2022中国移动互联网秋季报告

35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 QuestMobile2022中国移动互联网秋季报告 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 2022-11-01 35 本报告研究说明 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 本报告主要对中国移动互联网2022年Q3的发展和特色的全面盘点 1）数据选取时间：2022年1-9月 2）数据来源： 35 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库 QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileADINSIGHT广告洞察数据库QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 3）主要研究模型： 行业发展生命周期理论、行业集中度理论 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 增长、营销、运营相关：用户增长、细分行业发展及典型APP的发展生命力 用户分层与画像相关：用户群组聚类、用户行为密度和使用依赖性研究 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 用户动机与行为关联相关：分析用户行为变更、需求供给和满足、以及产品成长和用户行为关联关系 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 2022年Q3中国移动互联网行业发展总结 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 政策逐步向好用户增长趋稳流量服务深化营销需求释放 9月网上零售总额同比增长8.9%，极大带动经济增长政策逐步释放利好消息，推动数字经济发展 1-9月移动互联网用户净增1,531万，远超去年同期水平 46岁以上中老年群体为重要增长点 OPPO、vivo、小米、荣耀品牌占比同比增长4.1% 流量分发更加注重深入用户生活场景 三季度互联网广告市场规模预计同比增长5.1%大宗消费需求持续回升，营销市场活跃提高 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 01 整体环境逐步向好，用户流量稳中有升 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 1.1 35 利好政策的释放推动数字经济有序发展， :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 线上消费市场恢复速度加快 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 稳增长促消费政策持续发力，整体呈现向好态势，三季度市场销售恢复加快，网上零售额增速相比二季度有明显提高 2022年1-9月社会消费品零售与网上零售总额同比增速 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 网上零售总额社会消费品零售总额 20% 11.2% 10% 9.4% 8.9% 6.7% 2.9% 4.0% 0.5% 2.4% 5.4% 0% 3.1% 2.7% 2.5% -3.5% -10.2% -10% -6.7% -11.1% -20% 2022-01&022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-09 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 注：1、网上零售额：是指通过公共网络交易平台（包括自建网站和第三方平台）实现的商品和服务零售额之和；2、社会消费品零售总额：是指企业（单位、个体户）通过交易售给个人、社会集团非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 数字经济不断发挥经济发展新引擎作用，形成消费新增长点，推动网络购物加速增长，前三季度线上消费占比稳步提升 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 实物商品网上零售额累计同比增速实物商品网上零售额累计占比 15% 实物商品网上零售额累计额同比增速 实物商品网上零售额占社零总额 30% 12.3% 25.9% 23.8% 25.6%25.7% 22.0% 10% 20% 5.2% 5.6% 5.8%6.1% 5%10% 0% 0% BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 2022-01&022022-042022-062022-08 2022-09 2022-01&022022-042022-062022-08 2022-09 35 :363935 ataID:363935 注：1、网上零售额：是指通过公共网络交易平台（包括自建网站和第三方平台）实现的商品和服务零售额之和。商品和服 务包括实物商品和非实物商品（如虚拟商品、服务类商品等）。 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 2022年以来，互联网监管不断释放利好政策，支持数字经济、平台经济发展，行业进入有序平稳发展阶段 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 2022年互联网重点政策梳理 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》 《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》 “推动数字经济持续健康发展”专题协商会 《互联网弹窗信息推送服务管理规定》 2022年1月 2022年2月 2022年5月 2022年9月 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 •完善平台经济相关规则制度，如修订《反垄断法》，完善个人信息保护法配套规则 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 •强化数据安全管理工作；推动平台企业深入落实网络安全等级保护制度 •推动金融系统减费让利，减轻服务业小微企业和个体工商户经营压力 •引导外卖等互联网平台企业下调餐饮业商户服务费标准，降低餐饮企业经营成本 •推动数字经济和实体经济深度融合，引导中小企业数字化转型 •支持平台经济、民营经济持续健康发展，研究支持平台经济规范健康发展具体措施 •健全弹窗信息推送内容管理规范，完善信息筛选、编辑、推送等工作流程 •保障用户权益，充分考虑用户体验，科学规划推送频次 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 1.2 35 互联网覆盖率提升，银发人群加速触网； :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 用户使用粘性增强，带动线上消费能力的释放 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 用户与互联网服务关系加深，移动互联网大盘稳步提升，1至9月净增量超过1,500万，增长远超去年同期水平 35 :363935 单位：亿 中国移动互联网月活跃用户规模 2021年1-12月2022年1-9月 12 11.96 11.81 11.85 11.89 11.61 11.60 11.59 11.69 11 10 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 35 :363935 ataID:363935 BNDataID:363935 CBNDataID:363935 CBNDataID:363935 净增1,226万净增1,531万 3