私域商业化生态 拉新 •触发推荐 引流 交易 视频号 转化小程序 私域生态 用户沉淀 社群 企微运营 短视频带货视频号+小商店（小程序）视频号+直播+小程序 三亚·亚特兰蒂斯可以将小程序关联到视频号，除了可以带货，还能在视频号主页关联展示，为小程序带 来源源不断的新流量。 流量 流量流量 流量 常读栏显示 巨大的流量入口 让原本许多只有图文阅读习惯的用户进一步进入直播生态中 有利于公众号作者更好地建设自有视频号 带动粉丝迁移，巩固自己的私域流量 推送信息显示 公众号主页显示 小程序任意商品页面都可生成 链接，且点击链接可直接跳转到微信小程序。 无需跳转浏览器过渡，直接打 开小程序，缩短了转化路径。 03 预测未来私域流量发展趋势 从品牌方、平台方到服务方的角度看：私域运营将成为品牌方的标配；微信的生态能力将是品牌在私域战场的重要抓手；“SaaS+代运营”会逐渐成为主流服务模式之一。 2021年 企业号数量占比 20% 200+ 2021年 细分行业数量 14% 2020年 企业号数量占比 2020年 细分行业数量 100 企业号数量趋势 微信视频号中企业号细分行业数量趋势 企微将会把私域运营的“效率”和“效果”推上新高度 企业微信特点 微信加好友无上限 员工职客户不流失 运营工具丰富，接口开放 查看好友标签 企业微信的能力 连接能力 群发能力 客户管理能力 直播能力 对内管理能力 开放能力 在存量时代下，要认认真真地研究已经成为用户的那些人。今天的用户增长，不是研究如何把用户规模做大，而是思考怎么把单个用户的终身价值做大，也就是怎么把用户在品牌生命周期里带来的价值做大。 做好私域的关键 内容运营 公众号视频号 活动运营 直播活动促销活动 社群运营 社群就是私域流量的前身 谢谢观看